美国道路为什么让世界都走他们的道路

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-05-03 12:30 标签： 为什么要开辟新道路
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微信扫一扫　看看那些抓住1929年大萧条时代作为自身发展和崛起机遇的世界品牌：
　　日，星期四中午，20年代的经济繁荣在纽约股票交易所被彻底粉碎。成千上万的美国人一贫如洗，从富翁，到普通百姓，都失去了所有积蓄。当天有11个金融家自杀。在接下来的黑色星期一里，美国股市大跌了13%，第二天继续暴跌12%，在接下来的三年里，美国股市下跌了89%，1932年7月到达最低点。直到1954年，美国股指才恢复到1929年的高峰。当时的美国总统胡佛为了使民众不至于恐慌，特意亲自选用了“萧条这个词语来定义当时的经济状况。当时有2100万工人失业，工资、物价和消费一起下降。银行和商店纷纷破产和倒闭。对于千百万人而言，生活成了吃、穿、住的挣扎。后来人们把这个时期称为“大萧条时期。　紧日子里消费者有自己的过法。
　　百事和大众崛起于美国30年代的经济危机的原因就是：
　　他们很好地把握住了消费者行为和心理的变化，应对变化推出了有效的营销战略。
　　百事可乐的第一步：Nickel(五美分)
　　在恶劣的经济环境下打造品牌的第一条路径是：针对领导品牌，打一场低价侧翼战。百事就是这样崛起的。百事可乐和可口可乐一样，最初都是药剂师针对治疗疾病的药物，但他们都以“饮料品类而被普及。诞生于1898年的百事，比可口可乐的1886年晚了12年，领先效应使可口可乐一直位于领先地位。
　　随后有100多个品牌加入到可乐市场，百事只是这成百个品牌中的普通一员。机会终于在30年后到来了。1930年美国全面步入经济危机，此时百事以低价策略开始推广产品。当时的营销主题是“Nickel Nickel(五美分)，后来发展成“五分钱能买两份货。低价策略使百事可乐在广告费严重不足(费用仅仅是可口可乐的广告投放的4%)脱颖而出。
　　“五分钱战略一直沿用到第二次世界大战结束，百事成为了美国第二大可乐品牌。由于多年低价形象的推广，百事可乐被喻为“低下阶层的饮品，在美国被视为“黑人的饮品。
　　在确定可乐老二位置后的60年代，它找到了下一个坐稳老二位置的战略――百事开始了“新一代的全新营销战略，讨好年轻人群，对立可口可乐，调整人们对它的低价印象。
甲壳虫的突围：Think smal(想想小的好处)
　　在经济不景气环境下，打造品牌的另外一条路径是：根据需求变化，率先占据品类分支。希特勒的杰作德国大众汽车的崛起，依靠的就是一款符合美国消费者需求变化的车型――“甲壳虫的紧凑型轿车。大众甲壳虫于1938年开始制造上市，1949年出口美国。当时美国还处在经济危机中(1954年摆脱经济危机的阴霾，才恢复到1929年的经济状态)。
　　在美国大萧条的经济环境下，由DDB广告公司提出了“think smal(想想小的好处)的广告战略。由于当时经济危机的影响，很多美国人选择了偏小的居所，相应停车库也缩减了面积。经过大众的推广“想想小的好处，改变了美国人偏爱宽体车的用车观念。在宽敞舒适的美国车大行其道的时候，叛逆的大众甲壳虫开始兴起。据资料显示：迄今为止甲壳虫是世界上产量最多的一款车。
　　但随后，大众放弃了推出与时俱进的小型车的概念，因而遭受到了来自日本丰田、本田、日产等的不断追击和超越。
　　新世纪的金融危机成为打造品牌的机会
　　30年代的美国经济危机时，老百姓为了省钱度日想出了很多方法：到面包点排队买隔夜的面包;为了省钱，改用25瓦的灯泡;自己动手卷纸烟;衣服改改给女儿穿;男人的刮胡刀片不换新的，磨磨重新用……
　　2008年下半年，新世纪的金融危机从美国蔓延到了中国，中国企业和老百姓感受到了消费环境的阵阵寒意，但无论从影响度还是心理的恐慌度，都远不如美国30年代的经济危机。全球金融危机下，中国老百姓不会像30年代美国人一样拮据生活。中国经济体受的冲击远未达到30年代经济危机的美国和现在美国的程度。
　　经济环境的变化，直接影响消费者的购买决策。但是，金融危机不会堵死打造新品牌的路径，消费低迷也不可能阻止新品牌崛起的步伐。只要消费和服务需求真实存在，品牌打造的机会就存在。经济环境好，消费者购买信心强，趋优消费倾向明显，价格相对高的奢侈品容易受到青睐。经济环境差，消费者丧失购买信心，给趋低消费营造了环境，以价格或实惠利益取胜的产品或者服务就比较容易走俏。如100元左右价位的经济型连锁酒店、平价或者特价产品的超市或者专业卖场等等。
　　从百事可乐和大众甲壳虫品牌的崛起获得启示：当社会经济发生变化时，每一个消费倾向的更迭，都有销售的机会存在，这些机会足以缔造出新的消费产品和商业服务品牌。
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美国是当今世界上的超级大国，它的崛起与一系列的事件有关，请你根据所学知识回答下列问题：（1）美国在走上资本主义道路前夕国内面临着什么严重的问题？这个问题的解决取得的最重要的成果是什么？（3分） （2）19世纪60年代，美国在发展中又遭遇到什么严重的问题？最终又是怎样解决的？它的解决为美国资本主义的发展提供了什么条件？（5分）（3）美国充分抓住了第二次科技革命的机遇，实现了经济的腾飞。请列举美国在这次科技革命中的两项重大发明。（2分）（4）1933年底，著名经济学家凯恩斯在给美国总统罗斯福的信中写道：“如果您成功的话，新的和更大胆的方法将在各处试行，而我们将以您就职的那一天作为新纪元的第一页。”&&其中“新的和更大胆的方法”指的是什么？（2分）（5）从美国的崛起中，你发现一个国家要崛起应该具备哪些要素？（2分）
（1）、英国殖民统治阻碍了北美资本主义经济的发展。（1分） 最重要的成果：使美国实现了国家的独立。（2分）（2）、南方奴隶制阻碍了北美资本主义经济的发展。（2分）南北战争.（1分） 提供了大量的自由劳动力和广阔的市场。（2分）（3）爱迪生发明电灯。（1分，答爱迪生发明电报、电车、电影等亦可）莱特兄弟发明飞机。（1分，答福特发明四轮汽车，建造第一条汽车生产流水线亦可）（4）罗斯福新政，加强国家对经济的干预和指导。（2分）（5）一个国家的振兴和发展①要取得民族解放和独立；②必须维护国家统一，反对分裂；③必须抓住机遇，大力发展科技；④必须不断改革和创新。（2分，只要答到其中任何两点即可）<a href=".cn/able/87.html" title="澶╂存扮靛奖kkk,拌yy靛奖棰id,灏浼瀛3绾х,褰遍冲, 澶╂存扮靛奖kkk,拌yy靛奖棰id,灏浼瀛3绾х,褰遍冲, <font sty
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（3）日本通过哪次改革成功走上了发展资本主义的道路？
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（1）美国独立战争；南北战争（美国内战）。（2）《拿破仑法典》（《民法典》）。（3）明治维新。（4）要维护国家统一和民族团结，防止分裂；要顺应历史潮流，勇于变革；要重视科技、教育，走科教兴国之路等。（言之有理任答一点即可）

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