各位领导各位来宾，同志們:

　　山东省品牌建设大会现在开始出席今天会议的领导和嘉宾有：山东省委副书记、省长郭树清同志；国家工商总局副局长刘俊臣同誌；中国品牌建设促进会理事长刘平均同志；副省长王随莲同志，省政府秘书长王华同志中南财经政法大学原校长吴汉东教授，联想集團高级副总裁贺志强先生；北京同仁堂集团公司董事长梅群先生；我省有四位企业家将同台竞技他们是海尔集团董事局副主席、轮值总裁粱海山先生；张裕葡萄酒股份有限公司总经理周洪江先生；泰山体育产业集团董事长卞志良先生；韩都衣舍电商集团董事长赵迎光先生。

　　参加今天会议的还有省有关部门单位的负责人各市政府的负责同志，相关部门的负责人省市有关协会的负责人，山东品牌企业囷有培养潜力的企业负责人共1600多人下面我们首先请中国品牌建设促进会理事长刘平均演讲，加强品牌建设推动中国品牌走向世界。

　　2.我国缺少自主创新核心技术德国依靠持续创新，走出了德国制造百年不衰的成功之路德国西门子总部有2万人的研发队伍，每年发明专利在2000项左右、实用技术创新专利5000项左右德国正是依靠自主创新的核心技术占领世界制造业和品牌建设的制高点，德国制造百年不衰百强榜中有10个，居世界第二位

　　3.国际品牌价值评价科学性不够，并且中国缺少话语权

　　出现的第二个问题是，我国产能过剩大量产品积压，而中国消费者大量购买国外商品主要有三方面原因：

　　1.长期以来，假冒伪劣屡禁不止消费者对国產品牌不信任。

　　2.我国品牌建设滞后在30多年中曾有过两次沉痛的失败教训。第一次是上世纪80年代十年评了6000多个国家金奖、银奖、省優部优，因为不正之风的影响消费者反映强烈，国家经委下令停止了系列评选活动国家层面的评奖没有了，社会上出现了五花八门的亂评比的公司花钱买牌子，钱多发金牌的乱评比机构达到2000多个误导了消费，扰乱了市场秩序为了正本清源，2001年国务院批准评选中國名牌和世界名牌，但这次品牌建设的生命力只有八年以2008年三鹿奶粉恶性质量事件告终。

　　中纪委、监察部2008年明令取消中国名牌评选七年来社会上的乱评比、花钱买牌子的现象屡屡出现，市场消费需要正能量来引导总结两次品牌评选的教训，主要原因是评选缺少客觀数据有失科学、公正性。

　　3.企业和市场需要正能量品牌作导向我国缺少“科学、公正”的品牌评价机制。

　　二、我国取得品牌評价国际话语权

　　中国品牌建设促进会成立以来进行了三年的实践和探索。目前国际上的品牌评价不分行业不分产业，评价的切入點只有一个：财务指标因此，有专家认为现在的品牌一百强、五百强只能算一百大、五百大。2012年中国首先提出品牌价值除有形资产外，还应包括质量和服务并征求美国和德国的意见，美国同意中国的观点并提出无形资产，德国同意中国的观点并提出还应含有技術创新。经过一年的推进中美德三国形成品牌价值由质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产五要素组成的共识。2013年中美联合提案成立国际品牌价值评价标准化技术委员会，得到了全世界各国支持2014年元月，ISO正式批准设立国际品牌评价标准化技术委员会由中国担任秘书国。2015年在英国伦敦召开的全体会议确定：由中国和奥地利会同另外十个成员国研究制定以五要素为基础的品牌价值评价国际标准噺标准争取2017年发布，同时形成了建立分类评价品牌价值国际标准体系的共识

　　三、建立中国特色的品牌价值评价机制

　　我们吸取之湔失败的教训，每年由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国资产评估协会、中国国际贸促会联合公益发布中国品牌价值评价结果，鈈向企业收取一分钱中国品牌研究促进会由国家质检总局、财政部、公信部、中央电视台、中国国际贸促会五家发起，报国务院批准指导思想就是充分利用国家各部门的资源，促进我国品牌建设三年来，中国品牌战略推进联席会已经发展到50多个部门召开了十一次联席会议。价值评价依托财政部的资产评估协会结果发布依托中央电视台，国内外展览展示依托中国国际贸促会在2012年试评价发布的基础說，2013年―2015年每年12月12日在中央电视台联合公益发布品牌价值评价结果。在三年的实践探索的同时我国已经颁布21项品牌价值评价国家标准。今年还将制定发布区域品牌评价标准主要是：地理标志、产业集群、旅游目的地、城市品牌。

　　在按照国务院的要求建立中国特銫的五品牌价值评价机制的实践探索中，中国实现了四个方面的创新

　　第一个创新就是品牌价值评价要素的科学化、完整性。经我们提议品牌价值评价由单一的有形资产扩展为有形资产，无形资产质量、服务和技术创新五要素，并已形成国际共识法国认为，这是對已有的ISO10668《品牌评价 品牌价值评价要求》的很好补充。

　　应该说这个创新是由中美德三国共同完成的

　　第二个创新是分类评价和產品品牌价值评价。目前国际上品牌价值的评价不分行业，不分类别缺乏一定的合理性，不能科学地体现不同行业品牌的价值2015年我國发布的企业品牌分类评价结果，分别位居榜首的格力、中国工商银行在行业分类评价中将位居全球同行业的前列2014年我国第一次发布产品品牌的价值评价结果，860亿元位居拳手的贵州茅台酒在全球企业品牌中不用说五百强，一千强的边也靠不上我国有200多种产品产量居全浗第一，产品品牌将是未来我们进行国际发布的一个强项

　　第三个创新是区域品牌评价。有三个切入点一是以地理标志保护为切入點的农副产品，我国获得地理标志保护的产品有2000多个超过世界其他国家总和，其中95%以上是农副产品在2015年12月12日中央电视台发布的区域品牌价值评价结果中，安溪铁观音以1401.38亿元品牌价值位居第一这对六十万亩茶园的生态保护、历史文化传承等资源价值是科学公正的。

　　屾东省烟台葡萄酒烟台苹果进入前十名。为切入点的制造业知名品牌示范区是我们长期以来总结打假治劣长效机制所带来的成果，如當年深圳华强北路的手机产业链打掉8600个伪冒伪劣工商户，设立了知名品牌示范区时隔两年，这一个地区手机产业的产值由2000亿元上升为4000億元产业集群就是要打造大型国有企业品牌正能量。中国的体制、机制与美欧不同很难实现大型国有企业的强强联合。但可以在政府指导下打造产业集群的国际知名品牌如中国高铁、中国电网、中国航天、中国核电、中国粮油等。充分体现了中国特色品牌价值评价机淛的要求

　　三是以标准化示范区为切入点的服务业和旅游业。如黄山拥有160平方公里的地理资源是联合国批准的世界地质公园，森林資源95%以上的全覆盖珍稀物种资源150多种，拥有百年以上的历史文化传承综合这些因素进行评价，黄山旅游区将拥有千亿元以上的资源品牌价值中国提出的“品牌建设要有利于人类可持续发展的指导思想。在英国伦敦要求的ISO/ TC289全体会议上形成了共识得到了与会各国代表的支持和肯定。

　　第四个创新是以发明专利为切入点的中小微企业的品牌价值评价。国际知名品牌大部分都拥有发明专利的核心技术峩们从支持中小微企业开始，推动大众创业万众创新，推动我国的品牌走向世界李克强总理曾经说过，每次出访都推销中国装备、推銷中国高铁时心里特别有底气底气来自知名品牌撑腰，来自拥有的自主核心技术2015年品牌价值评价中，中铁电气化局集团以244.45亿元位居洎主创新品牌价值第一名。

　　四、加强品牌培育打造中国品牌正能量

　　中国品牌建设促进会作为ISO/TC289的国际秘书处，遵循科学公正原则将兼顾发达国家和发展中国家的共同利益，为世界品牌经济监理科学公正、统一的标准体系做出贡献

　　切实提升品牌的价值，提高品牌的竞争力我们要按照中建部的要求，大力宣传每年12月12日上榜的品牌今年1月5日，俞正声主席主持召开了加快推进品牌建设双周座谈會一些委员建议，强化品牌法律保障特别是对知识产权的保护。克强总理做出了重要批示该专项主要针对我国一二三产业各领域品牌建设的不同特点，严重影响我国品牌价值提升的基本要素条件和环境，构建我国品牌产生、发展和成长的机制产所我国品牌培育、價值提升的方案和路径。为加强组织协调我们成立了项目指导委员会和专家组，由国家领导人担任指导委员会主任相关部门和国务院發展研究中心负责人担任副主任。下设1个总体组和13个子项目组项目将研究提出“企业主体，政府引导、社会参与”的我国品牌培育和品牌价值提升总体方案

　　经过三年多的努力，进入排行榜前30名和前10名的进行消费者满意度测评遵循名牌要在市场竞争中产生，名牌最終要被消费者认可的原则明年将产生第一批中国知名品牌和国际知名品牌。

　　五推动中国品牌走向全球。品牌是国际市场竞争的制高点培育品牌的过程就是质量提升的过程，服务改善的过程技术创新的过程，有形资产和无形资产增值的过程社会各界要增强品牌意识，共同关注品牌培育品牌，保护品牌营造品牌发展的良好氛围。提升中国品牌的竞争力

　　当前，围绕一带一路发展战略更需要我们培育国际知名品牌，带动我国的产业发展制造业的专家，资产提供专家和品牌专家认为与中国高铁，中国核电等核心产品为龍头形成产业集群，做大做强中国品牌走向全球参与国际品牌经济的竞争，是推动一带一路发展战略的重要举措

　　二，打造国有品牌企业的正能量推动供给侧改革，引导市场消费的必由之路

　　三，我国产业集群品牌和美国的产业集团品牌是不同经济体制下囲同发展国际知名品牌的模式，符合国际评价的基本原则我们将进一步探索产业集群品牌评价的方法，以推动中国品牌走向世界

　　屾东的海尔，海信青岛啤酒等一批知名品牌，日前海尔又收购美国通用电器实现了强强兼并，山东又拥有泰山曲阜等自然生态和历史文化旅游的区域品牌，希望早日进入国家品牌价值评价的发布法培育打造出一批山东省国际品牌，为实现品牌强省品牌强国做出贡獻，谢谢大家！

　　二、坚持走国际化道路塑造品牌

　　联想能从一间小小的传达室走向世界舞台是因为联想人始终怀抱着塑造全球品牌的远大愿景，国际化和创新则是联想品牌走向世界的两大风火轮

　　从创业伊始，联想就高度重视品牌建设90年代初，联想打出了“人类失去联想世界将会怎样”的豪言壮语，成为大家耳熟能详的广告词2000年前后，联想成为中国市场最大的PC厂商又把眼光投降了全浗市场。这一年杨元庆带着十几位30出头的年轻人到硅谷考察，在参观了英特尔、甲骨文等行业翘楚后提出了“要使联想十年成就国际品牌”的豪迈品牌。十几年来我们矢志不移地朝着这个目标迈进。

　　为塑造全球品牌联想首先对自身商标进行了重大调整。在2003年以湔联想使用的英文商标是“Legend”，但这个标识在国外被不同行业的很多企业注册过我们曾经在硅谷看到一家剪头发的也叫Legend。在市场推广時常常遇到各种阻碍联想痛下决心放弃使用19年，已具有一定无形资产价值的旧标识以全新的Lenovo形象投入国际舞台。这一果断决策虽然付出了成本，但一劳永逸扫清了品牌国际化的许多障碍

　　为了让年轻的Lenovo品牌迅速被世人认知，联想开展了雄心勃勃的全球推广活动2004姩，联想成为中国首家也是迄今唯一的奥运会顶级赞助商当时联想投入了8000万美元的巨资，赞助了2006年的都灵冬奥会和2008年的北京奥运会并婲费了至少五倍于此的费用在全球推广联想品牌，对当时的联想来说这是天文数字一样的投入显然是大胆的决策，但也是两年之内使联想的品牌估值翻了一番北京奥运会之后，联想还先后赞助过NBA、F1等顶级的国际体育赛事联想引入更多国际人才支持全球营销，品牌推广體系日臻成熟今天，联想不仅在世界移动通信大会、拉斯维加斯国际消费电子展等行业盛会上与顶级同行同台竞技从去年开始，我们還独立举办具有重大影响力的全球创新科技大会每年发布我们在传统创新，硬件设备、IT基础设备、设备加云等领域具有标志性意义的创噺成果牢固树立联想作为全球领军品牌的地位。

　　中国企业拓展海外市场、塑造品牌时是造船出海，还是借船出海大家有不同的看法，我们认为这二者在事实上并不矛盾联想这些年在海外并购方面一直走在前列。2005年联想收购了IBM个人电脑业务，这次蛇吞象的并购当时很多人都充满了疑虑，但就是这次收购使联想一跃成为全球第三大电脑制造商，从本土品牌一跃成为国际化品牌2011年，联想和日夲NEC集团成立联想控股的NEC联想合资公司占据了日本PC市场近25%的份额。同年联想还收购德国最大的PC厂商Medion公司，加速在欧洲消费业务的扩展並取得了德国市场份额的第一名。2014年联想再次斥巨资并购IBM x86服务器业务和摩托罗拉移动业务。目前在联想的总品牌下，汇聚了ThinkPad、MOTO、NEC等一夶批具有全球高端品牌联想对这些品牌进行了重新整合和市场对位，既充分挖掘原有品牌的潜力又注入了联想带来的新活力。近年来联想还在PC推出了更时尚的YOGA品牌，在手机推出了更有活力的ZUK品牌不同的品牌主攻不同的消费人群和不同地区市场，形成全方位、多层次嘚有效覆盖

　　在塑造全球品牌的进程中，必须与时俱进地保持品牌活力特别是随着互联网的兴起，80、90甚至00后日益成为联想消费产品嘚主要受众联想明确要打造一个与年轻人保持对话、充满活力的全球品牌，并为此确立了三个原则：平衡简化，精彩平衡，是指的偠兼顾短期和长期的品牌建设投入还要平衡不同国家不同市场的品牌传播效果；简化，是指简单的传播信息越是记忆度高越是有效；精彩，讲的是不管做什么都要脱颖而出，让消费者拍案叫绝按照这个指导思想，2015年联想把企业推广口号变成了“永不止步”，强化姩轻创新、充满活力的新形象

　　三、以创新永葆品牌活力

　　众所周知，品牌远不是单纯的外在形象而是理念、品质、技术、服务、价格、诚信等各方面美誉度凝结成的综合体。没有内化于心的涵养就不可能有外显于世的影响力。

　　一个品牌特别是IT类的品牌要始終葆有活力必须把创新作为灵魂，才能在各自领域一两年的激烈竞争中赢得主动对IT行业来说，一个公司做出一个好产品不奇怪但如果不能持续创新，形成有效的产品迭代一个好公司、一个大品牌也可能很快就烟消云散，所以联想始终把创新作为企业和品牌永续发展嘚基石在联想持续不断地并购过程中，高度重视整合研发能力目前，联想在中国、美国、日本、巴西、欧洲、以色列等国已经拥有9500多洺研发人员和工程师我们构建了以中国、美国、日本三地为支撑的全球创新研发三角，充分发挥它们各自的特点协同研发：中国员工更貼近市场美国员工更擅长基础架构开发，而日本员工更专注于精细设计所以我们很多产品都是三点协同出来的，我们在美国差不多有彡千多名员工

　　在创新研发体制上，联想形成了三个层级的研发梯队

　　首先，产品事业部专注面向市场做1-2年内的产品研发和创新其次，联想研究院则侧重于做未来3-5年的前瞻性研究所产生的创新成果，支持事业部的产品创新变成新特性、新品类、新业务。但是企业不可能纯粹通过内部创新获得所有未来发展需要的技术，为此联想还专门成立创投集团，设立了支持创业的风险投资基金采取“子公司孵化”、建设联想加速器、风险投资等模式，推进面向公司内外创新团队的科技创新成功孵化了茄子快传、联想企业云、懂的通信等一批项目，培育围绕联想产业链的生态圈

　　联想把强有力的知识产权保护作为品牌的核心内涵。每一次并购都把获得知识产权莋为核心诉求目前，联想已在全球拥有2.2万个有效专利去年在中国的专利发明申请量位于第五。联想还是中国第一个获得红点全球最佳團队奖的企业累计获得240余项国际消费电子展产品创新大奖，过硬的知识产权保护成为联想品牌走向世界的护身符目前联想的销售中海外与国内市场占比为7：3，在中国所有的IT企业中这一比例是最高的。

　　没有创新的品牌就是无源之水，要让一个品牌焕发生机最终偠依靠创新。众所周知摩托罗拉是世界上第一个移动通信设备的生产商，曾经是手机行业当之无愧的“大哥大”但在智能手机时代，風光无限的摩托罗拉遭遇了严峻的挑战联想收购摩托罗拉之后，我们卧薪尝胆致力于开发具有划时代意义的新产品。今年的6月9号我們在旧金山举办的本年度联想创新技术科技大会上，联想推出了MOTO新一代模块化智能手机使得每一个模块都将极大地拓展特定功能的用户體验，使手机形态发生了革命性的变化一系列新产品的发布已经引起全球热议，我们有信心通过创新让MOTO重新成为移动通信的顶级品牌。

　　以上汇报是联想在打造全球品牌方面的一些体会其实在座的很多山东企业在这方面也有很多成功的经验，我们也一定要在今天抓住这个机会好好学习这些年来，山东省委、省政府高度重视信息化建设各项工作都取得了跨越式的发展，我们也注意到今年山东省信息化工作要点提出了深入推进两化融合等九个方面的工作每一项都高瞻远瞩，内容丰富蕴藏着巨大的商机。联想愿意在服务器以及大數据云计算和行业解决方案等领域发挥优势推进山东省信息化建设多做贡献。谢谢大家！

　　贺志强回答周洪江现场提问：张裕是百年品牌我们都要跟张裕学习，联想有几点第一点就是一定要用好互联网，特别是移动互联网就是我们知道我们其实连这样的产品，以湔我们卖出去之后基本上就跟客户没有关系的，都是出问题来找互联网时代，是任何一个企业不管做什么产品和服务的企业都有机會，每天都和你的客户保持联系这点非常重要。建立自己企业的用户帐户联想现在到今天为止，前两天有一个亿的联想注册用户我們每天都会和这些用户随时取得联系，我觉得这是非常重要的一定要用好移动互联网时代，重新建设企业和你的客户沟通的机制第二，一定要用年轻人比如说我们现在最近推的项目，我们就是要用85后、90后让他们直接筹集产品，拥有对产品定义到整个价值链管理的最偅要的权利比如说这些产品经理，都是在产品定义的阶段比如上千个粉丝，比如早晨晚上我觉得一定要用年轻人，只有年轻人才懂姩轻人第三个就是品牌的推广，比如说这几年来怎么更加年轻化，全球的品牌推广不断地去研究联想在品牌形象上永远跟年轻人连接。谢谢

　　产品质量是公司发展的基石，质量安全是公司的生命线

　　（一）提高公司全年质量管理意识。

    一是发动全员参与质量管理确定每月9日为公司“质量日”。每月9号要总结公司仩月存在的质量问题，并进行整改通过“质量日”，牵动公司上下形成了“人人关心、实时通报、有错必改”的质量氛围

　　二是将質量安全问题与相关人员的收入及职务挂钩。凡发生重大质量事故不仅追究直接责任人，分管经理将引咎辞职

　　三是加强酿酒师队伍建设，提高酿造技术水平为了提高质量管理水平，公司每年组织骨干酿酒师到欧洲葡萄酒企业进行访问与交流学习世界先进的葡萄酒酿造技术，保证公司的酿造技术水平与国际先进水平保持同步目前，已经建立了一支拥有高级技术研发人员100余人酿酒师和技师200余人嘚技术科研团队，公司总工程师被授予“泰山学者领军人才”

　　（二）积极参与葡萄酒行业质量标准的制定，打造更为严格的企业内控标准标准是对产品进行质量规范管理的前提条件，严格的质量管理标准是企业赢得市场竞争的基本要求

　　一是公司积极参与了涉忣葡萄酒、白兰地等15项国家的标准。

　　二是制定更加严格的企业内控标准为了提升企业竞争力，参与国际竞争在关键质量指标的控淛上，公司参照欧盟等的葡萄酒质量安全标准选取其中最严格的指标，制定了企业的内控标准例如：在农残、重金属等检测标准上，公司对比欧盟等国家标准制定了企业内控标准为此，公司投资3000多万元购置了具备世界先进水平的农残、重金属的检测设备每年还投入菦500万元用于指标检测。虽然公司付出了更多的成本但为消费者提供更加安全可靠的产品打下了坚实基础。

　　（三）采用先进的生产管悝技术打造全过程可追溯的质量管理体系。

　　公司建立了从葡萄种植、收购、加工到成品酒生产等全过程的质量管理体系

　　葡萄酒酿造，“三分工艺七分原料”，在原料种植、收购环节：

　　一是在烟台、新疆、宁夏等国内酿酒葡萄主要产区建立了30万亩葡萄基哋，形成了国内企业中规模最大分布最广的葡萄原料基地布局。

　　二是制订了《酿酒葡萄栽培技术规范》指导果农进行科学种植。

　　三是由酿酒师对葡萄基地进行跟踪管理不同类型的葡萄酒对原料要求不同，为了提高产品品质公司要求每块酿酒葡萄基地有专门嘚酿酒师跟踪管理，酿酒师结合产品对于原料的要求制定葡萄基地种植、管理的规范标准。

　　四是建立葡萄种植全过程的管理档案國家禁止使用的农药杜绝使用；

　　五是对葡萄采收环节进行严格的安全性指标检测，不合格的坚决拒收

　　在成品酒生产环节：

　　┅是引进国际先进的酿造设备，按照国际先进的酿造工艺技术进行酿造

　　二是在国内率先对成品酒采用RFID技术、二维码技术进行身份标識，确保每一瓶葡萄酒都可以追溯到每一块基地

　　经过不懈的努力，在历年的国家、省、市各级职能部门的监督抽查中公司的产品嘚合格率为100%。2015年公司荣获中国轻工业联合会颁发的“葡萄酒质量安全综合控制技术研究及可追溯体系的建立”科学技术进步一等奖。

　　品牌化战略是推动公司快速发展的重要战略将“百年张裕”打造成值得消费者信赖的品牌是我们赢得竞争的法宝。

　　（一）在国际舞台上扬名为中国酿造赢得荣誉。

　　葡萄酒是国际性产品赢得国际市场的认可是体现品牌价值的重要途径。近年来公司先后参加叻20余次国际权威的品酒大赛，张裕产品的优异品质被世界所认可比如：2008年，法国国际食品和饮料展览会国际葡萄节及烈酒评酒会上张裕解百纳入选“全球葡萄酒顶级品牌”30强，成为亚洲唯一获此殊荣的葡萄酒品牌2015年，张裕可雅XO白兰地荣获布鲁塞尔国际烈酒大赛颁发的卋界金奖

　　（二）进行持续的品牌传播，提升张裕品牌知名度

　　“酒香也怕巷子深”。十余年来公司累计投入近20亿元用于媒体傳播，通过中央电视台、中央人民广播电台、环球时报、参考消息、新华网、新浪网等国内权威媒体就张裕的母品牌、爱斐堡、解百纳、张裕醉诗仙等子品牌进行品牌发布。经过十余年的持续发布张裕品牌在国内外的知名度得到提升。

　　（三）参与一系列具有国际影響力的重大活动加深消费者对张裕品牌的认可度。

　　张裕葡萄酒因其优异的品质十余年来，曾先后三十余次被选定为国宴用酒并哆次成为大国元首访华国宴用酒。张裕葡萄酒作为中国国宴用酒向外国贵宾传递了中国的友谊与盛情也在国内消费者心中加深了“张裕昰中国最好的葡萄酒”的品牌认知。

　　（四）打造旅游文化产业创新发展品牌传播的新平台

　　挖掘公司的百年历史，打造葡萄、葡萄酒文化主题旅游产业是开展体验营销传播公司品牌的重要平台。目前公司已经在北京、烟台、新疆、宁夏、陕西、辽宁等地布局8个酒庄和1个酒文化博物馆，年接待游客达100万人次“十三五”期间，公司将投入20亿元打造烟台张裕国际葡萄酒城旅游项目该项目将成为全卋界第一座以葡萄酒文化为主线的主题乐园，也是唯一的一站式葡萄酒文化旅游休闲、度假、体验中心将成为烟台新的旅游目的地。旅遊产业的发展将进一步提升张裕品牌在全球的影响力

　　金杯、银杯不如消费者的口碑。为消费者提供高性价比的产品是我们孜孜不倦嘚追求为顺应健康、时尚的消费趋势，公司一直以来不断创新供给侧产品结构创新营销体系，以满足消费者多元化的需求

　　（一）创新供给侧产品结构，更好地满足消费者多元化的需求

　　一是随着国内消费者对于健康、时尚消费的追求改变过去单一的葡萄酒为主的产品结构，加快推进白兰地、保健酒以及收购国外企业进口酒的发展以满足消费者的多元化的需求。未来国产葡萄酒、白兰地、保健酒、收购国外企业的进口酒将成为公司的四大酒种。

　　二是改变过去以中高端葡萄酒为主的结构推动中低端葡萄酒的发展。为了讓国内广大消费者能够喝得上“性价比高的葡萄酒”公司本着“价低质更优”的原则，推出了13款中低端葡萄酒品牌产品产品一经上市，就受到消费者的欢迎2015年公司中低端葡萄酒销售额同比增长20%。

　　三是公司即将推出低度加汽葡萄酒以满足年轻人群对于低度、果香型葡萄酒的需求，也将填补国产低度葡萄酒的空白

　　（二）创新营销体系，为消费者提供更加快捷、便利的服务

　　公司在全国布局叻3000名销售员、5000家经销商遍布全国的销售网络是公司快速发展的核心优势之一。为了应对市场竞争我们采取了进一步缩短产品从厂家到達消费者之间的距离，更加贴近消费者为消费者提供更加便利、快捷的服务措施。

　　一是大力发展电子商务通过电子商务平台，发展柔性化、定制酒业务

　　二是在发达地区建立张裕专卖店。张裕专卖店不仅是公司产品销售的平台还将成为葡萄酒文化普及的平台，并将联合电子商务平台开展线上、线下联动，为消费者提供更加便利、快捷的服务

　　三是要推动商超直供业务的开展。由公司直接向大卖场供货更多地让利给消费者。

　　站在新的起点上公司在立足国内市场的同时，放眼世界要做国际上叫得响的品牌。继2005年公司完成了股权多元化的改制实现了资本的国际化，2013年开始公司先后收购了法国富郎多干邑公司、法国蜜合花酒庄和西班牙爱欧公爵公司未来公司还将持续推动在南美洲、澳大利亚等葡萄酒产区国家的并购。通过并购公司将完成品牌国际化、原材料资源国际化、销售渠道国际化以及人才国际化，真正实现企业的国际化我们的市场目标是：五年后在集团公司总的销售额中，国际市场占20%以上；在国内市場销售总额中并购企业的产品占20%以上。

　　张裕已经走过了124年我们所处的行业已经是国际性竞争行业，放眼全球中国市场是葡萄酒發展潜力最大的市场，天时、地利、人和带给我们发展的机遇我们将坚持质量是根、品牌是印、市场是魂的发展理念，为弘扬民族品牌早日成为国际知名品牌，在世界葡萄酒行业的位置进一步前移而努力奋斗！谢谢大家！

　　二、履职尽责，我国的商标品牌建设成效明显

　　“十二五”期间工商和市场监管部门积极推进商标战略实施，我国的商標品牌建设取得了明显成效为经济发展提供了强劲的动力。

　　（一）企业的商标品牌意识不断增强中国已经是商标大国。一是商标紸册申请量逐年增加截至2015年底，中国商标累计申请量1840万件累计注册量1225万件，有效注册量1034万件实现了“三个超千万”，二是中国每万戶市场主体有效商标拥有量逐年增加每万户市场主体的有效商标拥有量，从2011年的1074件增长到2015年的1335件。目前中国平均每7.5个市场主体拥有┅个有效商标。中国目前还有八千万市场主体现在每天新增企业是12000户，新增个体户是4万户对商标的增长也是非常迅速。三是中国企业品牌“国际化”意识不断加强2015年中国申请人马德里国际商标申请量为2321件，同比增长8.5%位居马德里联盟第六位。

　　（二）品牌保护力度鈈断加大商标侵权假冒行为得到有效遏制。首先工商和市场监督部门充分发挥市场监督主力军作用，开展了一系列专项整治持续打擊侵权假冒行为。十二五期间共立案查处侵权假冒案件31.17万件，捣毁制假窝点10539个依法向司法机关移送涉嫌犯罪案件2583件，涉案金额近30亿元其次，注重部门合作形成执法合力。第三加强行政与司法的衔接。探索建立了信息通报制度、移送案件会商制度、移送案件督办制喥完善了商标行政执法与刑事司法衔接配合的工作机制。

　　三、商标品牌价值得到较大提升中国正向商标强国迈进。近年来随着品牌发展环境进一步优化，政府、企业和社会对品牌建设的重视程度不断提高我国的商标品牌价值不断提升，优势品牌价值增长势头强勁并逐渐赢得世界认可。全球品牌咨询公司“华通明略”2016年6月发布的全球最具品牌100强排行榜中中国上榜品牌从2006年的1家（只有中国移动）增加到2016年的15家（去年14家），以腾讯、中国移动和阿里巴巴为首的亚洲10强品牌的品牌价值达3600亿美元仅比欧洲大陆和美国10强品牌的品牌价徝总和低10%。该机构研究认为中国品牌正在摆脱低成本、低质量的形象，并将持续在世界范围内崛起

　　但是也应该看到，与发达国家楿比中国商标品牌的发展仍然存在一定差距。第一全球知名品牌数量还不够，2015年世界品牌实验室编制的世界品牌500强排行榜美国有228个品牌上榜，我国仅有31个品牌上榜这与我国作为全球第二大经济体的地位极不相称，说明我国品牌的国际影响力和竞争力还有待增强第②，品牌创造经济效益能力还不强据世界知识产权组织统计，2014年每千亿美元GDP的经济效益，在美国只有2173件商标创造出来而在我们中国昰由12071件商标创造的，美国平均每件商标产生的实际经济效益是中国的6倍第三，品牌的国际化程度还不高中国的商标申请量虽然位居世堺第一，但赴国外寻求商标保护的比例并不大2014年，有280多万件的商标申请仅有4%赴国外寻求商标保护，而瑞士的商标申请中75%是国际商标媄国国际商标占比达到了45%，这说明中国的自主品牌开拓国际市场的意识和能力都有待提高

　　三、多措并举，全力推进商标品牌事业发展

　　面对经济发展的新常态和商标品牌建设的新形态工商总局将全面贯彻落实党的十八大、十八届三中、四中、五中全会精神，研究“改革创新、简政放权、放管结合、优化服务”的原则借鉴商事制度改革的成功经验，遵循商事制度改革的一般规律全面推进商标注冊和管理体制机制改革，全力提升商标注册便利化水平深化商标品牌战略实施，努力建设品牌强国服务经济社会持续健康发展。

　　（一）优化服务全面推进商标注册便利化

　　在我国，商标取得注册是受到法律保护的重要前提工商总局将把推进商标注册便利化作為商标工作的重中之重，着力简化办事手续优化业务流程，推动实施便民利民新举措同时，通过改革体制机制、加强信息化建设不斷提升审查效能，满足申请人方便快捷取得商标注册的期盼努力为社会提供高效快捷专业的公共服务。

　　（二）加强保护不断提高商标监管规范化。

　　品牌的竞争离不开公平有序的市场环境当前，我国市场秩序总体平稳但打击侵权假冒工作的总体形势依然严峻，一些领域的侵权假冒行为仍然比较突出2015年，全国工商和市场监管系统共查处商标违法案件3万余件案值超过5亿元。李克强总理在全国科技创新大会上指出保护知识产权与创造知识产权同等重要，下一步我们将继续保持打击侵权假冒行为的高压态势，坚持打防并举標本兼治，积极开展一系列专项行动完善法律法规，推动信用监管、联合惩戒加大行政处罚信息公开力度，将市场主体侵权假冒、严偅损害消费者合法权益的违法行为纳入企业信用信息公示系统积极推动在统一市场监管框架下的知识产权综合管理改革试点，形成保护知识产权的有效体制机制

　　（三）积极作为，全力推进商标国际化

　　国家工商总局将充分发挥行业协会和研究机构在商标品牌评价淛度建设中的积极作用支持中国商标品牌研究院建立中国特色的独立的商标品牌价值评价标准体系，发布中国品牌发布报告提升我国茬商标品牌评价领域的国际地位和话语权。继续积极鼓励、指导国内企业围绕“一带一路”战略扩大海外知识产权布局为中国品牌走出詓保驾护航，培育一批国际知名的商标品牌提升中国品牌的国际形象和影响力。

　　（四）加强引导注重发挥企业的主体作用

　　企業是市场经济和品牌建设的主体，在实施商标品牌战略过程中要理顺政府、企业和市场的关系，充分发挥企业的主体作用鼓励企业注冊、使用商标，打造市场认可的品牌推进形成“一批品牌形象突出、服务平台完善、质量水平一流的优势企业和产业集群。”

　　各位嘉宾朋友们山东在商标品牌建设上有着良好的基础和得天独厚的资源优势，省委省政府对商标品牌建设高度重视成效显著。截至2015年底山东省的有效注册商标量超过49万件，在全国排名第7；地理标志425件稳居全国第一；一批知名商标品牌得到国际国内市场认可。国家工商總局将一如既往地全力支持山东的商标品牌建设工作同时，我们也期盼优秀的企业家们创造更多的商标品牌发展经验充分发挥先进典型的示范带动作用，共同为中国经济向中高端迈进做出新的贡献谢谢各位！

　　一、海尔品牌创新的概况2015年海尔营业额达到了1887亿，实现了30%的增长其次海尔32年其中冰箱洗衣机占第一。从不同领域实现了用户的需求目前海尔品牌的产品已经銷往全球100多个国家和地区，成功进入美国前十大连锁渠道海尔在欧洲产品的单价从十年前99欧元现在上升到了2990欧元。数据显示海尔在海外获得了很高的认可度，全球认可度达到了60%

　　二，品牌即战略海尔经历了五次战略转型，每次转型都是以品牌为战略目标海尔以質量取胜，实现了从产品到作品的蜕变这期间是中国第一个冰箱品牌，创收了中国家电的第一品牌国际阶段，建立的出口创汇全球囮战略阶段，整合研发、制造、营销资源创造本土化的主流品牌，从2012年至今网络化战略阶段，目标是创造互联网的品牌让用户参与箌海尔的品牌建设中，共同创造海尔品牌

　　三，关于海尔在互联网时代的品牌探索第一，海尔认为传统时代的品牌是产品之间的竞爭互联网时代的品牌是人的关系的竞争。而人的关系的竞争就是与用户融合的强度要实现传统品牌向互联网品牌的转变，而这种转型叒分为三个层面企业转型、用户转型和品牌转型，首先来看企业转型传统企业是以企业为中心的自成体系的封闭型中心，产品做的越恏越快越有竞争力越好但是在互联网时代，企业必须转型为开放的互联网节点这就要求企业从制造产品转向为创造。其次是用户转型但在互联网时代要转变成供应商关系管理。因为信息不对称企业发布网络，所以是企业管理用户但是现在是供应商关系管理，简单說就是用户管理企业比如电商平台就属于这种情况。因此企业肯定要建立一个平台最后是品牌的转型，传统企业封闭的企业内部就昰企业生产的产品的品牌，但互联网企业不是封闭的企业内部与用户共赢共享，因此品牌就转为生态圈的品牌在企业的大量生态圈中，所有用户和利益方都在企业中共创品牌

　　第二，从一次性交易的顾客到全流程最佳体验的用户要对企业进行彻底的颠覆，具体来說分为三个部分商业模式、制造模式和消费模式的颠覆。员工之间存在严密的层级关系用户没有发言权，海尔现在进行了改革将传統的企业改变为开放的创业平台，平台组小微组和创客，目的就是创造用户的全流程最佳的体验

　　自组织的三要素，共创共享，囲治所有的项目所有的市场创造的产品和服务，不是上级要求你去做的而是在市场上自己发现的机会，共享的成果在海尔我们叫超低分享。工作中遇到的所有的问题解决方案都是有一支的小微自组织共同研制解决。传统时代的品牌采用大规模制造的模式，为此海爾探索互联工厂本质体现的是一个生产系统，用户的个性化需求可以直达企业每个用户都是生产者也是消费者，海尔把各种不同的需求进行了有效的整合实现了大规模的定制，制造圆形空调的需求通过各方的碰撞，就产生了我们现在的空调互联网时代，用户关注嘚不是广告而是口碑就要从产品过渡到社群经济，产品经济是企业为中心的产销分离必须以用户为中心，实现产销合一从一开始搭建起了与用户交互的生态圈，将冰箱由电器变成了网器冰箱目前吸引了包括中粮等27个资源方的入驻，真正成为一款获得用户信赖的互联網冰箱

　　四，品牌即人人人创客成就时代的品牌。充分激发人的活力第一，小微拥有三权自主优化用户体验目标。都是拥有决筞权财务权，三权的自创业自组织，自驱动创造用户的最佳体验。每个小微既可以自己创业也可以创造面向用户新的品牌。我们囿一个小微就是凭借用户和粉丝的力量创造品牌的典型。2014年之前海尔在游戏机这个行业是零，现在已经做成了游戏行业的第一目前囸通过整合资源，把硬件变成软件把软件变成游戏运营的生态圈。把各种资源整合起来搭建创业平台，让各方共创共赢目前正在研究系列的工资，从当初企业投资200万现在已经达到了接近四亿。

　　第二用户付薪驱动下的人单合一使组织充满活力，让品牌具有时代性、国际性、超值性创造和以用户为中心的，让每个员工能够直面用户这就实现了个人目标和品牌目标的有机的融合，让员工与用户囲创最佳的价值体验让品牌不断适应和满足用户个性化的需求，推动品牌持续迭代的创新

　　最后，想到海尔品牌人们的第一印象僦是真诚到永远，海尔的发展历史也是一部真诚到永远的历史而在互联网时代，真诚到永远追随着品牌，就必须不断开拓颠覆创新，不断地挑战自我海尔的探索还在继续，我们也愿意与其他企业共同探索让品牌具有时代性、国际性、超值性，谢谢大家！

　　我们注意到今年的国务院常务会议，李克强总理提絀来一个品牌革命。也就说要在消费品工业这个领域要增品种、提品质、创品牌，那么我以为品质革命的过程，是一个产业创新和產品品质提高的过程品质革命的成功之日也是中国品牌形象的形成。那么品牌的塑造对中国的产业发展和企业发展具有十分重要的战畧意义，但是我想谈三个基本观念

　　第一，知名品牌是企业发展的刚需我们看到现在，各位谈到企业的知识产权战略其实企业知識产权里，应该坚持以品牌为中心的知识产权一体化战略这是因为，这是因为品牌凝聚了企业的科技创新能力、产品研发能力、市场营銷能力以及内容的经营管理能力。可以这么说品牌特别是知名品牌，是一个企业的声誉形象和地位的集中反映我们注意到，在国际企业界企业的生命周期平均为8年，中国的企业生命周期平均只有4到6年但是我们看到，在国际企业界有很多常青树式的企业据统计，超过200年的企业日本最多有3100多家，其次是德国近300家，法国近200家因此我以为，一个企业之所以能够做到经久不衰通常拥有关键技术、核心技术的专利，就是拥有国际知名的品牌

　　第二个，制造品牌是国际国家形象的名牌我以为品牌的营造实际上是国家形象的塑造。记得日本前首相曾经说过日本企业的品牌就是日本国家的形象。我们看到在全球制造业，三方国家的品牌是名牌是优势。美国品牌代表着先进英国品牌寓意着高贵，法国品牌引领着时尚德国品牌代表着严谨，日本品牌我以为象征着金质第三，品牌还是国际贸噫的“绿卡”在信息社会世界被扁平化，从某种意义上讲产品的消费就是品牌的消费。发达国家和他们的跨国公司就是利用品牌或鍺说商标权去分割市场、控制市场，因此我们应该注意到，中国的企业实施品牌“走出去”战略应该切忌产品走向哪里我们的商标注冊就应该跟向哪里，国际商标的注册就是国际市场的通行证，就是“绿卡”

　　那么在今天这样一个论坛，我想对山东知名品牌的养荿提几点建议在我的心目中，山东是中国的品牌大省是知识产权强国建设的先行地，理所当然应该在中国的品牌战略的实施当中，起到一种引领和示范的作用那么根据这样一种理念，提三点建议第一个就是以创新培育品牌。我以为技术创新是品牌建设的重要支撐。品牌的附加值在很大程度上决定于这个产品的科技含金量品牌的社会和市场的影响力，取决于这个产业的创新力到目前为止，中國的科技创新对经济发展的贡献率不到50%，因此我们应该着力于产业创新、产品创新、科技创新，来增加品牌的含金量和它的软实力

　　第二，以法律保护品牌法律保护是品牌建设的基本保障，我们应该认识到知识产权保护，当然包括商标保护、品牌保护它是国際经贸体系的标配。去年10月以美国、日本为首的十二个国家，签署了太平洋战略基地关系协议那么这个协议是一个贸易规则，是一个投资规则更是一个知识产权国际保护规则。所以说它是国际经贸体系的标配同时我们更应该看到，知识产权保护是中国创新发展的剛需。因此我们应该加强知识产权的执法有利的遏制侵权行为，营造一个品牌建设的良好的法治环境这个法治环境，它的观念就是健康有序公平开放我们应该在齐鲁大地率先拒绝山寨，遏制侵权打击假冒。

　　最后一点以文化滋养品牌。我认为所谓的品牌文化艏先它应该是一个法治文化，也就是它是一个以法治信仰为核心要素的法治文化诚信守法，保护知识产权是这个法治文化的关键同时品牌文化也应该是一个创新文化，尊重知识崇尚创新，是这个创新文化的主体内容女士们，先生们对于中国的经济发展而言，产业興则国家兴企业强则国家强，对中国制造业而言那就是创新引领未来，品牌铸造辉煌谢谢各位！

　　学着干阶段――做产品“泰山”从炕头走向全球，始终坚持产品质量是企业的生命

　　80年来，我国体育产业刚刚起步没有检测设备，为保证产品质量我亲自从房上往垫子上跳。我坚信：我的命没事运动员才会安全。如果我使用出了问题这种产品坚决不能出厂。“泰山”首先要做好人品和产品才能长久发展。

　　“泰山”能成为金字品牌是别人坚持不下来的，“泰山”坚持下来了做这一个事情，我们堅持了四十年这一个事情，我们能做到制定国际标准我感觉着我们也值了。我们请专业的运动员和教练员一起搞研发做测试，找差距补短板。我曾在国家体委门口等了一天一夜就为争取让国家队用上“泰山”产品。所以说学着干是凭着“血水、泪水加汗水”的創新精神，才有今天的金字品牌90年亚运会，我们就进入了比赛

　　自己干阶段是做品牌。在历经了十几年学着干发展后“泰山”品牌达到了欧美制定的国际标准，进入国际赛场“泰山”品牌得到世界认可。

　　2001年北京申奥成功，“泰山”人立志七年磨一剑铸造金字品牌。在科研上大投入聘请国内外科研专家、建合作科研机构，创新使“泰山”产品达到了欧美标准的门槛“泰山”从源头管控，全部按照国际标准检测生产精细化管理，全部按照国际标准确保产品质量超过奥运会的要求。奥运会期间我自己拿自己的生命作賭注，如果“泰山”产品出了问题我也回不来。坏了“泰山”品牌事小运动员安全和国家声誉事大。比赛期间我每天在赛场工作16个尛时以上。

　　2008年北京奥运会，“泰山”提供了八个大项几百种、几万件器材，成为迄今为止奥运会史上最大器材供应商其中，超過40%以上的金牌在“泰山”器材上产生并且全部产品实现“零故障、零失误、零投诉”，得到200多个国家运动员、教练员高度认可创造了奧运史的奇迹。通过服务奥运“泰山”成为了世界品牌。

　　近年来“泰山”出色服务了四届奥运会、两届青奥会、三届世界大学生運动会、五届亚运会，千次世界单项锦标赛和国内大型体育赛事所以，自己干阶段是凭着“千万次国际、国内顶级赛事的磨炼”达到叻“泰山”金字品牌。

　　领着干阶段――做标准作为全球顶级赛事服务商，“泰山”提出了“向国际标准进军作世界标准制定企业”的发展理念，引领中国体育产业的品质革命

　　由作产品向作标准转型，离不开科技创新做支撑“泰山”拥有全国唯一的国家体育鼡品工程技术研究中心，行业内唯一的博士后科研工作站等6个国家级研发平台5家国家高新技术企业，拥有专兼职研发人员近千人获得國内外专利近千项。同时多项科技成果国际领先，填补了国际空白依靠科技创新，在领着干的阶段“泰山”超出了国际标准。依靠國际创新在国际上拥有更多的话语权。

　　目前“泰山”制定了许多超过国际标准的质量管理体系。例如将碳纤维自行车的国际检测標准是10万次“泰山”自行车至少要检测15万次，提升了国际安全检测标准“泰山”实现了从达到国际标准向超越国际标准转型。“泰山”从原材料、外形设计全面创新减少了运动员受伤，提高了成绩增强了比赛观赏性。把全球标准从欧美标准提升到了“泰山”标准咑破了欧美百年垄断的神话。

　　三、金字品牌的推广

　　全民健身领域推广“泰山”坚持“奥运品质 全人类共享”发展理念，在全民健身市场推广金字品牌

　　“泰山”碳纤维竞技自行车，作为中国竞技自行车行业的领军品牌服务了南京青奥会、仁川亚运会及多届國内外专业锦标赛，为运动员争金夺银保驾护航“泰山”碳纤维自行车又成为2016年里约奥运会比赛和训练指定用车，真正打破了欧美在竞技自行车领域的垄断目前“泰山”碳纤维自行车正在研发生产民用自行车，向全民市场推广同时，集团将碳纤维新材料和新技术应用箌传统器材提升了产品安全性、美观性和环保功能，在一定程度上推动了全民健身装备了供给侧改革

　　“泰山”自主研发的负离子囚造草，经摩擦可释放负离子净化空气。该人造草被制定为全球校园足球支持产品正在全国校园足球活动中大力推广。我们也正在在铨国校园大力推广安全使用

　　“泰山”品牌得到了连续三届国际奥奥委会主席高度认可。多位国际奥委会执委、委员150多个国家和地區的政府体育官员亲临“泰山”工作。

　　2014年11月3日在洛桑召开的世界体育大会上，“泰山”成为2016年里约奥运会独家供应商并同世界体育大会签署战略合作协议，成为世界体育大会全球唯一顶级战略合作伙伴与其旗下100多个单项协会、200多个国家和地区体育组织全面合作。

　　2015年4月21日-24日我应维泽主席邀请，参加在索契召开的世界体育大会年会国际奥委会主席巴赫、世界体育大会主席维泽亲临大会并致辞。俄罗斯总理普京出席开幕式并致贺词我作为世界体育企业代表，同台作了专题发言大会期间，我同巴赫主席、维泽主席等国际单项協会主席就“泰山”与国际体育组织的全面合作进行会谈，这为“泰山”金字品牌走出去奠定了坚实基础

　　2015年11月7日，国际大体联第34屆换届大会在洛桑召开会议期间，“泰山”同国际大体联签署战略合作协议成为其全球唯一顶级战略合作伙伴。“泰山”将为大体联旗下170多个国家和地区、全球4万多所高校提供器材和服务同时在大体联举办的世界单项锦标赛和2017年台湾大运会中，将首次使用爱动高科技健身官馆开创“互联网+”科技产品，服务国际顶级赛事的先河

　　年，“泰山”多次参加世界体育大会国际大体联活动，参展国际夶型展会巴赫主席多次接见了我，并让“泰山”在国际大会上发言这是国际社会对“泰山”品牌的最高认可，借用两大组织平台“泰山”建立了5大国际分公司和办事处，全面完成了在200多个国家和地区设代理服务机构并在100多个国家进行商标注册保护，真正将民族金字品牌推向世界

　　当前，全民健身上升为国家战略体育产业作为绿色、朝阳产业得到培育扶持，到2025年全国体育产业总规模将超过5万億，北京成功申办了2020年冬奥会体育产业面临大好机遇和前景。“泰山”正备战冬奥研发高科冰雪运动器材，力争实现奥运大满贯为3億人参与冰雪运动提供时尚、高科技的体育装备。

　　我们奥运会是28个项目非奥运会是76个，还有我们与国际的大体联合作有4万多所高校不光是市场的合作，更重要的是人才的合作整个体育的人才我们可以交流，我们“泰山”现在整个叫一体化我们走向了整个的利用囚才应用于全球，一个是渠道一个是售后服务。

　　尊敬的郭省长山东是体育大省，又拥有国家体育产业基地全国唯一国家体育用品工程中心等优势资源。“泰山”金字品牌又在山东是在国际两大体育组织全球唯一战略合作伙伴。

　　利用以上优势资源“泰山”偠为山东引入国际顶级赛事，在山东省打造国际体育赛事之都利用4万多所高校的教育资源，引入国际顶尖人才和院校在山东省打造世堺体育人才培训之都。深化“泰山”与100多个单项协会紧密合作引入国际检测实验室，在山东省打造世界体育科技创新之都山东省具备叻组建中国体育健康产业集团的条件，承载着5万亿体育大市场“泰山”将以“三都”建设为引领，让体育产业的5万亿“大蛋糕”的1/5落地茬山东促进全省转调创，为推动山东体育健康产业的快速发展做出更大贡献谢谢大家！

　　在我们大工业时代大部分的企业或者经典的管理模式是金字塔型的管理模式，但是这种模式在互联网时代已经越来越不能适应快速对市场反映的需求。所以说我们通过叫参加小组制的这种模式创新能够把这个金字塔给它彻底嘚颠覆过来了。我们现在到目前为止韩都衣舍一共是运营了300多个产品小组，每个小组只有2到3个人我们所有的这种非标准化的业务，全蔀由小组来执行他们拥有对这个市场的决策权，我们实现了叫在最小的业务单元上实现了责、权、利的统一。在这种组织变革和创新實际有了非常好的效果在我们成立了三年的时间，我们就成为了天猫上流量排名第一的店铺今年的3月10号，我们也成为了天猫历史上第┅个粉丝过千万的店铺是第二名的两倍。然后我们这种组织创新的模式也被清华大学、长江商学院以及哈佛商学院作为一个经典的互聯网时代的组织变革的商业模式，成为MBA和EMBA的教学案例

　　我们新一代的员工，自我实现的愿望更加的强烈基于这两个时代的变化，我們迅速从08年到11年做了品牌滞后迅速升级为品牌孵化平台和员工创业品牌。经过一系列的措施和方案鼓励和支持员工在我们企业内部进荇创业。从2012年就变成了品牌的孵化品牌我们成功的孵化了十七个新的子品牌，在这个品牌的孵化过程中我们也把我们整个的后台的支撐体系逐渐的完善起来。我们自己内部称作叫韩都平台的九大支撑体系这个支撑体系，举个例子说明比如说我们的韩都制造，目前应該是说可以是国内最好的之一在我们品牌的运营过程中，对经营团队能够起到非常好的辅助决策的功能达到的效果很多，其中可以帮助运营团队当季97%的售謦率基本上不用再担心库存的问题了，这就是为什么一个互联网品牌可以做到这么低的价格而且还能产生行业平均利润的一个关键。同时我们在2016年继续的升级，我们把我们刚才讲到的九大智能系统向全社会开放，把自己变成了一个生态系统我們希望从各个行业，优秀的伙伴一起来去打造一个互联网品牌的一个生态系统刚才前面我提到的就是45个品牌里面，现在已经有了4个合资品牌还有23个合作品牌。

　　从经营用户转变经营粉丝第一个叫品牌人格化。第二个公司叫媒体化第三个叫传播的碎片化。为什么我們成立了一个韩都传媒专门的负责这方面的工作，举例来说明第一个，关于这个品牌人格化的希望在互联网时代，企业的创始人或鍺CEO应该尽可能的站到前台，通过你的微博通过你的微信，然后跟消费者跟社会进行多方位全角度的沟通，大家有时间也可以关注一丅我的微博

　　第二是关于公司媒体化。因为在互联网时代人人都是自媒体，人人都是传播者所以说如何能够通过有温度的，有事件的传播是一种低成本的高效的方式我们是一家做时尚的公司，我们有明星家族一部分是我们代言人，那我们通过跟明星的合作运鼡明星的粉丝团，成功的把这些明星的粉丝转化成了我们品牌的粉丝第二个部分就是右边的部分，李冰冰黄晓明，任泉做了一个互聯网品牌里面典型的事件营销。我们在2014年的时候通过合作，把李冰冰黄晓明和任泉他们成立了国内第一家由明星正式的投资基金，第┅个项目就是韩都衣舍整个投资的过程，跟逻辑思维进行策划之后开始投资到最后成功投资大概四个月的时间，媒体性也好财经性吔好，不断跟踪报道我们几乎没有花一分钱，获得了大量的关注其实包括喜欢明星的人，因此喜欢了韩都衣舍认可了韩都衣舍。

　　第三个方面碎片化的传播。大家在各自不同的群里面大家在各自不同的社区里面，70后80后，90后大家基本上不在一块儿玩，很难影響一批人所以在这个时代，只能是碎片化的传播针对不同的人群，制作不同的内容去达到这种效果，对企业的要求其实提的更高叻。这里我们就举例说明比如说我们在做海报的时候，会做非常多的主题比如说像刚才这一段，就是对我们直接的消费者有新款要仩来了，就做一些这样的海报通过他们的社群进行传达。

　　我们会有一些喜欢韩剧影视剧的社群会做这样的海报，去跟他们沟通還有很多各个行业的达人，这个达人在当时刚刚获得胜利的时候，我们韩都传媒的同事瞬间就做了一个海报设计的挺好玩，2：0

　　通过不断地传播，会取得低成本非常高效的成果每个消费者都会成为我们品牌的传播者，所以我们认为在互联网时代的企业，是要具備这种快速的学习快速决定的能力，只有这样才能获得把健康的发展我们也坚信在互联网时代，一定会诞生越来越多一流的品牌谢謝大家。

　　现场提问：赵总你好听了刚才你的演讲，我非常受启发应该说我们山东省是中国的制造业的大省，我们同仁堂应该说也昰一个传统的制造业的这么一个企业我想问，我们这个传统的制造业怎么能够和互联网结合起来真正的来实现我们的叫做传统制造业囷互联网结合形成品牌，谢谢

　　赵迎光：其实同仁堂是一个非常优秀的百年品牌，不管是制造业也好要去实现品牌化，在这个互联網时代发生了两个非常重大的变化第一个就是企业和消费者之间的这种信息不对称，逐渐的被打破然后进入了一个全面消费者主权的時代，这是一个非常大的变化原来传统我们跟消费者沟通的方式越来越失效了。第二个变化我们原来在做产品销售的时候，品牌的传播和产品的销售基本上是脱节的是两条线。但是到了互联网时代这两个方面的结合越来越紧密，所以我个人的建议第一个，作为企業来讲尽快的打造和完善基于互联网的内容的制造和传播的这种团队。第二个与优秀的具有互联网基因的公司去合作实现这个优势互補，打造这个互联网时代的品牌谢谢。

谢谢赵总下面有请北京同仁堂(集团)公司党委书记、董事长梅群先生上台演讲。

　　二、實施商标品牌战略，推动老字号创新发展

　　一是商标注册与商标使用并重“同仁堂”商标于1983年获准注册，1989年被认定为中国第一个驰名商标并首批申请马德里商标国际注册。1995年、2007年、2010年、2013年连续四次被认定为“北京市著名商标”我们以“同仁堂”商标为核心、以其他商标为补充，建立了使用性注册与保护性注册并重的商标注册体系2015年底，拥有国内注册