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美编：麦汉晖 / 制作：朱德明 / 技术：罗金 朱德明
网易公司版权所有网络主播：有人月入50万有人却做不了几天
[摘要]新主播每天直播3~5小时，每个月可达到1万~2万的收入；中等主播一般粉丝数量在30万到50万左右，月收入可以达到10万~ 20万。女儿与网络主播合影每日经济新闻7月1日报道 （每经记者 周程程） 李克强总理本周在夏季达沃斯论坛上透露，1~5月，我国城镇新增就业人数达到577万人，完成了全年目标任务的58%；5月份，31个大城市城镇调查失业率为5.02%。就业离不开职业选择，职业又是社会分工的产物。职业的变迁，反映的是一个国家经济发展的脚步，产业革故鼎新的背景下，也不乏有亮眼的新职业诞生，成为吸纳就业的新海绵。十一届三中全会以后，乘着改革开放的浪潮，国人的择业观发生了深刻而彻底的变化。自主创业、下海经商、竞争上岗，让各种新兴职业现象陆续出现，既带来人们职业心理、职业身份和职业行为模式的变化，也催动了社会结构的变迁。新职业的纷至沓来伴随着旧职业的渐行渐远，新旧职业更新迭变映射出不同阶段社会经济的发展轨迹，也深刻影响着人们的择业观念。今年二季度，麦可思公布《2016年中国大学生就业报告》，财务管理、计算机科学与技术、软件工程等十大专业位列大学生就业率榜首，被称为未来最有“钱”景的职业。其实，在新经济快速扩张期，有更多或许都不曾为人听说过的新职业在涌现，比如操纵无人机的飞手，再如依托虚拟现实技术的VR演播师……《每日经济新闻》记者兵分几路，历时近月，寻专家、找线索，采访到网络主播、无人机飞手等新职业人群的代表，挖掘正在他们身上上演的职业故事，也期望藉此来窥探中国新经济的一斑。6月中旬，初见肆客体育的主播车宛倪时，她穿着一件深蓝色T恤，略施粉黛，与一些网络女主播精致的装扮有些不同。“这是巴萨夺冠衫。”车宛倪告诉《每日经济新闻》记者，平时不管是做在线视频直播还是生活中，自己也大多是身穿球衣。基于对足球的热爱，车宛倪去年大学还未毕业时就兼职做足球方面的主播，如今在足球直播圈子中已经小有名气。“希望我喜欢的足球事业可以作为我的工作，一直养活我。”与车宛倪相似，如今一些年轻貌美的女孩热衷进入视频直播行业。不过与车宛倪需要具备一些专业足球知识有所不同，相比之下很多主播并没有自己的“核心竞争力”，而在比较极端的情况下，甚至连一些直播睡觉、吃饭的主播也开始出现，并且某些这类网络直播的观看人数还不少。这也让外界颇感疑惑——他们究竟是行业搅局者，还是大众需求催生下的新生事物？同样受人质疑的是，一些平台直播观看量注水、主播粉丝数造假等现象，似乎也成为行业内公开的秘密。在极低的进入门槛下，更多的普通人也想分一杯羹。中国就业促进会副会长告诉《每日经济新闻》记者，提供社会需要的服务与产品，获得了自己赖以生存的生活资料，这就是一种职业。但是，直播睡觉、吃饭等没有知识水平、技术含量的主播能持续多久，还是要打一个问号。●美好前景：主播收入靠粉丝打赏最高可至数十万“每天稳定在公司指定的直播平台直播3小时以上……底薪加提成月收入2万以上。”这是58同城上的一则主播招聘信息。从该网站页面上显示的信息来看，已有百余人投递了简历。对于普通人来说，进入网络直播行业的门槛的确非常低，只需要一台电脑和一个账号即可进行直播，而利用手机软件，更是能够实现随时随地直播。在高收入的“诱惑”下，也使得一些年轻人对网络直播行业趋之若鹜。这究竟是高薪的“糖衣炮弹”，还是事实确实如此？带着这个疑问，《每日经济新闻》记者咨询了已有多年视频直播经验的齐齐互动视频运营方面的负责人。该负责人表示，一般新入驻平台的主播每月收入没有太大问题。开播两个月后，新主播每天直播3~5小时，每个月可达到1万~2万的收入；中等主播一般粉丝数量在30万到50万左右，月收入可以达到10万~ 20万；而拥有50万到100万左右粉丝的优质主播，每月收入可达30万~50万左右。对于高收入的来源，一家在线直播视频公司的工作人员尹红(化名)告诉《每日经济新闻》记者，一名主播的收入除了底薪之外，绝大多数来源于粉丝赠送的虚拟货币。据尹红介绍，粉丝充值现金换得虚拟货币，然后可以买礼物给喜欢的主播打赏。平台收到虚拟货币后，与主播及经纪公司分成。“我们家不同量级的主播分成都是一样的，为32%，经纪公司分成18%，剩下的为平台所有。”经纪公司参与利润分成，也是因为较大的直播平台往往是直接与经纪公司合作，由后者负责招聘主播或艺人，再将合适的人选提供给直播平台合作。“我们平台与600多家经纪公司合作，由他们提供主播。”齐齐互动视频运营方面的负责人表示。●残酷现实：薪资不稳定新主播流失率高达20%在主播的招聘上，经纪公司也用尽了各种办法。一家经纪公司的负责人阿荣(化名)对《每日经济新闻》记者表示，最基本的就是在招聘网站或本地互联网论坛上发招聘帖，招聘艺人、主持、主播。除了网站以外，现在公交站台、高速公路、高铁站上等平台也开始出现了招聘主播的广告。阿荣给记者发来的一张照片显示，高速公路旁的一个立柱广告牌上，以黑色加粗字体写着“每个人都可以是明星”，右侧配着一张美女图片，下方也以加粗字体写着“只要你有梦想，我们给你平台”。“‘高颜值’、‘才艺佳’、‘能说会道’是对主播的基本要求。”阿荣说，如果觉得可以就会签一年的试用协议，每天有6个小时是工作时间，经纪公司就此安排直播。新人的底薪是元，成熟的主播底薪非常高。目前，该公司签约艺人约有5000人，月活跃主播数大约600到700人。他表示，经纪公司会安排一个主播同时入驻多家直播平台。这也意味着，主播可选择的平台范围广泛，流动性较强。齐齐互动视频运营方面负责人表示，平台每天新入驻主播约有500到800，但有些新主播不适应平台情况，并且粉丝少，薪资不会很高，因此流失率会高一点，占新入驻总量的20%左右。一般中等以上主播流失率不到5%。“尽管直播平台有专门的新主播板块，并且会进行新进主播的扶持，例如将新主播排到页面前端等等，但是新主播的流失仍然非常快。”上述运营方面负责人表示。此外，流动性大的特点在专注于某一具体领域的直播平台表现得更明显。车宛倪表示，以肆客为例，每天都有新的足球主播进入，每天也有人离开。“足球比其他类平台小众一些，对专业的要求也更高。”尽管主播的流动性大，但业内仍然看好这个行业。6月初，在新浪微博与IMS新媒体商业集团联手打造的“Vstar”开启视频网红·自媒体IP时代战略合作发布会上，IMS新媒体商业集团CEO李檬对《每日经济新闻》记者表示，未来5~10年会是网红的时代，众多网红经纪公司及这些网红所拥有的粉丝数量，商业价值可谓无限，预计未来3年网红视频IP市场规模有望超过2000亿元。而市场中一些直播平台、经纪公司、网络主播等，也确实穿上了光鲜的外衣。“这个行业很赚钱。”尹红透露说，有一家融资过亿的经纪公司，经常拉主播去拍网剧。主播们的开播地点不少都设在别墅中，装修得很豪华，有专门的餐厅、氧吧。●行业隐忧：有平台挂机器人对直播量造假在一个直播平台，主播留下及离开的决定性因素往往是粉丝量，因为与收入直接挂钩，这也使得维护粉丝关系成为主播日常的一项重要工作。车宛倪表示，粉丝对主播有需求感，维护关系当然能给主播带来经济上的收益。与此同时，也会给主播带来内心的满足感，并为此想要留在这个平台。在车宛倪看来，要想维护粉丝，最重要的是提高主播节目质量。例如，肆客足球直播平台上有一个东北男孩讲话的东北口音很有特点，为此平台也专门为其策划直播“东北味”的足球直播报道。近期，艾瑞咨询集团联合微博数据中心对微博上的3.6万个典型网红进行了分析。数据分析显示，截至今年5月，这些完全走红于网络的“素人”已累计覆盖粉丝3.85亿，而其粉丝规模在过去两年里增长了近3倍。庞大的粉丝群体使网红发布的内容获得了更好的传播效果。“其实平台更希望招有粉丝基础的主播，比如足球界的小网红等。”车宛倪说。齐齐互动视频运营负责人也坦言，自带粉丝有利于平台品牌影响力的扩大。对于粉丝数量的追求，也让一些主播想要寻求一些快速涨粉的方法。《每日经济新闻》记者注意到，在一些网购网站上，也出现了买卖粉丝的交易。例如，一家淘宝店售卖“全民K歌”粉丝，信息显示，优质粉丝10元800个，多号评论10元800条，代送鲜花10元800朵等。此外，“映客粉丝1元2000粉，10元2万粉丝，安全速度”，“直播人数单次2元= 1000”等买卖信息也层出不穷。“确实存在主播为了上热榜，自己给自己刷礼物的事情。”一位不愿具名的主播对《每日经济新闻》记者表示。尹红告诉记者，不仅主播可以在网购网站上购买粉丝，实际上，直播平台自身也对在线观看人数进行造假。上述主播也表示，许多平台上都有增加虚拟人数的手段，表面上看到的人数很多，但实际上其中有多少是真实的，有多少是“机器人”，主播和粉丝都不知道。“我曾进入一个直播平台，系统自己挂机器人就进来了，直播间内可能并没有那么多人在看我。”“观看直播的在线人数很多，但是许多资料是一样的，评论没几条的，这种情况下，大多数都存在人数造假。”她说。尹红表示，“一些平台在招主播时就会明说，互动越多，我们帮你挂的机器人就越多。按1：5或1：10的比例来挂机器人。这已经是行业内公开的秘密了，平台也是为了增加主播的留存，一个主播在这里只有一两个人看，肯定也很快就走了。”聚范直播CEO汪海滨告诉《每日经济新闻》记者，刷粉也许确实能带来短期的“热捧”假象，但长期来看，无论对于主播还是平台本身，都有极大伤害。“虚假人气必然带来不公平的竞争，更多的优质直播内容被虚假人气所埋没，用户看不到优质内容，会逐渐从平台流失，而且这样的流失是不可逆的，对品牌来说是致命伤。”
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责任编辑：zhaozhang
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