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你可能喜欢做一个好广告文案太难
走在广告文案这条道路上也有一段时间了。但是在越来越清晰的同时，却更加迷惑。做个好文案难上加难。好文案不仅要做好文字的填充工作，还有加上个人独特认知、思想，最重要的是卖产品。其他的不重要。个人方面的东西其实是很难表现出来的，一般表现的比较隐性，但是好文案独特的地方就在于把自己隐藏起来。
其实，现在的自己就在面临这个问题。这个瓶颈很难超越，一日不超越，就一直陷入痛苦的矛盾中去。
另一个，没有创意的机器，就像没有思想的行尸走肉。而我目前就处于行尸走肉的边缘。因为创意的执行跟现实有很长的一段距离。我没有办法把自己的创意落实到现实中来。
其实我现在的状况还是比较简单的。因为更多的广告文案与美指和设计都是联系到一起的，一条线上的蚂蚱，谁都跑不了。文案跟美指在一起合作的好，创造出好的广告作品相对简单，但是一旦文案与美指沟通上有问题，就面临着死亡隧道，越走越远。
看看以下的ART是怎么对文案说的：
做了这么些年art，经常和art朋友在一起讨论希望和自己搭档的文案是怎样的。总结下来，让文案知道你搭档在想什么，也许是有好处的。当然，我也不报希望能真能有这样十全十美的文案能做在我身边，且当是yy好了。
1。别写错别字
要知道做稿已经很累，还要一边做稿一边替文案改错别字和基本语法的时候就更累
2。请按版式需要来写字
老大，你只管自己爽，这么多字怎么排？我版式很紧张！——或者，我需要更多的文字来充实版面，你却说写不出来！
3。懂一点基础的软件知识
天马行空想创意，然后就丢给art来做？要是你知道执行的难度你就知道哪些创意根本就不可能实现。不要以为adobe是万能的！
4。想更多精彩的创意
创意会结束后文案就没什么事了，但art还要继续执行做稿。所以，尽快结束创意会才能保证稿件质量。当每个art都能贡献几个精彩创意的时候，你还在苦苦思索——最后加班的还是art
5。想创意的时候顺带想想画面好吗？
是的，你想的这段话很精彩。可是画面呈现呢？由art去想？拜托，art比你忙得多！
6。别让art等你
7个小时后，art的画面已经做完。11个小时后，文案的广告语才写出来。为了明天的提案，我们又加班到凌晨3点。你的6个字真的那么难写，甚至比art的做稿的时间还长？
7。不要对art指手画脚
我也知道这个场景里模特穿红色比较好看，可是根本调不出来。不要以为你发现的问题art不知道，很多时候art的工作是有客观限制的，不要用你的无知来指导art，你要做的只是把文案写好
8。不要讲理论
很多文案总是把自己看过的各种大师理论挂在嘴边，其实那些书大家都看过，只是并非所有理论都有执行的基础
9。最后，不要让art帮你修电脑
不知道为什么，大多数文案的计算机知识简直弱智，除了office和上网就什么也不知道，出了任何毛病就顺口叫art帮忙，除非你是美女，否则不要养这种习惯
真的，很理解ART以上说的所有。我也更加明白做一个好文案是那么难，那么难。以前的理解仅仅限于书本上，但是，现在，我深刻的理解一个好ART遇到一个好文案是那么不容易。千载难逢。
做文字的需要很丰富的文字功底。但是光会文字不行，即使你是一个作家，也不能成为一个出色的广告文案。作家一般用长长的文字布置一个生活场景，描述一个人。但是广告不行，广告得精练。必要时，说出的话句句都得是惊天地、泣鬼神的经典。而且必须传达明确的信息，向着正确的人，还得说服他，让他从自己的腰包里掏出大把大把的金钱。
真的，对优秀的广告人不再仅仅是佩服。而是敬佩。敬佩他们那些兢兢业业，时刻保持的灵敏、聪明的、商业化的头脑。对他们加班加点，连做梦都在思考表达方式、创意思路、怎么把产品卖出去的辛苦。优秀的广告人的光辉绝对不是一种荣耀，更多的是辛酸苦辣换来的快感。
我，真的开始怀疑是否具有优秀广告文案的资质。也许，在这条路上，我要走上很远、很远的曲折的道路。对自己怀疑过，也对自己肯定过。然而，当面临一个又一个心理障碍，开始彷徨不定。“广告是把女人拿来当男人用，把男人当畜生用”真的开始懂得这句话的辛苦与悲酸。很少广告人是站在镁光灯下的，他们推出一个又一个电视模特，光鲜一个又一个企业，掀起一个又一个消费热潮，但是他们——从事广告的每一个相关人员都在做着最最累人的活儿，做着最充分的幕后工作。
而且，国内广告界是如此的鱼龙混杂，没有国外广告界那样的清晰、目的明确。空气里有不知所以然的味道。许多人进了这个圈子，许多人又走出去了。当然也有一部分人留了下来，在这来来回回的过程中，多少辛酸的故事，鲜为人知。但，毕竟它拥有着冒险一样的行为，永远引导着消费文化，让神经保持着高度紧张，这看似很具挑战性，并且保持着高度的神秘感。
真的，真的，优秀的广告人就是伟人一般的人物。他们创造一个又一个的神话。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。陪伴是最长情的营销，就像耐克与刘翔　　平凡，也能飞翔　　4月5日下午17点，刘翔正式在微博宣布退役。洋洋洒洒一篇长文，道出了心酸和无奈。　　事实上，关于刘翔退役的消息早在之前几天就已满城风雨，并且有迹可循。一直在腾讯微博玩的不亦乐乎的飞人前阵忽然跑来新浪，而一些体育媒体们也都隐约放出消息。更有消息称，刘翔退役的消息乃赞助商泄露，因为合作多年的某赞助商已经提前重金预约好了4月8日的广告版面。而刘翔最后一次公开露面是4月2日，他和他的团队在上海某田径场拍摄最新版的广告。　　“我的跑道，我的栏!”一篇长微博验证了这些传闻并非空穴来风。退役事件的关注度也在微博发出后迅速发酵，成为人们预想当中的新闻头条。　　　　刘翔与Nike：一段营销佳话　　从刘翔雅典成名开始，过去这些年里，他大大小小代言过耐克、可口可乐、VISA、凯迪拉克等等24个国内外商业品牌。从巅峰到退役时只剩下一家赞助商耐克，刘翔的商业神话也将随着他一起落幕。　　在他曾代言过的所有品牌里，耐克无疑是令人印象最深也是陪伴他最久的，而在刘翔的退役长文中，刘翔仅提到了耐克一个品牌，这个与刘翔签下了终身合约的赞助商，在李娜退役之后又让众人体会到了它的人情味。　　　　这个伙伴在刘翔微博发出后仅一分钟，便迅速发出了以下微博：　　　　　　　　　　　　　　　　#平凡也能飞翔#，九张颜值与文案俱佳的平面广告。将刘翔的手、脚、眼睛、耳朵等每一个身体部位都大肆赞赏，它们虽平凡却也能发着光。　　一分钟时间做出如此完整的创意策划是绝不可能完成的任务。再联想上文提到提前与各大媒体预约版面的赞助商，验证了这场借势完全是一场准备充足的营销战役。　　晚21:00，耐克再次发声，以#平凡也能飞翔#的主题的电视广告释出。 “每一个平凡的人，都有铸就奇迹的潜质我们不会忘记 你带给世界的奇迹，叫飞翔。”短片时长12秒88......　　　　这两条微博短时间内获得了极大关注度，秒杀其他借势品牌。笔者也特意查看了刘翔曾经代言的几家大品牌，从当年退赛的被动发声，到现在默不作声，叫人不禁唏嘘。　　然而，活动并未停止。耐克也有意让本次退役事件持续发酵。4月8日，耐克再发微博，并联合@易建联 @甄子丹 @黑人建州 @李晨nic等艺人一起拍下“NO.1”的手势，号召网友为刘翔最后的谢幕造势。　　　　　　微博上，有网友说这是一场策划，是榨干刘翔最后一点商业价值。但商业本就如此，营销铸就品牌。签订终身合作，就已预见运动员的潮起潮落，有顺势，亦有逆境，有辉煌，也难免跌倒，而这份勇气更显品牌传递的文化价值，同甘共苦、互相扶持。　　与其说榨干，笔者更觉得这是一场营销佳话。相比在你辉煌的时跟进，低潮后遗弃的品牌，耐克则做到了有始有终，同你一起辉煌，陪你面对低谷，即使在最危急的时候仍然保持坚定态度与责任，撇去商业利益不说，这种持久的营销中渗透出人情味儿的品牌文化，不是一篇虚构的微电影，一句煽情的文案可以做到的。当受众看到品牌商对刘翔的“不放弃”，无疑，他们也感受到品牌的勇气与价值观——这给消费者带来的感动与震撼，更胜过刘翔最闪亮时期的代言人身份。　　“最好的营销，不是打硬广、表决心，而是向粉丝们传播情感。”　　善始善终，这也是飞人在职业生涯临近终点为这个不离不弃的赞助商最后的公关。而那句感谢耐克，此时看来，更是他对伙伴最陈恳的感谢。　　那些年，耐克与刘翔之间的那些事儿　　2002年，初相识　　刘翔的冠军生涯始于2001年，在这一年，他先后获得了全运会、东亚运动会、世界大学生运动会男子110米栏冠军。但在当时还属于“潜力股”的刘翔尚无法与“商业价值”联系起来。2002年时，耐克开始注意到刘翔，以50万元的超低价格签下了这位崭露头角的田径运动员。　　2008年，退赛后的传奇公关　　刘翔北京奥运会退赛，耐克率先发出声明支持刘翔，并打出了下面这条广告：　　　　爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来;爱付出一切，爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心”。的感人文案。　　没有虚伪的鼓励，没有落魄的怜悯，只有一种英雄之间、男人之间的惺惺相惜。就是从这篇广告开始，耐克已经不再单纯是一个聘请刘翔作代言人的企业，而是一个融入了刘翔生命的品牌符号，一个与主人公风雨同舟、荣辱与共的生命印记。　　2010年，不离不弃　　2008年北京奥运会前，十多家企业与刘翔签有代言合同。包括一家代言1500万元/年的企业，2009年只有一家续约。2010年，除了耐克公司外，27岁的刘翔几乎没有任何商业代言，飞人代言身价也一度降至200万元/年。　　2012年，再现“耐克公关”　　2012年伦敦奥运会，在刘翔的比赛结束后十分钟，耐克第一时间放出新的广告文案，与4年前北京奥运会刘翔退赛后的广告文案一样，走的励志路线　　“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大，一起为飞翔而战!”　　这则微博发出的24小时内，被转发13万次并收到26000多条评论。耐克应对刘翔摔倒退赛事件也树立社会化营销的标杆。　　　　　　耐克的发言人在刘翔退赛后却第一时间发表声明称，“比赛结果并不重要，我们支持刘翔，因为他已经做到了他该做的一切。他是英雄，我们会继续请他代言。”　　2014年，或许是最后的相守　　2014年初，刘翔就曾公开透露：“受伤后，个人赞助的情况肯定会减少，这也是市场规律，自己目前只有一家赞助商”。除了与其有全方位未来合作计划的耐克外，早在一年多以前，刘翔就已经基本不受任何商业代言牵绊。2014年11月，以中国田径运动员刘翔命名的耐克集团大中华区总部会议大楼——“刘翔中心”在上海启用。　　　　今天，刘翔正式宣布退役，耐克以#平凡也能飞翔# 为主题向他致敬。　　这些年，这样的Nike，与代言人之一的刘翔仿佛“人剑合一”。也许在刘翔的运动生涯中和商业代言史上，耐克只是其合作过的N个品牌之一，但因为耐克对刘翔的这种独特的认知和默契的解读，当多年以后我们再回首这段时光时，记忆中最深刻的代言，一定是刘翔与耐克。　　
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那些与“放假后第一天上班”有关的文案创意
来源:派代网 3202字节 日 16:00 评论:
　　放过那么多天的春节长假之后，您是带着怎样的心情回到工作岗位呢？然后刚刚开始进入工作节奏，就有许多广告创意扑面而来，让我们一起看一下各个牌的创意：
　　用测试的方式来一个互动，还不错的小创意，不过如果加入一点&上班第一天&的工作丶心情等元素会更好。
　　文案上，我更喜欢放假最后一天，也就是大年初六的那条消息，&离之路虽不舍，但也得昂首阔步，因为的每一步，都踏往梦完成的方向。&文案值得推荐。
　　可口可乐大年初六的消息：
　　杜蕾斯
　　用杜杜做了一个羊头的造型，开工大吉，简单直接，恶搞元素是杜杜一贯作风，文案上没能发挥极致，此条略显平淡。
　　不过杜蕾斯大年初六，放假最后一天的文案却是之作。&只求岁岁平安，便可日日愉欢。&文案巧妙暧昧，图片借用回程堵，深意自了然。
　　碧浪一句&欢欢洗洗上班来&很出彩，不过参与互动的少了点，运营时可以加大推广，这么好的文案与配图要不就浪费了。
　　这算是开工第一天的文案之一，不过不能称作经典，只能算是植入恰当。
　　vivo智能
　　用&温馨提示+余额不足&形式，很巧妙。填空形式也让大家有参与的欲望。文案与配图还不错，值得推荐学习。
　　好的化运营很不易，时刻不放松，好文案不是一次出彩，而是能够深入到运营的日常中。前两天有写过一篇文章，关于春节期间品牌的社会化运营，标题是《那些牛逼的春节文案创意，带你温暖带你飞！》。
　　开工了，一切都如常。
　　那么，接下来还将有哪些精彩的广告创意来到我们面前呢？让我们共同拭目以待吧！更多请继续关注。
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