中国城市营销实战(中国第一本城市营销实战录、著名策划专家陈放创意与案例)(赵中生李勇)_市场营销书籍_希赛网图书
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中国城市营销实战(中国第一本城市营销实战录、著名策划专家陈放创意与案例)
价　　格：40.00&元
所属类别：
作　　者：赵中生 李勇
出版时间：
所属学科：
页　　数：316
出 &版 社：中国物资出版社
城市营销逐渐成为社会的热点与焦点，这本《城市营销实战》，就是顺应了时代发展的朝流而诞生的一部新作，它将引领城市营销的趋势，开启城市营销的新纪元。
《中国城市营销实战》：一个城市要想在平凡中突起，各显神通、各领风骚、独占鳌头，城市营销是基础，是推助器，是核心动力。
城市需要在原有的所有植物、建筑物、自然景观，尤其是作为主导地位软性人对它的设计、包装、广告、营销、管理，只有把城市在天然的基础上赋予了文化的、经济的、人文的因素，城市才能熠熠生辉，闪耀着金子般的光芒，这就是城市营销，使万物复苏！
本书一共由二十二个经典案例组成，这些个案是经过精心选择推敲而得的，其中有两篇是著名资深策划人――陈放的杰作。每个案例都结合了当地的地理位置、自然景色、经济状况、文化内涵等因素，运用了个性化、差异化、系统论、产业群、政策法、定位法、两划、两抓、两态等多种手法，内容丰富多彩，层出不穷，是一部值得一看的好书，希望能给读者带来新的思想与亮点。
本套丛书既适合广大经济策划人、咨询师等一线营销精英借鉴阅读，又可作为广大经济学者案头必备的研究资料，还可作为广大在校财经专业与MBA学生学习中国市场营销知识的典型教材。
《中国城市营销实战(中国第一本城市营销实战录、著名策划专家陈放创意与案例)》书籍目录
第1章“世界魔鬼城”浮出水面――著名策划家陈放为油城再造名片第一节克拉玛依之歌第二节打造世界级旅游品牌第三节“魔鬼经济”再造油城第四节五个软件托起一个世界级的旅游品牌第五节“世界魔鬼城”创意轰动全新疆第六节一“字”之差引发巨大争论第七节“效果”是检验策划的标准第八节泛营销主义――“魔鬼”也是生产力第2章打造新桂林――旅游老品牌如何更新第一节盘点桂林的几大闪亮名片第二节一句广告语响遍海内外第三节桂林――老品牌存在新问题第四节新桂林新卖点在哪里第3章上海磁悬浮列车项目诊断.――营销“磁悬浮”第一节真正的中国速度第二节磁悬浮技术abc第三节东方快车浦东出世第四节浦江“少女”钟情德国“小伙”第五节无法抗拒的诱惑第六节创造奇迹不容易第七节上海磁悬浮，你一路走好第4章现代桃花源一黄山西递村庄――“文化遗产”营销方略第一节桃花源里可耕田第二节敢问黟县路在何方第三节除了保护还是保护第四节放到黄山板块中――“小秘”傍“大款”第五节世界级的品味――“大款”傍“小款”第六节吃住行游购娱要配套第七节“西递――宏村”需要一句亮口号第八节深挖“徽商文化矿藏”第九节召开徽商文化节第十节“中部深开发”第5章双休日到哪里去“中华绿谷”清肺去――赣南“绿谷”绿色营销第一节一个概念――中华绿谷第二节两个支撑点第三节六大主题活动第四节绿谷清肺对抗非典第6章浙江“第二西湖”能否浮出水面――宁波东钱湖的“商魂”营销第一节挖掘宁波城市的“商魂”第二节营销宁波的“商魂”第三节“商魂”之寄托第四节商界巨子朝拜地――东钱湖第五节商界巨子居住地――东钱湖第六节欢乐休闲度假地――东钱湖第七节“第二西湖”能否浮出水面第7章丛何营销吉林――重新妆扮昔日的“贵族千金”第一节吉林、吉林，你怎么了第二节盘点吉林市第三节长春的两个“情敌”第四节旅游产业“游”在何方第五节打造吉林四张名片第8章营销连云港――“美猴王”申请2008年奥运吉祥物牵动“猴子经济”第一节古老的海滨城市沉积浓厚的文化第二节城市发展不相信历史第三节为连云港市寻找新的支点第9章盘活108将打造“水泊梁山”――著名策划人陈放教授谈梁山旅游发展大思路第一节家喻户晓的“水泊梁山”第二节梁山边上还有一座金矿第三节一条创意还原几百里水泊第四节“高俅”也是一种资源第五节梁山武术也可以成为卖点第六节龙头产业的“关联效应”第七节快活林酒店开遍全中国第八节陈放自愿入伙梁山成为109将第10章打造“中国最美的乡村”――深度开发婺源的“乡村经济”第一节关于婺源的美丽神话第二节婺源――中国最美的乡村第三节打造婺源乡村旅游品牌第四节陈放的“创意山珍”第11章打造重庆的“三大名片”――美女、火锅加榨菜第一节历史名城话重庆第二节打造重庆的第一张品牌――“火锅文化节”第三节打造重庆的第二张品牌――涪陵榨菜第四节涪陵榨菜对重庆旅游业的带动第五节什么牌子的涪陵榨菜第六节“美丽绎济”――重庆辣妹子第12章人类最后的一片净土――喀纳斯――新疆旅游的拳头品牌第一节揭开喀纳斯的神秘面纱第二节天然蓝宝石第三节“号脉”喀纳斯第四节为“营销”喀纳斯献十策第五节营销新疆需要大手笔第13章营销千年――“千年庆典”系列大策划――陈放教授“快速创意技术”的运用第一节千年庆典系列创意发布第二节大面积全国推广第三节“千年庆典”重点项目突破第14章营销山东一世界文化博览会――陈放教授的大系统复合策划技术与应用第一节营销山东需要有大创意第二节世界“文博会”可以成为世界级产品第三节凝聚全世界炎黄子孙的精神纽带第四节搭建世界文化一体化的平台第五节世界文化博览会的主要活动内容第六节世界文化博览会定位与组织架构第七节世界文化博览会运作模式第15章“孔子学堂”连锁店策划――构建世界最大的精神连锁店第一节让孔子来解决世界问题第二节将中华文化凝聚到孔子学堂第三节“瓤”一下孔子学堂第四节以德治国精神兴国第16章东海桃花岛的“桃花”营销方略――打造“射雕”中的黄药师故里第一节桃花岛桃花别样红第二节塑造丰姿绰约的桃花岛第三节桃花品牌世界知名第17章哈尔滨冰雪营销――关于哈尔滨冰雪大世界的策划第一节漫天大雪是礼物第二节市场环境不容乐观第三节项目资金尚欠多多第四节市场调查与诊断策划第五节总体运作思路第六节核心创意构想第七节融资策略与营销推广第八节“冰雪大世界”堪称世界一绝第18章大杭州畅想曲――陈放先生号脉杭州第一节人间天堂数杭州第二节杭州的战略定位：四根柱子托起杭州第三节杭州新名片“杭州西博会”第四节杭州国际美食节第五节吴山广场?清河坊?胡庆余堂第六节杭州国际丝绸时尚节第七节杭州女装节或杭州女性服装服饰用品节第八节“西瓜博览会”与杭州人的“酸性”第19章轩辕故里千禧寻祖策划全案――河南新郑城市形象营销第一节黄帝故里――河南新郑第二节千年之交千年圣典第三节活动组织机构名单第四节千禧龙年寻根祭祖千年圣典的特点第五节“千年圣典――指定用酒”回报条款第六节“千年圣典”寻根祭祖活动日程安排第七节千禧祭祖“营销新郑”强我中华第20章打造“东方文化硅谷”――北京琉璃厂文化圈大策划解密第一节琉璃厂这地方第二节琉璃厂有“病”第三节琉璃厂也有竞争对手第四节琉璃厂的战略规划第五节构筑文化特区第21章“武汉光谷”大策划――营销武汉的有力声音第一节“光谷”能否发光第二节“光谷”怎样发光第22章支持申奥万里长征莫斯科――营销中国、营销北京大行动第一节中国人的样子――扎着大辫第二节向世界营销北京――申奥bi第三节客我多赢――寻求平衡点第四节媒体超级大整合第五节“红色车队大长征”行程5万里第六节“北京――莫斯科”绿色长征第七节韩国“三星”切人“奥运之旅”热播第八节凯旋在莫斯科红场第九节奥运营销中国、奥运营销北京第23章城市营销十大原理第一节像营销企业一样营销城市第二节政策――财富原理第三节晶牌通吃原理：品牌是城市营销制胜的法宝第四节城市定位原理第五节城市差异化营销原理第六节城市营销“两划”原理第七节城市营销“两抓”原理第八节大系统复合策划原理第九节产业群原理第十节“两态”原理第十一节“大作局”原理
本图书名称：
本图书地址：全球最热门旅游城市排名出炉：伦敦第一
更新时间： 15:08:21来源：凤凰网
日前，万事达全球旅游目的地指数报告公布了2014年最受欢迎的城市。今年，超过和位居首位。中国和分别位列第9位和第16位。&&&&万事达全球旅游目的地指数报告提供了来自世界各地的132个最受欢迎的旅游城市的排名。位居前五名的城市分别是、、、和。其中，预计将在2014年接纳1870万的国际游客，比2013年全球头号旅游目的地城市还要多出30万游客。&&&&分析指出，这些城市都得益于国际中产阶级旅游者的人数激增，豪华旅游的创新以及商务旅行需求的上升。&&&&及市场回升&&&&万事达国际市场总监安·说：对于来说，荣登榜首成为最受欢迎的旅游城市会进一步提高这个城市作为全球领军城市的综合力，无论是举办各种活动使这个城市熠熠生辉从而吸引更多的投资，还是激发区域内部的经济增长。&&&&他进一步指出，“今年最受欢迎的国际旅游目的地的评选强化了作为商业、文化和经济中心城市的持续重要性。”在榜单的前20名中，受欢迎的旅游城市比较突出。在：、和照例进入了榜单前十。今年67%的国际游客来自其他城市，这种明显的迹象表明经济正在复苏。和依然是地区热门目的地，在全球排名中上升至第12位。&&&&而在亚太地区，根据年的数据变化，中国的和也登上“发展最快旅游城市”的第2和9名。2014年亚太地区最多游客的前10位城市，包括了中国的、、和，分别位列第4、6、7、10名。&&&&市场回落&&&&今年，在亚洲的旅游城市前十中高居首位，但在全球排名中紧随之后，屈居第二位。曾在2013年超越排在榜首，不过今年凭借8%的游客增长率再次回到第一位，而则因国内政治环境导致游客人数下降11%。&&&&万事达信用卡区总裁Matthew&Driver对持乐观态度，认为很快就能回到榜首。&&&&的其他城市也显示出可喜的增长率，游客人数增长18.8%，增长15.1%，增长14.3%。虽然增长率只有13.1%，但还是凭借游客的绝对数量跻身前十位。&&&&全球前20个目的地城市的排名中，的游客增长率排名第二。&&&&游客总消费达到143亿美元，较上年增长7.6%，超过居于亚太地区第一位。每位访客人均消费（按照当地居民数分摊）达到2600美元，超过的2378美元，仅次于。&&&&对于榜单前十位中受欢迎的市场，万事达全球旅游目的地指数报告表示，“此排名可以为洞悉全球经济、了解全球范围内旅游拉动的相互交流和接待容量提供参考。亚太城市在榜单中的主导地位说明了这些城市的贸易和旅游业的重要性，而这些城市显然也受惠于对旅游业的大力投资及发展。”
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国家颁布的有关旅游规划、旅游景区发展等方面的法规法则
广东省 13 个优秀旅游城市熠熠生辉
深圳商报 日
【本报讯】最近，继广州、深圳、珠海、肇庆四市之后，佛山、中山等八个城市又跨入国家优秀旅游城市之列，这样，广东的优秀旅游城市达到 13 个，这为广东成为旅游强省奠定了基础。
　　 广东旅游必须迈向国际化
　　广东省旅游发展研究中心副主任陈南江认为，广东旅游业必须迈向国际化，那么，国际化应包含哪些指标？
　　 首先，一个国际化的旅游区不能有种种的行业进入限制和地区壁垒，必须对各种所有制的企业一视同仁，在输入顺畅的同时必须实现对区外的输出也同等顺畅。双向开放才能有国际的密切的信息流、技术流、人员流和资金流，是一个地区旅游业国际化的前提条件。
　　 其次，必须是水平与国际上旅游业发达国家和地区相差无几的。一个国际化的旅游区必须在科学技术的应用、先进设备的引进、政府管理调控水平、营销水平与国际先进国家和地区相差无几，必须为旅游者提供同等良好的旅游环境，旅游企业必须能够具有相应的经营能力、竞争实力和行业自律水平。以香港为例，它作为一个旅游目的地，旅游接待系统十分完整，各个口岸都有旅游咨询、游客服务中心，旅游企业各行业都有协会，违规企业会被开除出协会，政府和社会各界名流为推广香港旅游品牌不遗余力。
　　 第三，必须是与国际旅游业发展潮流同步的。旅游业是快速发展和更新的行业。不能紧跟国际客源市场动向的旅游区难以吸引国际客源，目前国际发达地区基本的旅游业动向有以下特点：商务旅游和带家属的奖励旅游、以游轮、小岛、滑雪、大型娱乐场所为主体的度假旅游发达；旅游企业组织和营销呈现网络化，与科技结合紧密，企业在标准化的同时呈现个性化发展方向，自我品牌认知增强。广东的旅游市场主要是国内市场，产品也是相对低级的，在吸引国际旅游者方面，还需要针对国际旅游者行为特点作大的提升。
　　 第四，必须是在国际上具有影响和地位的。一个国际化的旅游区必须具有较大的旅游出入境规模，必须具有比较鲜明的旅游形象，必须具有较高的知名度和美誉度。如香港是世界著名的旅游城市，其“动感之都”特色形象认知在世界上十分鲜明。
　　 现代化包括产品、管理等现代化
　　 对于现代化，陈南江指出，主要应包括产品、管理、环境和促销现代化。
　　 ――产品服务现代化：主要体现在以信息技术进一步完善旅游接待体系和旅游服务配套体系，实现旅游业的信息化，使游客在“行、游、住、吃、购、娱”各个方面充分享受信息化所带来的高科技成果，为游客提供更加方便和高水平的服务。――旅游环境现代化：把旅游发展与城市建设结合起来，按照“高起点规划、高标准建设、高效能管理”的方针，进行包括旅游软环境的建设，通过各种宣传教育活动把旅游软环境建设与精神文明建设结合起来，大力提高居民的文明水平和好客度。
　　 ――旅游管理现代化：管理现代化包括管理观念、管理体制、管理方式等全方位的现代化。随着旅游业对外开放的全面扩大，管理机制与国际接轨是南海旅游业发展的必然趋势。这就需要构建适应市场需要的旅游行政管理、运作体系，加强旅游行业管理工作，做到政企分开、政事分开、政资分开；旅游管理体制、管理方式要与国际接轨，实现以管理宏观化、市场法制化、办公信息化等为特征的旅游管理体系。
　　 ――市场促销现代化：促销手段的现代化，充分利用信息资源优势，利用互联网技术加强旅游宣传。
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　　 广东旅游局局长郑通扬畅谈广东旅游经济特点
　　 广东旅游经济运行有以下几个特点：
　　 一是港澳台游客仍然是入境游的主体，以上三类游客占总数的 83 ％；
　　 二是外国游客入粤旅游人数稳定增长，全省住宿设施接待外国游客总数达 219 ． 24 万人次，比去年同期增长 3 ． 00 ％；
　　 三是假日旅游需求旺盛，全省三个黄金周共接待游客 3566 ． 75 万人次，其中过夜游客 1190 ． 44 万人次，实现旅游总收入 178 亿元人民币；四是省内游更加活跃。
　　 广东旅游业“十五”规划
　　 广东省旅游局主持编制的旅游发展“十五”规划纲要，认真总结了“九五”时期全省旅游业的发展特点和基本经验，深入分析了“十五”时期广东旅游业面临的新形势和新挑战，提出了指导思想、发展思路和目标。指导思想是：围绕我国从亚洲旅游大国到世界旅游强国和广东省率先基本实现现代化的中心工作，以建设旅游强省为目标，全面提高产业素质、优化产业结构、建立与国际旅游市场协调运作的现代旅游产业体系，使旅游业成为广东国民经济支柱产业。发展思路是：在市场开发方面，以广东旅游整体形象为先导，重点突出旅游目的地形象；在产品开发方面，实施旅游精品化战略；在区域发展方面，以珠江三角洲为中心实现“山区崛起，两翼齐飞”。发展战略是：政府主导型策略、粤港澳协作策略、环境制胜和科教兴旅策略。广东旅游业“十五”规划得到国家旅游局的肯定。
　　 国家优秀旅游城市
　　 广东的“国家优秀旅游城市“已经有 12 个，珠三角除东莞外已全部进入（广州、深圳、珠海、中山、惠州、江门、肇庆、南海），山区两翼有清远、韶关、阳江、汕头进入。今年有湛江、河源、潮州在创建。
　　 人均收入与旅游
　　 按照国际经验，人均收入达到 800 ～ 1000 美元时，旅游消费将迅速膨胀，中国的旅游消费正进入这个临界点。
　　广东省人均 GDP 是 1700 美元，珠三角更为 3000 多美元，广东省的旅游业正进入加速发展阶段。
　　 据统计，广东省的旅游总收入在 2000 年已经突破 1000 亿元大关，约占全国的 1 ／ 4 。旅游入境人数 6500 多万人次，占全国旅游入境人数近八成。
　　 广东有丰富旅游资源
　　 广东旅游资源具有门类齐全、组合良好、分布合理的整体优势。地处南亚热带、濒临南海、地貌类型多样的地理环境赋予了广东开发各类旅游产品的丰富自然资源素材：人文旅游资源蕴含深厚潜力，岭南文化具有客家、潮汕、广府、少数民族和西方文化相融合，以近代历史文化、商业文化、饮食文化为强势的地域文化特征；全省可供开发的滨海沙滩有 174 处，沙滩长达 572 ． 1km …… ( 深圳商报记者李纪泽张荣刚 )
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姓 名：周生辉
省 市：&南昌
状 态：未知
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老师我真的很想您，真希望有机会再听您讲课
要是能经常有老师的课上就好了，感觉老师知道得很多
在课上能学到很多东西，上课很有水平。
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