游戏还没上线就狂撒14亿,腾讯新手游在憋什么大招吗?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-12-05 12:32 标签： 腾讯新手游
大家好，我是X博士。最近几个月，腾讯拿到了非常多版号，其中还有很多看过去牛逼哄哄的王炸级产品，像是《瓦若兰特》《命运方舟》《宝可梦大集结》等等。而咱们腰椎没那么突出的小马哥，更是在开大会的时候表示，“憋了一年，嗷嗷叫，等着往上冲”，仿佛势头很猛。有媒体（游戏葡萄）算了算，发现腾讯自研加上代理，手上一共捏了20余款过审产品，随时可以上线。纷纷惊呼，难道2023年，腾讯要王者归来？
打开网易新闻 查看精彩图片
但是！老X我仔细研究了一下，发现看过去风光无限的腾讯，实际上却有点腿脚发软，甚至说是对未来颇为迷茫。那么问题来了，为什么会有这种反差？腾讯游戏帝国，现在到底又是个什么情况？腾讯的爆款方法论与新战略要想搞清楚腾讯游戏帝国的真实情况，那还得先看看腾讯这几年都干了些啥。作为国内游戏界的老大，每年挣将近2000亿的巨无霸。腾讯的增长秘诀，其实是不断靠爆款撑场面。从端游时代的CF、DNF、LoL，到现在的农药吃鸡，可以说腾讯这些年在造爆款上，就没输过谁。也正是这些爆款，撑起了腾讯游戏的增长。老X我算了算，仅仅吃鸡和王者两个游戏，每年就能给腾讯游戏千亿的收入贡献上四分之一！
打开网易新闻 查看精彩图片
而这些爆款的套路也类似，高情商说叫做“学习能力很强，腾讯才是中国唯一学神”。实际上大家都懂，就是对友商产品开写轮眼，复制改进再用社交流量当放大器，一套三连后表演一出后发制人。在咱们玩家看来，这是腾讯永远过不去的污点；然而对腾讯来说，这却是它这么多年所向披靡的核心竞争力：谁先占领市场不重要，我只要学得快，宣传得狠，就能把地盘给夺过来，简直是又高又硬。然而这两三年，腾讯却被打脸了。《原神》一出，小马哥本想跟以前一样开写轮眼，却发现写轮眼突然“木大木大”了，压根学不会。自以为无敌的爆款秘诀，却在《原神》面前吃了个大憋。这可把小马哥吓坏了。毕竟，要是爆款方法论失灵，那腾讯游戏最粗的腿也就断了。面对危机，马总表面上云淡风轻，实际上却开始下狠手。为了能在未来继续造爆款，仗着强大的资源和资金，腾讯打响了一场高举高打的军备竞赛。
打开网易新闻 查看精彩图片
首先是大的战略上，腾讯提出了两个牛逼到浮夸的总方针。第一个，叫登月计划。用腾讯高层的原话说，是要通过一两代产品，让腾讯游戏达到《赛博朋克2077》《GTA5》的下一代水准。好家伙，这是要拳打波兰蠢驴，脚踢R星啊。而第二个，则是全真互联，就是小马哥变身王重阳，麾下副总裁们COS全真七子……啊不对，说实话腾讯提出的这个全真互联定义一大堆。老X我横竖看了半天，才从字缝里看出字来，得，原来是蹭元宇宙热度。
打开网易新闻 查看精彩图片
总之乍一看，腾讯科幻玄幻两手都要抓，两手也都要硬，听着牛掰到天。既然战略尺度都出地球了，战术上肯定也不能太小气。为了实现目标，腾讯使出了砸钱三板斧：挖大佬，买买买，高技术。这些内容老X我之前的节目里详细讲过，这里就简单提几句。小马哥一边从暴雪、R星、育碧、索尼等大厂抢走了一堆3A大佬，另一边全球撒币，花上大几百亿，投资了上百家游戏公司，包括做《艾尔登法环》的From Software等等。而大佬们既然来都来了，肯定也得向金主爸爸表现一下，没事就出来吹吹水聊聊技术，又是开放世界方法论又是做3A的，让人听得不明觉厉。
打开网易新闻 查看精彩图片
腾讯各大工作室集体扑街那么，高举高打2年多后，腾讯鼓捣出什么东西来了吗？咱们来盘一盘各大工作室都忙了些啥。首先是腾讯财报里的新四大天王，天美、光子、拳头还有supercell。之所以算上拳头和supercell，是因为从股份看，他们已经是腾讯的形状了。天美手上，最重磅的项目自然是《王者荣耀：世界》。顶着虚幻5加持、天美下世代王牌等光环，《王者荣耀：世界》刚曝光的时候，看宣传片，一幅至少要跟《原神》五五开的样子。如今实机放出后，大家觉得能打几分？除了王者世界，天美还有另一个大杀器，一直在偷偷发育的3A级二次元开放世界NXS，带队的还是前米哈游前技术总监贺甲。显然小马哥是想用“魔法打败魔法”。但最近，内鬼们却爆出了非常多瓜，魔幻程度堪比小说，什么“贺甲超过300字的策划案就看不懂”、“指导工作犹如古神低语”。
打开网易新闻 查看精彩图片
当然，不论真相如何，贺甲去腾讯混了快2年，游戏别说预告片，就连张海报都没有，显然是问题大大滴。天美支棱不起来，那光子呢？也不咋地。预约7000多万的《黎明觉醒》，号称四年磨一剑，300人烧了上亿，结果上线不到一个月就跌出了畅销榜前10。我问了几个业内的哥们，他们都说黎明觉醒拉胯了，没达到产品预期。如今再看看游戏当时吹的什么“超真实的开放世界”、“有灵魂的UI设计”，大伙们都笑了。而其他自研大作，前有《致金庸》，后有《雪中悍刀行》。原本光子脑补的画面是小马哥变身全真教掌门，光子则化身天外飞剑，让小马哥一声“剑来”狠狠装逼。然而画面想的这么美，现实是《致金庸》寄了，《雪中悍刀行》没声了。光子游戏没看到几个，跟在小马哥后头炒宇宙概念，倒是搞得有声有色。
打开网易新闻 查看精彩图片
天美光子成了难兄难弟，拳头和supercell也好不到哪去。拳头的瓦若兰特火是火，但更考验研发水平的LoL MMO呢？之前鬼蟹还在吹预算无上限，最近却和LoL手游联合制作人拳头吴彦祖一起，前后脚跑路了。根据爆料，LoL MMO的预算还不如小作坊的新作，仿佛透露出一股凉凉的气息。至于supercell，腾讯买之前，原本是想靠它开创新天地。结果没想到，supercell被腾讯收购后，反而领悟了腾讯摆烂的秘诀，16年后新游公布了一堆，结果全死在了测试服。
打开网易新闻 查看精彩图片
四大得力干将都萎了，其他小弟会不会突然爆发？看样子也没戏。网易左手一个《逆水寒》手游，右手一个燕云十六声，做过天刀的北极光却画风一变，退出江湖，沉迷起了乙女游戏。曾经作为“腾讯创新扛把子”的Next工作室，如今却散了伙，老板跑路，业务分家。面对欧美3A大厂最擅长的端游射击，《重生边缘》聪明地先降级成2A游戏，主动降维打击，只能说你是懂三体的。之前买下来的一堆号称要做3A的海外工作室，也全都消停了。小马哥本以为自己组了个牛逼哄哄的少林18铜人，结果没想到全都在摆POSE。
打开网易新闻 查看精彩图片
一片低迷中，反倒是低调的魔方工作室看过去还行。新游《洛克王国》《一人之下》的片子都让人眼前一亮。但能不能撑起鹅厂高举高打的牌面，也还是个问号。总的来看，鹅厂高举高打快3年了，最后却没什么成果，出来的游戏跟中型厂商比也就那么回事。腾讯高管提过的登月项目，我八卦了下，已经基本暂停了；全真元宇宙在元宇宙热度消退后，也没声了。无论科幻还是修真都没玩转，让人费解，腾讯到底啥时候才能拿出第一款所谓的3A？腾讯高举高打为何进展不利？那么问题来了，腾讯的高举高打，为什么会这么不顺利？说白了，就是口号喊得响，实际上心里却不舍得变，也不想变。确实，《原神》把腾讯吓得够呛。都过了两年多，鹅厂工作室的老板们开员工大会，还在聊《原神》。但说实话，《原神》也并没有彻底推翻腾讯的爆款秘诀，只是给它开了个口子。鹅厂靠老办法，在其他地方依然赚得很high。比如稳定畅销榜前10、一年狂赚好几亿的《金铲铲》，不就是腾讯学习自走棋玩法然后再加点料吗？
打开网易新闻 查看精彩图片
还有上过畅销榜第四、月收入已经成乙女游戏老大的《光与夜之恋》，也是腾讯用爆款秘诀抢了叠纸女性向的饭碗。钱这么好赚，腾讯怎么可能会放手？王者荣耀一年挣几百亿，结果不还是在做大乱斗偷袭任天堂，做自走棋和金铲铲抢饭吃？更本质地说，由于过于依赖爆款秘诀，腾讯的研发模式也跟着变形，变得特别强调抓机会，追求快速出结果。我有个内部的哥们告诉我，为了提高效率，他们研发前期的投入，都会被算进当年的成本里。换句话说，越是大作越是拖沓，打工人年底能拿的钱就越少。这种模式下，老资本家腾讯面对机会，确实能抓得准，抄的快。不管是当年的王者荣耀，还是后来的和平精英，都是这种模式带来的胜利。但坏处也显而易见，从上到下，谁都想搞短平快的东西分年终奖，又哪还有心思长线做精品，像《原神》这样4年憋一个大招？即便嘴上说着要登月，身体却依然很诚实地赖在地面，这就是腾讯游戏根深蒂固的软肋。不光研发如此，发行也一样。腾讯在日本发了这么多游戏，几乎全都是一波流。一旦需要精耕细作、细水长流地运营，就连悠星这种中型厂商都打不过了。总之，从结果来看，腾讯一直在高处吹牛逼，最后却雷声大雨点小，也终于让行业人士都意识到，腾讯并非不可战胜。而且随着厂商们研发能力的提升，腾讯的短板还会越来越明显，以前一起合作的人，也都看清了腾讯的真面目。比如之前和腾讯勾肩搭背的动视，前阵子就跳出来说腾讯《使命召唤手游》将要凉凉，《战区手游》才是真的王。
打开网易新闻 查看精彩图片
这对行业来说，或许也是件好事。毕竟鹅厂一年挣上千亿，招了这么多人，吃了这么多资源，却做不出与收入相称的贡献。那挨批，也是应该的。
BB姬
文最近关注直播圈的玩家可能发现了，一款新游戏正在逐渐占领各大平台的首页，从传统游戏直播到短视频平台甚至一些圈外名人的直播，无一“幸免”。此前停播了四个月的主播张大仙，算是最近被拉入坑的代表。12月2日，在新平台复播的第一天，他跟水友们玩起了《元梦之星》。这个选择并不令人意外。从今年9月开放预约以来，经过两次测试，天美出品的《元梦之星》迅速成为了游戏圈的新宠。大批头部主播、B站百大UP主们都分享了试玩体验；很多玩家把《元梦之星》列为了今年必玩的派对游戏，几乎每条官方动态下都有催上线的声音。再加上《元梦之星》火箭般的更新速度——短短两个月的测试新增了几十张地图，加入了海量的新玩法、功能、优化，接连宣布和《蜡笔小新》《王者荣耀》等知名IP联动更是掀起了出圈的热度——这一系列操作都让人淡忘了这只是一款还没公测的新游戏，突出一个不走寻常路。或许是延续了不寻常的脑回路，12月2日这天，《元梦之星》又办了一场“没有官方”的官方定档派对，宣布游戏将在12月15日全平台上线。也正是这场史无前例的发布会，让我们看懂了为什么《元梦之星》有希望成为下一款“全民游戏”。01提到常规的游戏发布会，人们的印象可能还停留在“制作人讲PPT，老板上价值”，但《元梦之星》完全不按套路出牌，而是请来了许多同样是玩家的“老熟人”，让玩家来主导发布会，分享游戏的最新进展。陆续登场的有何同学、影视飓风Tim这样看似跨界的影视科技博主，也有老番茄、籽岷、宝剑嫂、Gemini这些知名的内容创作者、电竞选手、生态合作伙伴。他们分别谈了《元梦之星》中自己感兴趣的内容，比如对派对游戏玩法理念的理解，《元梦之星》IP联动上的新动作，UGC生态对创作者的帮助等等。其中何同学、老番茄都是第一次参加游戏产品的发布会，也顺带分享了与《元梦之星》结缘的故事。何同学直言，派对游戏能和任何人一起玩，最近天天和公司同事“团建”，玩新地图就像开盲盒，《元梦之星》让他感受了建立情感连接的快乐。他从“纯路人”到被《元梦之星》吸引的过程正好诠释了，定档派对的副标题“正版合家欢派对游戏”。《元梦之星》在“派对游戏”玩法方面不用过多介绍，可以理解为《智勇大冲关》这类闯关综艺的线上虚拟版，像开测就有的“激流勇进”、“水墨竹筏”都是看一眼就能上手的经典竞速关卡。得益于超高的完成度和优秀的物理手感，玩家扮演的“星宝”在冲刺时，互相拉扯争先恐后的Q萌操作，造就了《元梦之星》在网上最先火起来的一大堆片段。但要做到“合家欢”可不容易。所谓“合家欢”需要让不同偏好的玩家，都能在游戏里找到感兴趣的玩法。有人天生热爱竞技要争第一，那就有人佛系内敛，更喜欢休闲的节奏，还有人就想在游戏里折腾自己的创意，还有专注于穿搭的时尚派玩家...《元梦之星》的应对是，尽快丰富游戏体验，满足不同类型用户的爽点。比如在基础玩法更新上，《元梦之星》就拿出了规则、风格迥异的地图。二测中好评率颇高的“猫头鹰游戏”，采用了简单易懂的“一二三木头人”规则，能玩出“慢就是快”的喜感。此外还有像大乱斗、FPS、躲猫猫、狼人杀等模式满足各种玩点，目前《元梦之星》在休闲、穿搭玩法的内容储备也有了相当的体量。哪怕是在测试的中途，《元梦之星》也会推出规模不小的更新，一次性加入7、8张地图不在话下，新的趣味道具也让老地图的博弈产生新的变数。说回《元梦之星》的定档派对，这可能是我近些年看过最轻松有趣的发布会，没有刻板公式的说教，也没有自以为是的烂活。大玩家KOL都在用自己的口吻，用玩家视角讲述《元梦之星》多样的发展方向，既有真实的经历，也有个性化的表达，热热闹闹别开生面。这就是所谓的“真诚是永远的必杀技”吧。02仔细想想，腾讯天美选择请非官方人士，来主担公布消息，其实还挺合理的。因为《元梦之星》从公布开测到现在，好像官方一直在做“搭好舞台，让玩家们自由发挥”的事情。合家欢的另一层含义，便是“人人都是主角”，那么定档派对的主角当然可以是有影响力的大玩家、创作者。但为了让所有普通玩家都有主角的待遇，那游戏也要提供从内到外、足够的发挥空间。所以《元梦之星》一直执着于“正版授权”。《元梦之星》在一测结束后就宣布获得了《糖豆人：终极淘汰赛》的正版授权。这能让玩家入坑没有负担，也背负起了派对游戏赛道老大哥的责任。这次的定档派对又更进一步。《元梦之星》确定得到了另一款联机解密游戏“人类一败涂地”的正版授权，相当于在基于物理引擎的玩法上也有了正统的地位，真正做到了“遥遥领先”。影视飓风Tim向玩家介绍跨界合作还在删档测试就筹备重磅联动、预告相关的联动外观，也是同样的思路——先把足够多的可以玩的东西摆到玩家面前。好处就是，在《元梦之星》里，我很少看到外观完全相同的玩家，大家可以轻松获得各色皮肤，再加以搭配呈现出个性化的星宝，这对外观党来说格外友好。退一步讲，也避免了派对游戏刚开服，大家都是一个模子刻出来的撞衫尴尬。显然在正式上线后，《元梦之星》还会继续在联动上玩得更嗨。目前确定的是《元梦之星》会和知名动画《功夫熊猫》联动，以后国风地图最受欢迎的主场皮肤已经没悬念了？和《王者荣耀》的联动会规模更大，不光又有更多免费的皮肤（孙尚香皮肤就是预约送的），还会在广场上设置梦奇游乐区。官方还有意支持王者主题的UGC地图，或许有一天真的能在《元梦之星》里打MOBA了。在《元梦之星》里滑雪漂移、玩经典射击模式已经实现了说到UGC地图，就不得不提《元梦之星》中的UGC编辑器“造梦空间”，这就是个典型的给玩家搭舞台的板块。官方负责把工具做好——能够用低门槛的操作做出高品质的地图——玩家们自由创作、争当“游戏制作人”。资深自媒体创作者“籽岷”介绍编辑器特色功能相比刚测试版本引入FPS玩法的工具，现在的“造梦空间”又增加了不少功能、元件。小到粒子特效、动画图层，大到玩法框架、物理轨迹都可以进行自定义。对于小白，UGC编辑器里的“一键换色”等智能辅助能避免很多机械繁复的工程，可视化高级编辑让创作过程所见即所得。但我觉得UGC编辑器能做的远不止枪战、竞速、生存这些玩法模块的地图，它的潜力被低估了。根据官方频道放出的视频演示，B站UP主小潮院长在《元梦之星》还原了小潮TEAM现实里玩过的互动小游戏，规则场景都能传神展现；老番茄已经发了好几期《元梦之星》的节目，其中有期视频用游戏的地图做出了一场“拯救某幻君”的情景剧。实际上，定档派对还公布了澎湃新闻和《元梦之星》的合作，会把上海的建筑、街道、景观以地图的方式带到游戏里，融入“超级数字场景”的概念，让星宝们足不出户游览大上海。只要脑洞够大，用UGC地图实现拍短剧，开博物馆，办音乐会大概都不是梦。《元梦之星》目前做得好的地方在于，看到玩家的需求，给他们送上兼具娱乐性和实用性的功能，又不过度约束他们。这也一定程度解释了，为何主播们愿意直播还在测试阶段的《元梦之星》，且都有不错的节目效果。还比如，在二测中颇为热门的看电视功能，允许玩家在“星家园”里点播腾讯视频，但玩家要怎么用怎么看，并没有硬性的引导，社交媒体上的各种聚会的传播都是自发形成的。03现在的玩家普遍反感“厂商教我玩游戏”，尤其对于派对游戏这个品类，更加要尊重玩家的天性和常识。在派对游戏里，人人都是生态的参与者，拥有无限的创造力。那么对于在运营游戏官方来说，不如把精力放在做好生态，舞台越大可能性越大。好在《元梦之星》很清楚这点。在定档派对中，他们公布了一个史无前例的生态激励计划——首期规模高达14亿，长期投入，上不封顶。激励计划的对象涵盖了内容创作者、UGC地图创作者、电竞赛事等等。《元梦之星》的赛事走的是全民路线，人人可参与，参赛即有奖，全年不打烊。赛事体系中会有线上线下的联动，分三个不同级别的阶梯赛事，2024年会投入超1亿元组织首届 “元梦之星冠军杯”，让玩家、主播、战队都能玩到一起、开启狂欢庆典。只要是发布《元梦之星》内容的生态创作者，还可以在B站、抖音、视频号、小红书等9个平台获得流量激励、官方推荐和现金奖励，第一季激励就高达3亿。比较值得吹的是，针对UGC地图创作者，也就是前面提到的玩家自制内容，《元梦之星》一口气拿出了第一期“10亿造梦计划”。在这个计划中，官方每年都会举办创作大奖赛，和优秀的获胜者签约，提供一个1000万offer和多个百万级offer；创作者制作出优质地图，可以获得变现激励，进一步得到腾讯系全域的资源推广，成为创作者中的明星选手；对于有志于不同路线发展的UGC地图创作者，官方从创作线、创业线、娱乐线等方向提供基金池扶持；定档派对上还公布了高校创作大赛的计划，学生群体也有机会早早参与生态构建。这10亿只是第一期、首批的激励，长期投入据说是“无限大”。光听数字没有什么实感，但在我看来，《元梦之星》对于UGC创作者的激励计划，打通了培养、收益、职业化等发展路径，让给游戏做地图变成谋生职业、甚至成立品牌工作室走向更大的舞台成为可能。游戏还没正式上线，就公布了如此庞大的激励计划，足以体现腾讯的决心。光从一场发布会，我们很难推测一款游戏的成败，但至少在这场没有官方的官方定档派对中，派对游戏新贵《元梦之星》已经给出了自己的回应：“正版授权”让玩家在入坑的时候没有顾虑；海量的玩法、联动让玩家有足够的施展空间，把游戏当成“快乐老家”，逐渐成长为最适合和朋友一起玩的派对游戏；生态的完善、看得到的激励让玩家有创作动力、参与共建，说不定下次《元梦之星》的发布会负责主讲的优秀玩家正是今年某位直播间前的观众......12月15日，大招真的要来了。

我要回帖

更多关于 腾讯新手游 的文章

 

随机推荐