什么产品都可以做到一物一码原理吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-10-22 01:16 标签： 一物一码原理

　　一物一码对有实物产品来说的商家还是比较熟悉的，也是近几年酒产品用的比较多的一种工具，它是一种利用云平台连接消费者、企业和产品流通，提供全方位的O2O营销、防伪溯源、仓储和物流解决方案的技术。

　　以“一物一码”技术，搭建实时动态智能大数据促销服务平台，实现促销全过程可控，赠品和促销力度动态可调，完成从线下到线下的完美桥梁线上传统推广，有效增强品牌与消费者的互动，提升影响力和传播力。这时的一物一码不限于二维码、条码，也可以应用于商品、短视频、区块链等。那酒行业怎么应用一物一码技术的呢?

　　一、采用防伪技术，确保茅台酒正品

　　销售酒产品最重要的作用之一是需要防伪。随着科技的不断发展和盗版行为的日益猖獗，防伪技术“倒逼”推动的码工技术也应运而生，它除了具有有效的防盗、安全性外，还具有其他优良的特性，正是这些优秀的特性让一物一码技术在短短几年时间内得到了飞速发展。

　　二、运用一物一码技术帮助商家推广产品，为吸引消费者，增加品牌影响力和传播力，促进用户二次消费。湖南酒客多网络技术有限公司专门针对酒行业提供一物一码技术，通过扫码登录、积分管理、移动电商引流、红包支付对接等基础营销工具，也可作为数字营销活动的底层平台，提供技术和数据，面向酒企与酒品牌提供数字化营销转化，提供一站式技术开发和管理平台，借助此解决方案，品牌营销人员还可以分析消费者的购买行为。

　　一物一码不仅为每个商品提供了一个防伪码，且该防伪码是唯一的、不可篡改的、不可伪造的。扫码后，会出现唯一的蚂蚁金服区块链信息码。此外，消费者可以了解生产环境和产量，通过扫码可以看到直播，了解当地的种植生态、生产车间，甚至可以知道产品通过谁的手、在哪里中转。

　　一物一码技术是帮助酒企快速发展的好工具，它将服务于更多的企业，使企业在互联网时代和5G时代不断蓬勃发展。

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2001年海天营业收入突破10亿元

2009年海天 营业收入突破 50亿元

2013年海天 营业收入突破 100亿元

2018年海天 营业收入突破 170亿元

2019年 海天 营业收入突破 190亿元

截止到目前为止，海天味业市值突破3400亿元，碾压地产龙头万科集团。

但是，受疫情影响，调味品作为厨房必备的三餐佐料，在全民皆厨的背景下 ，出现了家庭消费的小高潮。不过餐饮渠道的销量被挤压，家庭销量的增加仍无法弥补这一缺口。此外，调味品企业也面临着复工产能恢复不足、原材料供应短缺等问题。

但是，关 业内人士认为，新冠肺炎疫情过后，调味品行业或将在销售渠道上做出改变，加大线上比重，打通全渠道或将成为业内趋势。

海天味业早已改变了以往的营销策略，将目光对准年轻的消费人群，打开年轻消费者的市场，并通过一系列的营销策略，攻占年轻消费群体的市场份额以及力求缩小品牌与消费者沟通的距离，将海天的产品做大做强。

于是， 海天味业开始引进一物一码技术，为每一件商品赋上一个独一无 二的二维码，消费者扫码查询就能够上传信息到海天味业总部后台，实现产品的100%防伪。

作为行业龙头品牌，山寨云集，打假是一项不小的开支；一物一码解决了海天的防伪问题， 节省了大量的打假成本。但它真正高明之处在于，通过数字化营销拉动了销量、进一步推动品牌曝光。

消费者购买海天酱油时，通过扫码关注公众号后，可以领取不等额的微信现金红包。这一过程能够利用企业公众号的运营，打通线上线下。品牌上可以通过线上通知，提醒消费者哪里会有促销活动，从而实现线上对线下的引流。

同时，消费者扫码领取红包后，海天味业也完成了用户留存。通过海天在公众号的运营，用户复购的可能性大大增加，为品牌培养种子用户奠定了基础。

另外，用扫码这种有趣的互动方式实现品牌曝光，其营销成本更低，获客成本也更低。

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更关键的是，通过消费者扫码信息的积累，海天能够获取用户信息，并通过后台的大数据，对用户画像进行分析，从而选择最优的营销方案和产品投放方案。

通过消费者扫码的情况，海天能够知道消费者买了什么？何时买的？买了多少？两次购买间隔了多久？通过这些数据， 海天味业可以制定出最合适的投放方案，减少渠道投放上的各项成本。

通过获取消费者不同场景的消费量，海天能够推测出消费者的购买行为，从而制定有效的营销方案。

发现没有，“一物一码”的营销方式， 绝非简单的阶段性促销工具，它是品牌与客户直接互动的最佳入口，打通品牌与消费者之间的渠道隔阂、信息孤岛和互动距离。海天味业通过一物一码的深度运用，将实现以数据驱动重构“人、货、场”，建立专属的用户账户体系，最终形成用户的”所见即所得“，这才是真正的新零售玩法。过去未去，未来已来；再小的品牌，都要有自己的大数据引擎，及早布局用户资产私有化。未来，没有传统公司和互联网公司之分，所有公司都是一个基于自身用户帐户体系为中心的数据赋能公司。

DT时代，对于品牌而言，只有全面构建以用户帐户体系为中心的信息指挥系统，以数据驱动重构“人、货、场”，才能真正实现用户的“所见即所得”。赶紧联系我们获取《一物一码营销解决方案》吧！

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从穿衣吃饭到居住出行，消费行为贯穿了我们每个人的日常生活。近来，多家企业推出了应用区块链技术的安心消费平台，让消费者知晓商品生产、流通和营销的每一个环节，实现对商品的全链路数字化管理，帮助消费者安心消费。

区块链如何应用在商品全链路数字化管理当中？

区块链是一个基于共识的点对点、分布式数据库。它具有去中心化、难以篡改和可追溯等显著特征，核心技术包括非对称加密、哈希算法、智能合约等。应用到消费领域，区块链的可追溯特性和难以篡改特性可以实现对商品的全链路数字化管理，让每一位消费者都能够实现安心消费。

在信息不对称条件下，我们对市场上销售商品的生产过程、原材料构成、原产地、产品质量、流通环节等信息了解并不多。运用区块链技术为每一个商品创建一个专属“身份证”，在商品生产、流通、交易的每一个起始环节打上时间戳，消费者通过商品专属“身份证”就能够知晓商品的关键信息，进而判断该商品的生产时间、流通环节及产品质量。

运用区块链技术创建的专属“身份证”可保证商品信息的可信度。在区块链的分布式网络中，每一条信息都是由所有网络成员节点来共同维护的。一旦将商品生产、流通和营销信息“上链”，恶意篡改者需要动员51%的网络成员节点才能实现篡改行为。这种篡改行为的成本远远大于收益，恶意篡改信息的动机就会减小，所以记录在区块链中商品信息具有很高的可信度。

未来区块链如何进一步让消费者安心消费？

运用区块链技术为商品打造专属“身份证”，提高商品交易过程的透明度，能够帮助消费者打破“信息劣势”的现状。随着区块链技术的普及与应用，可以通过区块链的智能合约技术来实现智能交易，进一步帮助消费者安心消费。智能合约可以理解为执行合同条款的计算机化交易协议，具体应用到消费领域，可以将相关法律条文和交易规则转换为代码写进智能交易流程中，避免不合理的定价及恶意营销行为。

专家：郑州大学新闻与传播学院教授 周

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