体育大生意第2278期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

22岁，是很多当代大学生毕业的年龄节点。今年由于疫情肆虐，全球高校的毕业典礼要么停办要么从简，一代人的大学岁月少了一个圆满的句号。但对于22岁的中国大学生篮球联赛（简称CUBA）而言，疫情不仅没能迫使其停办，反而见证其迎来史上关注度和美誉度最高的一个赛季，同时也给那些即将毕业的大学篮球运动员们留下了一份“梦想不停摆”的美好记忆。

8月29日晚，随着清华大学队以83-75击败中南大学队夺得CUBA全国总冠军，第22届CUBA联赛圆满落幕。从2019年11月23日开幕，到2020年8月29日落幕，本届CUBA不仅是史上时间跨度最长的一届，而且在运营层面也留下了一批值得大书特书的亮点：

• 赛制改革层面，这是阿里体育运营CUBA的第二个赛季，相比于上个赛季从八强赛才开始尝试主客场制，本赛季阿里体育成功将基层赛的主客场赛制改革扩大到了北京、辽宁、广东、湖北、湖南、陕西、天津、山西、黑龙江、重庆、四川等11省市。最终，本赛季总场次超过4300场，其中基层赛约4000场，占总场次的93%，大批基层赛高校首次领略到了“魔鬼主场”的意义，很多比赛座无虚席。其中，西南交大主场与成都体院一役吸引了7148人入场观战，创下CUBA基层赛单场上座纪录。

• 在赛场包装及赛事制作转播层面，本赛季阿里体育共对954场较重点场次比赛进行了场地包装，场次数较上赛季提升15.2%。本赛季，CUBA的赛事转播部分制作水准大幅提升，核心机位设置和设备跟国际接轨。同时，阿里体育还携手优酷引入了更多娱乐资源，助推CUBA赛场多次上演体育和娱乐结合的运动大秀。

• CUBA成功复赛并上演“八月疯狂”。在疫情发生后，CUBA一度陷入停摆状态。但和NCAA直接宣布赛季取消不同的是，CUBA通过稳妥谨慎的评估，于7月28日成功复赛。虽然主客场制暂时搁浅，只能转而改打空场的赛会制比赛，但在单败淘汰赛制的激励下，CUBA选手们反而打出了极致状态，最终有多达11名CUBA球员在CBA选秀大会上被选中，这创造了历史纪录。

• 宣传推广层面，截止到总决赛开打前，CUBA相关新闻25次登上热搜榜，“CUBA梦想不停摆”、“清华21分逆转华侨” 等热门话题浏览量过5亿，CUBA复赛阶段的关注度和美誉度直线攀升。总决赛赛后，阿里体育第一时间公布了全国赛期间优酷平台线上观赛数据，110余万用户线上观看了中南和清华对决的总决赛。整个男子一级联赛的赛事直、点播累计观看人次更是超过了4000万。

作为1996年才开始筹备、1998年才正式开打的大学生赛事，22岁的CUBA仍处于发展初级阶段。但长期以来，CUBA却总是被生硬地拿来和美国历史悠久的NCAA进行横向对比并被严重诟病，一如CBA总沦为NBA的陪衬品。但如今在疫情导致全球体育停摆的大背景下，得益于我国的防疫成效，以CBA和CUBA为代表的中国体育赛事安全复赛，反过来也让国际同行们艳羡不已。

当大洋彼岸彼岸至今尚为NCAA的“三月疯狂”被迫取消而扼腕叹息时，成功复赛的CUBA则被誉为“八月疯狂”。鉴于这一时期CBA总决赛已然结束，NCAA早已取消、NBA则因为黑人平权风波而争议不断、再度停摆（已复赛）、前景未卜，整个篮球界的注意力正处于一个空窗期，CUBA的这出“八月疯狂”则顺势填补空白，尽享得天独厚的优势。CUBA进入四强赛后更是在网上引起刷屏之势，其关注度和美誉度达到了前所未有的高度。

需要指出的是，相比于职业体育赛事，CUBA的复赛筹备工作更复杂繁琐。毕竟职业球队相对数量少、球员高度集中、疫情期间仍集中训练，疫情防控局势相对容易把控。相比之下，CUBA球队数量多，高校在疫情发生时正处于放假状态，球员因而散布在全国各地，球员无法及时返校更难以集训合练。再加之，学校体育馆在疫情期间不再开放，大量高校至今尚未开学，CUBA克服了重重困难方才获准复赛，而上述的这些复杂因素中任何一点出现纰漏都可能导致复赛计划流产。

从这一层面而言，很有必要对CUBA本赛季、尤其是复赛阶段的运营之道进行总结，进而为CUBA接下来的改革之路蓄力。而在CUBA总决赛期间，教育部学生体协联合秘书处副秘书长、中国大学生体育协会副主席、国际大学生体育联合会副主席申震和阿里体育副总裁黄春翔等嘉宾也专门为媒体深度解读了这个不平凡的赛季。

揭秘CUBA复赛之路：方案调整十余次，因两点决定在泉州办赛

在总决赛开打前，大体协副主席申震、阿里体育副总裁黄春翔联袂出席赛前新闻发布会并披露了CUBA复赛的筹备细节。申震直言：“大体协从三、四月份就开始着手准备CUBA的复赛工作，复赛方案前后调整了十多次，尤其是在北京新发地出现疫情后，CUBA复赛方案又进行了非常大的调整。鉴于我们的球员在春节期间都四散在全国各地，疫情发生后，他们无法返校，训练都是问题，CUBA复赛工作确实遇到了很大的苦难。经过我们和阿里体育多番沟通，根据防疫形势敲定了空场赛会制的比赛方案。”

申震表示，之所以要克服重重困难积极推动CUBA复赛，主要是考虑到CUBA之于大学生球员们的特殊意义。“CUBA的参赛球员都是大学生，这其中有不少都是面临今年毕业的毕业生，这将是这些毕业生们最后一届CUBA比赛。如果迟迟不能复赛，将会给他们的大学生涯留下缺憾，这对于这些常年刻苦训练的学生们是不公平的。”

此前，汕头大学当家球星、今年CBA选秀大会第四顺位球员、有“汕大杜兰特”美誉的朱松玮就明确表示这是他在大学的最后一年，所以格外珍视CUBA复赛的机会。“对于我们这样今年毕业的球员来说，很开心CUBA能够克服重重困难安排复赛，这也让我的大学篮球生涯能够有一个完整的收官。”

在被问及为何会选中在泉州进行复赛时，申震给出了两点考虑：“第一、泉州本就是本届CUBA东南赛区的举办地，他们的疫情防控工作非常认真负责，并且围绕CUBA复赛也拿出了一套令人满意的疫情防控方案；第二、泉州是CUBA传统劲旅华侨大学的主场，泉州有深厚的校园篮球基础，泉州对于CUBA赛事的热情和支持力度让我们印象深刻。”

申震透露，在筹备复赛时他们承受了不小的压力，但如今来看，一切付出都是值得的。“CUBA是教育部在疫情发生后批准举办的第一个大型活动，当时教育部党组在复赛文件上签字也是下了非常大的决心。从如今我们从各方面收到的反馈来看，大家普遍都对CUBA复赛给予高度好评，球员们在复赛的比赛积极性和专注度也都有目共睹，所以，当时我们顶住压力积极推动CUBA复赛的决定还是非常正确的。鉴于这是教育部批准的第一个大型活动，CUBA对于整个教育阵线积极复工也具有非常鲜明的引领意义。”

申震还透露，随着疫情防控态势的逐步好转，新赛季的CUBA联赛有望恢复主客场赛制。“在本届CUBA总决赛圆满结束后，我们会积极向上级部门申请，希望在下个赛季恢复正常，除了观众进场外，我们还要继续推行主客场赛制，让主客场赛制覆盖更多的基层赛。”

为CUBA球员搭建比赛、综艺两大舞台，阿里体育完善球星包装模式

尽管由于疫情肆虐导致CUBA一度停赛数月，球员们在此期间无法及时返校，自然无法与队友系统合练，但复赛后球员们的竞技热情空前高涨。面对空场的赛会制比赛，球员们反而更加专注，非常珍惜来之不易的复赛机会。尤其是在单败淘汰赛制的激励下，球员们反而放下患得患失的思想包袱放手一搏，持续打出经典表现。球员们的高光表现也成功引起了CBA球队的关注度，本届CBA选秀大会一举选中了11名CUBA球员，这一数字创造了历史新高。

要知道，由于CBA目前没有成熟的球探体系，本届CBA选秀大会因为疫情没有设置选秀训练营，CBA选秀大会只能匆匆在8月21日CUBA休赛日这天举办。但就是在这种情况下，CBA俱乐部仍能选中创纪录的11名CUBA大学生球员。在体育大生意看来，主要原因有两点：

第一、自从阿里体育2018年获得CUBA运营权后，持续对CUBA进行赛制改革和运营升级。CUBA整体影响力和关注度与日俱增，大学球员们也逐步引起CBA俱乐部的关注。

第二、和阿里体育同属阿里文娱的优酷持续打造《这！就是灌篮》的运动真人秀节目，从而让一批CUBA明星获得了前所未有的曝光率，知名度大增。正是在这些基础上，尽管今年CBA选秀大会没有设置训练营，但CBA球队对各自挑选的CUBA球星们的具体情况知根知底，CUBA球员被选中的人数创造历史新高自然也就不足为奇了。由“赛”到“综”，阿里用自己的生态优势给CUBA球员们打造了一个向全世界介绍自己的全套舞台。

当然，除了这些已经被CBA选中的球星外，CUBA复赛阶段还杀出一批原本并不为公众所熟知的超级黑马。在这其中，最令人印象深刻的就是率队爆冷淘汰卫冕冠军北京大学、杀入四强创造队史最佳成绩的宁波大学的头号球星吴星锐。

在浙江当地媒体《钱江晚报》那篇广为流传的《队员都招不满的宁波大学，靠什么在CUBA中掀翻北大，创下队史最佳战绩》文章中，在描写宁波大学招募篮球运动员的窘况之余，也成功地反衬出了吴星锐这位宁波大学男篮头号球星刻苦训练、低调坚韧、好胜心十足的特质。

宁波大学不是985、211，没有坐落在北上广，宁波连省会城市都不是，所以宁波大学篮球队长期以来在招生方面没有优势。主帅任峰自曝窘况：“今年招高水平球员，给了5个名额，但来参加考试的人只有4个，最后只招了3个人。我们的苗子都是从犄角旮旯里翻出来的。选材占四成，训练占六成。”

宁波大学低调内敛的气质在头号球星吴星锐身上体现得可谓是淋漓尽致，以致于吴星锐在媒体宣传方面的曝光率并不高，最终在CBA 选秀大会上他遗憾落选。而在落选后，吴星锐直言自己憋着一口气要证明自己。

他先是率队强势淘汰CBA第四顺位球员朱松玮领衔的汕头大学，然后又爆冷击败了榜眼祝铭震、第八顺位球员张宁的领衔北京大学，从而被誉为“高顺位球员杀手”。宁波大学爆冷击败北大一战登上微博热搜，最终宁波大学夺得本赛季季军。恩师任峰感慨道：“如果选秀大会像以往在CUBA赛季结束后再举办，那么吴星锐很可能就不会落选了。”

任峰表示，他一直坚信吴星锐具备征战CBA的实力，但没想到媒体曝光率不足拖了后腿。此前他和吴星锐都认为，参加活动会分散打球的注意力，影响比赛专注度，所以师徒二人对此类活动并不感冒。但如今任峰表示，希望吴星锐未来参加《这！就是灌篮》的录制，增加其媒体曝光率，早日圆梦CBA。

CUBA赛事制作水准大幅提升，三大创新举措提升推广力度

在清华少帅、前CBA球员陈磊看来，CUBA自从阿里体育运营以来，联赛的媒体关注度和竞赛水准都在明显。“这是我来大学执教的第二个赛季。我能明显感觉到，阿里体育接手后的运营举措很给力，赛制改革让球队之间的竞争更加激烈，阿里体育也非常重视比赛的包装和推广宣传，这些都让CUBA的影响力迅速提升。”

阿里体育副总裁黄春翔介绍称，本赛季CUBA在宣传推广方面有三大创新举措：“第一、加大内容的供给力度，对CUBA赛事的精彩场面进行充分挖掘，并及时供给各路媒体。不仅优酷和大体协旗下的媒体在做这个工作，我们还招募和发动了很多大学生去发掘优质内容，培养了一批校园篮球解说员。

第二、组建CUBA自媒体联盟，发动更多元化的媒体途径去传播CUBA品牌，CUBA自媒体联盟还在优酷体育平台上生产了大量优质PUGC内容，各类CUBA相关精品栏目累计观看接近1000万。

第三、做好赛事内容的平台分发工作。相比以往，本赛季我们对赛事版权进行了分发，CUBA本赛季经常冲上快手、抖音、微博的热搜榜。”

黄春翔表示，除了加大赛事的内容宣传力度外，阿里体育还充分和阿里巴巴的其它BU进行产生链生态互动。比如，本赛季，支付宝校园派就成为了CUBA官方合作伙伴。只要打开支付宝输入“CUBA”，就会显示当天CUBA比赛的相关信息并邀请用户进行比赛预测。

而在CUBA武汉全明星赛期间，阿里体育还和盒马鲜生进行合作。盒马在武汉所有的门店通过他们线下的门资源和几十万的用户群体对赛事进行了系统的宣传推广，从而精准触达了很多球迷群体。同时，借助CUBA这个赛事平台，成功激活了阿里各BU之间的业务生态。阿里体育希望在提升竞赛水平、为竞技体育输送人才的同时，用科技的手段、市场的运作、商业的力量为CUBA进行包装，让整个联赛破圈层，进入一个良性循环。

黄春翔透露，在赛场包装及赛事转播呈现方面，CUBA的赛事转播制作水准大幅提升。本赛季阿里体育共对954场较重点场次比赛进行了场地包装，场次数较上赛季提升15.2%。优酷体育对基层赛、全明星及复赛后的共计119场重点男女篮赛事进行了直播。空场复赛期间，CUBA还首次通过手机直播达到赛事直播全覆盖——小记者在场边通过手机为超过50万球迷呈现了一级、二级男女篮共计177场比赛。

站在第22届CUBA联赛圆满落幕的时间节点回首望去，虽然由于突发疫情导致全球体育赛事普遍停摆，但本赛季CUBA的诸多改革成效着实让人印象深刻，个中亮点不胜枚举。比如，CUBA全明星赛在阿里体育的推动下未来有望成为CUBA最核心的子产品之一，而复赛阶段上演的“八月疯狂”更是让CUBA的媒体关注度和美誉度达到了前所未有的地步。整体而言，阿里体育对CUBA的运营正在渐入佳境，CUBA新赛季值得期待！

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　　历经10多天的拼搏、激情与感动，8月8日，第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京落下帷幕，中国体育代表团完美收官。38枚金牌、32枚银牌、18枚铜牌的优异成绩，让世界见证了“中国力量”和“中国速度”。

　　前方捷报频传，国务院也在近日发布了《全民健身计划（年）》，勾勒出未来5年的全民健身图景。在奖牌的背后，我国从未停止对强健国民体魄的追求，全民的运动方式也从相对集中、传统、单一，发展到如今的多元化、规模化、科学化模式。

　　2021年是国家设立“全民健身日”的第13年，是奥运之年、全运之年。在中国健儿征战东京、为国争光之际，嘉兴也开展了2021年嘉兴市“全民健身季”活动，以全民健身日8月8日为基点，整个活动将延续到10月底，形成具有嘉兴特色的全民健身活动体系，纵深推进全民健身。

创新玩法，呈现多元业态

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科技赋能，改变运动模式

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　　而新入驻南湖天地的高端健身品牌氚気，同样代表着城市生活新的坐标。“我们品牌目前只成立了10个月，用的都是纯进口的美式设备，小工具也是国内最好的一线品牌锐思。氚気的读音为‘chuan qi’，谐音英文‘change’，符合我们对公司品牌的定位——年轻、积极有效，提供好玩、专业、与众不同的健身新体验。从整个场馆的装修视觉体验到平均从业7年以上的教练教学背景，再到与众不同的互动式课程，我们在这座城市、这个行业进行着之前没有人做过的突破与尝试。”氚気健身中心负责人赵亮告诉记者。

　　从可以俯瞰运河公园的丽丰新天地店，到南湖边拥有8米高落地窗、1200平方米面积的沉浸式训练体验场馆，氚気健身正在快速改变着这座城市的健身习惯，为体育经济发展带来新的可能。（图片由受访者提供）

日前刚在青岛落幕的CBA选秀大会，最终有30名球员入选，其中有17名是大学生球员，校园篮球已经成为中国篮球人才来源的重要渠道。中国体教融合之路如何深入？如今CUBA已经为我们打了个样。就像CBA联盟CEO张雄在今年选秀大会上说得那样：“CBA选秀大会已经成为篮球体教结合、体教融合的良好示范，成为港澳台球员、其他路径培养球员跻身CBA的宝贵机遇，当然也成为CBA联赛自身不断吸纳新鲜血液、壮大发展的重要通道。”

图说：今年CBA选秀大会 全体育图 下同

作为中国校园篮球的最高舞台，中国大学生篮球联赛（简称CUBA）已经举办了23届，每届有1000余支大学队伍参赛，影响力与日俱增。而通过CBA选秀大会，像郭凯、万圣伟、张宁等多名CUBA球员登陆CBA联赛并逐渐站稳脚跟，有的甚至成为球队主力。不仅如此，在中国男篮的队伍中，也开始出现大学生球员的身影，此前结束的男篮亚预赛和奥运落选赛，CUBA出身的王少杰和祝铭震都有过登场比赛的记录，在此之前，毕业于清华大学的曾令旭也曾代表国家队征战过亚洲杯的比赛。

而今年被业内人士称为“选秀大年”，主要原因有几个：第一是CUBA球员整体质量较高，包括赵柏清、黎璋霖、栾利程等球员，他们已经在CUBA中展现了足够强的天赋与实力，已经为进入CBA做好了准备。这已经是CUBA球员连续第二年有如此多且实力上乘的情况了，去年时像是朱松玮、袁堂文等，他们已经在进入职业赛场前打出了名堂。第二是新赛季CBA有可能是全华班的赛制，各队需要有足够强的阵容配备，因此希望通过选秀渠道去扩充队伍实力。像南京同曦队总经理霍楠就表示：“CUBA球员逐渐已经成为了选秀大会中的生力军，和各个俱乐部选秀的主要目标。”

图说：北京大学赵柏清成为榜眼秀

其实在今年选秀大年的背后，是CUBA给我们呈现了一个体教融合的样本。在此前很多年，中国篮球的人才输送通道相对单一，基本都是由青年队向一队输送，校园篮球这块没有发挥更大作用。这些年，外界一直在呼吁如何让中国体育能够更好的体教融合，其实CUBA在很多方面都有很多成功的经验：体教融合并不是简单的将体育与教育两个部门的资源简单相加，而是一种理念的变革，是一种让双方都能够发挥出各自优势、同时又能相互融合与促进的方式，虽然在这种变革当中，必定需要一些时间摸索经验，但无疑CUBA在这方面是走在前面的。当球迷看到此前的郭凯、万圣伟，现在的王少杰、朱松玮、袁堂文，以及即将开启职业生涯的赵柏清、栾利程等，会深切地感受到，原来可以在读好书、上好学的同时，也可以实现打球的职业梦想，并且这样的成功例子越来越多，这足够振奋人心。

图说：中选球员接受采访

那么CUBA到底做对了哪些事情？首先无疑是体育与教育部门的通力合作，大体协与中国篮协都有着共同的目标，希望能够培养出更加全面与优秀的人才。去年中国大学生体育协会与中国篮球协会在北京大学签署关于促进体教融合发展的谅解备忘录，双方在教练员培训、赛事体系整合、篮球人才培养与输送、篮球赛事数据共享等方面开展战略性合作。一系列举措的开展，切实作到以篮球项目为引领，贯彻落实习近平总书记有关体教融合的重要讲话精神。今后，我们双方将共同努力，进一步深化双方合作，为广大青少年学生打造更多的篮球运动氛围和赛事平台。以竞赛为抓手，带动更多学生参与体育活动。

图说：中选球员和家人、球迷在一起

      其次CUBA联动了地方政府以及企业力量，引入了专业合作伙伴，比如阿里体育——这个赛季CUBA取得巨大成功的背后，阿里体育扮演了重要角色。最后，CUBA从球员角度出发，为他们创造了更多机会以及提升他们的价值：一方面培养了更多优质的专业球员，让中国篮球的基础不断扩大；另一方面是全面帮助大学生球员提高了综合素质，让体教融合呈现出良性的循环。

      中国大学生体育协会副主席薛彦青在接受采访时说：“这些年进入CBA的CUBA球员数量逐渐增多，这证明我们CUBA发展方向是对的，我们与中国篮协合作，不断进行体教融合，我们用事实证明这条路是对的，也为其他项目提供一个有力的实证。”

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