魔兽世界马上就可以跨正营组队了？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-27 15:58 标签： 魔兽世界怀旧服阵营比例查询

网易CEO丁磊今日在财报会议上透露，网易代理的旗舰游戏《魔兽世界》上季度收入出现下滑。

网易今天公布的2011年第四季度财报显示，第四季度总收入达21亿元人民币，其中在线游戏服务收入为18亿元人民币，与上一季度持平。

网易表示，在线游戏收入同比增长主要是由于公司各款自主研发的游戏收入增长，但又被代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》收入的下降所部分抵消。

丁磊在回答分析师提问时，坦诚上季度魔兽世界的表现略有下滑。“魔兽世界受用户欢迎程度很大程度取决于游戏本身，虽然上个季度有略微的下滑，我们相信这个产品有丰富的内涵，对它的未来还是有很强的信心。”

里昂证券稍早前在一份研究报告中称，网易已经获得暴雪《暗黑破坏神3》的代理运营权。里昂证券认为这一授权协议的正式宣布可以成为网易股价的催化剂。而网易相关负责人在接受新浪科技连线时，对此表示不予评论。

在被问及网易未来与暴雪的合作计划时，丁磊却避开这一话题，他称：“我们和暴雪的关系很好，非常敬佩游戏界的前辈，希望这种关系能够长期进行下去。”

不过，在丁磊看来，代理游戏并不是网易未来的重心。他表示，2012年虽然整个游戏界对人才招聘力度有所下降，但是网易将继续大力招聘游戏研发相关人才，“我们将维持原创网络游戏在中国的领先地位。”

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一般来说，大家逛，目的很多就是买东西。而如今的淘宝越来越会“玩”，越好“逛”了，综艺、明星直播等内容营销加入，花样不断。

最近，玩“嗨”了的淘宝，于6月29日和第五人格、任天堂、魔兽世界以及剑网3等游戏文娱IP联合，以全新的跨界姿势推出“淘宝头号玩家”活动。届时，淘宝将行业平台内淘宝二楼、AR、淘宝人生、直播等众多玩法与传统游戏行业做结合，打造互动商业化营销新阵地。

此次联合跨界活动，不仅体现淘宝越来越会玩，越来越耐逛的属性，同时，势必给游戏生态链的商家带来新的机会与推动。

不仅是流量，更是商业模式重塑

近年来，游戏文娱IP成为品牌跨界营销的最爱，玩法也是层出不穷。像农夫山泉和《阴阳师》、《魔兽世界》携手麦当劳以及七匹狼与《雷霆战机》等，这些都是经典的IP游戏跨界案例。不过，以往的跨界案例的突破点，局限于一次共创内容，使粉丝基于IP和品牌达到情感共鸣。

而作为一个互联网购物平台，淘宝和众热门IP游戏文娱的跨界合作，不仅仅是赢得短时期的流量和声量，更是重塑新的商业模式，长期双向赋能联合方。

1.双向赋能，实现“1+N”的二次方 

跨界IP营销的最高境界，就是双向赋能。

淘宝此次联合游戏文娱IP跨界，实际上更是打造“一个平台+产业带游戏文娱IP矩阵”的全新互动商业化营销阵地，通过双向赋能，达到“1+N”的二次方的效应，具有更大的开创意义。

对于淘宝来讲，通过众多游戏文娱IP的粉丝力量和影响力，能够增强平台的“好玩”属性，从而提升用户的黏度和好感度。同时通过顶级游戏IP资源权益和淘系内互动链资源，将在营销和带货双向方面，赋能游戏生态链周边的商家。

2.不仅是流量，更是盘活用户资源池

淘宝平台年活跃用户达8亿多，而游戏文娱IP本身具有忠诚的粉丝群，淘宝“头号玩家”通过将平台和文娱圈层流量打通，将汇聚巨大的年轻群体流量池。

不过，淘宝此次联合游戏文娱IP，不仅仅是汇聚流量，更是通过共创互动性的营销内容，全平台撩动粉丝参与，在与消费者的互动中不断提升了用户的参与度和对平台的好感度，从而盘活庞大的用户资源。

当下流量竞争越发严峻，各行各业都在探索如何盘活用户资源。盘活用户资源，无缝能够更有效助商家实现精准化营销和用户运营。

 互动商业营销新阵地

双向资源融合，催生众多新玩法 

淘宝此次牵手游戏文娱IP，并不仅仅是品牌元素的简单融合，更是模式和玩法的叠加和借势，也就是双向资源深度融合。具体来讲就是将行业平台的众多玩法，如淘宝二楼、AR、淘宝人生、直播与传统游戏行业做结合，从而打造一个基于淘宝平台的互动商业化营销新阵地。

移动互联网时代下，简单的信息传播，已不能抓住用户的注意力，更不用谈产生深度的交集。而3D沉浸式互动的IP玩法，这种以内容为媒介和用户双向沟通互动，显然将更容易增强用户地体验。

淘宝头号玩家以H5承载3D沉浸式互动体验，互动玩法新鲜多样。比如与爱豆合拍、为爱豆加印象、换上爱豆同款外观等；用户和虚拟形象互动，轻触可得动作+语音交互，不同的轻触方式获得不同反馈，还可以为虚拟形象更换造型，这意味着在淘宝搜索“初音未来”，可以进入淘宝和初音未来随时玩：旅行、合拍、Get同款服装等；粉丝打投，打投可以获得奖励，助爱豆冲锋，同时粉丝榜展示打投贡献多的用户，粉丝群可以沟通交流。

2.PGC+UGC组合，最大化营销效应

PGC+UGC并行营销，产出多场景多层次的原生内容，能够更有效实现品牌理念传播和产品深度教育，使用户做到真正对品牌有感 。

在淘宝头号玩家，PGC主要由游戏虚拟主播淘宝带货承载，像洛天依直播带货，呈现出二次元的精彩，让用户沉浸在虚拟的美好情境中；UGC部分则是通过是由洋淘游戏星球做内容载体，用户通过买家秀图片短视频为游戏生态链周边产品加持。

这种多场景立体化的内容传播，能够最大化营销效应。

3.营和销全链化，强化产品转化力 

当下，营和销的边界已经模糊化，打造从前端到后端全链路的营销闭环，然后通过整合营销打造用户拉新、留存、促活、忠诚完整的商业闭环，能够增强产品转化力。

淘宝头号玩家，利用平台优势和游戏文娱IP玩法，布局了从投放、种草、拔草和沉淀的全链路营销闭环。具体来讲就是将内容触达到消费者，以内容吸引和留存客户，刺激用户收藏、加购物车、支付等的买单行为，然后就是沉淀，让用户真正认可平台，直至转化为忠诚粉丝。

头号玩家的整个消费链路都是实时鲜活的，用户在多个环节都可以实现转化行为。

4.淘系全链路资源，精准覆盖用户 

淘宝头号玩家，整合平台级资源、搜索业务资源、直播业务资源、互动业务资源、社区业务资源等，以及供应链全链路资源支持。

这些资源的加持，能够帮助游戏生态链的品牌精准覆盖淘宝天猫游戏玩家与年轻用户，为种草、拔草和沉淀提供入门券。

打造“头号玩家”大IP

强化淘宝“玩起来”的心智 

最近几年，品牌年轻化成为了一个热点，特别是在消费市场，李宁就是成功的例子。而淘宝作为互联网平台，通过联合游戏文娱IP打造“头号玩家”大IP，无疑是瞄准了年轻消费群体的潜力空间，提前抢占他们的心智，从而赋能平台的商家。

为了此次的联合行动，淘宝在微博端推出传播话题#头号玩家来了#，联合网易第五人格、剑网3、任天堂和魔兽世界等游戏文娱IP，以“寻找淘宝头号玩家，赢得超级游戏大礼包奖品”为号召力和利益点，鼓励玩家加入。另外进入手淘搜索“淘宝头号玩家”还有更多奖品和惊喜。

同时，合作的游戏IP官方也于微博同步发起主题活动，共同扩大话题的传播声量，根据显示，5天时间，#头号玩家来了#，目前话题阅读量已达7000万。

淘宝推出“头号玩家”，此次将游戏文娱IP引入淘宝，主要涉及主流游戏、大型单机、潮玩主机、电竟赛事和经典怀旧等各类型的游戏IP，全方位覆盖并满足平台年轻化群体的多元化需求。

而众多游戏文娱类IP资源和淘宝内的AR、淘宝人生、直播等现有的功能结合，将全面鲜活这个特点在各个触点发挥到淋漓尽致，具有更多有趣可能性的畅想。

有趣新鲜的互动玩法，强化淘宝“玩起来”的心智，改变用户对平台的认知，即从“逛淘宝到“玩”淘宝，而且“玩”的属性更能直击年轻消费者群体的情感需求。

淘宝推出的“头号玩家”活动，通过IP和平台内容共创、多元化互动传播和全链路资源加持，为平台的商家打造了一个长期的互动商业化营销新阵地，无疑是游戏IP跨界营销的新标杆。

值得一提的是，淘宝头号玩家，前期联合热门游戏IP，这是淘宝打造互动商业化阵地的第一步，未来将打造“淘宝+游戏+品牌”多方联动的年轻营销能量场，未来的想象空间很大，前景值得期待。

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