& 对话电商：微淘该怎么玩？(下)
【导读】今天的文章介绍了微淘的玩法，分上下两篇，包括微淘如何做内容、如何做活动、如何管理粉丝、如何评估账号、如何增加粉丝、运营技巧以及微淘发展趋势等。今天是下篇，你可以点击查看《》
小昭今天一大早，就来我办公室了。这次小昭把一头秀发扎成了一对麻花辫子，还穿了一件短裙，配上黑色的长靴。小昭朝同事们微微一笑，落落大方的打了个招呼。
鬼脚七：小昭，打扮这么漂亮是打算去约会么?
小昭：是的。嘻嘻。
鬼脚七：不会是见我吧，咳咳，你不打扮成这样，我也会给你讲干货的。
小昭：那就好。那咱们步入正题啊，给我讲讲微淘如何涨粉吧。
微淘如何涨粉
鬼脚七：这个问题每个卖家都很关心。但在涨粉之前，你必须保证你的账号内容过关，否则别人关注了也会取消的。先保证产品好，后做。
小昭：我会下功夫做好内容的。具体有哪些加粉方法呢?
鬼脚七：有三个基础工作：在店铺首页放上微淘二维码，在包裹上加入微淘二维码，在回答问题的时引导买家关注微淘。这三点，你们都做了么?
小昭：前面两个都做了，第三个没有做。第三个点加起来太慢了吧?
鬼脚七：每天客服询单的人都是对你产品有需求的人，他们价值更大。前面两个方法，也很有技巧，一定要把利益点说清楚，否则他们不会关注。
小昭：我懂的，我们小礼品很多。
鬼脚七：除了以上基础的工作，你还可以做一些活动，之前提到的联合营销的活动，对增加粉丝效果非常好;另外，关注有礼，拉人有奖等方式，也有不错的效果;或者找不同的微淘账号，在文章底部相互推荐，大家一起涨粉。只是这种方式过来的粉丝，质量可能不会很高。
小昭：做这些活动还是比较花心思的。
鬼脚七：还有一个最厉害的招数，可以帮你微淘快速涨粉的。
小昭：快说快说!
鬼脚七：那就是让官方推荐!之前有而别粗暴的方式推荐，一天可以涨几万。现在需要参加各种活动，比如微淘下午茶等，如果你的内容做得足够好，官方一般会给一些推荐位置。只要被官方推荐，其他技巧都是浮云……
小昭：我明白你的意思了。把内容做好，多参加官方的活动，同时跟小二关系搞好关系，那么就有被推荐的机会，粉丝自然就增加了。
鬼脚七：你很聪明……..
小昭：谢谢7哥夸奖。能否给我讲讲微淘运营的经验呢?
鬼脚七：运营是个很细致的工作。新媒体最重要的事情就是内容和运营。做好了，粉丝自然会来。我之前总结过5条原则。
小昭：太好了，等等，我拿支笔记录一下。
鬼脚七：第一，和对应的微淘小二保持联系。密切关注微淘论坛，微淘相关旺旺群消息，有活动第一时间相应，积极报名参加。资源，机会都是自己争取的，比别人行动积极，内容更用心，小二没有理由不给你资源。
小昭：嘻嘻，我可以色诱小二不?
鬼脚七：别打岔。第二、不要急功近利。如果天天发产品广告，粉丝会厌烦。做微淘，让粉丝记住你，和他们交朋友，让他们对你的账号产生好感，远比促销重要。一旦建立忠诚度，那绝对是铁杆型的粉丝了。
小昭：唉，做淘宝，想不急功近利，有难度啊。
鬼脚七：第三、利用好微淘的各种插件，包括微淘上线的自定义菜单。经常规划并发起各种抽奖，抢楼，小游戏等活动来吸引粉丝的活跃度，让粉丝有便宜可占，让粉丝记住你，让他们实实在在地得到实惠。有句话你要记住：
在这个时代，营销创新的速度比质量更重要。
小昭：嗯，营销创新的速度比质量更重要，很有道理。记住了，要经常搞活动。
鬼脚七：第四、账号人格化。做一个有血有肉的账号，这种账号一定更受欢迎。内容不一定需要原创，但一定要渗透着自己独有的人情味，不管用什么方式，简单的复制、粘贴，没有个性，终究走不远。
小昭：理解，这点很重要。你以前在做自媒体演讲中也有提过。等着最后一条。
鬼脚七：最后一条，也是最重要的一条，是三句话：
小昭：7哥，你总结的原则有意思。让我想起了有个人说追女生的三大原则是：
坚持不要脸。。
鬼脚七：呵呵，你应该看看吸引男人的三大原则。
小昭：啊，还有这个啊，快说说：
鬼脚七：那告诉你吧：
主动勾引。
小昭：晕!好了，说正事，微淘接下来会怎么发展，你能谈谈么?
鬼脚七：微淘最近应该面临调整，业务方向就会有变化。在移动互联网上，阿里有好多客户端：支付宝、手机淘宝、微淘、千牛、来往、淘点点等，以前还有一淘火眼，一淘逛街，湖畔等。
小昭：天啊，真够乱的。
鬼脚七：其中最重要的两个是支付宝和手机淘宝。今天得到的最新消息是：
– 支付宝即将作为无线入口，来往微淘等无线并入支付宝;
– 微淘流量目前来自天猫淘宝，下一步引流来往;
– 来往即将转型，发力扎堆功能，模式借鉴美丽说;
– 淘宝、天猫引流，微淘将偏向客户管理。
我也不知道是否确切。不过这些客户端能够整合在一个公司，有统一的规划，应该是好事。
小昭：阿里真能折腾。微淘和来往会不会合二为一呢?
鬼脚七：我觉得短期不会。来往现在自己也没有做好，如果再绑一个微淘，会更麻烦。
小昭：我看微淘官方最近的信息很少，我担心淘宝把微淘关闭了，那我的精力就白花了。
鬼脚七：不会关闭，微淘是阿里O2O战略中很重要的一部分。但目前微淘的模式确实需要一些改进，关键是如何吸引更多买家用微淘，一旦买家开始用微淘，卖家自然而然会花精力去完善微淘。
小昭：明白了。那你建议我现在如何做?
鬼脚七：我建议你按照原计划进行，随时关注官方的信息，拥抱变化。多关注我的微博和wei信。有消息我会第一时间公布的。
小昭：知道啦， 你的微博是@鬼脚七的2014，还要我帮你公布手机号码不?
鬼脚七：不要不要，这就够了。还有什么问题么?我要准备今晚的文章了。
微博、威信、微淘如何配合?
小昭：好的，那我加快速度。目前移动互联网有这么多渠道，你建议淘宝卖家怎么做?
鬼脚七：渠道确实很多，但千万不要把移动互联网做为渠道，它是一个真正的互联网，以后所有的生意都在手机上面。所以大家一定要重视。对于淘宝卖家来说，主要关注微博、威信和微淘就行了，其他的暂时不用管。
小昭：做三微分别要注意什么?
鬼脚七：微博最近要上市，未来应该还有大动作，目前价值被低估了。微博用来做企业形象，做品牌宣传，做活动传播等都不错;威信现在风头正劲，这时不要做太多的系统开发，做客户关系管理，或者吸引行业粉丝等，这方面很多资料，不用多讲了，但不建议冒然在wei信上开店。微淘需要跟进阿里的步伐，阿里怎么说，咱们就怎么走。
小昭：那三微要如何配合?
鬼脚七：三者现在没有打通，很难相互配合。而且威信和微淘号大家都在摸索，所以先别考虑太多配合的事情，各自把自己做好就好。同时还要注意三者相互之间引流。把微博的人引到威信、微淘，威信的人也引导到微博微淘。在这个变化的时代，这样会更加保险。
小昭：好的。我回去就开始做。
鬼脚七：最关键的一点，企业必须有专人在负责移动互联网和新媒体，一边摸索，一边加大投入。
小昭：记住了!谢谢七哥的提醒。
我一看表，说：“小昭，今天就聊到这里吧，我真的要写文章了。”
小昭笑了笑收拾东西，站起来有些腼腆的说：“那，那，能提个要求么?”
“不能!我要干活了!”我故意冷着脸。她每次有这种表情，一定没什么好事。上次就要走了我的两本书。
“7哥，你!好吧，你越来越精明了。”小昭有些坏坏的笑。她走到门口了，回头对我说：“别太辛苦，明天是321国际睡眠日，记得早点休息!”
“谢谢啊，下次过来记得把书还给我，等你微淘做好了请我喝茶啊。”我大声说。
“请你看电影。”小昭进电梯前留下一句话。
我笑着摇了摇头，发现办公室的小伙伴们都有点不怀好意的看着我，大家都乐了。
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?遇见即改变精彩源于持续不断的分享，现在把文章分享给朋友，或把本站推荐给新朋友，让您身边的朋友一起快乐的学习。微淘内容不是这样玩？我真的有点失望了....
在微淘上内容质量十分重要，自动上新或者手动上新的都是属于一般性的商品内容；带着强烈的主题性或者话题性，能够引起用户的共鸣，值得去推敲或者说研究的这些商品型的内容，会把它叫做主题性的内容。
导购型内容：帮助消费者在消费的过程中，能够起到一些解决消费者消费痛点，除了刺激新消费需求以外，在整个内容的元素里，一个商品的推荐理由是非常重要的。
目前对于平台导购类的内容分类有两种：话题型的导购内容、热点型的导购内容。话题型的导购内容，又可以理解为场景型的导购内容，基于用户的兴趣点，能够引起用户的共鸣的；还有一种是热点型的内容；时效性非常强，基本上基于一个节日，或者说最近一些网红爆款的商品，以这样的话题去组织内容。
互动型内容：大家在微淘上看到的一些话题类的内容，能够引起粉丝、用户进行广泛的讨论。除此之外还有盖楼的互动，除了能够引起粉丝的互动以外，还可以给一些粉丝进行一些福利的反馈。
资讯型内容：大家经常看到娱乐圈的八卦，还有情感类的，鸡汤类的内容。但是这些内容是否适合在微淘环境发？
从优质案例中寻找规律
优质内容的8要8不要：
1、要图文交错，不要单一类型
2、标题长度要长，不要特别短
3、图片数要合适
4、正文字数要精，不能为了长文章而长文章，注意篇幅，不要冗长
5、图片质量要好，不要劣质图片
6、商品推荐一定要有明确理由，不要堆砌商品
7、排版格式要整齐，不要乱
8、内容主题与商品本身相吻合，不要风马牛不相及
内容到底该怎么去写，该怎么去运营？
两个抓手：教程和评测。对于教程内容来说，针对某些用户的场景，提供有步骤的解决方案，在提供解决方案的同事推荐一些在解决方案中需要的产品，这样的内容叫做教程类型。对某一款商品做不同方面的纬度的推敲、比较，最后去形成一些真实的使用的感受和体验的总结，这样子的内容类型叫做评测类型。
对生产者来说，如何发内容？
如何扶持优质内容？
内容发布后，先推送给你的微淘粉丝，推送后会有数据指标，比如点击率、停留时长、互动等，这些指标会通过平台相关的算法做监控，对其中表现好的内容就会自动推倒微淘的推荐里，可以在微淘首页看到。如果表现更好的内容，还能直接进到微淘的热榜。如果是短视频类的会进到微淘视频的第三个Tab，推荐机制与图文内容相似，都是通过数据指标进行算法推荐。
2017微淘商家私域运营策略
私域是指商家可以自己去把握的流量，微淘是其中非常重要的一个入口，而商家优质的私域内容有机会被推荐到公域展示，公域主要指平台领域。
2017年微淘会增加优质内容的曝光和生命周期，如果店铺的微淘内容足够优质，平台会协助这部分内容在更多地方曝光给更多人群，从而帮助店铺吸引更多粉丝。同时，还将提供工具，帮助盘活粉丝，增加粘性，把原来泛泛的粉丝概念变成“老铁”。
1、私域运营：如何增加优质内容曝光和生命周期？
今年微淘在发展“优选好店”的概念，什么样的店铺能够进入“优选好店”？
“优选好店”打标卖家的权益：
微淘动态内对非粉丝用户推荐；
w5层级待遇，享受更多功能和权益；
视频频道优先展现，微淘故事、say hi的优先发布权限；
微淘热榜优先选择展现。
优质账号内容生产全链路：
另外，微淘鼓励账号从手淘走出去，撬动内容自运营。接下来，微淘会从产品端推出工具支持这部分走出去的账号，在分享出去的淘口令、二维码、链接上做数据埋点，后续有望根据账号的引流情况在微淘内做流量补贴。
2、私域运营：如何提升挖掘粉丝价值？
（1）基础内容运营工具包括：九宫格、视频、长文章。
运营红线：不可盗取他人内容。
九宫格内容虽短，但建议商家能提供一些有价值的信息给用户，例如食品类商家可以通过九宫3类的形式展示菜谱。
长文章希望向用户传递的是心智，建议放干货，如果仅包含商品链接，九宫格即可。
（2）优质粉丝获取工具：粉丝通（预计今年下半年推出）。
（3）官方粉丝运营工具包括：直播、投票、盖楼。
小二答疑：
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今日搜狐热点微淘运营技巧：从这四步做起-干货分享-专业平台麦淘网
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微淘运营技巧：从这四步做起
& & & &说实话，现在是卖家都缺流量。尤其是中小卖家，随着消费者由PC端向移动端迁移，卖家正处于无线端转型的时代，所以为了店铺更好的发展，卖家需要学会挖掘和珍惜获取无线端流量的机会。其中，作为无线端引流和客户维护的工具，非常有助于卖家做好无线端运营，如果店铺的客户相对较少，卖家就更需要重视微淘的运营。& & & &首先要明确微淘形象和定位& & & &微淘主要根据店铺产品的定位及目标人群去定位。例如你卖的是轻熟风的女装，目标人群的肯定是25-30岁左右的女性，她们的关注点可能是搭配、娱乐等内容，那么微淘的定位及内容就要倾向这些。接下来就是要统一微淘的形象进行展示，微淘的语言、排版等风格要根据店铺及定位来确定，给买家一个与众不同的感觉。& & & &接下来要清楚要发怎样的微淘内容& & & &微淘的内容，要根据目标人群的特点有针对性的去推送。可以每周发起一个热门话题，让买家参与其中；人气不足的话，可以用奖励的方式来吸引更多的人气；记得要利用好员工，让他们第一时间去评论，带动人气。千万不要每天只打广告，这样会让你的微淘死得很快的。& & & &再接着要注意微淘的发布时间& & & &微淘的发布时间也是很有讲究的。目前淘宝买家比较活跃的时间段有4个：早上8点-9点、12点-13点、下午16点-17点及晚上22点-23点，但不同类目的消费群体可能会有所不同，卖家要根据自身数据去判断，尽量在买家活跃时间段内发布微淘。& & & &最后要对微淘运营有一个长期规划& & & &除非你有绝对吸引买家的内容，否则是不会每天都有人逛微淘的，那么一个长期规划对于微淘来说就很重要了。除了微淘的日常运营管理，如每天发布多少篇买家秀、上新预告、相关分享等内容，还要定期设置互动话题，带动粉丝的积累和互动；话题要能击中买家的内心，才能得到更多买家的认同；还有就是在热点事间，要发布怎样的促销内容。
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