轩辕剑里的美肌颜小绿盒好用吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-09-19 16:03 标签： 美肌颜官网
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美肌颜借助《轩辕剑之汉之云》护肤品牌如何做营销
& && & 据获悉，近年来兴起的护肤品牌要在《轩辕剑之汉之云》上植入创意广告。美肌颜如此大动干戈的在电视剧上做广告，其品牌能否借助《轩辕剑》引来巨量的IP?护肤品如何做电视剧广告品牌营销？& && & 近年来，品牌在广告投入上非常大。据官方数据统计，2015年上半年护肤品共有217.62亿元刊例价的电视广告的投入，电视剧、综艺类、新闻/时事类节目期间广告最受护肤品企业欢迎，电视剧类以60.91亿元成为上半年护肤品广告投放最多的节目。其中在众多品牌中，面膜品类电视投放品牌最多，占整个护肤品品牌的42.29%。& && & 《轩辕剑之汉之云》改编自经典游戏《轩辕剑外传：汉之云》，是以上古传说为背景，讲述了三个远古战国，两队骁勇善战的国之勇士，围绕着上古神剑轩辕剑展开了一场场惩恶扬善的故事。其中，由张云龙饰演的皇甫朝云和于朦胧饰演的皇甫暮云是一对自幼离散的兄弟，而新晋女神关晓彤饰演的耶亚希则是一个天真少女，三人之间将上演亲情、友情以及爱情的纠葛。《轩辕剑之汉之云》剧照& && & 近5年来，外资护肤品品牌市场增速逐步放缓，市场占有率从近60%下降至45%左右，被外资收购的国产护肤品品牌发展状况也大不如前。本土护肤品老品牌开始推出中高端产品与外资品牌抗衡，新兴的品牌也开始细分市场，想在高速增长的中国护肤市场上分一杯羹。于是，正处于风口上的娱乐营销自然成为首选，各大国产护肤品品牌皆想借娱乐营销走上崛起之路。& && & 实践证明:广告对品牌的塑造的确具有极大的威力,但如果欲保持良好的销售额,广告亦需完善、周密的营销推广。一个护肤品牌如何借助电视剧做品牌营销？& && & 1、定位& && & 定位就如同阅读每一次以不同的角度看所面临的市场都会发现“新意思”。因此,在新产品上市之初，一定要找好自己产品的定位，然后就要矢志不移地做下去。若平时在自己的产品上功夫下得很少，在产品销售上完全跟风，市场上哪类产品卖得好就上哪类,便会永远处在慢半拍的状态。& && & 2、概念& && & 护肤品的概念营销并不像家电那样猛烈，只是在年稍见端倪,然后又回归绿色、天然主流,这样就给护肤品概念营销的持续运作和良胜发挥留下了很大空间。如果概念的提出能配合产品的定位,做到市场上的头一个,那么这个概念就会有很大的市场推广空间。例如美肌颜原本是一个品牌概念,但由于当时绝少类似的提法,因而一经推出立刻风行。当然小绿盒的成功也跟它的定位准确、中低价位、注重传播等因素密切相关.但以当时的市场形势来说不失为概念营销的佳作。这一做法甚至造成了美肌颜成为护肤品的主流制造成分，至今不衰。概念的提出最少要做到三点：A、概念要原创、新颖;B、概念既要具有一定的吸引力和神秘感，又要通俗易懂;C、概念要能够在后来的应用中提升产品的形象。符合以上三个要求的概念,才是好概念。& && & 3、商业化& && & 在实际的营销策划、广告创意过程中我们可以发现，一些护肤品品牌的产品本身非常不错也有一定的概念意识,但如果不经过概念再提炼,可以断言这个产品肯定不会成功。这是因为产品概念还存在着一个是否符合消费者真正需要，也就是商业化程度深不深的问题。商业化程度深.就说明该概念所映射的需求是具有普遍性的,产品的销售额度在以后就能够得到保证。而商业化程度浅的则意味着该概念所代表的需求未必具有普遍性，因而需要重新策划和包装。& && & 此次在《轩辕剑》投放创意广告，它的定位还是好的。美肌颜是一个年轻品牌，走的是年轻的路线，而《轩辕剑》是青春偶像剧，自然是年轻人观看的多一点。在品牌营销的思路上，美肌颜的此次举动能否达到预期的广告效益，这就要看它的概念和商业化程度了。

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