爆款手游催生游戏手机
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爆款手游催生游戏手机
是鸡肋还是风口？
作者：黄敏晓
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　　近几年，国内手机市场整体竞争陷入了缓慢的增长阶段，但手机游戏的市场却一片红火。据2017年第一季度的统计显示，中国手机游戏平均在线时长呈递增趋势，日均在线超半小时的用户占比达到71.5%。另外，2016年手游月活用户已达到5.64亿。随着手游的红火，游戏手机应运而生。在智能手机同质化严重的当下，游戏手机是否能成为各大手机厂商寻求创新的突破口？　　手机游戏市场火爆　　近些年来，随着《捕鱼达人》《炉石传说移动版》以及近期《王者荣耀》《阴阳师》等一大批优质手游的相继发布，手游用户规模快速增长，市场潜力巨大。伴随着手游重度化，玩家的充值消费欲望也日益增强，不少人花费数十万乃至数百万人民币投入一款手游当中。腾讯旗下的《王者荣耀》在今年的3月份更是首次登上全球手游收入的榜首。　　据悉，腾讯一季度手游收入约人民币129亿元，手游巨头网易游一季度手游收入78.7亿元，二者游戏收入之和高达207亿。另据艾媒咨询《中国手机游戏市场》显示，2016年中国手游用户规模已达5.23亿，这意味着，超过1/3的中国人都在玩手游。　　结合各方数据来看，游戏手机将是手机市场的下一片蓝海。　　游戏手机应运而生　　手游的火热催生新的市场——游戏手机。正是看到手机游戏的巨大市场潜力，京东3C事业部联合手机厂商、游戏厂商、芯片厂商及技术提供商，正式成立了国内首家游戏手机产业联盟。　　除此之外，一加、联想、酷派也将登上“游戏手机”这辆快车，深耕游戏领域。360手机第一款游戏手机——光明大陆定版360N5近日发布。6月，京东将协同酷派与穿越火线共同推出CF定制版手机，两款手机只在京东有售。　　事实上，在这之前，已有手机厂商试水游戏手机，如荣耀推出的荣耀V9是《阴阳师》官方推荐手机，酷玩6能带来“怪兽级游戏体验”。　　京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利看好游戏手机市场，他表示，随着端游向手游的迁徙，手游已经成为游戏市场增长的新引擎，其用户消费潜力巨大。与此同时，软件与硬件共融共生相互依赖愈发明显，手机和手游的融合，将会推动游戏IP的实物化，手游的普及，也将催生玩家对于游戏手机的专有化需求。　　游戏手机能走多远？　　游戏手机能否带给市场惊喜呢？最近几年，智能手机为了满足不同细分市场，已在不断尝试各种功能性的形态转换。陆续出现的音乐手机、拍照手机、安全手机、老年机等都是对手机的续航、自拍、影音等功能进行创新，开发出更符合用户需求的差异化功能。　　功能性的手机对手机性能的要求也更高。就游戏手机而言，首先游戏手机对CPU、内存、分辨率的要求非常高，这就需要手机厂商和运营商、芯片商等共同开发出更好的满足游戏玩家需求的手机。　　其次，需要游戏厂商开发丰富优质的游戏。美图手机、OPPA美颜相机以拍照为主要卖点，成功的在市场上占据一定的份额。据公开数据显示，美图T8自2017年2月上市以来，销量一路上涨，目前已经跻身4000元以上安卓手机畅销榜，成为市场份额仅此于华为Mate9 Pro和华为P10的中高端国产手机。　　360手机总裁李开新表示，他们的一组调研显示，关注手机照相功能的用户占比为45.7%，而关注手游功能的用户为48.7%，“游戏手机对于手机厂商来说是个机会更是挑战，如何为用户提供实用、功能强大、内容丰富的游戏手机将成为厂家在未来手机市场掘金的关键。”　　游戏手机是手机市场的下一个风口，能否出现游戏领域的“美图手机”“OPPO音乐手机”，这值得期待。
(责任编辑：DF316)
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再度打造爆款应用 360手机卫士“游戏免打扰”功能火了
在移动互联网时代，智能已经进入我们娱乐、生活、工作的方方面面，各种助手类、卫士类、管家类的APP也成为每个人的必备应用，用来进行安全防卫、清理加速、拦截骚扰等等。近日，360手机卫士&游戏免打扰&功能刚一上线就备受关注，手游党更是迫不及待的开启这一功能，屏蔽各种消息通知及来电专心玩游戏，再度让这个中国安装量最大的手机安全软件360手机卫士成为当前最火的爆款应用。
游戏免打扰不再是少数人的专享功能&
夏日骄阳似火，再没有比在漫长暑假里开着空调玩《王者荣耀》亦或是《英雄联盟》最为清爽的事情了，可是当你精神高度紧张集中注意力沉浸在游戏时，突然弹出短信高温红色预警提醒，最后的结果可想而知，只能以惨败的结局收场，心里拔凉拔凉的。同时，心中的怒火也再次被燃起，玩游戏时的消息弹窗太可恶了，简直比猪一样的队友还要可怕。
图1 360手机卫士的游戏免打扰页面
然而，并不是每一个人手游党都在遭受消息弹窗的干扰。面对频繁的弹窗提醒，手游党经常是束手无策，因为为了游戏而更换价格高昂的旗舰机型并不太现实。360手机卫士&游戏免打扰&功能的出现，绝对是广大游戏一族的福音，开启这一服务之后，游戏中就再也不会出现消息弹窗、短信提醒及来电了，一举打破高端旗舰机型才能享用的免打扰服务，将游戏免打扰功能普惠至数亿普通大众用户。
实用功能贴心服务受称赞 引领行业发展风向标
智能手机给我们的生活、工作都带来了极大的便捷，不仅满足了我们的通讯及沟通需求，也满足了我们的娱乐需求。对于数亿手游党用户来说，要想畅玩游戏，手机配置要高、网速要快，再加上专心就一定能赢得好成绩，可是在游戏过程中的手机反应慢、卡顿等现象让不少用户为之懊恼。在关键时刻，最怕各种各样的消息弹窗，纵观现在市场上的卫士、助手类的APP，对于垃圾短信拦截以及系统清理加速功能，处理的非常不错，但是像360手机卫士这样推出游戏免打扰实用功能的APP却是行业首创。
图2 360手机卫士游戏免打扰功能的首次引导
360手机卫士游戏免打扰还是人性化的智能化的，在7.7.1.1011以上版本的360手机卫士工具箱中，开启游戏免打扰功能后，手机卫士可以自动判断手机是否为全屏，且判断游戏APP是否正在运行监控列表之中，如果是监控对象就会对电话和推送消息（包括APP和短信）进行拦截。此外，拦截只在游戏进行时有效，游戏退出后自动解除失效，确保在非游戏时间不错过任何推送消息和重要的来电信息。找不到免打扰功能的开启通道也没关系，游戏结束会进入引导模式。
从中我们不难看出，360手机卫士对用户的需求极为重视，游戏免打扰功能便捷易用，兼容性高，为手游玩家带来了完美的沉浸式游戏模式，且整个拦截过程也是非常贴心和智能化的，可以说是无微不至，这得到了数亿用户的一致好评。360手机卫士所提供的手机加速、骚扰拦截、安全保护不仅备受用户称赞，游戏免打扰功能一推出便火爆互联网，而在用户需求、人性化及智能方面，360手机卫士也堪称卫士类、助手类APP行业服务的典范。
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驱动中国 All Rights Reserved【热点】360游戏推“5A星耀伙伴计划” 游戏开发者要关心的新风口
作为中国最大的游戏平台之一，360游戏发布5A星耀伙伴计划的背后，自然是360对游戏行业未来演进方向的思考。
本文信息量约3000字，阅读时间约8分钟
7月28日，在第六届星耀360游戏全景颁奖盛典上，360游戏将大量篇幅放在新推出的“5A星耀伙伴计划”上。5A星耀伙伴计划所关注的对象是全体开发团队，甚至包括独立游戏开发者。
作为中国最大的游戏平台之一，360游戏发布5A星耀伙伴计划的背后，自然是360对游戏行业未来演进方向的思考。事实上，随着移动互联网时代全面到来，游戏行业的生产模式正在逐渐发生变化。
一方面，游戏开发技术门槛在降低，融资渠道和发行渠道在变得丰富。中小公司开始有能力去生产高品质的游戏，精品游戏不再是大公司的专属标签，因为大公司最大的优势在于大IP大制作，而以创新玩法见长的创意型游戏反而是中小团队更具有优势。
另一方面，对精品内容的付费时代也在到来。从对电影、电视剧付费，到对文章打赏、对知识经济付费，到游戏行业领域，用户也更愿意为好的游戏买单了。不靠游戏内置消费的独立游戏、创新游戏开始有了受众。而用户为内容付费时代的到来，使得游戏开发者可以针对特定的群体生产特定的游戏作品，个性化、垂直化的游戏产品同样可以活得很好，也催生了游戏内容生产方向的变化。
不论游戏行业如何发展变化，大公司由于拥有雄厚的资金、丰富的人才与过硬的技术，都能随市场的发展变化而调整改变自身战略，以满足市场与用户的需求。
但对于中小团队和独立游戏开发者而言，这两方面因素便将他们推上了风口浪尖。与游戏大厂的产品不同，在近几年的游戏开发市场上，小团队和独立开发者的作品往往更具创意，也更针对特定的游戏玩家群体。不过，人员规模有限的小团队往往在资金、商业化或渠道推广等方面存在短板，而这些也正是大公司所擅长的地方。
在这样的形势下，如何让小团队的创意活力与大公司的全面能力共存?如何让小团队的作品与更多的目标用户对接?这也正是360推5A星耀伙伴计划的目的：360将以合作共赢的开放心态，利用自己的用户与数据资源优势，以及技术与资金方面的优势，全力扶植中国游戏开发者。
仔细分析一下360游戏业务的布局，会发现360游戏不管是在发行代理这条线，还是研发这条线，无论是端游、页游还是手游业务，360一直扮演的都是渠道的角色，而其所坚持的也都是“用户至上”的理念，这次360重点推5A星耀伙伴计划以扶植游戏开发者，也为整个游戏行业带来影响和新的启示。
游戏产业有了新的商业模式
360游戏推出5A星耀伙伴计划的背后，其实是整个游戏开发生态的变化。随着游戏开发门槛降低，以及资金端、渠道端的成熟，在近几年的游戏市场，游戏大厂已经不再是精品游戏的唯一来源，大量由独立开发团队推出的精品游戏开始批量涌现。
然而中小团队的作品和理念无法形成活水机制，需要更有专业资源支持、流量支撑和商业化手段的大厂入场来做衔接。
据360游戏发布的5A星耀伙伴计划，“全平台”即为360要为游戏开发者，提供全平台的一站式服务，帮助开发者将同一IP开发成手游、页游与端游并同时发布，以便充分利用粉丝效应，将IP的优势和能量最大程度地发挥出来，而360能够提供全渠道的资源支持以及全平台发布技术的支持，实现全平台最大化收入。
相对于国内游戏行业竞争激烈的红海市场，海外市场将是一个极具发展潜力的蓝海市场。面对潜力无限的海外市场，360游戏特地在5A星耀伙伴计划里推出了一项专门针对海外市场的特别政策——“全区域”。具体来说，“全区域”就是360整合国内外优势推广资源，向开发者提供游戏全阶段、全方位的整合资源支持，提供全区域的发行服务，同时帮助国内游戏出海，以及帮助引进国外游戏，扫除游戏出海与引进的壁垒。
而5A星耀伙伴计划里的“全伙伴”，则强调360游戏将以开放共赢的心态，向所有的合作伙伴开放自己平台的数据资源，打造一个互助合作的星耀伙伴联盟，培育中国游戏市场发展的新空间，搭建共同成长，共赢互利的生态圈。这也是360游戏顺应游戏产业模式变革的趋势，从用户对精品游戏的需求出发，向有潜力的开发者团队提供最大程度的资源支持，扶植精品游戏项目，最终打造双方共赢的游戏产业生态。
小众爆款游戏更受市场青睐
在今天的互联网世界中，游戏越来越成为大众消费品之一，游戏产品在中国用户中的渗透率已经非常之高。据游戏工委的中国游戏产业报告数据显示，2016年中国游戏产业规模实现1655.7亿元，同比增长17.7%;自主研发的网络游戏达到1182.5亿元，同比增长19.9%;移动游戏用户规模达5.28亿，同比增长15.9%;全年海外市场销售达到72.35亿。
庞大用户的背后，游戏产品的用户群体也正在细分，除开那些大制作、精品化游戏之外，休闲类游戏、女性向游戏、创意小游戏等品类背后都有足够多的用户群体。用户对游戏产品的需求，正进入非常碎片化的时代;相应的，游戏开发商的研发品类，也开始变得垂直细分。
换装手游《奇迹暖暖》
尤其进入移动互联网时代后，游戏产品的开发门槛在降低，大制作大团队不再是游戏成功的决定性因素。那些能够洞察细分受众群体，制作有创意爆款内容的中小游戏工作室，甚至是独立游戏开发者的优势开始体现。
这些创意爆款产品正是360这样的大型游戏平台在各个细分方向里所需要的精品游戏，所以对于产品类型的需求也是丰富多样的。360游戏一直致力于满足用户的需求，本届星耀360所发布的5A星耀伙伴计划里的“全数据”，就是指能够通过其覆盖的高达数亿的端游、页游与手游用户，为开发者们提供有用的数据，以指导产品从立项到研发，再到最后调整打磨的方向，最终实现事半功倍的效果。
精品游戏需要好的孵化平台
随着中国游戏市场的日益成熟，玩家的审美也在不断地提高，对精品游戏的需求不断地加强，而5A星耀伙伴计划的存在，使得与360合作的开发团队能够将注意力集中在开发精品化游戏上，打造属于其游戏玩法的绝对领域。将剩下的事情如募集资金、市场推广等交给360这样的游戏平台来做。
据本届星耀360盛典在阐述5A星耀伙伴计划特别政策之一的“全精品”时透露，360游戏强调将向12款精品游戏提供专项资金支持，目前已有《三国志2017》《不良人》《海上牧云记》等精品游戏获得这一政策的支持。未来360仍将寻求与更多的精品游戏合作，利用双方的优势取长补短，共赢互利。
在中国市场，从视频到知识经济，再到游戏产品，用户为精品化内容付费已经成为趋势。
游戏产业流量僵尸时代结束 更需要有内容的灵魂传递者
360推5A星耀伙伴计划的最大资本，就是其能为开发者提供全平台的一站式服务，这是因为360游戏业务横跨PC与移动平台，涉及端游、页游与手游，在跨平台与跨终端方面360有着极为丰富的经验与资源。加之在中国游戏市场，360是最大的游戏平台之一，对游戏用户的渗透率，以及对新用户的触达能力都名列前茅。换句话说，不管是国内团队想找的用户，还是国外团队想进入中国市场，其用户都在360的平台上活跃着，取道360是最近的路径之一。
最后则是专业支撑能力，360游戏能为开发者开放全年龄段用户大数据支持，以及全年龄段细分领域精准扶植，同时利用大数据优势，通过趋势分析、引导，让开发者实现精耕细作地开发产品。游戏开发者制作优质游戏的核心基础，还是其自身的开发水平。游戏开发者也需要持续进步，作为最大的渠道之一，联运过众多顶级游戏的360，在这方面必然能为游戏开发者提供极大的支持。
中国移动游戏行业经过三年的快速发展后，不仅走完了端游十年的发展之路，而且已经进入“全面精品化”的发展新阶段，玩家对精品游戏的需求也将会越来越强烈，下一个游戏时代已然到来，未来游戏行业的边界必将会再次被坚持创新、打造精品的游戏匠人所拓宽。
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