新媒体应用场景场景化营销怎么做？有没有懂的？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-02-23 11:32 标签： 新媒体应用场景

【摘要】：在移动互联网时代,人们处于不断变化的场景之中。用户和媒介之间的接触变得更加多样化,而且往往具有偶然性。这一特征促使广告媒介进一步思考如何创造性地将广告信息融入用户与媒介接触的移动场景中,通过周围环境的刺激和强化,激发潜在消费者对品牌的强烈兴趣和渴望。场景化营销已成广告媒介的新趋势,文章尝试通过广告实例阐述场景化营销的本质特征,并结合虚拟现实技术解读其发展前景。


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李鹏涛;;[J];重庆师范大学学报(哲学社会科学版);2007年01期
郭惠娟;;[J];山东视听(山东省广播电视学校学报);2006年02期
刘星河;;[J];现代传播(中国传媒大学学报);2013年06期
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本书分4部分介绍场景营销核心内容：第1部分【场景思维篇】，主要对场景时代、连接时代下，商业及商业思维发生的一些变化。第2部分【场景应用篇】，主要是对场景挖掘、搭建和消费这三大场景应用的环节进行一些解读。第3部分【场景营销篇】，分章对O2O场景营销、社交场景营销以及LBS场景营销这三种常见的场景营销方式进行具体的说明。第4部分【案例实战篇】，用三个具体案例，分别对三种常见的场景营销方式进行详解。

迈片互联为蓝色光标旗下成员公司

2004年，罗敏女士于北京广播学院（现中国传媒大学）毕业后即加入蓝色光标。作为行业从业超10年的80后营销专家，其在行业内构建了包括策略、创意、社会化数据、产品级应用等全方位的解决方案，现正带领迈片互联深耕场景营销这一新兴业务领域。

迈片互联（全称天津迈片互联科技有限公司）专注于为企业提供以“线上线下综合场景”为依托的智能营销服务，也是 “蓝色光标”的成员。公司致力于以技术驱动线下资源的改造，并整合大数据能力，从而为企业广告主、渠道合作伙伴、社会组织机构，提供场景营销模式构建。目前，业务涵盖户外互动广告、场景品效营销、场景流量效果营销等智能营销服务。

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