靠UGC模式产内容，能帮助传统媒体找到出路吗？
靠UGC模式产内容，能帮助传统媒体找到出路吗？
随着传统纸质媒体渠道影响力的下降，传统采编力量已经不能满足用户日益增长的内容消费需求，而更多的来自互联网平台的“UGC”内容成为用户内容消费主体。
当下，在应对挑战过程中，媒体产品生产模式上的落后所引发的高额成本负担已经成为转型的包袱，诸如纸质印刷成本、实体发行；专业化内容生产成本；大组织体自然而生的大企业病，内部沟通成本的增加，都是这种包袱的具体体现，也正是因为如此传统的，落后的媒体产品生产模式的低效能，才导致新媒体轻资产，数字化生产流程以及小组织灵活运营的优势得以彰显，竞争优势明显，传统媒体不断面临被彻底解构的危险。
的兴盛，又使传统媒体从业者看到个体单干成功的曙光，新媒体又将传统媒体组织内剩余的采编人员吸引到自媒体单干道路上，进而形成了对传统媒体事实上的结构，传统媒体优秀的内容采编人员面临空心的局面。
面对这突如其来的，对自己进行解构的现实，传统媒体人似乎束手无策，眼睁睁看着其发展下去，然而今天提出一个应对的思路，或许可以解决，或者在某种程度上扭转这种局面，真正实现反解构化。
传统媒体完全可以“以其人之道还治其人之身”进行应对，所谓的反解构之路就是在自媒体没有找到有别于传统媒体广告商业模式道路之前，通过市场化的手段吸收传统媒体组织外部的自媒体，通过“模式”来为其生产内容的方式来解决自己内容生产成本高昂的问题，简而言之就是通过市场化内容“购买”的方式，吸纳社会上的内容生产者为其生产内容，进行利益共享的方式。
传统媒体UGC模式得以实施的条件
1、目前被认为是自媒体最容易实现的商业模式依然是广告模式，这种广告运营能力是传统媒体所优势的，因此，实现自媒体的商业价值相对较为容易。
2、传统媒体不缺的是广告运营能力，但是缺少除了传统媒体渠道之外的新媒体渠道产品和服务，通过聚合自媒体UGC内容，一方面可以解决报纸版面内容生产成本搞，并且内容脱离读者的问题，同时也可以通过整合自媒体包括博客、微博、微信公众号等渠道来进行广告运营模式的打包销售，可以拓展媒体的传播覆盖力和全媒体全渠道整合能力，减少对于传统纸质印刷和落地发行的依赖。
3、目前多数的自媒体借助开放平台进行内容的生产，无论是发布到、虎嗅这种平台上，亦或在新浪博客和微信订阅号之中，都不能获得足够的稿费，但是又有更多的作者将这些内容生产出来，并免费发布出去，传统媒体的稿费回报对于自媒体人具有一定的优势。
4、从组织形式上说，目前能够看到盈利曙光的诸多自媒体联盟，与传统媒体专业化媒体组织模式没有本质区别，传统媒体如果能够打破内容生产者专业化供养的模式，而采取市场化购买和吸聚的模式，从本质上可以实现竞争力的显著提升。
“UGC模式”的“U”从哪里来？
通过UGC模式生产内容，对大量并且能够生产出优质内容的U的聚集能力是成功的关键，“U”从哪里来呢？
来自于传统媒体内部的采编团队外：主要体现在了解市场一线的业务人员，本身就是最新讯息的掌握者，是传统采编人员的通讯员，如果能够发挥其生产内容的潜能，使其配合或者加入到内容生产过程，就能够实现更多接地气的新闻信息的产生。
来自广告客户：诸如通过进行专题栏目的策划，可以将媒体服务的广告客户的智力资源发挥出来，并加入的内容生产过程中，通过举办金牌理财师的评选，让参与评选的理财师进行自我介绍，市场行业的分析和优势的阐述等方式，将其作为内容生产的重要力量，将报纸的版面作为一个平台，并提供给这些“U”进行内容传播使用，将大大调动其积极性，也增强了内容的服务性。
来自读者的反馈信息：传统意义上的电话报料方式，在如今网络平台高度发达的今天，已经慢慢演变成为读者直接通过QQ、邮箱、微博、博客等媒体平台和渠道进行了直接的报料或是，随着读者在新闻采写方面专业化水平的提高，其报料或投稿的内容已经具备了可传播性，可以成为UGC内容的重要部分。
来自专业人士的自媒体内容：通过扩大传统意义上的专栏作者的选择范围，吸纳在社会上具有广泛影响的各种类型的达人和自媒体人，成为媒体的固定或者不固定供稿人，诸如在投资理财领域的股评作者，在旅游行业的各种旅游达人的游记等内容都是可以成为UGC内容的重要组成部分。
来自组织体内的创新产品和内容：与其让更多的体制内专业采编人员流失到组织体外创建自媒体，不如在传统媒体体内进行专业化垂直化的自媒体内容的孵化，鼓励组织体内的个体发挥其自身的特长，通过免费的互联网开放平台进行自媒体产品的创新，而传统媒体组织则可以通过类似联盟制的方式进行新创自媒体的整合运营，继续发挥其在运营资源方面的掌控能力，进而扩大传统媒体渠道之外的渠道和平台进行全媒体整合运营，真正实现全媒体的转型。
UGC模式生产的核心要点
首先，通过吸纳体外自媒体利用UGC模式进行内容生产和供应，必须是一个全局的战略，本质的目的是要解决内容生产成本高昂，内容主体脱离用户的需求不接地气的根本性问题，因此必须打破原有内容生产模式的思维定势，才能从根本上打破成本瓶颈的束缚。
其次，在内容生产模式的变革过程中，需要对传统专职采编人员内容生产模式进行价值评估，合理引入外部自媒体资源的竞争机制，进而促进内部采编人员内容生产的贴近性提升，实现内外部良性竞争；与此同时，必须实施优胜劣汰机制，以内容的真正价值为评估唯一标准，筛选和淘汰不适合受众需求的内容和相关低素质的采编人员，进而优化内容结构和人员结构。
最后，为了把控内容的质量，保证内容出品品质的一贯性，需要加强内容生产的编辑把关制度，一方面要避免出现政治风险，一方面又要坚持高标准的内容产出品质，进而将自媒体传播内容转换成为适合纸质媒体出版的内容；与此同时，这种内容生产方式更加适合非时政类新闻的生产，更适合行业性的专栏和信息内容的生产，而无法实现纯时政类内容的生产。
UGC模式生产内容对于传统媒体来说并不陌生，曾经的专栏就是明证，然而传统的UGC模式更多的是以自主采编内容为主，而以UGC内容为补充，在传统媒体兴盛的时期，其自主采编内容无论在政治的导向型还是在内容的深度方面都具有绝对的优势，然而，随着传统纸质媒体渠道影响力的下降，传统采编力量已经不能满足用户日益增长的内容消费需求，而更多的来自互联网平台的“UGC”内容成为用户内容消费主体。
此时，顺应这种市场的变化，变传统高高在上的不接地气的内容生产模式为社会化的内容生产模式，是传统媒体不二的选择，因为曾经拥有王者地位的内容当下或许是用户所不需要的，果断选择吸纳用户需要的内容，围绕受众的需求进行各种内容生产模式的创新，是适应这种变化着的新形势的必然要求，也是用户中心理念的集中体现，这是传统媒体转型路上必须迈出的一步，也是重要的一步。（完）
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新浪财经报道，互联网金融巨头宜信公司于7月23日至7月26日，在山东青岛举办2014年公司年中管理会议。新浪财经获悉，在此次内部会议上，宜信CEO唐宁向参会的四百余名公司中高层管理者透露，公司在全国多地布局创新，近日，除了与重庆市政府签署建设大数据创新中心等战略合作协议，还在海南获得全国性网络小贷牌照。这一系列布局和牌照的获取，预示宜信为超过一百万高成长性人群提供的普惠金融服务将更加个性化、多样化。作为世界最大P2P公司，宜信为其客户提供平均额度为5万元左右的小额借款撮合服务，目前资金来源包括大众富裕阶层投资者和信托公司等机构合作者，2013年全年P2P交易量超过300亿。宜信将利用其8年积累的数据，结合大数据，进一步加强其在信用评估和风险控制方面的核心优势。宜信在本次内部会议上针对公司互联网金融发展给出了时间表，“用五年时间将宜信打造成为中国普惠金融、财富管理和互联网金融的旗舰”。众所周知，宜信宜人贷是宜信布局其线上P2P业务的重要一环。记者获悉，宜人贷还依赖其庞大的客户数据积累，推出了名为“瞬时贷”的产品，通过大数据在客户数据获取和风控方面都有极大创新，记者获悉，该产品“主要针对有信用卡的客户，通过抓取客户授权的信用卡帐单，以及运营商的帐单、淘宝的帐单等信息，系统可以实现1分钟自动批贷，2个小时之内放款。”宜信在管理会议上还展示了多个互联网金融方面的创新和布局。宜信首个实物产品“V+”的推出，将帮助小微客户进行账务管理、客户关系管理，将实现宜信O2O的客户服务。此外，专注于为城市白领阶层提供短期理财服务的互联网金融平台“投米网”，倡导“攒小钱办大事”理念，采用时尚、个性的月定投方式的理财平台“攒钱吧”等等项目，均展示出这家互联网金融巨头的超凡实力和多触角的行业布局战略。在此次内部会议上，宜信首席战略官陈欢对宜信互联网金融战略布局作出如下阐述，“从公司发展角度来说，互联网和移动互联网是我们未来发展非常重要的一个基础和基石，我们也会在这方面进一步加大投入。我们要把我们整个组织文化和大家的思维方式变得更加面向互联网、面向未来去发展，真正实现‘互联网金融旗舰’的远景目标。”沂蒙晚报的报料电话是多少？让媒体给爆爆光_临沭吧_百度贴吧
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第A13版：都市新闻
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最“牛”职业报料人月入两万
深圳活跃着２００多个报料人，其中有人完全以报料为生
深圳商报记者 陈广琳
实习生 曾 洁 周珊珊 本报评论员 米鹏民
　　许多“专职”报料人的“长枪短炮”甚至比专业摄影记者的相机还高级。深圳商报记者 甘跃飞 摄
&&深圳商报记者 陈广琳
实习生 曾 洁 周珊珊 一家食品公司使用生蛆鸡蛋制作糕点供给富士康职工做早餐，腾讯员工集体扁桃体发炎，宝安区西乡街道６８名建筑工人出现食物中毒症状……近期发生的这些新闻，深圳市民印象较深。市民可能没有注意到，这几条影响较大的新闻，都是由报料人提供线索、记者采访而报道的。&&记者在采访中了解到，由于媒体竞争激烈，并相继出台对“报料”者予以奖励的政策，我国各大城市出现了一个新的职业——报料人。深圳目前活跃着２００多名报料人。&&偶然机缘成为职业报料人&&昨天，记者采访了几个职业报料人，发现他们都是因偶然机缘“干上这一行”的。&&今年４０岁的老杨，在深圳当了３年的职业报料人。他告诉记者，和“报料人”结缘，是２００６年《深圳商报》开设的“数码现场”栏目。“当时一张照片稿费是８０元，我天天在外面逛，哪里有个坑，哪里的电子眼坏了，我都拍下来，给报社发过去。”老杨说，他原本从事维修办公设备的工作，到２００７年４月，他干脆当起了全职报料人。&&无独有偶，小项和冷家福也是从投稿人成为职业报料人的。小项今年２９岁，他告诉记者，去年７月份，在下班的路上，他看见有个施工队在施工时挖坏了煤气管道。正好包里带着相机，他就拍下来寄给了《深圳商报》热线部，没想到第二天就发表了。就这样跟媒体打上了交道，一来二去，小项觉得这个行业有意思，于是今年年初，他辞去了原来的商场企划工作，专职当起了报料人。“这份工很累，但总比给别人打工强，而且时间安排上比较自由。”&&冷家福原在一家公司做后勤，他住的楼下有一家小杂货店。２００７年９月的一天，杂货店老板在店门口放了一台小电视机，引来一群打工者看电视。冷家福便将这幅画面拍了下来，寄给了《深圳商报》“数码现场”栏目，没想到不仅很快发表，还得到了报酬１５０元。冷家福感觉很新鲜，于是成了职业报料人。&&被忽悠报“假料”最难受&&说起做职业报料人的感受，接受记者采访的报料人都认为，第一是解决了一些社会问题，很有成就感，但同时也有许多不为人知的痛苦。&&家住宝安的老张告诉记者，有一次，他经过龙华文化广场时，发现有不少路人为了节省时间，从河道上的排水管上走。他当即拍下了一组路人从管道上战战兢兢行走的图片，并寄到了各大报社。图片见报以后，有关部门十分重视，当即派人前往该处，用铁丝网将排水管的两端围了起来。一个安全隐患就这样解决了，老张感到很有成就。&&老刘对做职业报料人的最深感受，也是解决了问题之后的成就感。有一天，老刘的一位朋友跟他说：他公司附近的一家日资电子厂，员工下班时，被当值保安拦住强行搜身。员工迫于厂规和保安的淫威，敢怒不敢言……老刘很气愤，同时也意识到这是个“猛料”。为慎重起见，老刘进行暗访，经观察，差不多近四分之一的员工被搜了身！于是他报告了报社。这件事情一见报，一石激起千层浪，各大报纸纷纷派记者采访，一时成了热门话题，老刘也因此得到了报社１０００元报料奖。&&但职业报料人也有人所不知的痛苦。老杨告诉记者，２００８年的一天，东门一个２０多岁的小伙子因为失恋想要跳楼自杀。他赶到现场拍摄，但小伙子的亲戚看见他在拍照，狠狠地把他打了一顿。“我嘴巴上缝了七针，住院几个星期，记忆深刻。”老杨说：“我们也许和记者一样有敬业精神，但这项职业还得不到社会的承认，警察也曾对我们说，你们不要太疯。”&&职业报料人还有一个痛苦，就是被骗报“假料”。去年９月的一个深夜，深圳多家媒体接到职业报料人万先生的电话：公明一对夫妻和他们的四个小孩都被杀了！媒体记者对此的第一反应就是：重大新闻，必须马上奔赴现场。多家媒体记者驱车到达报料所称的事发地——公明街道办辖区，却发现这是个“假料”。而之前，深圳媒体也接到过多个“假料”，如龙岗一在建度假村的六层高楼坍塌，十余工人被埋；宝安一黑月饼加工厂关起门来制作某名牌月饼等。对于媒体记者的愤怒，职业报料人万先生说：“我被忽悠了，心里很难受！”他分析称，可能和之前他向媒体报料一起地下六合彩案有关，“遭到了当事人报假料”。&&月收入最高可达２万元&&虽然报料线索一经采用，就能得到少则１００元、多则数百元甚至１０００元的奖金，但多数职业报料人还是觉得生存压力很大。&&老杨做了３年的职业报料人，算是“资深人士”，他告诉记者，“我每天早上最迟７点半起床，打开电脑浏览各大新闻网站，寻找有影响力、新奇好玩的事件，然后出门，奔波于深圳的街道和角落里，进行采访和拍摄。晚上一般八九点才回到家。”这就是老杨的工作，基本没有什么娱乐活动，也没有周末，但一个月的报料奖，平均也就二三千元，“饿不死也撑不着”。因为没有保障，“采用了一条报料才有一份收入”。老杨说，据他了解，第一批职业报料人基本上都已退出了，“要是媒体能给个保底的生活费就好了。”&&虽然自己的收入不高，但老杨也告诉记者，据他所知，深圳最“牛”的报料人万先生，一个月报料收入可以达到１．５万至２万元。只是这些钱不是万先生独得，因为他发展了一些线人，报料奖要分一些给线人。实际上，据记者了解，每一个报料“大佬”手下至少有数十名线人，包括治安员、保安、司机。每一次有效报料后，报料“大佬”拿到报料奖金后都会酬劳一下手下的线人：五五分成，请吃饭，买烟酒……&&今年年初开始做职业报料人的小项也告诉记者，他每个月收入四千多，但有２０多个线人，包括社区里的保安、工厂里的员工、街道上的巡防员等。小项说，和线人建立关系之前，他会多和他们聊天，交朋友，熟络了之后他们都很乐意提供线索。小项说：“等他们提供的线索见报或者上电视新闻之后，我会给他们５０元的报酬。”&&新行业还没有规则&&作为一个新出现的行业，记者发现没有成熟的规则，也给报料行业发展带来很多困难。&&老杨告诉记者，有时他给媒体报料了，但事后才发现，获奖的却另有其人，“其中有一个人特别多，不知道是不是跟媒体的某些人有利益关系。”老杨认为，一件事多人报料是正常的，但职业报料人的竞争不规范，就会影响这个行业的发展。老刘也说：“据我所知，贵州的贵阳电视台只要你报料了，只要符合领取报料费的标准，你就可以在规定的时间去领取。报料费是以第一个报料的人为准的，如果有疑问你还可以查看热线记录，让你自己口服心服，这样报了一次你就还想报第二次。但现在深圳媒体的报料管理没有这么规范，可能产生猫腻。”对此，小项比较有办法。“现在我打电话给报社，都会先问有没有人报过。如果报了的话，我就不报了。”小项说。&&特别让职业报料人感到困难的，就是每天报了一大堆料，被采用的寥寥无几，不知道哪些是新闻值得报料，哪些根本不是新闻，不值得报。这一点也得到了深圳大学传播学院副院长王晓华的确认。她告诉记者，她曾作过统计，一般每个报社一天可以得到各类报料二三百条，实际上被采用的只有七八条左右。“不具备新闻素质，把报料作为职业就很难做大做强。”王晓华说。&&报料人扩大了媒体的新闻源&&记者发现，不光在深圳有职业报料人，在成都、杭州、沈阳、济南……很多媒体竞争激烈的城市，都活跃着职业报料人。有资料称，成都目前职业报料人至少在１００人左右。记者查阅资料发现，新闻报料人的渊源已久。早在１９９３年，《北京青年报》就提出“有偿征集线索，固定新闻线人”的思路。现在，沈阳甚至出现了一家“新闻报料公司”——“向日葵新闻投诉咨询服务中心”。&&对于职业报料人的出现，深圳大学传播学院副院长王晓华认为，这是媒体竞争中产生的，他们扩大了媒体的信息源，但在媒体中还起不到大的作用。她说，现在的所谓职业报料人基本都没有经过正规的新闻专业训练，不具备新闻素质，所提供的新闻线索被采纳的比例很小，“二三百个报料，只有七八条采用”。王晓华认为，报料人现在还称不上是一个行业，而要得到发展，从业者必须研究媒体的需要，并提高新闻素质，媒体应该给他们提供培训。&&浙江大学新闻与传播系主任吴飞教授认为，一方面，报料人使新闻报道触及到前所未有的深度和广度，及时性也大为加强，信息因报料人而更贴近社会大众；另一方面，毕竟大多数线人没有受过专业的新闻培训，他们中真正掌握新闻专业精神的人并不多。因此，在报道的客观、真实、平衡、精确、公正等方面都难有保障。&&中国人民大学新闻学院教授喻国明也建议，报料人如要以此作为职业，应当接受一定的新闻培训，有助于自我约束和自我保护。&&虽然困难不少，但对新闻报料这一行业的前途，深圳职业报料人小项充满信心。他说：“我觉得这一行的发展有一定的潜力，因为深圳每天都会发生很多事情，我们没能全部发掘到，其实有很多事情正等待着人们去发掘。另外，深圳的媒体也越来越多了，需要更多的职业报料人。”&&从职业报料人看公民责任&&本报评论员 米鹏民&&、媒体竞争催生出一个特殊的职业——新闻报料人。据说在深圳至少活跃着２００多个新闻报料人，其中还有１０多人干脆就以此为生，最牛的职业报料人一个月可以收入２万元之多。&&监督政府部门的依法行政，揭露社会上存在的各种违法违规和不合理、不文明现象，是媒体应尽的社会责任。但要完成这一使命，仅靠媒体从业人员自身的努力，显然远远不够，必须依赖广大群众的支持。为了得到更多更有新闻价值的独家新闻线索，各媒体对凡获采用的新闻报料都支付几十元到几百元不等的报料费。这也是催生新闻报料人职业的物质基础。&&单纯从报料这一形态来说，新闻报料人并不能算是新鲜职业。从远的说，古今中外，警察破案是离不开“线人”的帮助的，“线人”的本质和新闻报料人基本相似，都是通过提供线索获取一定的好处，只是服务的对象不同而已。从近的说，今天各级政府也常常鼓励人民群众主动举报违法犯罪者，并承诺一经查实即付相应的报酬。最高检察院反贪局还曾公开透露，近年所查获的贪污腐败案件，有９成左右的案件线索都来自群众举报。&&因此说，以深圳上千万的人口基数，在现金鼓励之下，只产生了２００多人的新闻报料人队伍，显然太少了一点。&&这恐怕与中国传统的人情文化有关。中国是个典型的人情社会，所谓“在家靠父母，出门靠朋友”、“远亲不如近邻”等人生哲学，都决定了在传统道德层面上，举报别人并没有天然的道德正义性，甚至还会受到道德上的“丑化”。而为了物质报酬去举报与自己没有直接利害关系的人和事，更可能会戴上“小人喻以利”的大“帽子”。&&这样的理念，明显与现代公民社会的法制观念相去甚远。&&记得刚刚改革开放之时，移民到国外的华人经常会面临意想不到的“官司”。比如，父母在外工作，把没有人照顾的未成年孩子锁在家中以策安全，却时常会被邻居或房东报警，令华人十分愤怒：你难道不可以直接提醒我一下，为什么非要直接报警呢？&&这正是公民社会与人情社会的本质区别所在。在公民社会，人人都有维护主流价值观和法律秩序的天然责任，就算是夫妻争吵同样会因为可能影响孩子的成长而受到警察干预。正是这种参与意识，使得法律得以有效实施，法治社会得以顺利实现。相反，在人情社会，要么是坚守“各扫门前雪”的观念独善其身，要么是抱着“法不责众”的侥幸加入违法违规者的行列，使得法规的实施成本无限增大，甚至陷于虚设。&&媒体造就了一支新闻报料人队伍，虽然不大，并且掺杂了金钱因素，但毕竟客观上是培养了群众的公民意识。希望更多有社会责任感的现代公民，加入报料人的行列，不仅向媒体报料，更向政府执法机关报料。这样的深圳，才更有希望。