霸王集团起诉香港壹周刊 喊冤近五年官司将完结|凉茶|万玉华_凤凰财经
霸王集团起诉香港壹周刊 喊冤近五年官司将完结
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3月11日，汪亮专程去往香港，作为曾经《壹周刊》报道霸王洗发水“二恶烷致癌”事件的当事人之一，他为公司起诉壹周刊诽谤案出庭作证。香港法庭近日对该案进行正式公开聆讯，这场旷日持久的官司即将迎来终结。
时隔五年，港股上市公司再一次进入公众视野。
3月11日，新京报记者从霸王集团得知，霸王集团起诉香港《壹周刊》的案件于香港法庭公开聆讯，不日将有判决结果。
5年前，《壹周刊》刊出报道称霸王洗发水含有二恶烷致癌。虽然该指控迅速得到来自国家质检总局的澄清，但对霸王造成的影响已不可挽回。霸王发布的最新业绩预告显示，2014年将继续亏损。这将是2010年&二恶烷&事件以来的第5个年度亏损。
霸王集团称，接下来，霸王将通过一系列行动重塑品牌形象。
现实远比憧憬显得严峻。产销量大幅削减、市场占比急速下滑，业绩已经入冬五年的霸王，能否借一个胜诉光复&霸业&？
喊冤近五年官司将完结
&胜算有多大？这个现在没法讲，因为律师有要求&。3月12日，上市公司霸王集团公关总监汪亮告诉新京报记者，&信心肯定是有的，相信这次我们能沉冤得雪。&
3月11日，汪亮专程去往香港，作为曾经《壹周刊》报道霸王洗发水&二恶烷致癌&事件的当事人之一，他为公司起诉壹周刊诽谤案出庭作证。香港法庭近日对该案进行正式公开聆讯，这场旷日持久的官司即将迎来终结。
日，《壹周刊》刊登报道称，霸王洗发水含有致癌物质&二恶烷&，该报道一经面世立刻引发市场震动。尽管几天后，国家质检总局便在官网上发布公告，表示&霸王相关产品的抽检样品中，二恶烷含量水平不会对消费者健康产生危害&，但经此风波引发的负面影响已&根本停不下来&。
以此事件为转折点，红极一时的&霸王&品牌开始迎来噩运。2010年下半年，霸王洗发水营业额降幅高达63.2%。
同年，霸王集团向香港高等法院提起诉讼，控告《壹周刊》报道存在&恶意中伤、诽谤&，要求《壹周刊》赔偿损失5.6亿港元。
在案件进行中的2012年，《壹周刊》提出要求霸王集团提供财务资料以证明其要求赔偿的额度合理。2013年，香港高院驳回《壹周刊》这一请求，并判由《壹周刊》承担诉讼费用。但其后一年多内，该案件再无实质性进展。
自2010年&二恶烷&事件后至此次公开聆讯，在等待胜诉的5年间，霸王集团多次试图挽回品牌形象，但无力回天。
二恶烷事件发生前的2009年，霸王集团盈利3.64亿元；2010年，霸王集团亏损1.18亿元。2011年，亏损扩大至5.58亿元；年，霸王集团业绩分别为-6.18亿元和-1.44亿元。今年1月份，霸王集团发布2014年年度业绩预告，预计将继续录得经营净亏损。
据了解，此次霸王集团聘请的律师为香港著名&大状&鲍永年。此人在当地律师界极具声望，曾为章子怡递交诉状，并代理过大量诽谤案。汪亮告诉新京报记者，此次官司如果胜诉，对于霸王来说，将无异于一场翻身仗。
&中药世家&已没落
3月10日，在西城区一家&物美&大型超市，霸王洗发水正在进行促销活动，但记者在促销货架前等候许久，未见人前来推销。一名工作人员告诉记者，霸王的推销员&今天下午休息&。
该超市一名负责日化的段姓经理告诉新京报记者，与宝洁、联合利华等强势日化品牌不同，霸王的推销员在该超市&只有一个班&。
&像宝洁、联合利华这些品牌比较有钱，开得起工资，往往会雇两个人甚至三个人来做推销，有时候甚至光摆放货架就单独再配置一个人。&段姓经理说，&霸王就一个人，推销、摆货都由这一人来，人力成本是减少了，但也损失了客流量。&
段姓经理向记者介绍，超市货架分为&正常货架&和&促销架&。根据品牌厂商跟超市总部签订的协议，不同品牌在&正常货架&上常年占据的位置大小是固定的，&长宽高都有要求，多出一点都不行&。
记者看到，跟&宝洁系&和&联合利华系&动辄一款产品便占去两三个货架的强势表现大为不同，曾红极一时的&霸王&洗发水，被挤压在约不足1/3货架的狭窄空间内，如不仔细寻找甚至容易擦肩而过。
一位不愿具名的零售人士告诉记者，据他了解，霸王在当年的二恶烷事件之后，跟渠道的谈判能力日益减弱。记者试图向汪亮求证这一点，但他并没有正面回答这一问题。&我只能说，这就是商业。&汪亮在电话里笑称。
记者在家乐福、沃尔玛等大型超市看到的情况大体相似：霸王货品上架数量少，也未被摆放到&黄金位置&，没有推销员的热情推介，往往只能自行选购。
&霸王集团的地面销售员被当时业内称为&霸王花&，巅峰时期，全国各大商超有超过9000名霸王花。&日化专家冯建军回忆鼎盛时期的霸王，&在当时，霸王广告加地面推销的模式可以说是国内日化行业的一个标杆，是大家学习的对象。&
堂堂&中药世家&为什么如今沦落？&时运不济，倒霉。&日化专家冯建军告诉新京报记者，&但这种倒霉并不是偶然，跟他自己的经营有很大关系，老板也有责任。&
重振&霸业&恐非易事
在冯建军看来，霸王集团&老板的责任&很大程度上体现在其曾大举进军凉茶业务上。
2009年，霸王集团登陆港交所，募得资金16.66亿港元。有了钱的霸王开始不满足于洗发水主业，2010年4月，霸王集团推出凉茶业务，同年6月，&霸王凉茶&开始在市面上销售，至2010年年底，霸王凉茶网络已覆盖全国。
2011年，霸王凉茶销售收入录得1.67亿元，2012年，凉茶销售收入1760万元；2013年，凉茶收入79万元，亏损200万元。霸王集团采取止损措施，宣布砍掉凉茶业务。
&2012年，王老吉和加多宝两家打商标权官司，老大和老二打架，伤害的是老三老四老五。&汪亮以此总结霸王凉茶业务大幅滑坡的原因。
当被问及当时公司为何考虑做凉茶时，汪亮承认，上市募到钱后，公司也想试水多元化。当时，王老吉们正在全国市场火爆销售，市场形势看起来&一片大好&。&现在来看，我们认为2010年过后，我们的精力确实有所分散，没有专注于主业。结果主业突然遇到危机，凉茶也没有做起来。&
&主要原因还是从洗发水跨界做饮料这个跨度太大了，会令消费者排斥，市场不接受。&冯建军分析认为，决策层的失误加速了霸王的没落。
此前有媒体报道称，由陈启源、万玉华夫妇掌控的霸王集团，家族气息浓厚，&决策体系混乱，不系统，管理上不职业。&对此，汪亮予以否认。&企业做得好的时候，为什么不说是家族企业？做得不好了，就是家族企业导致的？&
接下来，霸王将把主要精力回归并专注于中草药防脱领域，并且打算将目标受众定位在80、90群体。理由是，如今生活压力和环境污染造成越来越多的年轻人有脱象。
据了解，霸王正在试图通过调整产品形象、以及后续进行的一些公益活动来&光复&霸王品牌。
这一愿景，在零售业内人士看来并非易事。&其一，洗发水作为一种可替代性很强的消费品，消费者可以有的选择太多了。其二，许多人直到如今提起霸王还记得&出过事&，负面印象很难消除。&前述零售行业人士称。
谈duang事件：
&大家开心就好&
新春开年，沉寂已久的霸王集团因为热词&duang&再度引发关注。有网友将成龙当年给霸王洗发水做代言的视频音频加以剪辑，上传网络。经过剪辑的视频中，成龙说&拍完（广告）加特技，头发duang很黑很亮很柔&&&该视频在引发爆笑的同时，顺带将霸王集团又&黑&了一把。
&这个duang对霸王的品牌形象肯定有负面影响，但我们也没办法。&汪亮说，只是一个搞笑的事件，&那大家开心，笑一笑就完了，我们何必追究。这个事情跟壹周刊的诽谤报道完全是两个范畴。&
不光对duang持宽容态度，霸王集团的公关团队甚至趁&duang&正被热炒，迎合热点赶制了一则&自黑&视频趁机营销。
这个视频并没有像成龙版&duang&视频那样引发大量关注，但汪亮认为，这是团队在公关和营销手段上的一种新尝试。
日化专家冯建军认为，霸王应该从2010年二恶烷事件中吸取危机公关方面的教训。&当时二恶烷事件出来之后，霸王的处理方式比较傲慢，没有第一时间作出回应，任由事态发展到不可收拾的程度。&
&这五年磨难，应该让霸王学聪明了。&前述零售行业人士认为，霸王的现状已不能和当年同日而语，营销和公关手段上，也没有了当年强势的底气。
□新京报记者张泉薇北京报道
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霸王洗发水事件全回顾：不惧调戏不回避duang的提升品牌声势香港媒体《壹周刊》曾指责霸王拳头产品“霸王”洗发水含有致癌物质二恶烷，尽管霸王发声明称产品安全，随后也有国家药监局对“二恶烷事件”进行澄清，但该报道还是给霸王带来了巨大灾难。霸王年报显示，2010年公司亏损达1.18亿元，而2009年同期，公司的净利润则为3.64亿元。2010年，霸王集团曾向香港高等法院提起诉讼，控告《壹周刊》的《霸王致癌》报道“恶意中伤、诽谤”，并要求赔偿损失5.6亿港元。
【霸王洗发水事件】香港媒体《壹周刊》曾指责霸王拳头产品&霸王&洗发水含有致癌物质二恶烷，尽管霸王发声明称产品安全，随后也有国家药监局对&二恶烷事件&进行澄清，但该报道还是给霸王带来了巨大灾难。霸王年报显示，2010年公司亏损达1.18亿元，而2009年同期，公司的净利润则为3.64亿元。2010年，霸王集团曾向香港高等法院提起诉讼，控告《壹周刊》的《霸王致癌》报道&恶意中伤、诽谤&，并要求赔偿损失5.6亿港元。
霸王洗发水事件全回顾：不惧调戏不回避duang的提升品牌声势
2012年，《壹周刊》要求原告提供年共5年的公司财务资料及文件，让其评估索偿额是否合理。但2013年香港高院驳回被告的相关请求，法官还判《壹周刊》须付对方诉讼费，霸王先小胜一场。不过此后近两年时间该案就再无任何实质性进展。如今在香港公开聆讯，霸王方面有关负责人汪亮表示，预计比较理想的结果是今年内会有裁决。
汪亮称：&虽经过漫长等待，但我们充满信心，我们需要为自身清白讨回一个公道。&有业内人士表示，如果《壹周刊》的报道被判为失实报道，其将面临数额不小的赔偿。
但即便官司胜诉，霸王所受到的负面影响和损失却已是不可估量。据霸王年报显示，继事发当年亏损后，随后的2011年-2013年，霸王分别亏损5.59亿元、6.18亿元和1.44亿元，4年总计亏损达到14.39亿元。而今年1月霸王发布的盈利预警公告显示，公司去年销售额同比下降约38%，全年仍将继续亏损。
近日被恶搞的霸王洗发水广告视频使得&duang&在一夜之间成为热词，就在昨天，自称&躺枪&的霸王终于按捺不住反击，并顺势接招发布新版&自黑&视频，号称连续7年销量第一。
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[责任编辑：徐元翅]
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