有时候天真的以为关机了会有人发疯了似的满世界找你，当你双手颤抖着完成开机动作，屏幕亮了又亮，提醒有&4个未读短信&，点开短信，恭喜！！！&&你又一次喜当爹！房东爱人又换了张银行卡！高中复读几年大学落榜的你居然能内部改分啦！更悲催的是你还有张法院传票......不是你太天真，而是垃圾短信太猖狂！
据悉，2014垃圾短信连起来能绕地球8圈哦！知道真相的你眼泪掉下来！骗子不可怕，就怕骗子有才，近日，2014十大极品垃圾短信&包揽各大奖项，星光闪耀！&垃圾短信的幕后金主不乏广告主，编辑垃圾短信的作者也不乏文案大神。一条条垃圾短信，文字运用别具诱惑、精准定位目标人群、通晓人性、捕捉热点、各种角色轻松转换、不乏创新和实效意识，这是要抢广告公司创意文案饭碗的节奏么！
各位文案瞅瞅，鉴定一下。
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我是一条废物
万一是真的呢
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就喜欢你这种人，哈哈。
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所有的骗术，无非利用人性的弱点！
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居然没有改签机票的短信，差评
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也没有澳门赌场和代开发票的短信
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这些一看就是骗子的短信文案好在哪里请问？
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软的一篇好文章
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本周新增职位数：680个☆ 全国招聘服务，请致电 010-
被最后一个宾利的广告感动到了
经历了，积累了，然后，感悟了，发现了，爆发了。
除了创意人自爽，谁在微信上真正收到过？留下过印象？
在自以为得意地想出点子后，已经写好了“被封”的标题...
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你可能喜欢平面设计教程子分类目前你看到过或听过的最喜欢或者认为最好的文案是什么？
无论是产品文案或是广告文案目前听过最喜欢的文案如下：
我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美。如果忍耐算是坚强，我选择抵抗。如果妥协算是努力，我选择争取。如果未来才会精彩，我也决不放弃现在。你也许认为我疯狂，就像我认为你太过平常。
————————
这个问题有点重复，之前提过一个类似的：
TO:海均桑，你贴的link我看过，那是互联网产品文案，这是讨论所有大家认为好的文案，准确来说，这个的问题更大些？！∩_∩
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423 个回答
【好文案的标准】一日，与某传销公司老总吃饭，他说传销公司面对的受众大都是教育程度较低的人群，所以切忌文案复杂，只需抓住四点：称呼亲切，文字简单，落款严肃，充满诱惑。 （via
延庆果园园主）
最近最喜欢的文案制造者，莫过于下厨房网站了。每到收他们关于时令美食推荐的邮件时，都会很慎重地点开，慢慢地读完。在这样一个速食、快餐消费文化的时代，有这样一个坚持手作、坚持爱与分享的美食网站真是幸福啊。像那句说到烂的“唯美食与爱不可辜负”，他们确实是在用文字提倡一种生活方式，潜移默化影响着都市人，也温暖着冷漠城市里一些不安的心。其实字斟句酌，就是用心。以下来自豆瓣@颜小兽———————下厨房首页上的那些话（加粗是我觉得很赞的，陆续更新中）———————1. 是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱（这句来自万能青年旅店的歌词） 2. 唯有美食与爱不可辜负 3. 吃是最好的安慰 4. 家庭料理的不刻意 5. 孤独的人都要吃饱饭（光棍节，一看就想泪奔） 6. 没人生来就是好厨师 7. 我坚信食物的力量 8. 每时每刻，都有一道唤醒回忆的菜 9. 把美食与爱装进口袋（手机版） 10. 亲爱的，听我聊聊厨房与爱 11.说说你记忆中的年夜饭（春节） 12.对美食与爱的一再坚持（手机版） 13. 新年老味道（春节） 14. 饥饿是最好的厨师 15. 治愈心灵的私房红烧肉 16. 味道因回忆更美丽 17. 我们对食物能表达的最高敬意 18. 好好吃饭用心生活，比什么都幸福 19. 做饭是件快乐的事 20. 食材有性格，食物总动员 21. 人莫不饮食也，鲜能知味也 22. 美味调剂生活 23. 你的吃相是最美的模样 24. 厨房是幸福的最后堡垒 25. 那些寂寞又快活的厨子 26. 爱的火把在厨房点燃 27. Jamie的英国菜：好的食物包含着温情与良心 28. 厨房遇见苏格拉底 29. 那件疯狂的小事叫爱情 30. 笔耕不辍，厨房不冷 31. 先知后行，饮食尤甚 32. So Much Spring 33.下厨房的366天（生日快乐，一岁了）34.况是清明好天气35.味至浓时是故乡36.厨房里的生活家37.行动是唯一能提高你厨艺的方式（via 晚来）38.南来或北往，愿为一人下厨房（via 小小H）39.美食，是可以吃下去的幸福记忆（via 红豆馅儿桃馒头）40.在厨房里找到难得的安稳（via 李妙生）41.厨房有女初长成（ via Laurinda媛）42.料理是一场原地的旅行43.带着烤箱践行梦想44.妈妈的味道，天涯海角一生相随45.心中有爱，饭菜好吃46.谁不眷恋一茶一饭的光辉（很爱这句！）47.人生自是有情吃48.味道可以延续，记忆就会一直都在49.那些无需付出的岁月 并不是真正的生活50.爱自己，从一个人下厨房开始51.美食带来的快乐，有很香很香的味道（今天新鲜出炉的文案）52.美食从来不说谎————————下厨房用过的周刊标题——————————（这些古语诗词的搭配实在是太美了！！）1. 餐桌上没有芦笋就不是五月 2. 爱无永恒，藕有例外 3. 曾经沧海难为水，他乡咸鸭蛋，我实在瞧不上 （思乡可不就是又俗又美好）4. 小园五亩剪蓬蒿，便觉人间迹可逃 5. 典纱笼，买榴莲，榴莲红，衣箱空 6. 梅子黄时雨7. 家家瓜架傍篱搭，满架黄花满架瓜 8. 水中莲子，已怀芳心9. 大暑三伏天 10. 难得布衣豪门聚，只缘千娇百媚生11. 我只有这点本事，“豆”你开心12. 茄子宴，立秋正当时 13. 处暑品冬瓜，消暑也美容 14. 神仙之食——山药抗秋燥 15. 小饼如嚼月，中有酥与饴 （又至中秋了，这句很美）16. 西风响，蟹脚痒 17. 果子市、板栗香，秋风打城墙 18. 最是江南秋八月，鸡头米赛珍珠圆19. 荡舟游女满中央，采菱不顾马上郎20. 秋风思归食茭白21. 月中有客曾分种，世上无花敢斗香 22. 古柏高枝银杏实，几千年物到而今 23. 热火煮，荸荠熟 24. 秋入小城凉入骨，无人不道柿子熟 25. 菜之美者，有云梦之芹 26. 金镶白玉板，红嘴绿鹦哥 27. 休言人去万事了，脐橙犹有杜诗香28. 野水茨菰花，西湾春复老29. 远传冬笋味，更觉彩衣春30. 醉别江楼橘柚香，江风引雨入舟凉31. As American as apple pie 32. 小寒大寒糯米饭，年头年尾暖粒粒 33. 过小年吃年糕，年年风流年年高 34. 向阳门第春常在，积善人家庆有“鱼”35. 二日立春人七日，盘蔬饼饵逐时新36. 春葱翦、红蜜炬37. 隰（xí）有苌楚，猗傩（ē nuó）其枝 38. 绣合新添一线长，金针斗巧制鸳鸯 39. 煮豆作乳脂为酥40.盘烧天竺春笋肥，琴倚洞庭秋石瘦41. 夜雨剪春韭，新炊间黄粱42. 风淡荡，鳜鱼吹起桃花浪43. 三月三，荠菜赛牡丹44. 人间四月天，细雨点洒樱花前45. 江南水暖花时正，四月山园绽凤梨46. 莫道莺花抛白发，且将蚕豆伴青梅47. 舞腰浮动绿云浓，樱桃半点红48. 蕹菜抽青玉，葱根结水晶 49. 煮豆持作羹50. 玉粽袭香千舸竞，艾叶黄酒可驱邪51. 生来笼统君休笑，腹内能容数百人52. 白粉墙头红杏花，竹枪篱下种丝瓜53. 亦蔬亦果西番柿54. 葡萄美酒夜光杯 55. 今夜月明人尽望，不知秋思落谁家（中秋快乐啊各位）
买保险套，一杜蕾斯推销：别用杰士邦。我问为什么。她说：你不觉得小吗？我只有说：恩。
好的文案应该与公司或产品本身的气质契合，能最大程度鼓动情绪、让人印象深刻，从而对公司或产品加深认知、产生好感以及欲望。 Slogan 类型的已经很多了，写几个最喜欢的电视广告长篇幅文案（想到再补充）：
Crazy Ones. - Apple Inc.
广告视频（ Richard Dreyfuss 版）：
Think Different - Crazy Ones（Richard Dreyfuss 配音）
/programs/view/OMBv8oeBF9Y/
Think Different 系列广告是由 TBWA\Chiat\Day [1] 洛杉矶团队于 1997 年为苹果电脑公司制作，Crazy ones 这段文案的主要撰写者为 Rob Siltanen 和 Ken Segall，并由乔布斯修改定稿（乔布斯还亲自参与录制了一个未公开播放的版本： ），全文：
缩减版（电视广告）
Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. About the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They push the human race forward. While some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do. 原版（曾用在 Apple Store 的广告海报中）[2]
Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes.The ones who see things differently. They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.About the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They invent. They imagine. They heal. They explore. They create. They inspire. They push the human race forward.Maybe they have to be crazy.How else can you stare at an empty canvas and see a work of art? Or sit in silence and hear a song that’s never been written? Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?We make tools for these kinds of people.While some see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.IF. Live curious. - National Geographic Channel [3]
广告视频：
2010宣传片全球奖最佳文案-中文高清版
/programs/view/XzWs2uvLpuA/
这段广告由 Mercurio Cinematografica s.r.l. [4] 于 2009 年为美国国家地理频道（ National Geographic Channel ）制作，文案作者为 Federico Russo， 全文：
if you are, you breathe.If you breath, you talk.If you talk, you ask.If you ask, you think.If you think, you search.If you search, you experience.If you experience, you learn.If you learn, you grow.If you grow, you wish.If you wish, you find, and if you find, you doubt.If you doubt, you question.If you question, you understand, and if you understand, you know.If you know, you want to know more.If you want to know more, you are alive.Double Life - Sony PlayStation
广告视频：
PlayStation European TV Commercial Double Life
/programs/view/daPOBNrgf4E/
这段广告由 Gorgeous Enterprises, London [5] 于 1999 年为 Sony Europe 制作，TBWA\London 代理，文案作者为 James Sinclair，全文：
For years, I've lived a double life.In the day, I do my job - I ride the bus, roll up my sleeves with the hoi-polloi.But at night, I live a life of exhilaration, of missed heartbeats and adrenalin.And, if the truth be known, a life of dubious virtue.I won'??t deny it I've been engaged in violence, even indulged in it.I've maimed and killed adversaries?? and not merely in self-defence.I've exhibited disregard for life, limb and property, and savoured every moment.You may not think it, to look at me, but I have commanded armies and conquered worlds.And though in achieving these things I've set morality aside, I have no regrets.For though I've led a double life, at least I can say:I've lived. [1]
一位骑车去陕北的大哥给我讲的。他并不是带着一身昂贵周全的装备，体魄健壮，玩味人生的那一类驴友。他只有一条腿，胡子拉碴，没钱没家，郁郁寡欢，车也是几百块普通的轻便车。他独自骑行，一路下来心里孤独苍凉，跋涉到一个村庄时正是黑夜，却又下起了雪。一个穿着厚厚的棉袄，农妇模样的女人，倚靠在一座土屋门前向他招揽生意。她说：大哥，热酒热炕热身子啊～
（ 一） 存钱，付首付
存钱，还房贷
存钱，把自己关在一个小房子里
不如，花3平米的钱
玩遍960万平方公里。
（二）赶第一班公车，
赶最后一班地铁，
花一辈子时间赶时间，
不如花点时间让时间休息一下......
（三）《追风筝的人》看到第7页，
《小姨多鹤》看到第13页，
看老板脸色，
看完一本好书。
很赞同目前被同意最多的“参加红军可以分到土地”那条文案。那是个很好的例子。只是不认同什么称呼亲切、落款严肃之类的上榜理由。评判广告、广告文案时，我都会想起大卫奥格威说的一句话，我觉得那才是判断一则广告/文案是否伟大的金科玉律——When Aeschines spoke,they said,"How well he speaks." But when Demosthenes spoke,they said,"Let us march against Philip."I am for Demosthenes.埃斯基涅斯演讲之后，听众说：“他讲得多好。”德摩斯梯尼演讲完，大家说：“走，我们去进攻腓力！”我是赞成德摩斯梯尼的。“讲得多好”型的文案已经太多。尤其在中文世界里。它们令人啧啧称奇，却无动于衷。而那句“参加红军可以分到土地”，不是这样的。策略上、洞察上的idea远胜于文字上的技巧。与此相比，那些巧言令色的，都是浮云。孔子说：辞达而已矣。“达”，才是好文案。
来自淘宝的神文案，答案有点长。这里贴一个，其他的见挪威巧克力文案：巧克力拍卖文案：鱼肝油捏气泡微博：巧克力秋天卖微博：
旅游卫视的“身未动，心已远。”很好的描述了一种向往出发旅行，在路上的状态。
神文案。目前看到最神的，没有之一。清华大学的。
秘鲁电信公司广告，完美剪辑！！！
这句话影响了我很多年：“跃进牌月经带越带越经带”
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。
王品台塑牛排。
书店广告文案这不是你的人生你出生。你学步。你上学。你恋爱。你被甩。你振作。你再次恋爱。你再次被甩。你继续前进。你偷巧克力。你被抓。你觉得羞愧。你羞愧够了。你逃离。你成为交换生。你惹了麻烦。你被遣返。你恋爱。你再次被甩。你沮丧。你组乐队。你觉得你能成功。你厌倦了不成功。你变成艺术家。你觉得你能成功。你厌倦了不成功。你成了一个画家的徒弟。你不小心吸入了颜料里的有毒气体。你被送院。你遇见一个护士。你恋爱。你结婚。你学成了一名建筑设计师。你厌倦了画房子。你买了一座房子。你有了孩子。你离婚。你复合。你对自己说复合是对的。你知道其实不对。你疲于奔命。你疲于疲于奔命。你再次离婚。你思考长大之后要做什么。你发现其实你已经长大。你回到大学。你成了一名记者。你在当地报社有了一份工作。你写家乡河流的化学物质不平衡。你写今年的鸡油菌季节来得特别早。你写当地动物园新生了一只小河马。你烦了。你得到一家广告公司做文案的OFFER.你接受了。你写关于一家叫PAPERCUT的商店的广告。你把它写得像传记。你不思考。你忘了这广告本来是要告诉人们这家商店的东西有多好，好得想象不到。你去了KRUKMAKARGATAN
24-26号。它卖先锋室内设计杂志ANTHOLOGY,卖进口的食谱LA CUISINE，还有迷人的纪录片THE RADIANT
CHILD.你在广告里加了一句话，尽管它打乱了全篇的节奏。Hey ho,let’s go.它像一个符号，标记着这家店给了你一些不寻常的东西。像一个符号，表示生活可以多点乐子，多点趣味，多点激动人心。因为，坦白说，生活本身并不那么美妙。这也正是为什么，你需要电影，需要文学，需要杂志，需要这些和你的生活恰恰不一样的东西。
It's a beautiful day,and I can't see it
这个文案我一直记得这个文案我一直记得
最近看到的方正系列，在电视屏幕上泛滥的大力丸式广告中显得清新脱俗直达内心：
“每天我都在这里，向从不迟到的他说一声早安；向刚刚踏上社会的她，讲一句加油；或是跟离别的他们道一句珍重。这里只是大都市的平凡角落，人来人往中我祝福所有的出发，也迎接所有的到达，我是谁？你看不见我，我是方正地铁售检票系统。”——IT地铁篇
“站在你身后的，不仅是你的家人。”——金融夫妻篇
“每一个微小梦想，我们都会鼎力相助。”——金融祖孙篇
“你对未来有信心，我们就对你有信心。”——金融创业篇
“珍重你的信任，从保护你的投资开始。”——金融理发篇
以上广告的所有对白我都能背过，还能跟我媳妇对词儿，绝对是放一边看一遍。
奥迪A6L：见证你的路
别人看到你的今天，我们看到你的昨天。别人看到你的成就，我们看到你的奋斗。 别人看到你的荣耀，我们看到你的执着。 见证你的路。