2004年，“中国家电第一企业”海尔实现1016亿元销售收入，与世界五百强企业擦肩而过。2005年营业收入1039亿元人民币，和2004年相比，增长率只有不足0.3%，和海尔此前宣传的年50%―80%的增长率相去甚远。在企业观察人士看来，海尔基本上已经进入增长停滞期。
　　实际上，不惟海尔放慢了增长速度，许多大型家电制造企业发展步伐均迟缓下来。前几年动辄30%以上的增长率几乎已经“黄鹤一去不复返”。企业盈利状况尤为糟糕。2004年以来，能实现年均5亿元利润的屈指可数，大多数企业在0和2亿元之间徘徊，甚至有一部分企业始终挣扎在亏损境地难以自拔。在国际化方面，也是大麻烦不断，2004年中国彩电企业遭遇美国反倾销，年又遭遇欧盟两个“绿色壁垒”阻击，彩电日则被美国征收高额专利费。用“流年不利”来形容中国家电企业，再准确不过。“做大做强”的路上困难重重。
　　但是，有一个企业似乎与众不同，那就是海信。
　　2004年，海信平板电视开始脱颖而出，平板电视的成功让海信从“CRT第三军团”一跃而进入“平板第一品牌”行列。
　　2005年实现总营业收入334亿元，排名中国电子信息百强第7位。这年终，海信对外发布“信芯”芯片研制成功，海信技术领先形象由此确立。
　　2006年，海信继续保持较快增长，尤其平板电视继续一枝独秀，无论市场占有率还是盈利能力，均居行业首位。这一年，海信对科龙的整合也取得了一定进展。
　　可以说，在年4年内，海信初步完成了从家电“第三军团品牌”向“第一梯队品牌”的历史性跨越。而这一时期，恰恰是老对手TCL、长虹、创维乃至海尔相继陷入危机的时期。
　　那么，海信是凭什么实现逆风飞扬的？其制胜法宝是什么？
　　海信基因：低调、务实、理性
　　一提到海信近年的快速发展，海信人总会说起“海信文化”。在他们看来，海信文化与很多同行企业不太一样，它“低调、务实、理性”。比如，TCL集团总裁李东生提出“企业做大不一定做强，但是做不大一定做不强”。周厚健则认为，企业做强了就一定能做大，片面强调做大是有问题的。
　　说起海信文化，基本上都绕不过周厚健。和大多数企业文化带有很强的老板色彩一样，海信的身上也有很强的周厚健色彩。
　　技术出身的周厚健向以“低调、务实”著称。在周看来，企业稳健发展比什么都重要，玩那些虚头巴脑的东西没用。所以，我们很少能看到海信主动打价格战，集团对所有产业的要求都是必须实现盈利。对经营的严格要求，让海信没有南方一些企业跑得快，但是，企业发展却扎实了很多。所以，海信这些年的发展没有出现大起大落的情况，一直是慢跑前进。
　　我认识一位海信省级公司老总，一言一行都很有尺度。他说他的性格受老板影响很大，是海信的企业文化改变了他。
　　“为什么中国企业发展到一定阶段就很难走下去了？”
　　在企业研究人士看来，大多数企业的浮躁心态害了企业。因为总想走捷径抄近路，结果企业该做的事情没有做，比如，大多数家电制造型企业不愿意在基础技术开发上投入，结果，它们不得不购买国外企业的技术，不得不受人家的牵制。
　　2006年以来，中国彩电企业多次传出将被美国及欧盟征收专利费的消息，看来，“技术欠帐”总是要还的。
　　平板：成就海信大未来
　　真正让海信实现“精彩一跃”的，应该是兴起于2002年的平板电视。
　　2002年之前，海信曾经先后推出“环保电视”与“立体电视”。后者基本上没有什么影响，前者虽然有一定影响，却最终被创维“健康电视”的声浪淹没。
　　2002年7月初，TCL率先发起等离子电视普及风暴，40英寸等离子电视一下子从5万多元降到不足3万元。
　　但是，TCL的平板战略并没有坚持下去。到2003年初TCL就将推广重点转向了背投电视，甚至在2004年收购了汤姆逊CRT电视业务，当平板电视风起云涌的时候，TCL作为平板电视普及风暴的发起者，却走起了回头路。
　　其他企业的态度同样摇摆不定。创维平板战略基本上惟TCL马首是瞻。康佳做起了小屏幕液晶，而长虹这个时候则陷入了APEX债务纠纷之中，根本没有能力做平板电视。
　　这个时候，周厚健却坚定地宣布成立“平板电视事业部”，号召任何产品都要为平板电视[1]&&&
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消费与生活之三：电磁炉磁泄漏：小家电的大问题!
　　年关到来，除了家电专场的促销吸引了众多消费者的眼球外，小家电领域还有一件更吸引人的事当属电磁炉的磁泄漏问题。有媒体报道称，电磁炉在其工作过程中会产生极低频电场与磁场，世界卫生组织把极低频电磁场作为可疑致癌物，与苯烯、电焊烟雾同属一类致癌物。一时间有关磁泄漏的相关标准制定以及实施问题，似乎显得迫在眉睫。　　电磁炉成市场新宠　　随着天然气的不断涨价，曾经不起眼的电磁炉如今成了家电市场的一大新亮点：不仅跻身于家庭新宠，而且还成了节日送礼的最佳选择。为了吸引消费者的眼球，在两节来临之际，各电磁炉厂商纷纷推出了降价让利、赠送礼品的促销活动，促销势头足以与微波炉相媲美。　　随着人们消费观念与生活习惯的改变，电磁炉正成为现代家庭的必备电器。国家统计局的数据表明，未来五年，电磁炉在国内将有7000万～8000万台的市场潜力，每年以60％～70％的增幅高速增长，市场容量将达到数百亿元。　　巨大的市场潜力，吸引了众多家电巨头的加盟，科龙、格力和创维、美的等国内传统家电企业都上马了电磁炉生产线，一时间，电磁炉行业看似繁花似锦。就像所有的家电一样，在其快速发展的初期，人们大多只盯着其美好的前景，产品所存在的弊病却无暇顾及。电磁炉也不例外，业内外纷纷看好其好处时，却忽视了可能存在的电磁辐射污染。如今说起家电的电磁辐射，人们就会很自然地想到微波炉、电视机，并对其做好必要的防备，而对家里刚刚“迎娶”的新宠――电磁炉，则很少考虑。殊不知，不合格的电磁炉很可能会产生巨大的电磁辐射污染，不提高警惕，会对身体健康造成严重的危害。　　电磁辐射污染成为隐忧　　据了解，电磁炉的电磁辐射污染主要是由磁泄漏引起的，磁泄漏的程度由电场强度与磁场强度来衡量。其近区电场强度可达上千伏／米，近区磁场强度达到几微特斯拉至上百微特斯拉。如果按瑞士、瑞典等国的国标0.2微特斯拉评价，那么我国相当比例的产品严重超标。世界卫生组织把极低频电磁场与苯烯、电焊烟雾一起归为一类致癌物。如果血液或细胞中存在磁性物质，则容易受磁诱发作用，造成重金属在体内积累，妨碍血液和细胞的正常活动等，给身体造成伤害。　　关于磁泄漏说法不一　　对于目前磁泄漏的问题，有业内人士认为，由于电磁炉特殊的工作原理，会存在一定的电磁波辐射，但这个问题之所以一直没有成为业内关注的焦点，不是大家对此问题的忽视、漠视，而是该问题在正规厂家这里根本不会存在。如果磁泄漏问题严重，对人身健康造成严重伤害，不用等到现在，消费者早就不答应了。　　据介绍，虽然目前我国还没有关于电磁检测的相应国家标准，但是美的已经依据国外的相关标准设定了自己企业的检测标准，每批新产品都会进行相关电磁检测。　　此外，也有专家指出，电磁炉是利用电磁感应产生磁致涡流从而加热食品，在其工作过程中会产生极低频电场与磁场，对一定范围内的环境会构成电磁污染。但目前关于磁泄漏对人身体伤害有多大没有确定的说法，而且由于电磁炉的使用范围比较小，使用时间比较短，所以其危害现在还显现不出来。　　“标准”可防磁泄漏　　为此，专家指出，从保护行业发展来看，相应国家标准的制定是势在必行的，但在制定时应充分考虑到多方面的利益，比如磁泄漏允许保持在什么范围之内，既可以保护消费者的健康，又可以不增加企业的生产成本，这是一个渐进的过程。　　不过有关专家也指出，虽然标准能促使企业改进技术、增加投入、防止电磁炉的磁泄漏，但是标准不是解决这一产业难题的根本，根本是企业对产品技术的升级以及如何通过各种科学手段减少电磁泄漏。不管有没有国标，企业都应该将消费者的健康放在首位，增强自律意识，积极进行技术革新，保证产品的安全性能，杜绝磁泄漏的发生。　　专家指出，为了减少电磁泄漏，防止电磁辐射的危害，企业要从产品设计、制造、屏蔽与吸收等角度入手，积极采取标本兼治的方法，防患于未然。其中包括简单的线路设计、合理的元件结构与屏蔽的总体安排等。业内人士表示，企业通过技术手段减少电磁炉磁泄漏的成本并不是很大，用来检测电磁炉电磁场强度的设备成本也仅需十几万元。对于稍具规模的电磁炉企业来说，在这方面的成本投入是可以接受的，倘若有更多的企业把眼光放远一点，在防电磁泄漏方面勇于尝试与创新，自我测试自我监督，不仅有可能成长为行业领军企业，更将会促进电磁炉行业整体的健康发展。?　　（本刊记者　刘长水）
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Keyword：A Porter's
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