导读：图4视频解说开头加入网页游戏广告视频，（4）视频区域外的图文广告，网络视频广告的有效传播研究视频区域外广告，即出现在视频周围的广告，广告会在视频周围继续展示，对感兴趣的广告或商品进行点击，视频区域外的广告不像覆盖广告那样打扰用户，这种形式的广告的缺点之一也是容易被用户忽略，2、捆绑式视频广告――视频解说+广告+淘宝小店，除了以上介绍的传统的视频广告以外，Dota视频解说还有新的广告形式，及捆绑
中国科学技术大学本科毕业论文
图4 视频解说开头加入网页游戏广告视频 19（4）视频区域外的图文广告
网络视频广告的有效传播研究视频区域外广告，即出现在视频周围的广告，与视频内容不冲突，播放视频内容时，广告会在视频周围继续展示。它的优势之一是，受众有很强的自主性，对感兴趣的广告或商品进行点击，进入相应的链接网站获得更多的信息。视频区域外的广告不像覆盖广告那样打扰用户，但是仍然能有效的影响到目标受众。这种形式的广告的缺点之一也是容易被用户忽略， 2、 捆绑式视频广告――视频解说+广告+淘宝小店
除了以上介绍的传统的视频广告以外。Dota视频解说还有新的广告形式，及捆绑式视频广告。 Dota的风靡，玩家为了更好地学习如何打好dota，于是dota视频解说孕育而生。其中dota解说员海涛首创dota视频解说广告模式――视频解说+广告+淘宝小店。海涛的眼光在众解说当中绝对属于高瞻远瞩型的.而且善于抓住观众心理.那句著名的口号“不吐不挂，素质游戏”就是海涛最先喊出的。海涛首创的解说视频+广告+淘宝小店的广告模式，即在视频解说过程中给自己的淘宝店做宣传，依靠淘宝盈利，或者在视频解说中加入其他广告从而赚取广告费。此模式目前依旧是众解说模仿的典范。解说2009更是把这种模式发扬到巅峰。各视频解说员，一般都是一些dota玩的比较的退役的职业选手，半职业选手等。以解说2009为例，2009本身就是前dota职业选手，曾效力于LGD战队任队长，拿到SMM大赛世界冠军等无数个荣誉，为无数dota玩家津津乐道。2009在退役做视频解说，凭借其超高的人气和视频访问量，在视频里为各类网页游戏做广告，
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赚取广告费，并且自己开了个淘宝店，利用视频解说向dota全体推广自己的淘 图5 解说视频中的淘宝广告 20宝店，凭借着自己超高的人气，在淘宝店卖东西的同时赠送自己的亲笔签名照，赢得很多的顾客。
二、捆绑式视频广告的传播策略 为了更清楚了解玩家对“视频解说+广告+淘宝小店”模式的看法，笔者采用深度访谈的方式。笔者深入采访了几个玩家，以下选取一个具有代表性的学生玩家为采访对象，重点摘录与本次研究有关的访谈内容。（笔者用笔简称，受访者用玩代称） 。。。。。。 笔：你玩过dota这款游戏吗？对它有多少了解？ 玩：dota这款游戏在学生（尤其是大学生）中非常的流行，即使没玩过dota基本上也都听说过。我玩dota大概有2年时间了，对dota也算是比较熟悉了。Dota已经有接近十年的历史了，最近几年非常的火。dota这款游戏在学生（尤其是大学生）中非常的流行，即使没玩过dota基本上也都听说过。 笔：你觉得为什么dota这么火？其他游戏为什么不能像dota这样流行这么长时间? 玩：我觉吧，dota这款游戏，游戏画面还是比较的绚丽的，游戏的英雄角色比较多，可玩性高，不会因为游戏比较单一而感到厌烦，而且需要队友配合，团队作用明显，可以和朋友一起开黑，可操作性比较高，很有成就感。最中的是玩家多，而且游戏地图一直在更新。
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笔：你看过dota视频解说吗？你是如何选择看哪个视频的？ 玩：嗯，我比较经常看这些dota视频的基本上，尤其是比赛解说视频，基本上每一场比赛的视频都不会落下。看的较多的是2009和pis的视频，毕竟他们都曾经是职业选手，水平比较高，对游戏的理解比较深刻，操作比较犀利。看他们的视频总能学到一些东西。当然还会看小东的视频，他的风格比较搞笑，总是给你意想不到的惊喜。 笔：你关注过视频解说中的广告吗？对这些广告你有什么看法？ 玩：其实有广告是正常的，相对于其他一些视频广告来说，dota视频解说的广告还是比较短的，比较能接受吧。虽然在视频中加入一些文字，图片啊之类的，但是不影响视频的观看。 笔：你听说过dota视频解说在广告里宣传自己的淘宝店吗？你对他们的这种行为有什么看法? 玩：对于在视频里做视频广告，其实很是比较能接受的吧，至少这些解说的广告都是鼠标，键盘这些和游戏关系比较大的，而不是一些乱七八糟的广告。解说给自己淘宝店做广告，其实也无可厚非，每个人都要生存，视频解说又是免费的，淘宝可以增加一些收入，只要广告的量适度还是可以接受的。即使不喜欢还可以跳过这些广告，至少不会被强制观看。 笔：你会因为看了视频里关于淘宝店的广告而去购买他的商品吗？为什么? 玩：大多数时候不会因为看了广告而一时冲动买下自己不需要的东西，还是比较理性的。当然偶尔会，比如上次双十一节优惠活动，外加赠送亲笔签名照，刚好想换个鼠标，就买了。这些解说也算是半个名人了，他们店的品质还是有保证的。 。。。。。。 通过对捆绑视频广告的研究和深度访谈，可以得出以下几个结论： 1、dota作为一款热门游戏，玩家人数多，而且大部分是大学生，比较年轻，有较多的空闲时间来分配，充满激情，这样解说视频才有需求，才会形成。捆绑视频广告
2、Dota要想继续保持现有的人们状态，必须要保证游戏的不断更新，保持游戏的活力和吸引力。游戏创作要加强同玩家的互动，了解玩家的心理。 3、Dota视频解说+广告+淘宝小店是一个新的广告模式，这与游戏本身的受欢迎程度、解说的知名度以及信誉度。解说应在保证视频质量的情况下，再去追求额
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外的收入，不能本末倒置。 4、视频解说应该注意广告的方式，合理的广告时间和形式，不能引起受众的反感。 5、捆绑视频广告的代言人是解说员，他们都是游戏圈内的名人，名人效应在捆绑视频广告中起到很重要的作用。 6、捆绑视频广告模式结合了大众传播和人际传播，以其特有的传播模式建立产品与消费者之间的有效沟通，更有效发挥解说视频广告的作用，以促进实现产品营销。 第七节
伴随着中国网络游戏产业的蓬勃发展、网络游戏玩家数量不断增长、网络技 术与游戏制作技术的日益成熟，人们对网络游戏广告的价值认识将不断深入，dota类游戏最为近年来最为流行的网络游戏其广告价值有待人们的开发。 通过本论文的研究，可以了解到dota类游戏的现状，从分析中可知dota类游戏广告游戏，植入游戏的广告活动。本文还详细的分析了dota类游戏捆绑式视频解说的广告形式这一新的广告模式。
本文的不足之处在于只是对国内dota类游戏行业状况进行分析，缺乏国外的情况进行研究。在案例分析和深入访谈中，结论的分析的不是很全面。而且，捆绑式视频解说的广告模式有待进一步的研究，其应用前景有待新的开发。
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共23页 包含总结汇报、党团工作、人文社科、工作范文、办公文档、教程攻略、IT计算机以及基于dota类游戏载体的广告初探等内容。本文共5页
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曝光：5种常见网络兼职骗钱广告
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【文章摘要】网络赚钱方法无穷无尽，。相信大家都玩过一些游戏，游戏你是否都被人家骗过什么装备，金钱。网赚就如游戏，有人的地方就有骗术，好多新手刚刚新手入门的时候都上当过，然而上当后无法挽回损失.报案无门，只能哑巴吃黄连有苦难言。从而失去对网络赚钱的信心，而今天的文章，让我来剖析一下某一个网赚论坛里面广告骗局：给大家做一个警醒作用吧!
网络赚钱方法无穷无尽，。相信大家都玩过一些游戏，游戏你是否都被人家骗过什么装备，金钱。网赚就如游戏，有人的地方就有骗术，好多新手刚刚新手入门的时候都上当过，然而上当后无法挽回损失.报案无门，只能哑巴吃黄连有苦难言。从而失去对网络赚钱的信心，而今天的文章，让我来剖析一下某一个网赚论坛里面广告骗局：给大家做一个警醒作用吧!骗术一：挂机日赚100项目例子：大家看到上面这个挂机项目日赚100的项目价钱虽然卖88快一份教程，也不算多，受害者就是看价钱不贵，就算被骗了 也没有所谓的心理，但是最大的秘密还在后面!骗术剖析：所谓的挂机日赚100的项目，就是刷流量联盟积分,，然后出售卖钱，一天能卖100多快。大家是不是想那个联盟这个SB。然而这个流量联盟都是骗子的联盟。当受害者刷到分能够卖钱的时候，骗子就会K掉受害者的账号，受害者上门找骗子问什么回事，骗子会说你的网站的是2级玉米联盟会K(骗子开始的时候给受害者一个2级玉米)，要交188然后帮你搞个1级玉米和网站，就可以正常刷联盟了，然而受害者交了188后，直接拉黑!骗术二：时时彩专家免费教你日赚500例子：1699990.时时彩就是网络上一种赌博行为，也算是现在网络上最火热的一个骗术，大家是否经常在群里面看到广告，专家带你玩时时彩日赚500的广告，其实专家会赚钱，他为什么会带你一起赚钱，吃饱撑着?骗术剖析：所谓的时时彩专家，就是一些代理了某时时彩平台，平台会按照他的会员在时时彩平台消费多少就有大约10%的提成，所以他们才这么努力的推广什么专家带你日赚500.时时彩平台需要赚钱，“专家”也要赚钱，所以最终受害的就是玩时时彩赌博的人，有些时时彩代理赚黑心钱，就喊会员狂下钱，最后赚的是“专家”，输的都是会员，输了之后他们直接把你们T出去群!骗术三：先赚钱后交学费例子：谷歌上最常见的一个骗术，大家看到免费培训、指导操作，项目操作收入将最少3000元以上是否很心动，免费的怕什么，而且免费的是最贵的!骗术剖析：当大家加入所谓的免费培训后，骗子就施展浑身洗脑方法，先开始的时候，骗子开始在群了给新手讲解如何赚钱如何日赚几百，过几天后，骗子会说问你想不想进实战群，想进的话，骗子会喊你花300多快买个网站和玉米，如果你说你自己有空间有域名的话，他们的态度恶劣，不闻不理。后者就是花了300多快买了一个网站之后，得到的也是黑名单!骗术四：在家兼职轻轻松松日赚200的网赚项目例子：上面这个优客就是威客的化身，轻轻松松在家兼职日赚200.试问谁不想轻轻松松日赚200，国人好多人都有一种不劳而获的心理，最后都成为上当的原因!骗术剖析：好多人见到威客网站注册的时候受不住诱惑报着试试用手机验证注册，想着手机发一条信息不会花多少钱的心理，然后这个威客会让你不断发信息扣取高额话费。还有他的工作软件还会绑下木马，感染的QQ自动到处给你的好友发赚钱广告。为他的网站做宣传。到目前为止骗人的客有：肩客.点客.维客!骗术五：google小助手保底日赚200--- UI8网赚团队例子：Google小助手的原理是刷google广告联盟赚取广告费用，他们保底200，加入他们会员费用是198换来的是网络传销!骗术剖析：很多网赚的老手都知道google的反作弊是最厉害的，但是为什么会有这么多人帮她宣传做广告，原因是当你加入了u18网赚团体，他们会将你拉进群然后叫你去群里面下载软件，但是软件他们加密的了，要你推广两个人加入团体然后再给解压密码你，交了198当然不想付诸东流，然后踏上网络传销之路。最后你推广了两个人加入之后。得到的是一个垃圾软件!被你拉进来的两个人依然不断循环。本人经历有限，为大家举例上面五个网上比较热门的骗术总结一下反骗的技巧：1：遇到一些有疑惑的网站可以先到百度搜下看看是不是真的例如上面那个挂机日赚100的可以再百度打上： 骗子;就可以知道真伪!2：还是那句，不劳而获免费日赚几百的全部都是骗子，天下没有免费的午餐!3：多问问群里面的朋友，多多留疑心，交费加入VIP的问清问透才加入!
责任编辑：杨山山
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合肥男子免费给快播提供电影，通过嵌入广告，两年非法获利20余万构成侵犯著作权罪，一审判刑七个月，为全省首例“链接”侵权案件
去年，深圳快播科技有限公司遭到查处，引起广泛关注。在这场风波中，合肥男子陈彬（化名）锒铛入狱。昨天，记者从合肥市高新区法院获悉，陈彬注册多家网站，将非法获取的电影上传并提供免费下载，片源链接提供给快播等公司。法院审理后认为，陈彬构成了侵犯著作权罪，一审判刑七个月，并处罚金15万元。据悉，这是我省首例“链接”侵犯著作权案件。开电影网站收广告费　　陈彬，1984年出生，宣城人。几年前，陈彬大学毕业留在合肥工作，后来又在合肥娶妻买房。陈彬不甘心一直给人打工，便决定创业，由于身怀电脑、互联网技术，他决定在网上淘金。　　2012年，陈彬见市场上盗版电影到处都有，觉得可以开网站提供免费电影下载，靠收广告费赚钱。有了创业金点子，陈彬申请注册了多个域名，并设立多个网站，将网站服务器交由江苏微子网络科技有限公司托管。　　此后，陈彬通过网上下载、网友交换、购买盗版光碟等途径获得电影作品，未经著作权人许可上传至百度、华为网盘；又将片源提供给快播获得链接代码，再将网盘链接和链接代码嵌入网站，供网友点击观看或免费下载。待网站有了人气，陈彬联系奇优、宣传易、一起赢、麒润、优告等网络广告公司，在自己的网站上嵌入广告，以广告弹出、点击量为依据，向广告公司收取费用。　　为了让更多人关注，陈彬每晚熬夜更新网站，采集最新、最热的影视作品。“创业”很快有了回报，两年时间广告费就有20余万元。遭美国电影协会举报　　美国电影协会通过监测，发现陈彬开设的网站涉嫌侵犯著作权，于是向安徽省及合肥市文化部门投诉，相关部门随后展开调查。　　案发后，合肥市公安局电子物证检验鉴定中心对陈彬的网站进行远程勘验。结果显示，陈彬网站复制的电影中，未经著作权人许可的共751部，累计收取广告费24万余元。　　很快，陈彬的违法行为被查实，去年5月26日，陈彬被合肥市公安局经开区分局刑事拘留，相关作案工具也被当场缴获。随后，陈彬涉嫌侵犯著作权罪被检察院依法批准逮捕。去年9月，合肥高新区检察院认为，陈彬违法行为应当以侵犯著作权罪追究刑事责任。构成犯罪一审被判刑　　合肥市高新区法院开庭审理了此案。据了解，该案是我省首例深度链接影视作品型侵犯著作权案。　　庭审中，陈彬愿意认罪。但他辩解称，自己的行为没有造成严重后果，而且手段具有间接性，侵权时间不长，希望法院从轻处罚。　　法院审理后认为，陈彬实施侵权行为的意图，是追求广告收益，具有明显的营利目的，在未经著作权人许可的情况下累计复制发行电影751部，属于情节严重。最终，法院认为陈彬的辩解不能成立，全部予以驳回。不过，法院考虑到陈彬在庭审中自愿认罪，归案后能够如实供述自己的罪行，且主动退赃12万元，酌情对其从轻处罚。　　最终，合肥市高新区人民法院作出一审宣判，以陈彬侵犯著作权罪，判处其有期徒刑七个月，并处罚金15万元。本报星级记者袁星红赔钱赚吆喝 40亿人民币的广告费你想怎么花?
前不久伽马数据放出了一个比较有趣的数据。网页游戏的广告费用节节高升，甚至已经到了40亿人民币的广告投入，从林子聪、张靓颖，到现在的范伟、周杰伦、古天乐等巨星代言，但网页游戏市场还是难减颓势，看起来完全就是赔钱赚吆喝。
作者 | 4399Gemini
可以说在广告这个大分类下，由于各个行业、公司类别的不同，也因为各个公司对于投放广告回报需求不同，所以才导致了，我们会觉得一部分广告非常有意思，而有一部分广告非常的“三俗”。简单来理解，其实就是广告分类中，有的公司选择了效果广告，而有的选择了品牌广告。那么像是你有了40亿的广告费，到底该怎么投放广告合适呢？
效果广告与品牌广告的不同之处
其实所谓的效果广告与品牌广告，是非常好理解的，在基于品牌为基础的广告系统中，笔者在上学的时候，老师喜欢管它叫“注意力经济”，简单来理解其实就是唤起消费者的注意与兴趣，目的是为了树立企业、公司、产品等等的品牌形象。
这种广告的特点是这需要大量资金的投入，而广告需要反复播放，这样可以帮助消费者形成记忆。由于其距离消费者最终的购买行为比较远，其过程控制异常复杂，而结果一般也难以衡量。
而像是基于效果为基础的广告中，广告主只需要为可衡量的结果付费。这种方式能更好地保护广告主的利益，相对的，效果广告也可以将它称呼为“欲望经济”，针对的是最接近消费者购买行为的探索阶段，即对产品产生购买欲望。
其表现形式与品牌广告完全不同，比如资金投入并不需要大量资金投入，广告结果也是可以预计与衡量的，因此广告主也无需关心品牌广告系统中复杂的过程管理。在效果广告中，我们将可以直接“点击、下载、注册、电话、在线咨询，或者购买等”，当做是效果广告可衡量的特点与行为。
在实际的广告中，大企业一般会将品牌广告和效果广告相结合使用。我们常见的那些网页游戏广告，其实就是属于典型的效果广告的范畴；效果广告的最终目的其实就是促进销售。那么就如上面所说的，40亿人民币的游戏广告投入，市场还是依然颓势，但是很多网页游戏厂商，还是热衷效果广告呢？那这就要从效果广告的定位与营销策略谈起了。
精准的营销定位
在传统媒体中，比如报纸、杂志、电视等，广告针对其所有可覆盖受众，但实际上真正对广告信息感兴趣的人群往往只是广大受众中很小的一部分，其最终结果也就造成广告费的大量浪费，而受众又会感到自己被不停的骚扰，这也能够拿来解释，为什么很多人讨厌电视广告了，在长达5分钟的广告时间里，你可能会看到汽车、医疗、生活、家装等等，各个领域的广告。
随着互联网的出现和快速成长，像是效果广告找到了属于自己的成长空间，精准营销的概念也应运而生。精准营销与效果广告的结合，是互联网广告的一大特色和优势。借助精准营销平台和互联网媒介，广告不再像传统品牌广告那样定位所有用户，而是定位对其有需求的人群，甚至可以做到每个人看到的广告都是不一样的。这样的结果就是广告不再是广告，而是一种信息，用户不仅没有受到骚扰之感，反而是有需求，广告正好就来到身边的惊喜感觉。
不过我们必须注意到，精准营销的概念虽然被广泛使用，但在不同的企业，其定义有很大的不同，比如有的精准营销概念仅仅是指针对不同地域或者不同时段投放广告，而精准营销的高级层次应该是指真正找到有需求的潜在用户，并向其推送紧密相关的广告信息。
也正是因为精准营销定位这个特点，就能够为我们很好解释，为啥网页游戏广告看起来那么“三俗”、哪怕直接盗用其他游戏CG做宣传，但是依然有很多受众非常喜欢这个套路。
其实是我们自己选择了“三俗”
先给大家讲个段子，哥哥是靠卖保健品发家的，早些年，因为经常发小广告被罚款，理由是宣传内容太黄。
哥哥“NND，又让罚款了，说我发的小广告太黄”
弟弟“那你别弄那么黄不就行了，朴素点的”
哥哥“你懂个啥，不黄卖不出去！”
虽然仅仅是个段子，但却形象的解释了人类对于一些特定商品的购买欲望是如何产生的。那么换到游戏中，其实是一样的道理。
首先就是省钱，我们也说了，效果广告成本相比较而言会较低，而像是网页游戏的现状来看，不论是游戏素材还是宣传素材，基本盗用其他游戏，唯一的开销就是投放。
其次是筛选用户。这些产品面向的用户其实就是有着很明显的针对性。曾经有不少游戏公司运营部分析过，为什么市面上那么多简单而又粗暴的网页游戏，反而能吸引不少潜在受众。在我们第一次对网页游戏留下深刻印象的游戏是什么？是不是有着“屠龙宝刀，点击就送”的类传奇游戏呢？
而针对这个，市场调查得到了一个数据，比方说：
传奇玩家年龄有80%是30岁以上的受众；
传奇男性玩家比例远远高于女性玩家；
而传奇玩家本科以上学历低于2%；
所以针对这类玩家受众，就需要一些足够针对的营销办法，而在有些人看来三俗的广告，反而是最契合这类网页游戏玩家的需求，本身网页游戏主打就是方便、粗暴。当你的广告主打宣传游戏系统，广告文案写的特别文艺的时候，这时候反而是不适用的，因为用户需求根本不在玩法上。
最后就是转化率了。像是在很多人看起来三俗的广告，貌似一无是处，但是实际上，这类广告在点击率、注册率以及转化率上，是有着压倒性的优势。实际上，这样看来，并不是说游戏开发商喜欢三俗，而是玩家自己选择了三俗，因为有需求，所以有市场。
品牌广告所具备的附加价值
那是不是说，效果广告就完全适用于游戏行业呢？品牌广告真的就只是大厂之间才需要的么？答案一定也是否定的，通过品牌广告来建立消费者对产品的早期认识，通过效果广告促进消费者最终购买产品。数据表明，在效果广告投放中，品牌知名度高的企业获得的销售转化率高于其他同类型企业。
从现在大热的手机游戏而言，其实你已经很少能够看到太过于三俗的游戏广告，多多少少都会从游戏现有的玩法、特点进行阐述，还有一点就是对于游戏公司的品牌推广，或是对于游戏IP的大力宣扬。
这两年我们也经常能够看到游戏广告登陆电视、电影院、网络等多个广告投放点，像腾讯、网易等巨头除了宣传自己的游戏之外，更多的就是向用户传达各自的品牌意识，这样做的目的，就是提高自己本身企业的品牌影响力，而这些，效果广告是无法做到的。
当一个游戏可以覆盖到足够多的玩家时，它就具有品牌意义，也可以让厂商走得更长远，比如手游中《保卫萝卜》、早些年的《我叫MT》、《愤怒的小鸟》等，这些厂商其实自己都有刻意去打造自己品牌，而不是赚一波就走。如果游戏本身变成一种品牌，那么对持续性发展有很大的好处，不单单是游戏，比如布局泛娱乐，而有了品牌，才会有一部分稳定的受众，也才有延伸出更多产品的可能。
所以，像是有前瞻性的公司，基本不会采用单一的广告投放，除了效果广告外，还需要品牌广告。就算暂时的广告形式不能立即带来效果转化，甚至效果跟踪很失败，但其背后对品牌的影响力其实是很值得。
虽然“品牌”这种东西听起来或许会显得很抽象，很难被数字化，并不意味着品牌就没有效果，品牌可以在用户的头脑中形成认知，用户的反馈过程也是潜移默化的，最终品牌推广一定会带来收益和人气。如果仅仅只看最后的点击量，很难真的去认知品牌。
所以，我们再细心想想，就以去年为例，是不是越来越多的页游公司，也慢慢的进行了改变，从前你可能只知道游戏名字，却毫不关心这游戏是哪个公司做的，是不是有品牌。
但是现在不同了，比如37游戏、哥们网、91wan，甚至是腾讯的网页游戏，都在潜移默化的利用广告向你传达一个信息“这游戏是我们公司做的，我们是专业做网页游戏的，玩网页游戏就来XX、我们是正版XX游戏，我们游戏不需要升级、强化等等...”，其实这就是一种很明显的品牌广告植入。
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【标题】IT男为赚广告费写恶意程序 3万多QQ用户被盗最终被判刑10年―王菲菲
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　　张某原是某公司的病毒样本分析师，他得知编写恶意程序增加软件下载量可获得广告费用后，编写了恶意程序并上传互联网，致使3万余名QQ用户被感染。昨天记者获悉，张某因破坏计算机信息系统罪，被东城法院判处有期徒刑10个月，缓期1年执行。
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