派对游戏正以“鹅猪杀”的崭新面貌进军移动手游领域。12月15日上线两小时后，腾讯新品派对游戏《元梦之星》登顶App Store免费榜。去年同期，网易派对游戏《蛋仔派对》用一个春节档的时间，成为手游榜新任霸榜“钉子户”，在《元梦之星》上线后不到一周，《蛋仔派对》官宣其累计注册用户数量突破5亿。“鹅猪决战”将于2024春节档迎来首个“赛末点”，已经成为各方的心照不宣。此前娱乐独角兽在系列文章中已对《蛋仔派对》的成绩作出分析。而此次在《元梦之星》里，腾讯的激进式“皇”系宣发格外明显。不仅斥资14亿轰轰烈烈展开对《元梦之星》的生态激励，首充6元返还6元，还与抖音来了场“世纪大和解”。从派对游戏市场角度来看，派对手游是近几年来的新兴品类，但派对游戏的合家欢属性早已使其成为聚会常备。在《马里奥派对》《揍击派对》《糖豆人》《鹅鸭杀》《人类一败涂地》等主机、pc端派对游戏出现后，老少咸宜的风格让这一品类成为一众主播的直播间笑点担当，当派对游戏转移到移动端，不仅呈现出更为年轻化的趋势，也让新媒体宣发“卷”到了空前的高度。如今大厂相继入局，鹰角网络、莉莉丝等中生代公司也有所布局，派对游戏摇身一变为派对手游，不仅兼具了休闲品类的属性，社交属性也更为浓郁，其收割群体也从00后向10后蔓延。上一轮大厂轰轰烈烈的同品类竞争还在“吃鸡”大战，派对手游的未来将卷向何方？什么是派对游戏？大概是，“怎么也没想到能在一个游戏里玩到这么多游戏”。派对游戏更像是一个巨大容器，在容器内体验到一众不同类型与风格的游戏内容，才是派对游戏吸引受众群体、提升玩家粘性的核心。这自然就离不开那个终极的“宇宙”问题，能联动起自家生态产品，或是有能力解决各式各样的版权问题，就占据了派对游戏的核心优势。对此，有资深玩家向娱乐独角兽分享观点称，版权对于派对游戏而言十分重要，参考此前借鉴任天堂的知名派对游戏《马里奥派对》的系列pc端游戏，如《揍击派对》《鸭子游戏》，在被“借鉴”到pc端后，表现都很火热。当然，这样的表现源于任天堂独家版权不登录其他平台的稀缺属性。因此，派对手游的第一个痛点就是版权带来的生态联动。此前《蛋仔派对》便与《喜羊羊》《保卫萝卜》《第五人格》等经典IP及自家IP的联动。而手握一众资源的腾讯游戏更加具备了先天优势。因此，《元梦之星》的开局称得上一个“皇”字。既有鹅系版权资源，涵盖音乐、视频、以及头部IP，又拿到了《糖豆人淘汰赛》的时装联动版权，手游页面十分明显的“正版授权”标识。有玩家调侃：和平精英＋蛋仔＋王者+CF生化追击+飞车+狼人杀+追剧+听歌+换装+装修=《元梦之星》。派对手游的第二个痛点则是网生内容的助推。作为一款社交属性浓郁的产品品类，派对手游的主战场顺理成章地来到了直播间。众所周知的是，《蛋仔派对》的成功离不开其在短视频平台的营销助推。凭借着网感与欢脱的玩法，同游戏主播互动；联动今年《爱如火》等抖音神曲触发全网跟跳扭扭舞等传播裂变，《蛋仔派对》也因此在互联网忽然有了姓名，一时间唱着“什么是快乐星球”的小朋友，被蛋仔“收编”。这样的群体趋势蔓延到线下产业链，包括风靡一时的蛋仔盲盒。而《元梦之星》方面，目前看来，除微信朋友圈、《王者荣耀》等鹅系资源为其引流，在9月底开启测试之际，《元梦之星》便开始了多平台推广、IP联动等一系列营销举措，《元梦之星》相关讯息在其他社交媒体如微博、抖音等平台均有买量投放痕迹，腾讯为派对游戏打破自身版权壁垒，在意料之中。常规操作之余，腾讯也大手笔发出福利。该游戏定档之日，腾讯就高调宣称：首期将投入14亿元用于产品生态激励，后期上不封顶。区别于当下新品传统买量的方式，腾讯如此这般豪掷福利的操作，让一些玩家更是“自证”：下载游戏并非跟风，而是实在给的太多了。据了解，《元梦之星》上线当天，微信用户在聊天里输入“元梦之星”、“元梦”等关键词，即可获得游戏福袋。此外，《元梦之星》先是与偶像男团时代少年团合作，后与迪丽热巴达成合作，各自引来声量。有趣的是，无论是蛋仔还是元梦，营销的主场地都没离开直播间，这也许不仅仅是独属于派对手游的下沉营销手法，但在派对手游上应用起来最为得心应手。先来看《元梦之星》的营销思路，同过往主要产品的宣发投入思路相似，主打一个大手笔。在经历了数个月的空窗期后，《王者荣耀》知名主播张大仙选择在抖音开启首播，更加意外的是，当晚超6000万人次观看，最高在线人数超200万，等待在直播间的观众，试图解开“抖音能否直播王者荣耀”的疑惑，接着看到张大仙在首播中试玩了《元梦之星》。这被外界解读为腾讯与抖音的大和解。直播间之外，元宇宙的概念不得不被再次提出。前些年，一些转移至手游端的休闲游戏品类如《摩尔庄园》《奥比岛》前两年也呈现出短暂的、“爷青回”式开局效益，霸榜热搜、登录手游超话，且与前些年的新型概念“元宇宙”进行绑定。如果说近两年来《蛋仔》《元梦》与这些老IP有什么较大差异，那就是版权生态运用得更极致。在《元梦》里，家园区域可以提供听音乐、观影等内容，玩家可以直接登陆QQ音乐等帐号。此前《摩尔庄园》就曾与草莓音乐节进行了联动，让玩家在游戏内能够欣赏新裤子乐队的全息演唱会。腾讯游戏《和平精英》两周年派对中，邀请华晨宇举办了一场虚拟演唱会，游戏3D建模了华晨宇的虚拟形象，还原歌曲MV画面。而如今，《元梦》做得更加极致。再来看《蛋仔派对》的运营轨迹。自2022年5月推出后，《蛋仔派对》短期热度攀升，而后一度表现平淡。直至去年春节前一个月的版本更新后，游戏产品思路及运营打法突飞猛进。包括通过春节新地图皮肤、狼人杀等新玩法，可自制地图以提升玩家可玩度与自由度，让《蛋仔派对》迅速完成了派对游戏的定位——综合类休闲游戏平台，并辅以UGC+PGC 等社区运营。据游戏官方披露，《蛋仔派对》8月已经实现游戏MAU和游戏内UGC地图数量双破亿，估计2023年前10个月游戏流水约70亿元。派对手游的流量打法，也直接让网易“容光焕发”了起来。《蛋仔派对》的制作人 Kwan 曾在首届创作者大会上透露称，游戏每周地图发布数量达到了百万量级，创作者数量千万级。UGC生态的运作，在《泰拉瑞亚》类沙盒游戏上已经得到验证，给予玩家自建世界生态的权利，能够极大地延长产品生命周期。腾讯方面，正大杀四方的《元梦之星》，上线首日即达到8750亿人次的注册用户数。对于腾讯游戏而言，休闲品类是其老本行，2003年问世的QQ游戏大厅，便属于综合游戏平台，也当属国内较早期的派对类平台。如今派对游戏摇身一变，以更加下沉的运营方式、联动一众IP、话题营销，深入网生内容腹地，又结合了元宇宙等新兴概念，面向更为年轻的群体，它所承载的，也绝不仅仅只有“派对”二字。此外，在近期新出的行业消息新规下，重挫市场情绪，派对游戏的未来也有待观望。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP
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YM20301
元梦王者一体号，安卓Q区有二次，元梦3臻藏，13非凡联动，王者6传说
元梦臻藏：狐剑仙 逸影
小龙女 洛灵
龙宫之主 洛灵
非凡联动：小新
小爱
Toby 迪迦
等详细请看图片
王者6传说：鲁班七号时之奇旅，鲁班七号寅虎·瑞焰，小乔音你心动，貂蝉猫影幻舞，花木兰冠军飞将，貂蝉仲夏夜之梦
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元梦之星
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这一天，人们再次想起了被腾讯饱和式宣发支配的恐怖。12月15日，《元梦之星》上线。可以说，这是一款妥妥处于腾讯舒适区的产品——明确而坚固的核心玩法、单局结算、强社交属性、轻度且低龄，看着就有冲击大DAU游戏的潜质。从腾讯游戏战略的角度看，也很需要有这样一款面向新生代小朋友的现象级游戏。笼住了他们，就等于购买了一张通往未来战场的入场券。对于手Q和微信来说，这是一场让自己“再次伟大”的正名之战——近几年，各种渠道的崛起让人们逐渐忘却了被双平台支配的岁月，尤其在头条系鹊起之后，很多游戏甚至选择不在双平台发布。因此，我们得以看到腾讯挥出了壕无人性的一击重拳。在15日这天，铺天盖地的宣发素材怼脸输出，强势宣告了游戏上线，大有一天干掉蛋仔的架势。对此，脑斯基不经要问：● 元梦真的像网上很多人说的那样，就是蛋仔的简单复刻么？● 在如此大力度的宣发下，元梦上线的表现如何？● 元梦的上线对蛋仔来说意味着什么？会取代蛋仔么？让我们带着这样的疑惑，开始后面的论述。 1.
元梦更像是QQ飞车版的蛋仔如果较细致地体验过《蛋仔》与《元梦》两款游戏，不难发现两款游戏在手感上还是有差异的。总的来说，《元梦》在体验的节奏上更快、操作流畅度更高、竞速属性更强（注意，这里说的描述都是中性的，并非说节奏越快越好、操作流畅度越高越好）。这里，一种可能得推测是，《元梦》可能希望吃下更大的用户盘子，不单包括原本派对游戏的用户群体，还希望能包括竞速类用户这一原本在腾讯大盘中占比就不低的用户群体。要知道在18年，《QQ飞车》手游上线7天就实现了DAU破2000万的成绩。用元梦来承接更多竞速玩家也是很合理的战略构想。接下来，我们将进一步观察，是哪些设计使得《元梦》的体验有别于《蛋仔》。 1.1.
对碰撞的处理更为克制《元梦》对碰撞的处理比较克制。比较典型的，在一些圆盘上，《元梦》的碰撞都不足以将角色击落平台，一些鼓风机也是的，不会直接将角色吹出平台。反观《蛋仔》，碰撞就比较强烈。玩家控制的小蛋蛋经常被直接击飞。图：元梦&蛋仔对碰撞的处理 1.2.
移速&动作耗时直观来说，《蛋仔》的移速慢一点。在飞扑之后，有短暂的停顿，相比之下，《元梦》中角色移速更快，摔倒后的起身速度也更快图：元梦&蛋仔对飞扑的处理 1.3.
蛋仔中的“球形”效果《蛋仔》在运动体验上，比较强调球形身体带来的各种效果。例如加速时，角色直接滚动起来，加之游戏强调了球的惯性，会使得角色控制难度增加。图：元梦&蛋仔加速效果在一些涉及碰撞的场景，蛋仔也会强调球形身体在碰撞后，由于「滚动」造成的身体失控。元梦则完全放弃了球形身体的相关效果。角色的身体更硬。被打飞后的效果也很克制，使得玩家能迅速爬起来。
图：元梦&蛋仔身体失控效果 1.4.
初始冲刺+关卡弹射为了让玩家玩得更爽，尤其是在一些竞速主题的赛道，《元梦》让玩家在一开始就能加速冲刺，且在所有赛道末端都设计了一个飞跃式的机关。图：弹射收尾，爽快加倍值得一提的是，《元梦》优化了玩家在到达终点后的体验。原本《蛋仔》中玩家自己到达终点后，就只能观看其它还在比赛中的玩家的表现，这通常十分无聊且耗时间，如果遇上个别划水玩家，就得强行看着他站到游戏时间耗尽。而《元梦》中玩家在到达终点后仍可以自由活动，还能在终点做一些抢皇冠、叠罗汉之类的动作。加上《元梦》整体节奏更快，等待的垃圾时间就比较少了。这个优化是值得点个赞的。 2.
社交链+钞能力，23年还奏效么？ 2.1.
疾风骤雨式的发行节奏相较于一些动辄测试一年半载的手游，《元梦》的上线节奏可谓是疾风骤雨。从9月19日天美乐园发布会官宣预约开始算，到12月15日，《元梦》上线一共就花了3个月时间。期间还经历了两轮限号删档。图：元梦预约到上线部分动作 2.2.
太子级别的发行待遇《元梦》上线后，常规的一些动作这里就不再赘述了，例如各个渠道核心资源位的展示，肯定都是拉满状态。以下，我们将更多关注《元梦》作为超越一般亲儿子的嫡长子，在发行时有哪些「逾制」的有趣动作。 2.2.1.
充6元返6元充值6元再返还6元，绝对是脑斯基这几年见过最暴力的冲量活动。有意思的是，手Q一开始是充值6元后可领取3元现金+3个Q币，后改为6个Q币（当然，都是每日限量且有活跃要求），估计是现金消耗速度有点快；微信也做了类似的活动。可以肯定的说，这种活动必然是要被羊毛党薅炸的，但是元梦依旧选择了如此做，只能说明这款产品的确背负了相当多的期待。图：充6返6？惊了！ 2.2.2.
腾讯视频、QQ音乐合作在玩家的家园中，内嵌了能使用腾讯视频和QQ音乐的家具。玩家能够以比较自然的方式观看电视，也能在家园内播放QQ音乐。坦率地说，这种比较生活化的合作方式还是蛮新颖的。不知道什么时候会把美团也加入家园中，这样就能在玩累了之后点个外卖补充能量。图：观看腾讯视频（左）、收听QQ音乐（右） 2.2.3.
王者为之站台，按需联动《王者》对《元梦》的支持也是罕见的。QQ侧下载登录就送孙尚香皮肤，邀请2人就送瑶皮肤；微信侧则是邀请2人送鲁班皮肤。更夸张的是，《王者》游戏内活动直接推《元梦》，等于是分享自己的用户了。图：《元梦》中活跃达标能在《王者》中领奖励 2.2.4.
首期14亿的游戏生态激励计划针对UGC生态（游戏内）、内容生态（游戏外）、赛事这一整套和游戏生态相关的内容，《元梦》直接给出了14亿这个数字，好家伙，这是要全民一人发一块钱的节奏。图：14亿中的大头将用于UGC生态 2.3.
元梦上线的表现如何？ 2.3.1.
ios渠道
首先，我们看比价容易获取的ios下载数据。这里，我们分别查看了七麦数据和点点数据两个数据源。七麦数据显示，《元梦》上线5天一共下载55.8万，《蛋仔》下载56万；点点数据显示《元梦》下载113万，《蛋仔》下载120万。尽管两个数据源的绝对值差得不少，但两个数据都表明在12月15日《元梦》开测后，《蛋仔》在ios的下载数据更高。也就是说《蛋仔》在上线了一年半后，在ios渠道依旧能与《元梦》一战。图：两款游戏的下载数据收入数据上，这里也贴出了两个数据源各自的数据。七麦数据显示，《元梦》上线5天ios收入822万美元，《蛋仔》收入307万美元；点点数据显示，《元梦》收入605万美元，《蛋仔》收入382万美元。这样看来，《元梦》在收入上的表现还是要优于《蛋仔》。图：两款游戏的收入估算数据但请各位看官不要着急，这并不是故事的全部，由于《元梦》在腾讯自己的渠道做了很重度的拉新促活的活动，玩家是会倾向于从这些奖励更高的渠道下载游戏的。尤其还有各种现金、Q币可以领取。因此，安卓，尤其是双平台的数据才是核心。 2.3.2.
QQ手Q一定是《元梦》最重要的主战场——毕竟手Q整体的用户年龄偏低龄，相比于其他渠道和《元梦》的调性更匹配；因此《元梦》最大量级的下载大概率来自于手Q，且和其他渠道有数量级上的差异。从手Q游戏中心的数据看，《元梦》的下载量级大致到了千万这个量级。《和平》页面数据是2kw下载，《王者》页面数据是5kw下载，大家可以自行感受下这个相对关系。图：《元梦》手Q平台下载数据参考 2.3.3.
微信指数微信这块，有个比较出乎意料的数字——那就是除了《元梦》上线首日，其余时间两款游戏在微信指数上基本打平。在腾讯的平台内，《蛋仔》依旧能够在整体声量上保持高位，实属难得。另一个值得一说的数据是在整体声量中，《元梦》来自直播的占比达到了16%，远高于《蛋仔》，且直播占比仍在进一步提高。从微信直播的页面也可以看到，整个入口几乎成了《元梦》专场，前几页连王者和吃鸡都看不到。图：两者微信指数对比图：微信直播成了元梦专区《元梦》的微信圈子本身有170w玩家，在绝对量上远高于《蛋仔》的41w。从这个数字出发，我们也大概知道《元梦》在微信上的下载数达到了百万级，大概率比较靠近一千万，但应该比手Q的量级要低一点。图：元梦&蛋仔的微信圈子数据 2.3.4.
头条系在抖音侧，巨量算数的关键词综合指数表现上，如果看抖音，《元梦》和《蛋仔》是基本打平的；如果看头条，反而是蛋仔的热度在元梦上线时达到了高点。图：元梦&蛋仔的关键综合指数—抖音图：元梦&蛋仔的关键综合指数—头条在抖音和快手这两个短视频的主阵地，单看官号声量的话，《元梦》距离《蛋仔》还是有相当距离的——抖音上，《元梦》74万粉丝，《蛋仔》526万粉丝；快手上，《元梦》173万粉丝，《蛋仔》742万粉丝。综合关键词综合指数以及两者头部号的表现，应该说，《元梦》在短视频这个阵地上没能撼动已经营日久的《蛋仔》。图：《蛋仔》在短视频平台沉淀很深 2.4.
小结综合看，《元梦》宣发上更加注重单点爆破，起量周期短，希望依赖饱和式的宣发来拉高声量，「整一波大的」；相较之下，《蛋仔》的包袱比较小——不是战略级产品，在初始宣发时就显得更为常规，在思路上，也比较倾向于持久战，精耕细作。数据上，《元梦》的下载量过1kw问题应该不大，首周的下载估计在2kw~3kw。对于一个以派对玩法作为核心的游戏，脑斯基认为这个量级是对得起本身投入的资源的。问题只在于，派对游戏本身值得这样的投入么？或者说，这个赛道本身是一片足够开阔的战场嘛？对此，恐怕只能让子弹再飞一会儿了。 3.
元梦能打败蛋仔么？ 3.1.
蛋仔是怎么滚起来的在讨论《元梦》能否战胜《蛋仔》之前，我们需要首先简要复盘下，《蛋仔》是怎么练成的。由于相关的分析文章已经比较多了，这里就简要说下故事梗概。最开始的《蛋仔》资源很有限，开发团队大概就60人左右，且之前也没有做过派对游戏，宣发也很常规。最开始上线后是比较默默无闻的，一直满满累计到了12月初，玩家同时在线数才差不多突破100万。而在整个起量过程中，最直接和重要的是短视频阵地上原生视频和KOL营销视频的发力，而编辑器则为这些内容创作提供了基本的功能支持。图：观点主要来自DataEye 3.2.
元梦与蛋仔的关键战场 3.2.1.
抛开UGC，PGC的上限才是《元梦》的关键从上面的复盘可以看到，UGC+内容生态是《蛋仔》得以成功的关键。因此，我们能看到《元梦》也非常强调这几个点，号称有14亿软妹币的壕华投入，且上不封顶。粗暴地来说，所谓两个游戏UGC生态的博弈，归根到底就是相互烧钱，属于一战中的阵地战。谁能更持久地烧钱、烧更多钱，谁就更有希望留住更多作者。在这一方面，《元梦》是有优势的。然而，UGC的确是内容生态起量的基础，但同时也是玩家长线留存的基础么？这个是有待考证的。因为我们能够看到同样有编辑器能力的《乐高·无限》并没有爆，UGC内容多为一次性消耗品，玩家复玩频次有限。所以脑斯基认为，对《元梦》来说，UGC的钱是要烧的，这是门面，也是巩固阵线的基础消耗，但最终决定是否能与《蛋仔》拉开身位的点是能否把合适的玩法都变成PGC放入游戏内，并且是在兼顾性能和包体尺寸的前提下。所谓「人无我有，人有我优」是也。在脑斯基看来，加入类似《Dinkum》中的钓鱼玩法，并结合《元梦》自身的家园构建一整套生活玩法，就是一个可能的差异化做法。图：PGC将是差异化的核心来源图：强烈建议缝入《Dinkum》 3.1.2.
春节档的竞争看得出来，《元梦》很想复刻蛋仔在去年做得事情——12月份猛然起量，然后在春节档狂飙突进，进而成为1月份网易手游收入最高的产品，为发行商带来17.5%的环比增长，在中国App Store手游收入榜的排名蹿升至第5名（数据来源：Sensor Tower），一步封神。因此，春节对于主打合家欢的《元梦》来说，几乎是必须把握住的关键性节点。如果春节期间没有在玩家间建立有效的社交链接，或者直白点说，抢占《蛋仔》已经构建好的社交链，那么再想把合家欢打把游戏这个概念和《元梦》绑在一起就会非常困难。图：此乃兵家必争之地 3.3.
小结所以，《元梦》最终会打败蛋仔么？我想，《元梦》抢占《蛋仔》的部分用户是必然的，且由于《元梦》持续的烧钱能力，大概率最终会在整体数据上会超越《蛋仔》。问题在于，派对游戏这条赛道本身足够粗壮和长久么？这个问题的答案我认为在于项目组对到底什么是游戏的主玩法的理解。无论如何更新赛道，派对主玩法本身是无法拥有像moba游戏一样的深度和广泛受众的。《元梦》也许面临着一个高风险且艰难的选择，即是否要将派对玩法逐渐降格，而将一些生活模拟类的玩法逐渐提高为主玩法，同时将腾讯系游戏的云游戏入口嵌入《元梦》，从而将《元梦》打造成一个类似3D QQ空间这样的平台型产品。 4.
如果...元梦联动的是疯狂动物城文章的最后，我们来聊点脑洞向的轻松话题。当脑斯基看到《元梦》的代言人是时代少年团时，老实说是有些看不懂的（也许真的是年纪到位了）。难道是因为时代少年团的受众足够低龄足够下沉？正好最近上海迪士尼在大力推它的疯狂动物城——全球首座、12月20日盛大开城！让人不禁联想，如果《元梦》上线代言的是疯狂动物城的角色，同时和疯狂动物城深度联动，会是怎样一番光景。游戏中，也许会有一整座动物城，各式动物头套将丰满游戏里的时装库，且都会带有迪士尼的设计审美。而在现实中的迪士尼，一条真实还原《元梦》游戏内的闯关赛道也被搭建了出来，供游客挑战。如此一番操作下来，首先女性用户一定不会少，又能在迪士尼这个本身就挺合家欢的地方强化合家欢概念。在12月15日到12月20日前后的这段时间，将会是元梦与疯狂动物城、虚拟与现实的流量狂欢！END