横店变“竖店”——一个近期的热梗，也是今年短剧火爆的印证。随着“《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万”“《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》上线1天，充值破 2000 万 ”“《无双》上线8天，充值破亿 ”等消息的频繁刷新，小程序短剧“一周拍完、10天暴富 ”的神话不断在互联网传播。春风不止吹江南。在微短剧席卷国内市场时，许多微短剧平台也将视线转向海外市场，通过“文化输出 ”上头爽剧，做起海外“土味爱好者 ”的生意。尤其近来，国内微短剧监管政策日益趋严，出海更成为短剧这条快船渴望的新大陆。据外媒报道，中文在线旗下枫叶互动的短剧出海产品 ReelShort ，11月11日当天扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元，合人民币328万元，截至11月17日，其累计净收入已超过2200万美元，约合人民币1.6亿元。这样的掘金能力，甚至让A股都为之一振。11月8日收盘，中文在线、掌阅科技、天威视讯、欢瑞世纪等涨停；11月22日，短剧互动游戏板块大涨5.09%，中文在线涨逾10%，天威视讯、中广天择、引力传媒等多只个股涨停。截至11月24日收盘，中文在线11月市值暴涨146亿元。图源：东方财富网资本市场上一路飘红的“短剧概念股”，以及内容层面“短剧出海、日入千万”的风声，让短剧出海成为年末内容行业最爆火的“分口”。无疑，这将吸引大量的资本和从业者涌入，只是，这个“风口”是否每一个进入者都能分一杯羹？01、“弄潮儿”追述短剧出海的故事，要回到两年之前。2021年底，优酷开始尝试开发并推出海外短剧，同年，快手海外版Kwai 也上线了微短剧品牌Telekwai。此外，腾讯视频和爱奇艺也逐渐增加了对海外市场的投入，发行一些短剧作品。在“优爱腾”的国际版App及YouTube、TikTok账号上，都有专供短剧的频道。然而这些先行者们，却并非如今的“弄潮儿”。谈到当前短剧出海的头部选手，上文提到过的ReelShort会是首先被想到的一个，在2022年8月正式上线后，主攻北美市场，前一段海外十分火爆的短剧《Fated To My Forbidden Alpha》就出自该平台。据SensorTower数据显示，今年7月ReelShort在GooglePlay和App Store的总下载量达190万次，月流水达600万美元，这一数据几乎与Netflix的月收益持平，11月更是一跃成为当前短剧出海赛道的头部玩家，在“双十一 ”期间甚至一度超过 TikTok，成为美国Apple Store上最热门的娱乐应用。风头正盛的海外短剧平台还有新阅时代旗下的GoodShort，不过上线较Reelshort晚了几乎一年。GoodShort主攻的是欧美、韩国市场，其发展路径也与ReelShort相似，早期主要是翻译国内短剧并上线，之后则采用当地班底进行筹备拍摄。网文平台安悦科技在2022年10月推出的Flex TV，则在南亚地区占据一定地位。推出一年多以来，Flex TV下载量长居泰国总榜Top50。据Sensor Tower数据显示，2023年7月，FlexTV在Google Play和AppStore的总下载量约为16万，月总流水约为50万美元。点众科技在今年4月上线的DramaBox和九州文化今年下半年先后推出的99TV、Short TV，还有今年7月畅读科技推出的MoboReels和与赤子城科技推出的Mini Episode，也具备一定影响力。不难发现，这一波出海竞赛中，迅速起势的头部选手，一类出自中文在线、安悦科技、新阅时代这样的网文出海头部公司，它们在网文出海市场根基深厚，庞大的网文储备成为短剧剧本的重要来源。比如枫叶互动，旗下有Kiss和Chapters两款小说产品，Chapters目前已经处于美国互动小说品类的第一梯队；安悦科技旗下的海外网文阅读App覆盖了10个语种，累积用户1000万；新阅时代旗下更是拥有GoodNovel、GoodFM、BueNovela、MegaNovel等多款海外小说APP。另外一类则是出自九州文化、点众科技等短剧制作公司，这两家都是国内小程序剧赛道的头部公司。02、打法各不相同橘生淮南为橘，生淮北为枳。短剧也一样，出海后的受众以及商业模式都较国内发生了改变。此前DoNews从国内小程序短剧编剧玩纸那了解到，国内小程序短剧在男频上更容易出爆款，他们主要瞄准的是保安、快递小哥以及外卖员。而不同于国内小程序剧的主要受众是下沉市场用户，在欧美市场，中产阶层才是消费短剧的主力军，且女频更加受欢迎。据深响援引海外短剧从业者Leon，25岁到45岁之间的“宝妈族”是欧美市场的核心受众。受众的不同也影响了流行的题材。据Yeahmobi社媒营销高级运营经理June称，欧美市场短剧受众更喜欢如狼人、吸血鬼、豪门、奇幻等具有传统欧美形象的题材。而国内热门的“赘婿 ”“战神 ”等题材在海外反而“吃不开”。商业模式方面，国内和海外的产品有着本质的不同，国内小程序短剧产品就是短剧，而短剧出海后的产品其实是各大厂商推出的短剧App。在小程序这种“一次性”的平台上兜售的短剧，让用户花钱买剧即可。当产品变成App，商业化就有着更多的可能。以Reelshort为例，有看广告和付费两种方式，《Fated to My Forbidden Alpha》共60集，从第二集开始收费，每集66个金币（折合约人民币5元）解锁。如果不愿意花钱，还可以看广告解锁，不过观看次数有限定。此外像Goodshort还有订阅制，以及打赏和商务合作等。产品由短剧变成App，制作者们的目标也从如何让短剧内容抓住用户，转变成如何让App留住用户。据了解，短剧出海当前大致分为两种形式：第一种是将国内原有的视频进行翻译，再上传到应用或者第三方视频平台，也就是译制剧；第二种则是在当地搭建班底，邀请当地的演员，根据剧本拍摄更加贴合当地用户的短剧。不过，现在又出现了用AI拍出海短剧，即通过AI 换脸+换语言/口型，将一部国产短剧改变成为海外“面貌”，据称一部成本立省60万，但是并未改变剧情本质，只能算是更高级一点的译制剧。June分析，译制剧可以做到快速起量，短期内大量上新，前期投入成本较少，但由于地域、文化、喜好的不同，内容可能不被当地用户接受，不容易有爆款。搭建当地班底的定制剧就有利于快速破圈，形成一定的用户池，但是前期投入的成本较大，且拍摄、剪辑，后期调整的周期较长，导致上新速度相对较慢。比较来看，搭建当地班底的定制剧当然更家吸引用户，但如果上新频率太慢，就会影响用户留存。可要保持住一定的上新频率，资金上的投入肯定不会少。03、稳赚不赔，还是风险不小？尽管市场前景看似广阔，但未必所有入局者都能轻松“掘金”。深入了解国内付费短剧产业链后会发现，小程序短剧的成功，并不意味着它是一个轻松赚钱的生意。一天充值千万的短剧只是凤毛麟角，票房过亿的更是少之又少，再加上较高的投流成本，更是限制了小程序短剧整体市场的盈利能力。据嘉书科技的创始人王小书计算：“每1元微短剧票房中，大约有0.8-0.9元会用于支付广告费用。制片方通常只能获得大约0.1-0.15元，一千万的票房真正到手一百多万，还要覆盖几十万的拍摄成本。投流成本高，但爆款率不高。一年之中，也就只见一部《无双》，大约不到10%，这意味着只有10%的剧集能够回本，而90%的剧集都会亏损。”短剧出海也面临着同样的问题，市场上目前活跃的收入数据都来自ReelShort、GoodShort等头部平台，整体市场还有着太多未知的数据等待大家验证。再者，据 June表示，头部 App 也会在 Ins、Facebook、YouTube、TikTok 等渠道进行投放，导流至 App Store内。也就是说，选择本地化的社媒平台进行投流，对出海短剧曝光来说也是非常重要的一环。而嘉书科技负责人近期曾公开表示，不像国内投流比较简单，一部剧在海外通过Google和Facebook投放，周期较长，起量慢。这可能造成出海短剧的资金回流相对缓慢。另外，虽然国内短剧在监管之下，要面对内容是否合规的问题，但在海外，也需要考虑版权问题，一段背景音乐被查出侵权，就会致使被罚款甚至整个App下架。最后是市场方面，不同于国内小程序短剧由鸿蒙之态发展而来，短剧出海赛道由出海的网文公司或者短剧制作领域的头部公司把控，这也加大了后发选手脱颖而出的难度。短剧出海是国内短剧产业一次不错的商业探索，但无论是制作流程、运营逻辑乃至市场环境，海外相比国内都有了很多不同。虽然造富的神话满天飞，但真要入局，还是要谨慎再谨慎。

1月8日，纽交所上市公司MegaMatrix（NYSE：MPU）宣布并购成功视频流媒体平台公司FlexTV。FlexTV核心成员在朋友圈庆祝本次收购扬帆出海查阅更为早先的消息，在11月16日，MPU已宣布和Yuder Pte, Ltd. 签订了收购意向书，计划将用150万普通股收购Yuder 60%股权，预计将在2024年1月完成该交易。而Yuder Pte, Ltd.正是FlexTV的背后公司。苹果开发者后台 Yuder Pte, Ltd.持有FlexTV150万股收购FlexTV 占60%扬帆出海根据腾讯自选股1月9日15:08的MPU股票信息，结合此前新闻公告进行测算。目前，股价为1.56USD，150万股，折合RMB约为1675万，按照约定占股60%则总价约为2792万。对于多数出海从业者而言，MPU这家公司比较陌生。根据部分媒体信息，显示这是一家在纽约证券交易所上市的上市公司，总部位于美国加州帕洛阿尔托。公司专注于以太坊生态系统相关业务，持续购买以太坊并参与 POS solo-staking 以获得更多以太坊奖励。目前该公司的总市值为4949万美元，根据腾讯自选股显示的财报数据该公司营业收入为1900元，近利润为-147万。此次收购则意味着这家公司将重心转向了短剧市场。今年下半年以来，中国短剧正在更猛烈地漂往大洋彼岸。2023年，互联网行业各个赛道的红利渐少，短剧行业接棒网文成为今年最为火爆的新兴市场。根据行业公布的最新数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027 年市场规模有望达到1000亿元。但与此同时，随着短剧行业的爆火，国家监管机构对微短剧行业的监控力度进一步收紧，竞争难度不断加大，不少企业将目光投向海外。目前短剧出海市场还相对早期，除了ReelShort之外，多数的平台还未真正将流水跑正，都还处于烧钱趟市场的阶段。但也正是如此，这个新市场也成为了网文、游戏、社交大厂都想分一杯羹的蓝海。目前，扬帆出海针对这个市场，在深圳组织了业内规模最大的短剧出海峰会，同事也为大家搭建了合作社群、合作发布平台。单款日投流超20万美刀：中国霸总娇妻收割全球短剧报告专区以及短剧出海最新的信息和调研报告，市场早期，只有从业者一起合作努力，这个市场才会逐渐壮大。

1月8日，纽交所上市公司Mega Matrix（NYSE：MPU）宣布并购成功视频流媒体平台公司FlexTV, 这意味着，MPU成为全球首家短剧美股上市公司，短剧这个千亿美元级的市场迎来了一个实力强劲的新玩家https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUzOTkyNjcyMw==&mid=2247484631&idx=1&sn=97f8f8ba53ecc9b7d57d5d64fa637413&chksm=fac04d7bcdb7c46d99a1a5db57413aa039cc3f7026cf9e86ebd2a72e44148b1d7a3540c99868&token=1541727773&lang=zh_CN#rd一、短剧热潮
被MPU收至旗下的短剧平台公司FlexTV,属于广州一家网文公司安悦科技，团队不到百人，却出品了一系列英语剧和泰语剧，用户遍布欧美和东南亚等一百多个国家，拍摄团队工作在美国、英国、澳洲、泰国等地，其热门短剧包括《新豪门恩怨》《至尊军神》等，题材上和国内的短剧几乎无差别，但均由东南亚本土演员出演。 2023年以来，短剧在国内掀起了一股热潮。据艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，市场规模有望达到1000亿元 。 短剧市场的快速发展，主要得益于其独特的内容形式和受众群体。短剧的特点是时长短、内容精炼、节奏紧凑，适应了现代人快节奏的生活方式 。短剧的内容通常是紧凑的剧情和精炼的内容，吸引了大量的观众 。短剧的火爆也带动了相关产业链的发展。短剧的制作、发行、播出等环节都在不断创新，形成了完整的产业链 。同时，短剧的火爆也吸引了大量的投资者和上市公司，如天威视讯、华闻集团、思美传媒等 。短剧的发展也对社会文化环境产生了影响。短剧的出现，不仅丰富了人们的娱乐生活，也推动了社会文化创新。同时，短剧的发展，也对传统的电视剧产生了冲击，推动了电视剧行业的改革和创新。
未来，短剧市场的发展趋势将更加明确。一方面，短剧市场将继续保持快速增长的势头，预计到2027年，市场规模有望达到1000亿元 。另一方面，短剧将继续创新，包括内容创新、形式创新、技术创新等，以满足观众的需求，推动行业的发展 。
2023年以来，短剧行业在中国市场上的表现十分突出，其中有一些公司的表现尤为出色。二、短剧成为资本市场话题小程序短剧脱胎于网文视频化，早期大多数短剧都是根据小说改编，后来才逐渐出现原创剧本。小程序短剧的用户与新媒体小说的用户重合率高达八成，这也是为什么网文公司最早入局短剧的原因，他们把握着内容，也知道用户的喜好。短剧的付费模式类似网文，短剧和网文的核心目标都是提供情绪价值。小说中，每20万字设置一个爽点，用于制造费卡点，通常从第20章开始收费。类似地，短周通常有3~4个付费点，在第10~13集开始收费。短剧的赚钱逻辑即：低成本制作+巨量资金投流宣传+高单价收费
1.抖快微吃饱，爱优腾芒赶跑
在2023年，微短剧开始在短视频平台上爆火，其中，网文平台转型制作短剧的公司表现出色，他们把握着内容，也知道用户的喜好。短剧的付费模式类似网文，短剧和网文的核心目标都是提供情绪价值。小说中，每20万字设置一个爽点，用于制造费卡点，通常从第20章开始收费。类似地，短周通常有3~4个付费点，在第10~13集开始收费。短剧的赚钱逻辑即：低成本制作+巨量资金投流宣传+高单价收费 2.爱优腾芒大步进场爱优腾芒携正规军大步进场，MCN机构、直播平台、影视公司等纷纷入局，誓要分一杯羹。随着微短剧的普及，低俗擦边、价值观扭曲、恶意炒作等违规现象层出不穷，严重影响了微短剧行业的健康发展，也引得监管大锤落下，微抖快自查纠错，下架整改，行业迎来新的发展拐点
3、资本市场热潮 根据搜索结果，2023年热门的短剧创业公司主要有以下几家：（1）中文在线300364：这是一家龙头股，1月9日，中文在线盘中下跌5.02%，截至13:58，报21.94元/股，成交15.37亿元，换手率10.37%，总市值160.15亿元。2023年1月-9月，中文在线实现营业收入10.2亿元，同比增长12.19%；归属净利润243.66万元，同比增长101.98%。公司是国内领先的数字文化内容产业集团，主要业务包括数字内容生产、版权分发、IP衍生与知识产权保护，拥有自有原创平台、知名作家、版权机构为正版数字内容来源，积累数字内容资源超550万种，网络原创驻站作者450万名。公司还积极布局国际化，推出多类型产品，如互动式视觉阅读平台Chapters等，在海外市场细分领域居于行业领先地位。（2）天威视讯002238：在2024年第一周，在近5个交易日内，天威视讯期间最高价为13.64，最低价为12.45元，总市值下跌了跌幅超过10%；公司在2023年11月回复称，目前公司持有中广电传媒有限公司26.17%的股权，为公司股企业。中广电传媒2023年初开始与点众科技合作，陆续在微信小程序、快应用、IOS 等平台推出短剧产品 。 （3）创维数字000810：这也是一家上市公司，2024年的第一周，个股价格跌幅超过13%，，最高价为14.87元。（4）欢瑞世纪000892：这也是一家上市公司，近5个交易日有期间整体下跌6%，最高价为4.13元。
（5）电广传媒000917：这也是一家上市公司，2024年10号最高价为2292元，成交量5.983亿，总市值上涨了2835.11万 。这些公司的特点是，他们都在短剧领域有所布局，并且都有自己的特色和优势。例如，中文在线通过将精品内容改编为视频短剧，天威视讯则是在微信小程序、快应用、IOS等平台推出短剧产品，创维数字和欢瑞世纪则是通过短剧来吸引观众，电广传媒则是通过短剧来提升自己的市值。这些公司的发展，都反映了短剧行业的发展态势和市场前景。三、短剧出海热潮短剧出海是指将国内的短剧推向国际市场。这一现象源于国内市场的竞争激烈和行业监管的常态化，制作方寻求新的发展空间。海外市场广阔，付费意愿高，审美多元化，为短剧提供了更广阔的创作空间。短剧出海需要具备质量上乘的内容，进行本土化改编，以符合海外市场的需求。尽管短剧出海取得了一定的成功，但仍面临盈利模式、用户留存等问题，需要更深入的探索。 以下是一些在海外市场上热门的短剧App： 1.中文在线旗下 ReelShort：这款产品在海外市场上非常受欢迎，其净收入在短时间内就超过了2200万美元，约合人民币1.6亿元 。ReelShort上的题材涵盖了豪门、复仇、黑道、狼人、吸血鬼、禁忌之恋、契约婚姻等，用户下载APP后，可以免费观看几集，如果看得「上头」了，想继续看，就需要支付金币了 。2. 点众科技的DramaBox：这款产品主攻美国市场，其买量投放十分大手笔，近30天双端投放量超过3W组，单日最高投放量接近4000组，广告投放集中在iOS端 。3. 新阅时代的GoodShort：这款产品主攻北美市场，应用买量投放集中在iOS端，7月末开始大规模投放 。4. 安悦科技的FlexTV：这款产品于2022年10月上线海外，主攻东南亚市场，泰国是主阵地 。 5. Mobo：这款产品主打「轻奢」短剧，主要面向欧美市场，题材涵盖爱情、喜剧、惊悚、悬疑等多个类型。
6. ReelTVicon：这款产品主打「高品质短剧」，主要面向欧美市场，题材涵盖爱情、喜剧、悬疑、惊悚等多个类型。7. DramaFever：这款产品主打「全球短剧」，主要面向北美、南美、欧洲等多个地区，题材涵盖韩剧、美剧、西班牙语剧集等多个类型。8. Viki：这款产品主打「亚洲短剧」，主要面向北美、南美、欧洲等多个地区，题材涵盖韩剧、日剧、泰剧等多个类型。以上短剧App在海外市场上的表现都非常出色，它们的成功主要得益于其优秀的内容和独特的商业模式。同时，这些平台的成功也反映了海外市场对于短剧这一形式的高度接受和喜爱。 需要注意的是，短剧出海的商业模式与国内市场存在较大差异，制片成本更高、付费模式不清晰、面向受众偏好差异大 。因此，对于希望进军海外短剧市场的公司来说，除了需要有优秀的内容和商业模式外，还需要对海外市场有深入的理解和洞察。四、热门短剧及爽文剧情 在2023年，有多部短剧受到观众的热烈欢迎，其中包括《完蛋！我被美女包围了》、《二十九》、《我回到十七岁的理由》、《进击的金秓书》、《风月变》、《锁爱三生》、《重返1993》、《开局一座山》等，这些短剧因其独特的题材、高播放量和市场反响而在2023年成为最火的短剧热门短剧背后的故事通常包括以下几个方面：
霸总题材受到欢迎1.剧情紧凑热门短剧的一个重要特点是剧情紧凑，节奏明快，让观众在短时间内感受到故事的紧张感和吸引力。例如，《二十九》以29个短故事串联，每个故事都有独特的主题和情感，让观众在短时间内感受到人生的多样性和变化。 2.独特的题材热门短剧的另一个特点是独特的题材，例如，《我回到十七岁的理由》讲述了一个中年男子回到17岁重新开始的故事，让观众思考人生的意义和价值，而《进击的金秓书》则是一个奇幻的冒险故事，让观众感受到勇气和冒险的乐趣。3.情感共鸣热门短剧也常常能够引起观众的情感共鸣，例如，《风月变》讲述了一个女孩在成长过程中所经历的情感变化和挑战，让观众感受到成长的痛苦和快乐。 4.制作精良热门短剧的制作也十分精良，包括画面、音效、剪辑等方面都非常出色，让观众能够感受到制作团队的用心和专业。总的来说，热门短剧背后的故事是多方面的，包括剧情紧凑、独特的题材、情感共鸣和制作精良等方面，这些特点让短剧能够在短时间内吸引观众的注意力，并让观众在观看过程中得到乐趣和启示。五、短剧行业的发展趋势展望未来，短剧行业的发展趋势可以从以下几个方面进行概述： 1.市场规模的快速增长：根据《兴业证券-传媒行业2024年度策略报告：AI浪潮扬帆起航，传媒应用百花齐放-23/12/04》，短剧市场规模高速增长，预计2023年整个短剧市场规模超200亿元 。2.内容供给变现回暖：长视频平台的内容储备已呈现回暖，2024年片单揭开面纱、内容丰富优质，叠加招商回暖，有望实现业绩复苏。短剧兴起，付费模式多元，变现逻辑已得到验证，多家公司展开布局，未来有望持续扩充内容矩阵 。3.供需共振推动市场进一步发展：根据《慧博智能投研-短剧行业深度报告：市场现状、发展趋势、产业链及相关企业深度梳理-23/11/24》，供给方面，短剧供给快速增长，内容审查是关键。需求方面，短剧的内容在观看次数和观看时长上都有所发展，越来越多的用户养成了追剧习惯。供给和需求的共振推动市场进一步发展 。4.AI技术的融合：《兴业证券-传媒行业2024年度策略报告：AI浪潮扬帆起航，传媒应用百花齐放-23/12/04》中提到，博纳影业在动画电影《雄狮少年》制作中已与AI技术融合，显示AI技术在短剧行业中的应用将继续深化，有望推动行业的创新和发展 。5.虚拟拍摄技术：随着技术的发展，虚拟拍摄技术将在短剧制作中发挥更大作用。例如，2024年上线的剧集中，很多作品将应用虚拟拍摄技术，除了观众常看到的古装、仙侠，未来或许将有科幻、探险等更多题材作品伴随新技术推向市场 。以上信息是根据最新的行业报告和专家预测得出的，具体的应用和影响还需要在未来的实践中进一步观察和验证。 六、短剧行业的挑战 短剧在2024年可能会面临以下挑战：
1.竞争加剧：随着短视频平台的兴起，短视频成为了人们日常生活中必不可少的娱乐方式之一。短视频制作成本低廉、制作周期短，使得短剧面临着更加激烈的竞争。 2.内容同质化：短剧市场已经进入了一个高度成熟的阶段，越来越多的短剧开始采用相似的题材和情节，导致内容同质化现象严重。如果短剧无法在内容上进行创新，可能会导致观众审美疲劳。 3.观众口味变化：随着时代的变化，观众的口味也在不断发生变化。如果短剧无法适应观众的口味变化，可能会导致观众流失。 4.版权问题：短剧制作公司在制作短剧时可能会涉及到版权问题，如果没有妥善处理版权问题，可能会导致版权纠纷和法律问题。 5.技术问题：随着技术的不断发展，短剧制作需要使用更加先进的技术和设备。如果短剧制作公司无法跟上技术的发展，可能会导致制作质量下降。
总的来说，短剧在2024年可能会面临着更加激烈的竞争和更加严峻的挑战。如果短剧制作公司能够不断创新和提高质量，就有可能在市场上获得成功。