董宇辉 ，一个自嘲脸型像兵马俑，自诩是“中关村周杰伦”的男人，却不靠颜值靠才华出圈。他满腹经纶、出口成章，凭借天花板级别的小作文一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的内容直播带货模式。他擅长用生动有趣的语言来描述产品，用教学的方式来传递知识。文案极具画面感。就连罗永浩都对他赞不绝口。当别的主播还在“321上链接”时，董宇辉的直播间宛如“一股清流”，他上知天文地理，下能博古通今，从杜甫到苏东坡，谈到尼采、黑格尔、苏格拉底到莎士比亚......没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张，有的是治愈的小作文和人间烟火气。不过，人红是非多，一起“小作文”风波，让东方甄选“后院起火”，更将董宇辉推上风口浪尖，引发网友热议。争论的焦点在于：东方甄选天花板级别的文案到底是出自谁之手？01小编“背刺”董宇辉还抢功神级文案到底出自谁之手？事情是这样的，在近日，东方甄选的当家主播董宇辉在推介吉林的宣传视频中，声情并茂地念了一封写给吉林的情书。随后，董宇辉的“小作文”火爆全网。他以优美的文字娓娓道来吉林之美，文案堪称教科书级别。董宇辉“大美吉林”小作文全文：“神州启明处，龙脉连天际。这里是960万平方公里的点睛之笔，一山有四季，十里不同天。这里是东北大地上的至高点，白山傲日，犹如雄鸡昂首，一鸣天下晓。天池映月，宛若神龙凝目，一眼望三国。四季对吉林都毫无保留，极尽繁华而“冬”偏又把它宠得不像话，将最美的妆发都赋予了它。当片片雪花在空中绽放，仿佛揉碎了无数星光。百里雾凇在枝头乍现，好似镶嵌了整个春天。这片黑色大地此刻正身披盛装，化作一片无垠的海洋。一座座山峰翻滚着白色的浪花，沿着松花江顺流而下，一路万缕银丝，两岸琼树银花。人们在雪中踏马，肆意潇洒，直到把日落跌进星河，泛起长夜繁星的涟漪，才恍然感叹，世间真的有童话。凛冽巍峨的长白山下，流水处，万树含烟，抬头望，冰瀑挂川。水在云之上，云在风之巅。时而化为雾，时而羽成仙。有人说它是西王母的宝镜，守护一方平安；有人坚信它是女娲补天的宝石，遗落凡间。仿佛只有这样，才能解释这星球罕有的惊艳。烟波浩渺的净月潭边，清风莽莽，月影潺潺，它时刻遥望着祖国东南，对它的姐妹发出最深切的呼唤。波澜壮阔的鸭绿江畔，雄赳赳气昂昂的歌声依然在耳畔回响，荡气回肠。它们孕育着共和国的希望，坚定着新时代的信仰，用一腔热血守护着万家灯火和幸福安康。西汉至今，两千两百多年的建城史上，它始终不徐不忙，不争不抢。近代以来，用无数个第一，默默打造着中国制造的金名片。东北虎咆哮着吉林人的豪迈，开江鱼雀跃出吉林人的性情，他们清醒且勇敢，冷静又自豪。他们知道山高水长，怕什么来不及，天空海阔，慌什么到不了。当天地也无尘，山河亦有影。用松花酿酒，看半溪明月，以春水烹鱼，听一枕清风。答案在路上，自由在风里。这次让我们一起相约大美吉林——远赴长白惊鸿宴，一睹瑶池盛世颜。”就是这段大气磅礴、词藻优美、对仗工整的文案，将吉林大美展现得淋漓尽致。短短600字，描绘了神州美景，龙脉连天，白山昂首，天池凝目，一山有四季，十里不同天的人文风光。网友们对这段文案赞不绝口，深深被他的才华折服。写长白山的美景，同时联想到了西王母和女娲补天的神话传说，让吉林变得更加具有神秘的色彩。甚至写出了长春净月潭对台湾日月潭的呼唤，暗示祖国呼唤台湾统一，格局尽显。正当网友好奇，东方甄选天花板级别的宣传文案到底出自谁之手时，东方甄选抖音官方账号小编竟在“吉林之行”视频下，称董宇辉“小作文”是由文案创作团队完成的，一石激起千层浪。有网友评论，有导游现场问了山西的“小作文”，俞敏洪都说是董宇辉写的，他很嫉妒，比不上。“到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？你是啪啪打脸你们老板呀！”小编却说山西文案也是团队写的，还称俞敏洪在外面业务繁忙，不清楚具体业务细节。更令人震惊的是，小编直言吉林文案主播只改了五个字。山西出圈那篇小伙伴独立完成，主播一个字没改。四川、甘肃也类似。好家伙，东方甄选小编“背刺”董宇辉和老板？还嫉妒董宇辉太火准备抢功？网友们各执一词，掀起一轮骂战。对于这样突如其来的操作，东方甄选CEO孙东旭也慌了，连忙在直播间做出回应，批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当。随后，董宇辉千字回应“小作文”风波。写到省级专场的“小作文”文案，有一部分是他亲自写的，如西安场、内蒙古场。还有一部分是他给小编提供思路和建议，小编录音后创作并经过双方讨论修改最终完成。但由于工作量巨大，有相当一部分的“小作文”是幕后的创作团队源源不断一篇一篇的高能输出，再交由台前的伙伴呈现给大家。从事过文字创作的人可能都知道，大多数经典而优秀的文字很难一气呵成，就算才华横溢的人偶然有灵感进发，也会快速记录之后反复琢磨，特别是东方甄选的直播有大量的文案工作，单靠一个人是不可能完成。小编背刺董宇辉这件事，就好比替身演员掀桌子，说为什么我是替身，这都是我拍的，请广大网友替我做主。且董宇辉从未说过每一篇“小作文”都是由他本人亲自撰写的，董宇辉的才华大家有目共睹，就算不是由他本人全部创造，也不可否认，董宇辉的“小作文”给东方甄选带来很大关注度，如今已经是东方甄选的一个金字招牌。02董宇辉的“小作文”文案到底有多绝？不止吉林文案出色，在今年3月初，东方甄选当家主播董宇辉在“东方甄选看世界”直播间对文旅产品进行带货，在去往不同地方时，东方甄选通常都会撰写一些宣传当地人文风光的“小作文”，其中不少“小作文”都由董宇辉本人出镜朗诵。这些“小作文”逐渐演变成为了东方甄选的一个特色，也频频被外界送上诸多好评。山西小作文（一）时间好像偏爱山西这片土地，于是在这里留下了许多它走过的痕迹。……小巷深处飘香的清洌汾酒，是时间和酒曲的奇妙相遇;家家户户桌上浓郁的陈醋，是时间与高粱的长久封印;为十四省带的良夜和暖冬的乌金，是时间给予土地的馈赠。纵跨各个时期的地上建筑，见证着5000年华夏文明走过的痕迹:我在西侯度的动物烧骨里，与180万年前的古人类相遇在云冈大佛的琉璃双眸下，目睹北魏工匠的一钎一斧在永乐宫近一千平方米的壁画前，赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦;在香烟缭绕的五台山顶，被响彻百年的钟声穿透心灵。……历经千年的晋国宗祠，是记录历史变迁的艺术载体;雄伟壮阔的应县木塔用榫卯结构封印了中国建筑史的奇迹;城墙斑驳的平遥古城，彰显了晋商汇通天下的卓越功绩;巍峨陡峭的太行山脉见证了千百年来民族的融合与统一。表里山河，伟岸气魄的三晋大地，散落着先人灿若繁星的智慧，也凝结着无数文明传续的印记。这一站，让我们一起走进山西吧，翻开这一本记录了历史的书籍。如何展现山西厚重的历史？董宇辉选择从山西特产中切入，汾酒、陈醋、乌金和建筑，都在见证了山西的发展史，晋国宗祠、云冈石窟、平遥古城、太行山脉，都记录了历史的变迁。让人意识到多读书才能更好地认识世界。山西小作文（二）同样是碳成为钻石坚不可摧，装点指尖的璀璨星河。若是煤矿燃烧自己点亮城市的万家灯火。同样是土身在田园滋润五谷，守护人类生息。身在窑炉历经烈火，凝结华夏文明。山西贯穿古今生生不息:黄河顺势流过推进着文明演变，浸润了春秋晋国的霸主魄力。太行山耸立东方，注视着石壁上的岁月浮沉，见证了北魏年间的交融印记。黄土地上这里的生活温暖质朴，这里的生命勤劳心细:品一口陈醋，醇爽滋味沁入心脾口中尽是家香余味;寻一缕酒香，杏花村中清香扑鼻心中愁绪了无踪迹;阳光把明媚的笑脸献给了小米，这一碗金黄是山西人的暖意。小麦在黄土地上谦逊有礼，弯一弯腰，下一秒便是山西人的"面"中天地。我们见过太多的钢筋水泥，也时而奔向海边寻找一丝浪漫或惬意。但今天啊我想与你一起回到过去，回到华夏文明最深的记忆里！从山西的煤矿产业开始讲起，阐述煤炭的重要意义，接着借山西地理位置，引入山西的人文历史和饮食文化、在陈醋、汾酒、小米、面食中，带出一代又一代勤劳致富的人民，看见人间烟火气。董宇辉还介绍了博物馆、云冈石窟等，金句频出，多次登上热搜。新疆小作文（一）有人说走到世界尽头，便是天堂的入口。可世界没有尽头，我们也不曾见过入口。所幸，宇宙垂青这个星球，留给了人类一个地方，叫新疆须臾一生，因览乾坤而容不同新疆之大，大在包容脚踏世界屋脊看三山矗立，两盆静卧，百川争流盘亘千年的雪山堆琼积玉随风扬起雪花翩翩飞舞海洋的水汽在山巅留下秘密恒星的光芒给生命能量接力原来山海藏深意置身其中才能洞见一方天地沧海一粟，因阅万物而生善意新疆之美，美在赤诚热闹的大巴扎里聚拢的是烟火摊开的是人间166万平方公里上一半是山川湖泊一半是自由热爱巴郎子们的洒脱豪迈犹如昭苏的天马浴河浩荡的气势仿佛要将万丈红尘踏破古丽们的温润纯良宛若大西洋的最后一滴眼泪用一眼万蓝的深邃纯净捍卫着对真善美的执着原来万物皆有灵忘却自己方能窥见众生万顷一苇，因观本心而愈豁达。新疆之奇，奇在照鉴一景一山，仿佛都在阐释人生的奥义盘龙古道，是年轻时绕不开的弯路山重水复之后，人生终是坦途魔鬼雅丹，是成长中必经的劫难山山而川，征途漫漫低头赶路，蓦然回首，才恍然发现轻舟已过万重山不必纠结过去只因未来总是更灿烂群山围绕，流水祈祷我终于明白原来凡事发生必于我有利与内心博弈终能遇见另一个自己愿你醒来明月，醉后清风阅尽山河，终觉人间值得行至新疆，可抵岁月漫长图源：新疆是个好地方这段文案从自然景色之美，引申到人生哲理，将盘龙古道比作人生绕不开的弯路，把魔鬼雅丹比作是成长中必经的劫难。最后引出“行至新疆，可抵岁月漫长。”勾起人对新疆无限的向往。新疆小作文（二）这个星球上几乎一切能量都来自于太阳而新疆就是得到恩赐最多的地方当阳光穿越云层洒向这片土壤新疆便不再偏远荒凉田间的瓜果，挂满枝头，散发清香熟透的番茄，换上红妆，裹满沙瓤洁白的棉花，肆意绽放，棉絮纤长向阳的山坡，遍地牛羊，慵懒生长当阳光拨开雾霭为大地披上霞装博斯腾湖的水面闪耀醉人的蓝色光芒恰西森林像绿色油画般令人无限神往一望无际的薰衣草田变幻为紫色海洋库车峡谷的山峰被残阳染出烈焰般的红光当阳光万里奔袭照在新疆儿女身上新疆更有了人间温情的模样香辛料与火焰的气味在街巷里飘荡曼妙的歌舞伴随着冬不拉的琴声婉转悠扬热情好客的天性在他们的血液中流淌纯粹无瑕的眼眶倒映出孩童的梦想光以万千形态流转于这片热土之上它曾目睹张骞拓土开疆也曾见证玄奘将佛法传扬它曾记录罗布泊上的那声巨响而今依旧以那万千形态陪伴在我们身旁它用自己的方式告诉每一个新疆孩子新疆代表无限希望而你们，便是组成这希望的光图源：新疆是个好地方四川小作文四川到底有什么了不起不过是毗邻七省蜀通九州的沃野千里拥有万里长江第一城九曲黄河第一湾的天府之国而已四川到底有什么了不起不过是钟灵毓秀人杰地灵的物华天宝之地是上天遗留人间的秘境无数人心目中的诗和远方而已沉睡数千年，一醒惊天下轰动世界的三星堆闪烁着巴蜀文明的神秘被列为世界第九大奇迹自古文人皆入蜀天下文章出四川这里是李白、苏轼、司马相如等一众文豪的出生地诸葛亮、杜甫、陆游等一批名士在这里完成自我的登峰造极击败霸王项羽，建立大汉王朝的刘邦以这里为根基，挺起民族脊梁舍生取义，英勇出川的壮士以宁战死不后退的精神守卫每一寸土所以四川到底有什么了不起他不过值得每个人一生中都来上几次而已可以说，董宇辉的每一次省级小作文，都能引起网友热议，成为社交媒体上的热门话题。03董宇辉的爆火见证了文案的力量因为董宇辉等一众新东方主播的知识带货，让东方甄选成为了抖音直播带货的顶流存在。有人说“直播的天花板，我觉得其他直播都好俗”。也有人说：“进了董宇辉直播间就出不来了”他可以连续3小时无间断输出，那些天花板级别的卖货文案，让你跟着直播间涨知识。他在卖鲥鱼的时候，从张爱玲的名句引入人生三恨：“鲥鱼是长江三鲜。张爱玲说过，人生有三恨。张爱玲的恨其实很文艺。张爱玲第一个恨的是，海棠无香。那么漂亮那么大，没有香味。想象它应该是完美的，它应该除了好看的样子，它应该还有精致的灵魂。没有，只是好看，所以海棠得有香味儿，人得有灵魂，灵魂是经历，灵魂是书本，灵魂是透过平凡的外表，散出非凡的气质。”“二恨的是鲥鱼多刺。当然，这里的恨要解释一下，这个恨可不是我们平常所说的hate。她所说的恨是什么恨？遗憾。此恨绵绵无绝期。这个就是恨，就是该说的话没有说，该见的面没有见。该陪伴的没有陪伴。”“一恨海棠无香，二恨鲥鱼多刺，三恨红楼未完。大家好像总想看到故事的结局，就像自己在年轻的时候总想着你未来的人生一样。”他用直播助农，虽卖的是玉米，却让人仿佛梦回快乐的童年时光。“夜风袭来树叶沙沙作响，天空偶尔飞来两只不知名的鸟，你一个手里拿着用筷子戳着的玉米棒子在啃，一个手里贪心地抱着，水井里刚取出来的冰镇西瓜。”卖火腿的文案：是风的味道，盐的味道，大自然的魔法和时光腌制而成。卖铁锅的文案：是妈妈的手，父亲忧愁的面容，是老人盼游子回家的心。卖大米的时候，他在谈人长大之后的人情冷暖，让打工人极具共鸣。“你后来吃过很多菜，但是那些菜都没有味道了，因为每次吃菜的时候，你得回答问题，得迎来送去，得敬酒，得谨小慎微。你吃得不自由，你后来回到家里头，就是这样的西红柿炒鸡蛋，麻婆豆腐，甚至是土豆丝儿，真香，越吃越舒服。”“什么叫美好？你在闹，他在笑；草在结它的种；风在摇它的叶子；五常大米正在开它的花；你坐在镜头前，千里之外，一直看着屏幕，龇牙咧嘴地笑。这就是美好。”而他宣传书时，却谈的是人类精神文明和人生理想。“遍地都是六便士，总有人能抬头看见月亮。我当然不是鼓励你，在三四十岁的时候，抛弃舍子，孤独自私地去追寻人间的理想。我只是想告诉你，不要忘记了平淡的生活里，除了扎破皮肤的刺，其实还有那些原本让你魂牵梦萦的诗与远方。”劝你背单词时，用极具画面感的文案，为你画上理想蓝图。当你背单词的时候，阿拉斯加的鲟鱼正跃出水面。当你算数学的时候，南太平洋的海鸥正掠过海岸。当你晚自习的时候，地球的极圈正五彩斑斓。但少年，梦要你亲自实现。那些你觉得你看不到的人，和遇不到的风景，都终将在你生命里出现。在介绍《藏在地图里的中国历史》一书时，他会讲述杜甫、李白的生平介绍、经历等，并引用苏东坡“惟愿孩儿愚且鲁，无灾无难到公卿”一句诗词，劝家长不要给孩子太大压力。在介绍南极磷虾的时候，他会顺便把南极、北极、北极熊等所有相关英语单词一一普及。董宇辉的爆火，让人们真正看到了文案的力量。原来顶级的卖货文案，不仅仅是介绍产品，还可以带出背后的人生哲理，带你细数人间美好；原来旅游宣传文案，可以如此有画面感和厚度，让你透过他的文案看世界。为什么人们愿意在董宇辉直播间下单，因为它赋予了产品一种情感价值。他一路走来的经历和朴实的气质，让他的文案更能产生情感共鸣。孔子说："成功是努力的结果，不是机遇的巧合"， 董宇辉的成功，离不开背后的付出和努力。他的走红并非偶然，而是长时间的学习、积累和实践的结果。对于此次董宇辉“小作文”风波，你怎么看？本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）