电竞会对传统体育造成冲击吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-16 07:23 标签： 竞技体育的弊端

作为一次全球性重大突发公共卫生事件，新冠疫情在多个国家出现大范围、群体性感染，体育赛事的人员集聚性参与、参赛成员与观众的跨区域流动都易造成各群体间的交叉感染，影响范围广、病毒易扩散、人员难管理等问题都对体育赛事期间的疫情防控工作产生巨大困难，以致线下的各项传统体育赛事在多个国家被暂停、延期或取消，使传统体育赛事的收入在门票、广告推广等方面都受到巨大经济损失。

疫情之下，电竞产业凭借其线上参赛、解说的优势，展现出抗疫韧性，在线下体育发展几乎停摆的状态下，电竞产业的用户做到了逆势增长，凸显电竞产业的特点和优势。

疫情影响下的中国电竞行业发展状况

虽然电子竞技在线下观赛等方面依旧受到新冠疫情的冲击，但相对于传统体育赛事，中国电竞产业在政府与资本的支持下，线上赛事如期举办，电竞行业在疫情影响下依旧快速发展。

疫情之下，中国举办多场电竞赛事，《英雄联盟》和《王者荣耀》的核心赛事LPL、KPL都由腾讯电竞主导，S10、S11两届《英雄联盟》全球总决赛举办地都位于中国，DOTA2的赛事IWO也在今年一月在上海展开，全球电竞的中心正在向中国转移。

作为疫情期间体育产业为数不多没有受到重大冲击的产业之一，电子竞技正在人才选拔、赛事结构、商业模式等向着成熟的传统体育赛事靠拢。

奥运推迟、赛事暂停、空场复赛，线下传统体育赛事遭受重创的情况下，2020年疫情期间，中国电竞赛事整体用户量约增加了2600万，电子竞技游戏用户规模达4.88亿人，超过26%的用户在疫情期间将更多的休闲娱乐时间用于打电子游戏。

中国电竞在庞大的人口基数支撑下，用户市场已经成为世界第一市场，进入市场细分、用户定位的商业开发重要发展阶段。

传统赛事停摆，高风险地区封控，造成电竞观赛用户进一步扩散，电竞游戏成为众多封闭期间人员在居家隔离时打发时间的主要方式之一。

疫情影响下，中国网民的在线娱乐时间增加，2021年，中国网民平均每周有11-20小时的时间用于电竞游戏，其占比达到34.5%，位居第一。

随着电竞产业规模不断增加，电竞行业与其他行业的联系更加密切，中国电竞产业增长速度引领全球，成为我国国民经济新的强势增长点。

　　原标题：进博会首设体育用品赛事专区，电竞成为最具增收潜力体育项目

　　看电竞比赛上机体验F1赛车驾驶；和库里比身高并在3D投篮摄影间拍下帅气的投篮瞬间；或者来一场划艇或滑雪比赛，这些体验全部在进博会现场就可以实现。

　　今年进博会首设体育用品与赛事专区，展览面积达7300平米，吸纳了国际知名体育赛事、体育品牌、科技企业参展，打造了集篮球、跑步、网羽、骑行、帆船、铁人三项、室内健身和电子体育为一体的商贸平台。NBA、任天堂SWITCH、F1电竞、亚洲电子体育联合会等25家全球领先企业参展，首次参展企业占比超过90%。

　　受疫情影响，体育产业遭受不小的冲击，与此同时大众对于健康意识的提升，也为体育产业带来新机，体育产业可持续发展之路何在，又有哪些创新发展模式，成为进博会设立体育用品与赛事专区的重要议题。

　　全球体育产业遭重创

　　“新冠疫情给全球各大体育赛事按下了暂停键，也给体育产业带来了前所未有的冲击。”普华永道中国北京主管合伙人周星告诉第一财经。

　　根据普华永道在进博会期间发布的《2020年体育行业调查报告》显示，受疫情冲击，未来3-5年体育市场的年增长率预计将放缓至

对于电竞运动来说，5月14日一定是载入史册的一天。亚洲奥林匹克理事会在这一天宣布，于今年8月份举办的第18届亚运会将包含6个电子体育表演项目，它们分别是《英雄联盟》、《Arena of Valor》（王者荣耀国际版）、《皇室战争》、《炉石传说》、《星际争霸2》、《实况足球2018》。

这也是电子体育首次出现在亚运会的大团体之中。尽管只是作为表演示范项目，但电竞的加入足以引起不小的轰动。从2004年因一纸禁令陷入低谷，到2017年被亚奥理事会批准加入亚运会，再到2018年6款比赛项目曝光，电竞逐渐受到主流社会越来越多的认可，在和传统体育大型盛会联姻后，电竞也迎来了新的拐点。

对于电竞，主流认知正在发生转变

提起电竞，SKY李晓峰一直是绕不开的一个人物。自2004年起电竞经历了最低迷的几年，但SKY用WCG世界冠军等优异成绩拼出了一片天。不过个人的光芒还远远不足以照亮整个行业，电竞依旧缺乏认可，直到2008年国家体育总局将电子竞技重新定义为第78号体育运动，情况才得以好转。

随后几年，《DotA》《英雄联盟》《王者荣耀》《皇室战争》等游戏及相关电竞赛事进入玩家视野，有人便提出疑问，同样是追求更高更强，为什么电竞就不能和体育项目一样，进入亚运会或者奥运会呢？

不过当时国际奥委会主席托马斯·巴赫曾是反对派的代表。他并不看好电竞，面对电竞是否能入奥的疑问时甚至有些抵触，“游戏竞技与奥林匹克规则和精神相悖。年轻人参与电子竞技的热情很高，但是游戏的精神和体育精神还是有区别的。”

许多人甚至将电竞视作“空调房里玩游戏”，是一种不务正业的做法，但参考电竞职业选手和相关从业者的经历，该说法显然站不住脚。在《当李晓峰成为SKY》这本书中，SKY自述每天只睡五个小时，除了吃喝就是操作训练，甚至于，他还会用记笔记的方式让某个战术熟稔于心，然后又是一番紧凑的训练。世界总决赛冠军常客Faker也是如此，加训到凌晨4点对他来说已司空见惯。

近几年，随着产业环境的改善、赛事职业化的促进以及游戏厂商的助推，国内出现了不少标志性的电竞赛事，如《英雄联盟》职业联赛（下称“LPL”）与《英雄联盟》发展联赛（下称“LDL”），《王者荣耀》职业联赛（下称“KPL”）等，其观赏水平丝毫不亚于体育比赛（如S7半决赛SKT与RNG一战独立观赛人数峰值达8000万），而且背后的赛事体系也颇为完善。许多传统体育人站了出来，对电竞给予了肯定。

被誉为“中国体育产业、奥运产业之父”的魏纪中在接受媒体采访时表示，电竞的出现是时代的必然，规范化的电竞训练和传统体育训练从某些层面上类似，必须要勇于接受；一年前，霍启刚当选亚洲电子体育联合会主席时曾表示自己的目标是“争取到2022年亚运会，电子体育项目正式成为参赛项目并加速其进入奥运会赛场”；巴赫也悄然转变了他的看法，“反映现实中体育运动的电子游戏可以考虑加入”，随后国际奥委会又发布声明称，“具有竞争性的电子竞技，可以被认为是一种体育运动。电子竞技选手为之付出的准备活动、日常训练的强度等，都可以与传统体育项目的运动员相媲美。”

当偏见越来越少，如今的电竞拥有着不小的权重。它用事实证明，这个领域不等同于消遣玩乐，许多传统体育的竞技基因依然存在，甚至还能继续向外延伸，触达传统体育所难以企及的边际。进入亚运会意味着电竞终于成为一件被主流社会认可的正经事，SKY在微博《写在电竞入亚之后》一文中用“一切还不是太晚”来做了个总结，文字虽短但又意味深长。

传统体育急需电竞为之赋能

前文提到，电竞在保留传统体育精神的同时，还带来了一些新的机会，综合目前的现状，这个机会也是传统体育非常想要抓住的。

数据显示，2018年全球电竞观众人数增长到3.802亿，其中电竞爱好者人数将达到1.65亿。在美国，18-25岁区间的男性对于电子竞技的收看率已经超过了传统的体育赛事，而在中国，玩游戏和看直播也是年轻人最喜欢的两个娱乐活动，社交网络上关于电竞赛事、电竞选手的话题已成为他们茶余饭后的闲聊对象。这个现象能够证明，电竞已经和年轻人紧密结合在了一起。

相比之下，传统体育或多或少的遭遇到了“老龄化”的问题。这里提到的“老龄化”更倾向于观赛人群的老龄化，传统的体育赛事难以吊起年轻人的胃口，直接导致收视率降低、舆论变少，进而影响体育赞助商们的热情。这时，电竞却能带来大量的具有强社交属性、且有一定消费能力的年轻用户，对于传统体育无疑是一种互补。国际奥委会委员安吉拉·鲁杰罗在接受21世纪经济报道的采访时也指出，国际奥委会希望能够推进、发展年轻人的运动，而电竞的确是最佳选择。

从6个参赛项目来看，除暴雪旗下《炉石传说》、《星际争霸2》，KONAMI《实况足球2018》之外，腾讯电竞携三大项目《英雄联盟》、《Arena of Valor》（王者荣耀国际版）、《皇室战争》也将亮相雅加达亚运会的赛场。共同点在于，它们基本都是各个平台、各个细分领域最受年轻玩家群体欢迎的项目。尤其是类似《Arena of Valor》（王者荣耀国际版）、《皇室战争》这样的移动端产品，甚至取代了大批经典电竞项目，可见亚奥理事会对游戏的受众组成、产品的吸量能力有着自己的考量。迎合了年轻人的行为习惯，传统体育之后的路也就会相对更好走。

电竞中的体育化基因是入亚的核心竞争力

传统体育需要电竞为其带来新的生命力，相对应的，电竞也需要借助传统体育积累下来的运作方式来变得更成熟。

2017年《英雄联盟》LPL所提出的联盟化、主客场制的体育化改革战略很大程度上借鉴了NBA，围绕赛事所展开的衍生产业内容（如直播转播权、赞助生态、硬件外设等）也走的是传统体育走过的路。依靠扎实的制度和体系，《英雄联盟》赛事可以说是国内电竞赛事的一个教科书案例。2018年腾讯电竞在UP大会上将电竞运动“体育化”深度布局，也让我们随着电竞入亚，看到了他们的决心与付出，因为电竞就是体育。

值得肯定的是，电竞已经聚拢了大量的用户，达到了不错的传播量级，但在如何成为一种文化上，电竞还需要从传统体育借鉴很多东西。不过从刚才提到的LPL赛事，包括《皇室战争》CRL联赛以及《Arena of Valor》（王者荣耀国际版）即将举办的AWC世界杯，我们能够看到传统体育模式和电竞还有很大的运作空间来实现由一项赛事向文化的转变。

整体上看，入选亚运会代表着传统体育对电竞极大的褒奖，而伴随着二者合作基础的不断牢固，相信电竞入奥并非遥不可及。

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