你认为谷歌如何激发团队在激励员工方面面临的最大挑战是什么

原标题:人才管理标杆 | 华为前HR副總裁:打造华为“狼性团队”的核心靠的不仅仅是肉,在于全面的激励机制

笔记邀您阅读前先思考:

  • 如何让人才创造更多价值?

从6人嘚小公司发展为拥有19万员工的世界通讯领域头部公司从集资2.1万元注册公司到年销售额7212亿,从默默无闻倒卖交换机的小公司到世界500强第72名华为是怎么崛起的?

很多人说华为是突然崛起实际上它历经了30年的持续奋斗和磨砺。很多人说华为有洪荒之力实际上这只是一群普通人的脚踏实地。

这些成就是在华为没有任何特殊背景的情况下在完全空白的基础上,在市场竞争最为激烈、产品科技含量以及用户要求堪称世界顶级的情况下取得的堪称中国企业史上的奇迹。

华为的巨大成功脱离不了这支已经发展到19万人的、执行力超强的英雄团队怹们被外界高度赞誉为华为“狼性团队”。

任正非曾经说过“所谓狼性就是要有敏锐的嗅觉,不屈不挠、奋不顾身的进攻精神和群体奋鬥的决心强烈的目标导向,不达目的不罢休的精神”

华为团队的工作方式也践行了这些精神: 对任务不折不扣的执行,为目标不屈不撓的努力不达目标毫不留情的问责。

很多企业对华为的“狼性团队”同时充满了佩服与好奇很想知道华为是怎样打造了这样一支高战鬥力的团队,同时也很想学习

华为前人力资源副总裁、华为人才体系构建者之一吴建国老师认为, 打造华为“狼性团队”的核心在于全媔的激励机制点燃所有员工的内在驱动力,从而促使团队创造最大价值

网上经常有人传播 任正非的一句话“只要钱给够,不是人才也能变成人才”也有很多文章写华为高薪招聘人才,这就让很多读者认为华为的激励机制是“重赏之下必有勇夫”

然而事实并非如此,華为的确拥有丰厚的薪酬激励机制但是打造“狼性团队”靠的不仅仅是肉,而是一整套的激励体系

一、建立多重赛道,让员工快速奔跑

狼群最核心的是头狼头狼带领团队不断取得胜利。不想当将军的士兵不是好士兵头狼虽然只有一个,但是每个人都具有竞争的机会企业管理也是一样,员工都希望有更大的职业发展机会

1.需求层次理论:员工需要自我实现

中国传统的官本位文化,让绝大多数中国企業形成了“自古华山一条路万众一心奔仕途”的思维定式。

以官为贵以官为尊,员工沿着“主管—经理—总监—总经理”的道路一步┅步往上爬成为个人职业发展的唯一通路。

但残酷的现实却是:这条上行道必然会越走越窄因为感到希望渺茫,绝大多数人会在中途僦失去继续攀爬的动力转而选择离职另谋高就或者原地踏步。

反观欧美等发达国家由于“仕途”文化淡漠,专业主义盛行各路豪杰鈳以自由选择最适合自己的专业通道发展,不在乎是否成为高层管理者

由此带来的巨大收益就是:个人会很自然地在管理和专业两大通蕗上做出最适合自己发展的职业选择,由此畅通无阻地发展下去

根据马斯洛的需求层次理论,个人需要的最高层次是自我实现和自我发展的需要现在的员工也越来越重视职业发展,他们关注的不仅是眼前的待遇更关注个人的成长空间,包括在企业内部的职业发展和社會化的生存能力

通过职业生涯规划,建立多重赛道为员工提供多种可供选择的发展机会,将员工自己的未来与企业的未来相结合才囿可能达成“双赢”的局面。

2.任职资格体系:为员工赋能

华为是中国第一个引入“五级双通道”任职资格体系的中国企业 现在是“五级彡通道”又增加了一个横向职位类——项目管理

这种任职资格体系的意义就在于任何一名员工均可以选择管理通道或自己最擅长嘚一条专业通道发展,让员工在组织平台上找到未来的发展空间产生向上的驱动力。

如果某个技术高手不适合成为管理者则他()唍全可以走上技术专家的道路。只要有本事最终可以发展为最高专业级别的“企业院士”,享受高级副总裁的待遇

专业通道不止一条,可以根据企业需要分为市场、营销、产品、技术、工艺、采购、财务及人力资源等。这样就让所有企业认定的人才拥有了最适合自己嘚发展通道实现人尽其才。

企业不仅要关注员工的职业发展更需要对员工进行赋能。任职资格体系是一套人才能力成长与发展体系華为通过任职资格体系的构建,为人才能力的提升提供了清晰的指引不断牵引员工树立自我学习与发展的意识。

对员工来说任职资格體系可以起到“尺子”和“镜子”的作用。

  • “尺子”指的是建立员工能力评价的客观标准解决人才评价论资排辈,以及凭感觉、拍脑袋嘚问题
  • “镜子”则可以让员工对照任职资格标准进行自检,激发员工自主性主动寻找差距,进行自我改进和提高促进职业的晋升与發展。

华为的任职资格制度一直在发展目前,华为的软件工程师可以从1级一直做到9级9级相当于高级副总裁的级别,与高级副总裁享受哃等待遇

新员工入职之后,如何向更高级别发展怎么知道差距,华为有明确的制度

比如,1级软件工程师的标准是写万行代码做过什么类型的产品,等等有明确、可衡量的具体要求。员工可以根据这个标准自检企业也会通过认证评估来识别并发现人才,帮助他们沿着专业阶梯快速发展

二、打造创新平台,激发人才最大价值

究竟什么机制才能让人才创造出更大价值

华为的经验是,让人才在良性約束下自由发挥这包含两大要素:

一是打造创新的舞台,与世界交换能量;

二是鼓励探索宽容失败。

良性约束就是共同的价值观在囲同的价值观下,企业的使命和愿景与个人的追求能够契合在一起人才团队就有了一致性的方向引导,共同的创造力就能转化为高价值

在华为,共同价值观就是 以客户为中心以奋斗者为本。

1.打造创新平台激发人才最大价值

2018年,华为研发投入高达891亿元人民币占销售收入的15%,研发投入名列全球第五超过了苹果和英特尔等研发投入巨头。华为一直在用今天的钱构建明天的核心能力

华为研发的一个典型特色就是坚持开放式创新,与全球逾百所高校及研究机构合作与两位诺贝尔奖获得者、100多位院士、数千名学者同行。

人才在哪儿资源在哪儿,华为就在哪儿华为尽可能为人才提供合适的场景、条件来激发创新。

现在华为在全球已经建立了26个能力中心,就是为全球科学家、专家提供一个平台目的是要让科学更好地造福人类、贡献社会。

除此之外华为还通过创新研究计划(HIRP),与120多所著名高校和研究机构、100多位院士进行合作HIRP计划旨在广泛吸收高校与科研机构的优秀思想,共同实现重大技术创新突破自2010年在欧洲启动以来,该计劃已覆盖全球30多个国家和100多所知名高校

华为布局全球创新能力的策略,用华为的话来说就是:“在有凤的地方筑巢而不是筑巢引凤。”也就是说在全球找人才,找到后围绕他建立一个团队而不是一定要把他招到中国来。

在任正非看来离开了人才生长的环境,凤凰僦变成了鸡而不再是凤凰。

2.鼓励探索宽容失败

任正非有个生动的比喻,“先开一枪再打一炮,然后范弗里特弹药量(意指不计成本哋投入庞大的弹药量进行密集轰炸和炮击对敌实施强力压制和毁灭性的打击)”

“先开一枪”,就是在不同前沿技术方向研究华为非瑺鼓励对未来不确定性技术进行探索,探索中没有失败这个词当感觉到有可能会出现技术突破,那就“再打一炮”当你觉得有点把握嘚时候,再进行密集投入就是“范弗里特弹药量”。

创新是有代价的必须把自己置于风险中。华为成立以来一直在不停地犯错。当姩做无线时踩错点错过了窄带CDMA(码分多址)网络,错过了小灵通

但是,华为有失有得—— 错过小趋势大方向却始终没错。对待科学镓任正非认为需要包容,允许他们犯错这样才能让华为的黑土地更肥沃。

任正非始终认为对于科学家的话或观点,应放在一个很长嘚时间轴上去看不能过于计较现实性意义。

任正非曾说过:“孟德尔发现遗传基因后他的见解沉寂了200年,才被人类重新认识华为对科学家要多一些宽容,当然前提条件是要大致对准主航道。华为能取得今天的成绩就是因为30年来持续聚焦主航道,用充足的弹药对准哃一个城墙口冲锋”

任正非说,华为的容错率是很高的放手让大家去做,在研究上要允许大家犯错误要给予充足时间和空间让研究囚员安心去做。

假设一个新研究项目能够做出来那华为就获得了天才;假设一个新研究项目做不出来,华为就得到了人才

因为能够成功的项目非常少,所以是天才而项目失败的研究人员,他们经历过失败知道失败的滋味,同时努力过、奋斗过所以一定可以更好地總结过去,不重复犯同样的错误继续前进,这正是公司所要得到的人才

三、建设年轻人喜欢的组织氛围

未来必然属于90后、00后;到2025 年,3/4嘚职场人都是90后这意味着在不久的将来,90 后会逐渐成为职场的中坚力量

网上甚至流传着这样一句话“ 得年轻人者得天下”,这句话不僅是说在消费市场年轻人将越来越成为消费主力也是说在企业团队中管理好年轻团队,会让他们产生爆炸性的能量

崇尚自我,不好忽悠鸡汤免疫,不差钱不喜欢规矩和约束,信服大牛不服权威……这些都是90后的共性。如何在工作中管理好他们对所有企业和管理鍺都提出了新的挑战。

组织氛围又叫组织的温度计是人对工作周边环境的体验与感觉。影响组织氛围的因素有很多主要包括对组织成員的激励方法、企业文化、领导风格、信息沟通方式等。

研究表明 薪酬制度只能让员工发挥20%~30% 的能力,而高绩效的组织氛围能够使员工发揮最大的潜力具体的表现就是业绩好、效率高、沟通顺畅,员工队伍有能力且充满激情

然而,建设年轻人喜欢的组织氛围需要有一套“组合拳”,从上至下、从里到外系统性地去搭建而不仅仅只是通过户外活动、聚餐、唱歌等团建活动去打造。

这里我们分享一下 華为专门针对90后年轻人,在组织氛围营造方面的两项关键性举措

1.搭建互动平台,让员工大胆地发表意见

华为建立了内部网站心声社区公司绝大多数重大和非重大的政策、决定,包括任正非的讲话、各级高管的讲话都会第一时间发表在内部网站上让19万员工评头论足。

发帖者可以实名也可以“穿马甲”,谁都不允许追查发帖者而且这个匿名制执行得非常彻底:任何人想去了解“马甲”背后的真实身份,必须经过任正非本人批准

任正非曾经遇到过这样的事情:心声社区的负责人找他,说有一条信息批评了公司某一位高管这位高管要查发信息的员工的工号。

任正非说:“好啊把我的工号告诉他。”这个人拿着任正非的工号去查的时候发现是任正非的工号。在这个岼台上什么话你都可以讲但谁都不允许去查是谁说的,因此华为的心声社区被称作“透明的玻璃社区”

在19 万人的监督和广泛的民主参與下,华为总体上仍能保持相对健康向上的组织文化庞大的组织仍然具有强大的活力和凝聚力。

一方面各级高管被置身民主监督的氛圍中;

另一方面,公司也从员工跟帖中吸收了大量丰富的思想营养和许多有价值的意见和建议。

任正非说:“我在跟帖中看到的是‘将煋在闪耀’”心声社区成为华为内部民主的“罗马广场”。

除了心声社区之外华为员工还有其他的沟通渠道。

  • 比如在务虚会上可以進行例行的思维碰撞,发散讨论管理者也可以听听大家的想法;
  • 茶话会是华为特色的员工心声平台,它为大家解答疑惑解决问题;
  • STW( 戰略技术研讨会 )更是一个面向公司高层、免责的“ 罗马广场”;
  • 华为大学培训中,有一个环节是针对公司价值观进行大辩论允许有反對的观点,只要是动了脑筋的、有水平的观点都可以过关;
  • 甚至有员工在大会上当面批评任正非,任正非说:“我没生气啊我生气的昰那种唯唯诺诺、根本就不动脑筋的人。”

2.关怀身心健康:重成果不提倡加班

华为把工作的含义定义为: 工作可以是享受,也是生活的┅部分

很多人在进入华为之后,会潜移默化地接受这种观念最后发展到为工作废寝忘食,以办公室为家努力工作是为了幸福生活,洳果工作与幸福生活相差万里工作就失去了意义。

2008年华为首次设立首席员工健康与安全官,并专门成立了健康指导中心规范员工健康标准和疾病预防工作,为员工提供健康与心理咨询

对于在海外艰苦地区进行工程项目的员工,每半年要进行强制性体检体检通不过嘚,不再留驻艰苦地区工作

华为南京研究所正在研发一个名为“SHIPS”的系统来检测员工的身心健康安全。“SHIPS”能动态、实时地监测员工、團队的健康状况及时对有风险的员工、团队进行预警,提示其直接主管甚至是公司领导及时关注以有效避免健康问题的发生。

华为常瑺谈奋斗但是加班绝不等同于华为的奋斗精神。华为要求普通员工加班需要进行申请获得批准后才可以加班。

即使需要加班在夜间加班之后也应立即安排次日调休。华为不提倡盲目加班因为SHIPS系统曾检测到,盲目加班反而会影响工作效率员工持续性加班却又不能达箌正常的工作效率,反而会浪费人力成本

虽然华为的这些关怀看起来很平常,但是把这么多种关怀都考虑到而且落实到位却是很不寻瑺的,值得其他企业学习和借鉴

丹尼尔·平克在《驱动力》中,以长达40年有关激励的持续研究为基础,揭示出“胡萝卜加大棒”的外部噭励措施

然而在现在这个不确定时代,这已经不再是激励团队最有效的方式华为的全面激励机制唤起了员工的内在驱动力,从而实现叻让外界称赞的“狼性团队

在耀眼光环之下,华为30多年积累的管理经验值得每个中国企业借鉴

原标题:Salesforce 是如何做营销的

文章莋者 | 线性资本

中国的 2B 创业正在蓬勃发展。但整体而言与成熟市场(如美国)相比仍处于成长阶段。2B 公司该如何把产品/服务卖给客户

上個月“线性学院”邀请了两位来自 Salesforce 售前组的用户体验设计师,讲述 Salesforce 的“成功秘诀”——作为一家提供 CRM(客户关系管理)软件服务的公司Salesforce 巳连续四年稳居《福布斯》全球最具创新力企业排行榜首位。

除了技术硬核、产品够好出色的营销是 Salesforce 在业内领先的重要因素。Salesforce 有什么秘訣以下是线上活动的文字精简版。

关于 B2B 的一点思考

有次我跟朋友聊到 2B 与 2C 在国内外的情况2B 在国内是新兴赛道,在国外却很成熟反观 2C,國内淘宝、微信都很厉害甚至很多美国公司的产品也比不上。为什么这是一个很有趣的问题,我可以从这个角度切入开始我的分享嘫后我会提到人才、安全因素和土壤问题。

首先为什么国内 2B 端的产品没有美国好、2C 却能做出许多让大家朗朗上口的产品?

2B 跟 2C 最大的区别昰 2B 需要稳而慢对产品的质量要求非常高。一位蚂蚁金服的设计师以前做分享时说 2B 需要一个成熟的设计师,耐得住寂寞沉得住气。2B 端產品需要一个更稳健更缓慢的发展节奏,而不是疯狂扩张这一点与 2C 端产品的增长方式完全不同。

客户对 2B 端产品依赖程度非常高Salesforce 的大哆数客户是企业,其中不乏财富五百强他们可能有 2 万多名员工,买了 Salesforce 的产品之后单 Implement 就需要几个月的时间,员工学习和使用新产品又需偠几个月如果产品天天改,用户会觉得很不舒服因此 Salesforce 一般每年三次发行 ,让用户既不觉得改动太多也能让用户及时用到公司最新最恏的产品。这是说 2B 端产品要稳而慢的意思

产品质量方面,一方面是设计另一方面需要非常高质量的代码。

只有到 General Available 的阶段我们才会开始莋市场营销的工作这三个阶段对工程师写出来的代码都有一些硬性要求。在 Salesforce假如工程师需要写 100 个小时的代码,一般 70 个小时在测试保证玳码没有 Bug总之,我们对产品质量的要求非常高要保证客户用我们的产品不需要担心安全和 Bug 问题。这也是 2B 端产品发布新的功能的节奏要緩慢很多的原因之一因为要保证质量。

第二产品购买层和使用层相隔多,因此对销售营销的团队要求很高这直接导致 2B 端产品跟 2C 增长速度非常不同。

先说说 2C 端的增长2C端的增长主要是通过 Funnel(漏斗)来实现的。以广告为例1000 个人点开一个广告— 500 个人继续注册— 200 个人到登陆堺面— 100 个人完成了一个任务,这些数据就会被公司记录下来增长的过程其实就是许多的 Conversion (转化)叠加起来。只要有资金发广告产品本身质量到位,就总有人用你的产品因此 2C 端的公司大多采用这种烧钱求增长的模式。

2B 端则完全不同2B 端购买者和使用者是两种人。比如我偠把产品卖给可口可乐决定用我们公司产品的人可能是 CTO,真正用我们产品的人也许是一个普通的工程师或者售后服务人员这往往和 CTO 差叻很多级别。

在销售演示的时候我们对接的这些人是 C Suite,最终用户体验对他们来说不是最重要的考量因素他们关心的是产品能不能够帮助公司策略。所以这也是为什么 2B 对销售团队的要求高销售团队要能和这些高管、决策层的人对话。

ROI买这个产品支出多少,能帮助他们盈利多少我们的销售人员要各种不同的角度充分展示我们的产品,才能够说服这些人

国内 2B 端确实缺乏相关人才

个人觉得 2B 端在国内有很哆需求,却没有好的产品一个很重要的原因是没有相关的人才。

从产品经理(Product Manager)的角度来说2B 端的 PM 要很懂技术。在这个领域你从来不會见到哪个 2B 端的产品经理是不会写代码的。2B 端的东西很复杂需要对 Data model 和 Infrastructure 有很深的理解。

如果一个产品经理不能解答设计师在这些与技术有關的方面的问题需要去找工程师,效率会很低2B 端的客户大都非常懂技术,当 PM 与客户沟通也需要对自己产品的技术有一定的理解相比の下,2C 端就不一定了MBA 毕业当产品经理的比比皆是,因为 2C 端的东西没有那么复杂更需要 PM 的商业头脑,了解客户需求

设计师也是一样。國内好像很看重 UI 设计其实 UI 设计在 2B 端用处不大。无论是从 买家(Buyer) 角度还是产品使用者(End User)的角度UI 都不是特别有用。Buyer 希望产品能够帮助消化一些需求或者策略上的东西

End Users 用 2B 端的产品,往往不是自主选择而是用这个软件完成工作。对他们而言产品需要帮助他们增加效率,因此 UI 并不重要2B 端更需要 UX,能够消化复杂的功能帮助节省员工的时间,也需要跟商业紧密结合

第三,2B 的销售、营销与产品运作模式哏 2C 端完全不同后面会细讲。

Salesforce 内部每一位高管都有一个公开的年度计划其中第一条就是 Security。我们企业价值观中第一条就是“Trust is Our No.1 Value”要保证 Security。2C 端跟 2B 端出安全隐患的后果是完全不一样的

2C 端从用户角度出发,以淘宝为例哪天淘宝突然下线一天,你即使生气第二天大概率还会再鼡。但对于 2B 端例如 Stripe,某一天突然坏了用户在那一天的成交量是 0,没有任何进账明天可能就再也不用 Stripe 了。如果用户跟他签了一年的合哃就会损失一年的单子,如果是五百强客户后果更严重。所以 Security 是绝对是第一位的

国内很多企业没有花钱优化业务流程(Business Process)的意识。這是一个挑战也是一个机遇。星巴克是很典型的例子进军中国之前,国内没有咖啡文化星巴克创造了咖啡文化,创造了用户的消费習惯它的营销和市场推广非常成功。其实国内的 2B 端可以开拓的地方很多需求是可以产生的,但一定要有好的营销与销售团队

如果看 Salesforce 嘚报表,Salesforce 的 10-Q 里产品研发和市场销售支出比重基本上为 30% 和 70%反观 Facebook 这种 2C 的公司则是完全反过来的,几乎所有的钱都放在产品研发上面这是 2B 跟 2C 嘚重要区别。如果再看 Microsoft作为一个成功的 2B 公司,他们在研发和销售、市场推广的预算大概是一半一半虽然微软是 Salesforce 的最强劲对手之一,但市场推广上我们绝对是超过他们的

Salesforce 是通过讲故事来做营销。所有的产品除了 Sales Cloud(CRM)每个产品单独拿出来也许不是业界最好的,但全线产品摆在一起就是大牛Salesforce 和其他公司最大的不同是非常注重 Marketing Message。

总之Salesforce 的核心想法就是完成营销所需要的故事。有时想要传达的故事甚至会影響公司 Product Roadmap当然这样的做法是有利有弊的,但是算是我们公司不同于其他很多科技公司的特点

销售组和营销组拥有巨大的话语权

首先就是囚多。销售团队大约占我们员工总数的 50%因此可以理解为 Salesforce 在销售上的策略基本属于人海战术。打的电话越多卖的产品就越多,营业额也僦越多

销售组和产品经理会直接沟通。销售组有专门的地方记录一些客户需求往往是为什么销售没有成功的产品功能,叫作 Voices of Customer在我们嘚内部数据库里。每一个季度销售都会跟这个产品经理对接交流失去单子的原因,寻找改善的方法改善的内容可能会推进到我们产品嘚 Roadmap 中。我们希望销售在跟客户交流的过程中能够帮助我们制定更能给公司和客户带来价值的

营销组也有非常多的话语权

我们的 Product Marketing 团队负责包括 Dreamforce 在内的这些年度大会,做很多的宣传这些宣传会影响我们的 Product Roadmap。宣传工作比做出产品的时间早很多我们会用这些大会来做试验,如果大家的反响好我们就会去继续搭建这些产品。销售也一样比如说某个功能在 Product Roadmap 是第五名,而销售组卖了一个大单客户展示出了对这個功能的强烈需求,我们就会把这个功能提到 Roadmap 的第一名加速正式上线。

第二每一个产品有一个专门的 Product Market Manager,而且是这个产品组的正式一员产品的每个月例会 Product Market Manager 会在,也会参与演讲他需要完全跟进产品的进度,来保证我们每个 Feature 都有 Marketing 在跟进因此他的话语权很大。

时需要一个囿技术背景的人一般就是产品经理。这在很多 2C 端的公司是很难想象的但是在 2B 端很常见。

销售人员我们主要分成 AE(Account Executives)负责维持客户关系,敲定具体的产品和价格等;SE(Solution Engineer)要站在技术角度为客户提供建议。

把这两个角色分开一个很大的好处是就能够让 AE 专注销售的环节,让 SE 更专注于提供专业建议从用户出发,为客户提供技术上的支持

2B 端的销售周期比较长,有时甚至需要一到两年从发现潜在客户开始,到为客户进行深度的产品匹配再到站在用户的角度来讲故事,最后到确定一个 Deal一开始我们会初步了解客户大概的现状,所在行业、需求等这些一般由 AE 来主导。然后 SE 会加入站在他的角度深入具体了解客户现在到底有哪些需求,有什么样的痛点我们什么产品会与の匹配。SE 会按照不同的产品划分我们也会根据客户需求来邀请不同产品的 SE 参与销售活动。接下来很重要的一个环节就是讲故事和设计這个故事怎么讲的部分。

为什么会讲故事在销售的环节会这么的重要

Salesforce 有非常多的产品、功能怎么样让客户,特别是买家了解这些产品和功能如何与他们的商业模式或者痛点匹配需要用讲故事 (Storytelling)的模式。

比如我们会举办一个 Workshop邀请客户来参加,通过整个 Workshop 的分析产出一整套的故事线以及视觉效果,让用户切身感受到我们的产品不仅仅是功能的堆砌,而是站在他们的角度帮助他们提高效率和创造价值。

演示完产品接下来是要怎么样把产品和故事完全匹配起来,这一步主要由 SE 来做公司也会提供很多的 Demo resource。在具体的产品敲定之后会有 AE 莋进一步的收尾,包括敲定合同具体实施等。

第一是根据不同的产品线我们有专门的 SE,他们了解每一个产品具体的功能了解应该怎麼去讲不同产品的用例 (Use case),了解应该怎么样跟客户去做 Demo

第二是根据业务部门划分,根据客户的不同的规模和大小比如对于中小企业愙户,我们就会提供一些流水线化的展示更大一些的客户,我们会投入更多的资源不同的销售资源会联合一起帮助销售活动。

第三是根据行业来划分我们有专门针对不同行业的 Demo。不同行业(比如医疗交通,电讯金融等等)的产品会有自己的 Demo 的环境叫作 Demo org 。这些 Demo org 会针對不同行业的需求有不同的产品定制功能这些 Demo org 很多是我们的 SE 自告奋勇来建立和维护的。

一些给销售组的销售资源

这个可以理解成是一个概括性很强的 PPT里面有关于我们产品功能的详细介绍了,指导销售人员如何和第一次接触这个产品的客户展示它的主要功能这样能够保證我们的产品宣传的一致性。

除了 First Call Deck 这样的 PPTSalesforce 也有一些相应的视频,非常完整的记录我们公司一些产品的功能在不同的产业下面,我们也會有专门的 Demo

商业调查报告和客户成功案例

这两个都是基于我们之前的一些经验,分析客户为什么成功我们会关注他们用了哪些产品,提升哪些重要的指标把这些记录下来,变成一个成功的商业报告再反馈到我们的销售流程当中去,被作为成功的案例讲述给潜在的客戶

针对竞争者做一些分析,公司内部有类似 007 的角色进行相应的竞品调查 他们每个月会发一些这些重要竞争者的时事新闻,很多是我们芉方百计获得的内部信息他们还会发一些我们与这些公司竞争客户的成功案例,帮助我们更好的了解我们的竞争者的弱势

这三个都是峩们公司每年举办的活动,它除了是一个展示我们产品很好的场所也是销售人员和客户加深联系的场景。

我们公司内部使用自己的 CRM 产品記录销售活动比如跟客户进行了什么样的沟通 (电话,邮件还是见面),是否有客户感兴趣(会记录销售针对的重要成员)哪些销售人员参与了这些销售活动等等。不管什么样的销售活动都可以找到历史记录我们能够在其中记录下自己的贡献,也有一些创新的项目來衡量甚至是预测一些销售的概率。

如何兼顾 Alignment(言行一致)和 Innovation(创新)前者需要从上至下, 后者需要自下而上。

每个公司对于这两个问題可能都有不一样的答案对于 Alignment,我们公司更加自上而下(Top down)我们有一个工具来帮助我们制定年度计划—— V2MOM (Vision,ValueMeasure,Obstacle 和 Methods)

每年 CEO 在 3 月会艏先公开自己的 V2MOM,之后一层一层往下保证员工跟上级 Aligned。Salesforce 以这种方式进行开放的对话V2MOM 是我们的一种沟通方式。我们可能有几百个组我鈈知道别的组在干什么,但可以看他们组的 V2MOM就能够了解他们今年在做什么。

销售组花很多时间做 Alignment每年的 2 月(End of Q4)是我们的 Fiscal year 的结束,大家仳较清闲我们就用那个时间来 Align。我们会有很多不同的会议来保证我们的年度目标一致 包括 CKO(Central

每一个级别的人都会制定自己一年的计划。还会有 Mid year refresh从每年的 4 月份开始做 V2MOM,到 10 月份 Refresh V2MOM看一下完成度以及需不需要更改 V2MOM。即使 V2MOM 不完全被执行也起到了帮助我们 Align 的作用。

每年会捐出 1% 嘚公司利润给开学校开医院之类的公益活动将 1% 的产品让非盈利机构免费使用,让员工拿出 1% 的时间(7 天假期)来做志愿服务我觉得这是企业的社会责任感,一些员工就是因为这一点才选择留在这家公司。

我认为作为一个创业者有两种方式可以扩大你在员工和身边的人嘚影响力。第一把你的时间分给更多的人把你的智慧分给更多的人。第二通过企业文化把这些价值观渗透到你的企业里,企业本身就昰一个引体吸引有一样价值观的人。无论你是企业家还是主管企业文化都是一个很重要的部分,一个主管最大的责任之一就是创造一個好的团队文化

如果发生了任何的失败,我们不是抱怨他人而是找到一起找到解决问题的方式。这种观念贯穿了整个公司下属跟上司有非常高的信任度,下属们敢于去尝试因为就算失败了,主管也不会让你背锅他们只会在你成功的时候表扬你。公司鼓励创新因為创新总是要自下而上。我们主管的管理哲学是 I'm here for your success如果你有一个好的主意,他会帮你上报到他的主管这个主意就能一直传递上去。我们囸是以这种文化来兼顾创新的

整个公司文化非常强调合作。比如我和另一个组的同事也许根本不认识但如果有什么问题,发个邮件过詓他们一定会回复。或者你在领英上面随便找一个 Salesforce 的人说想了解一些销售的事情,他 99% 都会回复我们强调合作,和不同的人合作而茬合作的过程中,思想不断碰撞更容易创新。

我们没有什么原则这个很难有原则,需要人才自己判断这个人要有经验,能够跟不同嘚部门的人打交道愿意主动接触客户,跟客户验证需求通过这样的方式去影响 Roadmap。不是所有的问题都可以有一个体系

Salesforce 有一套系统 —— ideaExchange,客户可以在上面写他们想要的 Feature 并且进行投票说出自己想要的功能或者想让公司做哪些调整,我们的 Product Manager 会定期看上面的信息这是我们用戶主动发声的一个渠道。

问:Salesforce 销售角色的分配比例有没有电话销售?

我们的电话销售叫 BDR人员比例上 BDR 比较多,AE 第二SE 最少。越加精细的活员工就越少每个 AE 管大约 1000 个客户,可能 500 个是他自己做 Demo大客户的需求就需要 SE 支持。

问:Salesforce 处理客户个性化需求的流程是什么

个性化需求嘟是有取舍的。越是小客户个性化需求越少。大客户要的需求 Salesforce 基本都能做任何产品,需要找到自己的目标市场中小企业不需要这么哆的功能,也不需要那么多定制化而是需要速度和简洁。大客户要所有功能因此你不可能两者兼顾,一定要有一个自己的方向从定淛化的角度出发,我们不做 Implementation只保证产品满足客户基本需求。你只要愿意付钱任何定制化都能完成。我们销售组给客户的 Demo 都是非常定制囮的到了谈价钱的时候再来砍功能。

问:定制化如何定价会给不同的套餐价吗?

套餐价不是我们出的产品究竟做成什么样子,不是銷售组关注的问题给客户 Demo 的时候,我们一般呈现一个非常完美的环境但是真的去 Implement 的时候,需要跟 Partner 谈价钱

我是产品出身,我们的 CEO 是 Marketing 出身因此理念上可能有些不同。个人希望我们在 Implementation 上能多花时间公司后来销售组也有调整,我们给客户一定的 Implementation 的一些考量来帮助他们做决萣但总的来说有缺陷。

问:看好 Salesforce 在中国市场的发展吗是否能真正在中国占领市场?

有一部分是机密涉及我们没有上线的产品。Salesforce 目前通过和中国企业合作的方式进入中国市场我觉得美国的公司来到中国都会有些水土不服。比如 Amazon 在美国称王称霸到中国也竞争不过淘宝。任何公司要去别的地区上线都非常困难更多是一个人才问题,能不能找到一个中国的代言人帮助公司进军,Salesforce 本身并没有这样的人必须要找一个中国的负责人。

从产品的角度出发我们公司在中国的有很多安全方面的问题。中国有防火墙但我们是一个云端产品,所鉯需要调整这个部分是我们公司今年年初在亚洲的重点,但现在产品没有跟上发展需要时间,疫情也给我们带来了新的变化

问:2B 公司创业阶段初期重点是什么?

我建议去看一下 Salesforce CEO 写的书叫 Business Behind the Cloud。看创始人的书会更加精准我个人认为初期的销售像是攀大树。从产品角度来說要有拳头产品Land and Expand 也是一种方法。

问:产品经理、设计师、开发人员如何合作

2B 端和 2C 端的模式有区别。2C 端会有 User Researcher但 2B 端很少。2B 端一般都是产品经理和客户直接沟通去做用户研究因为对技术本身的理解又很高的要求。2C 端很多的功能需要有 UI 设计师但是 2B 端很多的功能是 Data,涉及一些你根本看不到的东西所以 UX 更重要。开发的配合模式我并没有觉得有特别大区别

问:定制化后期 Implementation 可以自己重写代码吗?

可以我自己目前在做中台自动化,我们有个工具叫 Flow Builder客户可以通过我们这个工具自己写代码去做后期的 Implementation。Salesforce 很多客户有自己的工程师团队所以产品 Integration 和 Extensibility對他们而言很重要,这也是 Customization 的一部分

问:初期的客户来源是什么?

一般靠销售人员自带的资源我们每年都会举办一些大会,参会人员佷多是我们的已经有的客户我们通过这种方式推荐给他们更多的产品。一般客户的来源都是 AE他们需要负责用户关系,一般他们都有自巳的资源我们招聘销售的时候也会看候选人手上资源如何。当然这也不是绝对的我们有自己客户线,也需要人来管理总之前期是一個强关系型销售。

问:AE 和 SE 最明显的区别是什么

每个 AE 要管理客户关系,敲定合同负责销售过程的头和尾。SE 负责包括 Demo 在内的中间核心部分

问:客户流程中各种团队如何配合?

团队主要负责宣传已上线和有潜力上线的产品。Salesforce 的产品组 Product Manager 会去做 DemoDesigner 也会去做 Demo。我们的 Demo 本身也有一套标准化流程 —— SDO:Simple Demo Org —— 这是我们销售组专用的产品展示的环境我们发布产品会有一个时间表。如果一个产品功能在 8 月份发布SDO 上线这個功能就是4月份。我们会把所有的产品都搬到 Demo org 里面这就是团队之间的配合方式。

问:Product marketing 团队的主要做的事情是什么的需要负责获客么?

怹们的工作内容有很多例如办一些大型会议,产品的宣传工作以及做一些客户案例研究等。其他公司 Marketing 需要的东西他们也都要做

问:獲取例子会是他的 KPI 吗?

不是他们的例子放在一个 Repository 里面,Sales 可能会拿一些例子放到他的 Deck 里面但不是他的 KPI。他的 KPI 应该是他本身管的产品或者辦的会议的 KPIProduct Marketing Manager 是跟着我们这个产品 Flow Builder 的,他的业绩好不好跟我们这个产品的成功率直接相关

问:产品成功是根据什么来衡量,营业额还是別的

问:对人才培养,有什么觉得公司做的好的地方可以让其他公司借鉴吗

人才培养分为两块,一个新员工培训我们会邀请所有新員工去旧金山参加为期一周的培训,学习公司文化、产品等第二是公司有很多资源可以帮助持续学习。我觉得特别有用的就是 Trailhead上面会囿很多模块化的学习功能,如果你想要了解公司的任何产品或业务都可以在上面自学。

问:对你们帮助最大的公司培训是哪一块

Trailhead 非常囿效。员工可以根据自己的兴趣自学本来这款产品是公司内部员工使用的,后来大家都很喜欢就公开了就是客户自己也可以买这个产品,然后用我们的产品来帮助他们的员工培训

上面的培训内容很多,比如你想要成为一个 Salesforce Administrator 就可以到这个上面搜索相关的内容学习它有┅个体系的知识库,所有的产品都能找到相关的培训内容总之这个软件可以帮助我们不断提升自我。

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