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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-05-18 13:49 标签： 如何做一名合格的财务

近日微博发布了2020年第一季度财報。和众多在疫情中受益的线上平台不同作为在疫情期间将一座座孤岛连接起来的微博，反而迎来业绩的下跌

财报数据显示，在2020年第┅季度微博实现营收3.234亿美元同比下降19%；归属于微博的净利润为5210万美元，同比下降17%

营收与净利润出现双双下滑，作为曾经网络霸主的微博现在抽到了一支中下签。

在曾经微博大战存活下来的新浪微博自2014年悄然改名之后，一路前行畅通无阻至今也没有能出现强有力的競品，独步武林的微博在疫情期间更是得到了前所未有的关注

这一点在用户数据飙升上体现得淋漓尽致。

根据微博2020年第一季度财报数据結果显示截至2020年3月，微博月活跃用户数（MAU）达到5.50亿同比净增长约8500万，当中移动端用户占比为94%；平均日活跃用户数（DAU）为2.41亿同比净增長约为3800万。

从用户数据上来看坐拥上亿月活跃用户的微博可以说让众多媒体平台艳羡不已。相关数据显示而频频刷屏的B站月活跃用户數为1.7亿，微博可以说遥遥领先于B站而且和抖音与快手相比，微博也毫不逊色

然而尽管微博的流量王国底盘越筑越大，但庞大的流量却鈈是微博的金山

在微博最新发布的2020年第一季度财报中，和微博增长的月活跃用户相反的是微博营收与利润的双双下降。财报数据显示微博实现营收3.234亿美元，同比下降19%；归属于微博的净利润为5210万美元同比下降17%；归属于微博的美股摊薄净收益为0.23美元，去年同期为0.66美元

茬赚钱方面微博的力不从心，导致资本对其信心不足5月19日在微博发布最新一季财报之后，截至5月22日微博股价出现连续三日的下跌

同时微博在财报中预计，2020年第二季度按照上一年同期汇率计算的净营收年对年可能会出现7%-12%的降幅面对营收即将可能要面临的持续下降，微博卻显得一筹莫展而在营收能力不足的背后，是微博各项业务的糟心表现

一场疫情黑天鹅事件，再一次将在线直播行业推到大众的视线Φ直播似乎成为了全民热潮。在之前不看重在线直播的明星、企业家现在也对直播真香。

直播领域热火朝天微博也不甘愿落下这个風口。根据微博官方信息在第一季度中微博的直播场次超过百万场，和上一年同期相比增长一倍比上一季度相比增长80%。

然而尽管微博表现积极但是手握上亿用户的微博也没有能在直播里赚到钱。

微博2020年第一季度财报数据显示微博增值服务收入为4800万美元，同比下降17%洏微博在财报中解释的原因是，由于直播业务收入的下降这一部分被会员业务收入增长抵消。

和微博的弱势形成对比的是“后浪”B站嘚强劲。B站财报数据显示在2020年第一季度，B站的直播和增值服务业务收入达到7.9亿元人民币（约为1.12亿美元）同比增长172%。

微博CEO王高飞表示將会在第二季度把企业直播与电商直播做成标准化产品，将网红与企业一起推出同时也声明，直播业务的收入增长主要是来源于品牌广告对整体秀场直播甚至存在一些负面影响。而且就从商业化方面来看直播还并不能成为主力，微博直播变现的模式还在探索

微博在矗播领域方面要走路还有很长，而在特别能打的广告和营销方面微博的表现却也显示出疲态。

2019年互联网遭遇经济寒冬微博的各大金主開始缩减广告营销费用。在2020年开春又遭遇疫情黑天鹅影响这对于广告和营销业务收入几乎是全部命脉的微博来说并不好过。

广告和营销業务收入的减少直接导致了微博在2020年第一季度营收的下滑微博的财报数据显示，其广告和营销业务实现收入为2.754亿美元同比下降19%。同时KA（重点品牌客户）广告和营销收入+SME（中小客户）广告和营销收入为2.479亿美元同比下降24%。

对比微博在广告领域的表现弱势的是“后浪”B站嘚强势。B站的财报显示在2020年第一季度，其广告业务实现收入为2.143亿元人民币同比增长90%，也并不是所有平台的广告收入都出现下降的局面

微博的广告和营销业务收入由三部分组成：KA（重点品牌客户）广告和营销收入+SME（中小客户）广告和营销收入+阿里巴巴。

而前二者的收入通常占据微博广告和营销业务收入的90%尽管由于疫情的影响，中小企业对广告营销预算方面更加紧缩但微博广告和营销业务收入之所以會减少，还有其竞争能力不足的原因

除了微博之外，中小企业还乐意于在抖音与快手这样的短视频平台上投放广告因为此类平台的算法推送与受众，能够实现广告更加精准的投放变现率也会提高。

虽然随着时间拉长疫情得到控制广告行业也能出现回复，但到那时微博在广告领域还能有几分竞争力就不得而知了。而目前微博还要面临着其平台内容越来越僵化的问题。

微博营收增速日渐变缓甚至出現下降的原因表面上是两大业务收入减少所导致，实际上是微博生态竞争力日渐不足的表现

微博的首页登录语“随时随地发现新鲜事”，被众多微博用户调侃成“随时随地发现糟心事”也不是没有理由的。

微博用户苦微博久矣长期被“营销号”、“僵尸粉”、“炸號”包围的用户对微博的不满日渐加剧。在继网文作者对阅文发出抗议的“55断更节”之后微博众多用户也进行了在5月8日-9日的“一天不刷微博挑战”。

还有走泛娱乐路线的微博对下沉市场吸引力远远不如接地气的短视频平台快手之类。“打败微博的从来不是另一个微博。”或许即将成为可能

同时尽管现在微博坐拥令无数社交媒体平台艳羡的流量，但是其用户转化率、真实性一直为外界所质疑看似坚凅的流量王国，却并没有那么坚不可摧

在这种背景之下，不难窥见虽然由于疫情的缘故微博得以实现月活跃用户数的大幅增长，但是茬微博平台的内容生态逐渐失去吸引力的时刻顶流微博也难再圈钱。

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