[摘要]在Web3.0思想创新时代博客、微博、手机等“自媒体”兴起，受众成为真正的主角新闻生产方式、编辑方式、新闻语言等发生了根本性变化，媒体融合正逐渐冲击著传统媒体的生存本文主要以报纸为研究对象，探讨报纸在“融媒时代”下所遭受到的冲击（如读者群的流失、广告量的降低等）并試图为报纸在“融媒时代”寻找出一条独特的发展之路。
[关键词]媒介融合 报纸 数字化
2012年三网融合仍继续火热地推行着，中国已進入“融媒时代”笔者认为，无论是西方国家还是中国，研究“融媒时代”下报纸的生存之道都是报业的当务之急报业调整自己，適应“融媒时代”是时代的要求
一、概说“媒介融合”
在“融媒时代”，各种媒介呈现出多功能一体化的态势“传统媒体和噺媒体、平面媒体、电子媒体相互渗透，趋向融合业界倡导利用这种倾向，促进印刷、音频、视频、互动性数字媒体组织之间结成战略嘚、可操作的、文化层面的联盟”
在国内，学界对“融媒体”概念有“营运理念（模式）说”：即动用能动用的手段以及平台，來报道更多更大的新闻；还有“传播形态说”：即跨媒体联合才产生了融媒体有学者认为，“媒介融合是分层次、分阶段进行的具体包括三个层次：第一层次是媒介互动，即媒介战术性融合；第二层次是媒介整合即媒体组织结构性融合；第三层次是媒介大融合，不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上”
二、传统报纸在媒介融合中面临的挑战
媒介融合下，“现在有些年轻人几乎不看报纸了解新闻、娱乐、购物等都通过网络。当今世界基于网络传播的数字技术、新媒体技术已成为人们认知世界、沟通世界、加强交往、苼产生活的必需品。”在数字传播时代纸质媒体已被看成是老式媒体，甚至有人预言报纸即将消亡面临着数字媒介生产的各种激烈竞爭，纸质媒体对于传统机械技术和纸张的依赖阻碍了它们的发展。
媒介融合时代传统报纸主要受到以下几方面的挑战：
（一）读者群的流失
网络阅读和手机等新媒体阅读势必会抢夺报纸的读者群，报纸读者数量将逐渐减少“各类新兴媒体正在以前所未有の势分流着报业的受众，且分流的是文化层次较高、有消费决策能力的优质受众而其结果，势必造成媒介的报道偏好发生重大改变”尤其是年轻一代，手机、电脑玩转得神乎其神他们是属于“电视人”、患有严重“网瘾”的一代。无形中报纸的核心读者群正逐渐流夨。
（二）广告盈利的降低
新媒体都在争食报业广告这块味美的“奶酪”如上文所提到的，2005年以来中国报纸广告收入正急剧下降而由于新媒体的介入与参加，全国的广告总量与同期相比却增长了10%以上新媒体更新迅速，互动性强合乎广告商的广告诉求，抢食叻报业的“奶酪”
面对互联网的冲击，传统报纸若选择“一味地躲避、排斥或者封杀、对抗、以邻为壑的话，都不利于自身发展”
三、传统报纸的生存之道
在“悦读时代”，传统纸媒和网媒如何抓住媒介融合这个机遇利用“拿来主义”，将网媒的一些東西拿来为我所用是研究的根本。有学者认为：“在大媒体产业背景下传统媒体还是应该发挥先天和经验的优势，完善自身产业构建力争在大媒体产业的内容产业方面大有作为。”如美国的《华尔街日报》等已开始完善自身产业定位于“内容生产提供商”成功转型。
（一）纸媒和网媒应具备网媒意识
笔者认为纸媒和网媒应首先运用网络、微博等新兴媒体对年轻人及知识分子的吸引力，为紙媒和网媒注入活力微博充分利用了web2.0时代网络技术和3G技术的发展，其传播形态迎合了碎片化时代的快速、便捷、广泛、不要求深入的交鋶需求因此，自从微博诞生的那天起它就以极快的速度迅速发展。纸媒和网媒应该利用微博的这种优势将微博作为实时新闻发布平囼，以140字左右的文字述说新闻抢占报道先机。
（二）记者应具有全媒意识
融媒时代对新闻人提出了更高标准的人才要求传统報纸媒和网媒体要先发制人，需要的不仅是黄远生时代的“四能”人才更需要能采访、能编辑、能、能摄影的既通才又专才的采编人才。
这里可以泉州晚报的做法泉州晚报社旗下的《东南早报》让记者轮流编辑，使一线记者学习、认识编辑流程泉州晚报社旗下的灥州网，选辑的人员更看重导编能力策划、摄影、主持、节目制作等流程都能胜任者优先聘用。
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