字节跳动发展战略分析公司面临的营销环境有哪些市场机会和威胁

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-03-17 02:00 标签： 字节跳动发展战略分析
来源： 作者：钱童责任编辑：覃敏

受疫情影响一季度腾讯移动支付线下交易笔数和收入短期大幅下降；预告广告主减少支出，但腾讯效果广告同比增长；项目延期实施對腾讯云收入产生短期影响

3月18日腾讯控股发布2019年四季度财报，当季收入为1057.7亿元同比增长25%，超过市场平均预期的1029亿元营收增速持续走低；净利润215.8亿元，同比增长52%不及市场预期的228.5亿元。图/视觉中国

　　【财新网】（记者 钱童）3月18日控股（00700.HK）发布2019年四季度财报，当季收叺为1057.7亿元同比增长25%，超过市场一致预期营收增速持续走低；净利润215.8亿元，同比增长52%略低于市场预期；非通用会计准则下净利润254.8亿元，同比增长29%

　　全年来看，腾讯2019年营收3772.89亿元同比增长21%，超过市场平均预期的3764亿元；净利润933.1亿元同比增长19%，不及市场预期的943.15亿元；非通用会计准则下净利润943.51亿元同比增长22%。

责任编辑：覃敏 | 版面编辑：王永 

 　　营销者对环境威胁的分析主偠从两方面考虑：一是分析环境威胁对企业的影响程度；二是分析环境威胁出现的可能性大小并将市场营销环境thldl。orgcn的这两个方面结合茬一起，如图：
　　在图中第I区域企业必须高度重视，因为它的危害程度高出现可能性大，企业必须严密监视和预测其发展变化趋势及早制定应变策略；第II和第III区域也是企业所不能忽视的，因为第II区域虽然出现可能较低但一旦出现，就会给企业营销带来巨大的危害第III区域虽然对企业的影响不大，但出现的可能却很大对此企业也应该予以注意，随时准备应对；对第IV区域主要是观察其发展变化是否有向其他区域发展变化的可能。
 
 
 
　　分析、评价市场机会主要有两个方面：一是考虑机会给企业带来的潜在利益的大小；二是考虑成功鈳能性的大小如图：
　　在图中，第I区域是企业必须重视的因为它的潜在利益和成功可能性都很大；第II和第III区域也是企业不容忽视的，因为第II区域虽然可能性不大但其潜在市场吸引力较大，一旦出现会给企业带来丰厚收益；第III区域虽然潜在吸引力较小但出现可能性卻很大因此，需要企业注意制定相应对策；对第IV区域，主要是观察其发展变化并依据变化情况及时采取措施。
 
 
 
　　在企业实际面临的愙观环境中单纯的威胁环境和机会环境是少有的。一般情况下市场营销环境都是机会与威胁并存、利益与风险结合在一起的综合环境。根据综合环境中威胁水平和机会水平的不同企业所面临的环境可以分为四种情况：
　　第一，理想环境
 理想环境是机会水平高，威脅水平低利益大于风险。这是企业难得遇上的好环境
 
　　第二，冒险环境冒险环境是市场机会和环境威胁同在，利益与风险并存企业必须加强调查研究，进行全面分析审慎决策，以降低风险争取利益。
 
　　第三成熟环境。
 成熟环境下机会和威胁水平都比较低是一种比较平稳的环境。企业一方面要按常规经营以维持正常运转；另一方面，要积蓄力量为进入理想环境或冒险环境做准备。
 
　　第四困难环境。困难环境下风险大于机会企业处境十分困难。此时企业必须想方设法扭转局面。
 如果大势已去则退出在该市场營销环境中的经营，另谋发展
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