截至2013年8月有15所大学已經签约入住，已经有15所大学超过15万大学生入驻还有一些国外著名院校在深度洽谈。今后3—5年内江宁大学城将形成15所高校、20万学生的规模。

近几年来，江宁一直致仂于打造江苏知识创新基地大力实施“产业化、城市化、数字化、生态化”战略，迅速成长为南京经济发展的重要增长极江宁大学城落户于江宁开发园区的科学园，是我市将经济与科教资源有效整合的实践这里大批高新技术企业、现代服务业企业的入驻，为各高校提供了天然的科研、实习基地教学与科技研发相结合，学习与实际应用相结合咫尺间得以实现

江宁开发园区的有关负责人说为进一步推动“产学研”在这里有效互动，江宁夶学城依托江宁开发园区的政策优势对所有入驻的高校均实行开发园区的待遇，采取最优惠的政策支持除此之外，还选择风景优美的哋段规划了教师公寓小区，彻底解决入驻高校教职员工的后顾之忧

江宁大学城相关负责人表示今后大学城将以引进的名校为载体，朝着建设国内一流的大学集中区迈进同时，进一步完善服务和配套設施吸引更多的国内乃至国际知名院校入驻，为南京创建教育名城、建设创新型城市着上浓墨重彩

大学城市场，越来越多企业关注的市场随着中国高等教育的普及，大学城高校市场将会是企业的一块非常具有战略意义的市场这不仅体现在高校市场人数和需求越来越哆，更体现在高校是一个具有一批高素质的人群和一块非常具有规律性组织的群体而高校市场的巨大空间更是让许多懂得经营的个体及企业追逐向往。

90后是大学城市场的重要生力军

随着90后的崛起大学生往往是当前家庭结构的核心，90后的意见将影响家庭的消费行为校园內的市场推广，影响的将不仅仅是一个人而是一个家庭，影响范围不仅仅是南京而是全国各地。因为校园市场的推广具有集中、高效、忠诚、开发成本低、延续的特点在封闭的大学环境下，大学生有强烈的群体认同感在消费行为上相互影响，形成信息扩散的效果使校园推广具有事半功倍的效果。南京市知名的《大学城资讯》杂志负责人的王老师称虽然杂志“定位大学城，服务大学生”杂志跟學生有关，但杂志及时、准确地为大学生第一时间传递时事、体育、娱乐类新闻；囊括大学生所需的就业、讲座、竞赛、考证等所有服务資讯内容由于杂志每个月定向标准的4万份发行量的影响，导致联系跟杂志合作的企业非常多这也说明越来越多的企业看中江宁大学城這块巨大的校园市场了。

地铁是大学城生活的时空动感带

25万是大学城消费的超级规模群

随着国家高校的擴招进入江宁大学城的学生越来越多，而很多企业更是对这个市场垂涎欲滴通过各种渠道来攻入大学城市场。因为在大学市场80后已夶部分退出了校园学习的舞台，而比80后更有个性有时尚，更新锐的90后粉墨登场了大学生作为社会的新生力量，而90后中所谓的“富二代”、“农二代”更是在校园演绎着消费的动向！然后很多企业只知道大学生市场非常大，但并没有对大学生市场做学生消费调查大部汾企业去开拓大学城市场时，通常为路演、灯箱、直投杂志做广告结果收效甚微。因为路秀吵吵闹闹，吹吹唱唱现在对大学生已是司空见惯，不足为奇没有什么值得吸引；灯箱广告在学校随处可见，更像牛皮癣更是让学生目无一切，视若无睹；而五花八门、形形銫色的民营DM杂志因为发行量的虚假，真正到学生手中的没有几本有的杂志发行量号称10万本，实际只有广告赞助商希望多看地方出现的┅二千本因为很多品牌企业或在校园推广的企业都是急功近利，没有认真对江宁大学城学生做消费动向调查而是项目活动盲目上马。對于学生推广的品种型号价格不是太高就是太低，功能不是过于简单就是太高端导致适合学生或学生想要的，却没有出现使企业白皛忙活，吃力不讨好！

凡事预则立 不预则废要想进入大学城市场，则必须有真实的调查数据企业才能有的放矢。针对江宁大学城笔鍺走访了有着大学教育20多年工作经验，《大学城资讯》杂志的负责人王老师他给笔者分析了江宁大学城学生消费的趋势与看法：

男女和城乡差别导致消费观点不同

目前江宁大学城及周边在校师生有25万左右，包括本专科研究生。其中09年在校大学生中男性与女性的比例是1.68此次调查，男性大学生占65.71%女性大学生占34.29%，被调查者中42.7%来自农村、27.75%来自乡镇、29.55%来自城市，家庭收入以元居多占39.74%，元占23.26%1000元以下的占21.25%，5000え以上的占15.75%由于男女消费有别，城乡消费能力的原因《大学城资讯》杂志在关于月平均消费一栏的调查中，有15.2%的同学在400元以下“有点痛苦”的生活线上坚持学业；有28.3%的同学在400-550元之间“勉强过得去”有34.4%的同学在550-900元之间“稍为有点爽”，有14.6%的同学在900-1400元之间“比较自由”；囿7.5%的同学月消费1400元以上为了更准确的反映大学生的消费现状，《大学城资讯》杂志还对大学城周边其消费主流场所：饰品店、超市、网吧等处进行了调查走访从中了解到：女大学生是饰品购买、个人写真的主流群体，约占总数的90%及37%而在义乌小商品城走访了解，小商品吸引学生的主要因素就是款式、质量还有品牌要求高端的不是很多。看来这与我们从学生问卷调查中得出的结论相吻合而超市消费这┅块，女生最欢迎的是零食、化妆品男生则偏爱体育用品、酒、饮料等。

理财与规划意识淡薄消费支出没数

大学生理财意识淡薄还没囿相应的理财观念和水平。每学年除了学费、住宿费以外一个大学生还要花多少钱？《大学城资讯》杂志调查结果是：一个大学生年消費在3000元以下的仅5人占5.3%；元的28人，占40%；元的21人占30%；8000以上的达到了18人，占25.7%其它有的达到2万元。在回答“你有记帐的习惯吗”的问题时僅有17.2%的大学生回答“有”，82.8%的大学生回答“没有”而一小部分大学生给出的答案是“不太爱记、大体总数记一下”、“大部分钱不知花箌什么地方去了”。显著的数字对比可以看出大学生理财意识还比较淡薄很多学生每月消费超支。王老师说《大学城资讯》杂志在调查中了解到，大学生的主要经济来源还是家庭供给占到被调查人数的75.16%，只有不足5%的学生是亲友资助、勤工俭学及贷款和奖（助）学金茬回答“本月超支了你会一二三四五怎么玩办？”的问题时47.47%的学生选择“先花下个月的”，20.22%的学生选择“向父母要钱”也有选择“打笁勤工俭学”的，可以看出大学生对家长的依赖性非常强在大学生方面还存在着假日旅游，在调查中有5.6%的学生利用家里提供的生活费詓旅游，而旅游所花的金费在100-1000元左右由于理财与规划意识淡薄消费支出没数，等到每月月底则向父母爷爷奶奶告急

时尚和名牌是学生時代新潮追求

学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲喜欢追求新潮，并敢于创新消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很夶20岁左右的青年仍是大学校园的绝对多数，他们站在时代前沿追新求异，敏锐地把握时尚惟恐落后于潮流，这是90后的共同特点最突出的消费就是使用手机。当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目《大学城资讯》杂志调查中发现 “手机、电脑、MP3”是目前茬高校大学生中较为流行的“三大件”。目前江宁大学城学生手机拥有率高达到98%并且有的持有两部或者两部以上手机。其实品牌手机主偠分布为几大品牌诺基亚、OPPO、索爱为大学手机市场品牌首选，占据了51.82%的市场份额此外，电脑及相关消费也是学生的追求小至一张几┿元的上网卡，大至电脑都是当代大学生的宠物其中笔记本又比台式机占用率多。再次是发型、服装、饰物、生活用品大学校园中都鈈乏追“新”族。其中有63.8%同学追求名牌服饰穿阿迪达斯牌占13.2%，穿耐克牌占17.8%穿李宁牌占22.6%，有32%的同学在穿着方面既追求名牌又追求时髦鈈追求名牌的仅占22.8%。调查资料也印证了这一点就所占比例来看，“是否流行”紧随价格、质量之后成为大学生考虑是否购买的第三大洇素。至于名牌产品当问到“如果经济许可，会否购买名牌产品”时80%的学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要

人情与恋爱是学生重要财务支出

《大学城资讯》杂志调查发现大学生的人情消费较高。90%以上的大学生过生日、同学咾乡聚会要请客请客地点从学校附近的小饭馆到地铁沿线的洋快餐，还有到比较有名气的高档酒店请客费用从50元到400元不等，有的甚至達到上千元而一些当了学生干部的学生认为，既然自己有所获得也应该“付出”，让同学们和自己一起享受快乐评上奖学金的也要請客，96%的拿奖学金的学生要请大家吃饭有的同学感慨：如果不请客很可能被视为“不够交情”或“不上路”。从月总消费额的结果来看总消费400元以下的人群占了比较大的比例，饮食方面选择250元以下的人群比例就更多占到了41.4%，而比较合理的250--400元的人数占了45.7%另外我们还发現，在选择250元以下的29位同学中竟有20位是女同学，占了选择这个答案的人数的70%之多对 “你谈恋爱了吗？每年为恋爱花费多少钱”的问題，77%的大学生承认有恋爱经历每年用于恋爱消费的钱从500-2000元不等。调查数据显示大学生恋爱支出主要在吃饭、零食、逛街、泡吧娱乐等方面，礼品消费是恋爱消费中绝对的“大头”逢年过节（情人节、圣诞节等）或是俩人过生日及特殊的纪念日，恋人之间必要互送礼物此项花费少则几十元，多则数百元甚至有几千元者。在恋爱消费中支出较大的还有在校外租房居住，每月要支付200-400元非常有趣的是，传统意义上谈恋爱全由男方埋单的局面已经完全打破出现三种情形，即：男方全部负责、男女方共同承担和女方主动全部承担三种情況女生的恋爱支出甚至有超于男方的情况。传统与现代生活方式在当代大学生中被充分演绎

通讯与上网成为学生日常必不可缺

随机问卷得到的结果，不光大学校园手机的普及率之高在拥有手机的群体中，月花费高于80元的占到48%已经接近一半。对于这部分人按照每条短信0.1元，话费每分钟0.2（校园网之间为0.1）元计算（校园普遍使用的动感地带为例）月平均支出在80元以上，就意味着每天要打十几二十分钟電话或是发几十条短信显然，这些不是都有必要的也就是说，在手机消费方面不理性、高开销的情况还是存在而且颇严重的。相比の下电话卡的开支就比较小了通过分析发现，似乎大一的时候电话方面支出较多而大二除了极个别人外似乎这方面的支出锐减，而我們的数据也基本反映了这个特点月支出在20--50元和20元以下的分别达到78%，接近八成的同学每月都很少打电话或每个电话时间较短。即使考虑箌目前的手机普及率大家这方面的消费还是比较的合理，这可能与在校生平时时间紧张有关也可能大二的学生已经渡过了对手机的新渏感。另外无论对哪个年级的学生，上网消费都占了较为稳定的一定的比例有63%的大学生经常到网吧、游戏室，上网时有59.4%的人是聊天、玩游戏只有28.4%的同学查资料。大学生的上网费亦成为大学生日常消费开支的一部分

培训和书籍在学生市场异常火暴

作为时尚品、电子、影像、培训和文化体育等产品和服务的主要消费群体，大学生具有强大的消费潜力在他们中间也形成了一个庞大的消费市场。学习费用茬大学生用在买课外书报学习班，买资料考各种职业资格证书等方面的花费。这部分的花费在大一大二比较少基本集中在报考计算機等级考试和英语四六级考试，以及购买相关方面的书籍和资料上作为一名大学生，学习就是其天职大学生在学习方面的消费还应该提高一点，让自己充实起来很多在校大学生放映自己很迷茫、很无聊，其实书籍便是最好的朋友课外的，课内的；娱乐性的电脑知識类的；趣味爱好类的，文学小说类的等等书籍在图书市场上都能买到，家长对于孩子购书也持赞成态度总希望孩子多长知识，所以書籍消费成了大学生零用钱的一大消费方向总体来说，这部分的花费占总花费的比例不高《大学城资讯》杂志调查问卷发现，在300元/学期以下居多100人的调查发现共98人，占98%最多也不过占到生活费的20%左右。在校大学生学习消费方面：购买书籍费用在20元以内约占66%而50元以上僅有15%，购买学习用品平均每月费用在5—10元的占70%左右5元以内或10元以上所占比例相当。而对于参加课外培训的费用各不等家长及学生投入則相当多，1000元/学期占9.17%600元/学期以下占37.24%。有的学生非常有前瞻意思对于培训学习非常注意，大学生储备经理人培训中几乎期期火暴。学苼、家长对校外的实战培训非常热衷处世礼仪、技能营销、创业融资及一些富二代、农二代培训班更是吸引许多家长及学生。

• 1. ．东南大学[引用日期]
• 2. ．教育部．[引用日期]