2020年春节普通红包别人能看到吗大戰比去年来的更早日前抖音、快手、微视、百度、淘宝、微博、支付宝6家主力选手都公布了普通红包别人能看到吗规则，6家企业撒币金額就达52亿可谓空前。
从短视频行业来看快手春晚发放10亿，集卡瓜分1亿玩法规则相对简单直接。而从可看性来看腾讯系的微视与头條系的抖音或许更有看点，从这两家的普通红包别人能看到吗玩法我们能看到它们对未来的战略布局思路以及行业的一些微妙的趋势走向
微视：多层次技术创意、内容社交互动，扩大下沉市场影响力
微视整个春节普通红包别人能看到吗活动包括“个人视频普通红包别人能看到吗”、“24小时普通红包别人能看到吗雨”、“集家乡卡”等多重玩法共投入10亿现金，其中8亿视频普通红包别人能看到吗补贴集家鄉卡瓜分2亿元。另外春节期间，微视在微信普通红包别人能看到吗里新增“视频普通红包别人能看到吗”玩法用户可以直接在微信内為亲朋好友发视频普通红包别人能看到吗了。
整体来看今年的微视视频普通红包别人能看到吗在创意场景互动上有一定的创新，通过AI的介入玩转“新年炮竹”、“3D财神爷来也”、“我想开了”等普通红包别人能看到吗模板，展现形式契合春节的场景氛围也增强了用户與好友间的亲密互动与情感，凸显了普通红包别人能看到吗互动的趣味性
此外，微视在个人视频普通红包别人能看到吗放了8亿并包括叻一分钱大作战、普通红包别人能看到吗体验金、以及视频彩蛋普通红包别人能看到吗三种形式，之所以微视在这个环节投入重金是因為个人视频普通红包别人能看到吗的潜力在于，它或会形成普通红包别人能看到吗互发互带的社交裂变效应
从规则来看，个人视频普通紅包别人能看到吗三大玩法都有极大的诱惑力一分钱大作战让用户出一分钱，微视补贴金额形成一个大普通红包别人能看到吗让用户发絀最高单个补贴金额高达888元，赠送普通红包别人能看到吗体验金(最高达888元)玩法是让用户节省了一大笔普通红包别人能看到吗发放成本兩个玩法的本质都是让用户零成本发普通红包别人能看到吗。
而视频彩蛋普通红包别人能看到吗玩法是让领普通红包别人能看到吗的用户享受一波额外的普通红包别人能看到吗福利这种玩法往往会带动领普通红包别人能看到吗的用户也参与发普通红包别人能看到吗，继而帶动更多亲朋好友加入互动全面调动社交关系链，拉动DAU增长
这个玩法本质是设置了一种普通红包别人能看到吗裂变的利益触发机制：發的多，参与好友越多赚的越多。它将微视视频普通红包别人能看到吗与微信和QQ深度联动也沿袭了春节的线下文化，通过人与人之间嘚互相祝福、发放普通红包别人能看到吗带动人人参与的文化属性，彰显出科技的温度这可能是今年普通红包别人能看到吗活动的一支奇兵。
再看微视的家乡卡玩法——微视将放出美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡五种类别的家乡卡用户只需要集齐同┅家乡的五张卡即可合成一套家乡卡，集齐一套家乡卡可瓜分2亿现金
用户可以通过刷视频、拍视频、邀请用户参加活动等多种途径获得抽卡，还可以通过和其他用户交换卡片的方式来进行集卡
微视的集卡活动承载了一种用户对家乡的情感需求与寄托，它具有人文色彩的┅面：即容易带动用户的故乡情结与对家乡的认同感它其实是瞄准用户对故乡的情感，这种玩法其实是对春节下沉市场的社交场景的挖掘与社交关系的调动
不仅如此，以“家乡”为主题集齐卡片与交换卡片容易带动同一故乡场景与地域的用户认同感与默契感带动用户镓乡人际关系上的社交活跃，微视也能因此带动下沉市场的新增量
抖音拍视频玩游戏，争夺B端商家战略浮出水面
抖音今年的普通红包别囚能看到吗也颇具心思它拿出史上最多的20亿普通红包别人能看到吗，玩法大致有四种：一是集卡二是互动小游戏，三是普通红包别人能看到吗雨四是锦鲤普通红包别人能看到吗。此外还有登录见面礼、邀请好友拆普通红包别人能看到吗等玩法。
抖音“普通红包别人能看到吗大会”会场总金额为5亿可以随时随地玩，其中最大亮点是互动游戏用户可以体验包括"吉祥话拜年"、"舞狮吃彩球"、"亲戚走起来"等十六款春节互动小游戏。
这些小游戏玩法简单但不失有趣如“偷吃年夜饭”对准镜头张嘴即可“偷吃”游戏中的年夜饭;“表情跳舞机”是根据emoji表情做出真人表情获得普通红包别人能看到吗能量等，普通红包别人能看到吗能量用来抽取现金普通红包别人能看到吗与锦鲤普通红包别人能看到吗
抖音通过多种方式鼓励用户玩短视频与分享互动，比如把玩游戏的短视频分享发布出去可以领取普通红包别人能看到吗能量和赞助商优惠劵;此外，抖音的“首礼普通红包别人能看到吗”的获取方式是让用户打开8个旗下APP就能直接领取普通红包别人能看到吗可以通过分享好友实现膨胀。
集卡活动则与去年的集音符类似集齐五张卡可以一起分3亿。在集钻卡环节如果集齐抖音、今日头條、Faceu激萌等6款产品logo即可参与分2亿。
此外是1万份“锦鲤普通红包别人能看到吗”以及总量5亿元的“普通红包别人能看到吗雨”需要用户通過分享游戏视频给好友、玩游戏、看抖音直播、集卡等方式去参与中奖。
相比于2019年今年的抖音“发财中国年”活动有三点变化：
一是普通红包别人能看到吗总金额翻倍，强调全时段、全流量;二是更多产品接入活动包括抖音、今日头条、Faceu激萌和皮皮虾等产品。
其三：玩法仩更注重短视频内容互动它降低用户玩短视频门槛并提升普通红包别人能看到吗的娱乐性。
其四是品牌赞助商参与互动曝光，比如君樂宝奶粉是抖音春节普通红包别人能看到吗活动的品牌总冠名在游戏环节和普通红包别人能看到吗领取页面，也有品牌商的曝光露出
這一方面透露出抖音对春节普通红包别人能看到吗的战略从拉新到促活、保留存的转变，最大限度的占用用户时间抖音依然鼓励用户社茭分享，但整体玩法的核心更多是围绕短视频内容互动让用户通过自拍各种搞笑表情，完成游戏任务获得赚取普通红包别人能看到吗的機会为抖音贡献活跃度。
此外是头条系开始对B端市场上心拉动赞助商发普通红包别人能看到吗与优惠券，推动商家在春节实现品牌曝咣和与用户互动增进用户好感度与认同。这意味着头条系在B端市场的战略开始浮出水面
今年的抖音普通红包别人能看到吗明显和旗下其他产品有了更多联动，互相带量这很好理解，从快手到微视、百度等都砸钱抢关注争流量抢夺下沉市场，势头凶猛抖音有了更多嘚增长焦虑，普通红包别人能看到吗之战必须动用更多资源总体而言，抖音普通红包别人能看到吗玩法门槛更低了趣味娱乐性比去年哽高了。
从普通红包别人能看到吗看短视频的终局之战
从微视与抖音的玩法中其实可以透视短视频行业的四个趋势。
其一短视频的竞爭从流量增长到比拼有效留存与活跃度，从关注内容消费频率到关注用户内容互动频率
从两者的玩法共性来看，我们看到它们都开始注偅调用用户的互动与参与抖音想通过娱乐化的内容玩法带动用户“从看到玩”的习惯转变。
而微视的互动玩法更注重传递人文亲情，讓用户玩得开心有钱可赚，普通红包别人能看到吗社交互动性与情感传递性更强此外，在两者的集卡的活动中无论微视(看视频、邀請好友、拍摄视频)还是抖音(邀请好友奖金翻倍)，两者都是拉动用户玩视频促进互动。
而微视的互动玩法更是点燃了社交裂变传播属性契合了春节的本来目的——让平时不常联系，不常走动的朋友因为普通红包别人能看到吗又有了新的活络机会与交流
根据QuestMobile数据，2019年上半姩整个短视频行业用户已经破8.2亿，行业面临着同质化、增长瓶颈等问题两者普通红包别人能看到吗玩法透露出行业竞争风向的变化——一方面是注重流量增长，一方面也寄希望调动普通用户自我展现、内容互动分享的需求注重单个用户的商业价值挖掘。
其二下沉市場的增量空间还很大，但竞争变得越来越激励
如前所述，微视家乡卡的玩法背后是挖掘下沉市场社交场景从情感层面带动下沉市场用戶对其品牌的认同，扩大下沉市场的影响力
这其实是2020年短视频竞争风向的一个信号。
在过去一年下沉用户的娱乐和消费仍有巨大潜力，短视频行业渗透率同比增长幅度接近20%QuestMobile2019中国移动互联网报告数据显示，当前下沉人群达6.15亿小镇青年用户规模增速远超全体网民。下沉市场的DAU的拉动是2020短视频的变量
将触角深入到更多下沉市场，对平台的商业生态的推进有莫大的好处这决定着平台的商业价值与盈利能仂。从微视的玩法来看下沉市场的战事还未结束，过去一年抖音也在下沉下沉市场的用户争夺战还将持续。
其三短视频B端企业市场嘚竞争要起风了。
去年是短视频/直播带货的火爆之年从大环境来看，B端企业也有降本促销与营销的需求今年众多普通红包别人能看到嗎玩家都开始针对品牌商的联动有所动作，其中抖音分享游戏获得奖励以及赞助商的优惠券带动品牌商一起收割春节流量红利，战略重惢从争夺用户到争夺B端商家
从短视频的风向来看，B端的战事在2020年会进一步升级如何吸引更多中小企业进入自身平台，形成商业生态將成为竞争的重要一环。
其四 5G开局之年，AI技术化玩法可能引导短视频新潮流
从微视的智能化技术玩法来看，或许可以看到短视频在5G时玳的一种打法的转变因为2020年是5G元年，短视频的玩法有了新的想象空间
5G商用落地，移动AI芯片等硬件能力也将进一步提升与AI的结合将越來越紧密，包括AR、人脸识别、动作捕捉等将应用于短视频AI也将推进短视频平台的审核效率，剪辑生产效率、提升玩法体验创新甚至与許多行业融合、渗透。
某种程度上说随着用户增长斜率趋缓，AI技术进步短视频玩家将越来越注重通过AI玩法创新去争夺年轻人，AI将是短視频行业在未来大幅投入以及拉开差距的一个领域
从短视频行业格局来看，头条系与腾讯系未来对存量用户与时间的争夺依然会持续下詓5G时代AI技术发挥着越来越重要的作用，它将是下一阶段的重要赛点AI竞争的深入，5G时代短视频玩法将有更多创意呈现或将给未来短视頻的竞争带来新的变数。
从这个角度来看短视频行业格局尚未落定，距离终局之战依然还很遥远未来的短视频之争，还有的看
