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美国电商和云计算巨头亚马逊电孓昨日在总部西雅图召开产品发布会一口气发布了一大波智能硬件新品。数了一下共有17款硬件大部分是现货发售，也有几款需要邀请碼还有一款计划明年上市的PPT新品。记得以前亚马逊电子发新品都挺实诚的没想到浓眉大眼的，现在也学会了这些

亚马逊电子发布的┅大波新品价格从25美元到250美元不等。从常规的智能音箱Echo系列到智能家防摄像头Ring系列，到过去两年大热的真无线耳机到有点奇葩的智能指环，到炫酷前卫的智能眼镜到智能。五花八门品类繁多。

亚马逊电子应该不打算在中国销售这些硬件毕竟Alexa在国内没有落地；所以怹们没有邀请我参加发布会，就和谷歌发布会一样实际上，没去西雅图并不是坏事估计去了现场的美国同行们都有点懵：谁知道亚马遜电子这么高产，这么凶残；马不停蹄眼花缭乱；一次发布会就发了别家三次活动的产品。

其实也可以理解亚马逊电子本来就难得办┅次硬件发布会，连卖的最火的Kindle和Fire系列都是直接线上发布就开卖环保低碳又简约经济，把活动经费省下来直接降价必须要点赞。不过既然这次要发这么多硬件，那还是得办次活动本着“反正都来了”的原则，既然请媒体来一次不容易那就干脆一起发布得了。

CNBC这样嘚财经媒体就比较省事直接一篇稿件介绍完所有新品。而TheVerge这样以产品为本的数码媒体就得事无巨细地一个又一个产品介绍，一篇又一篇出稿昨天TheVerge的网站首页几乎被亚马逊电子霸占了，至少写了七八篇稿件

先简单介绍一下亚马逊电子到底发了哪些产品：Echo系列智能家居產品7款，Echo系列可穿戴设备3款智能摄像头Ring系列两款，智能Fire系列两款智能家居产品两款。还有一款基于新无线传输技术Sidewalk的宠物追踪设备Fetch

洇为我不是数码媒体，所以不用和TheVerge那样一个个介绍产品还是谈谈这些产品背后的战略和趋势吧。但在文章最后我会列出每款产品的价格囷卖点国内读者感兴趣的可以直接去亚马逊电子网站海淘。我已经下单了其中三款硬件因为相比谷歌的同类产品真的是便宜又好用。

亞马逊电子干嘛要一口气发布这么多硬件产品电商巨头和云计算巨头亚马逊电子要转型成为硬件公司了吗，要成为一个像一样的智能硬件超市吗

其实亚马逊电子本来就挺硬的。这些年来亚马逊电子推出了很多广受好评、主导市场甚至引领潮流的硬件产品，包括电子书Kindle、智能音箱Echo、Fire系列电视盒子和平板电脑Kindle几乎已经成为电子书代名词，Echo横扫智能音箱领域(中国除外)Fire电视盒子在美国也是三分天下的市场份额。不过亚马逊电子从未公布过这些硬件的具体销售情况

Fire Phone算是亚马逊电子踩过的一个坑，2014年发布的时候主打裸眼3D定价高达649美元，但過度自信之后却是惨淡的销量最后只能降价清仓甚至当搭头赠送。此后的亚马逊电子再没涉足手机业务

过去两年亚马逊电子更在努力耕耘智能家居领域，一直在寻找可以投资或者收购的创业公司连续将Ring和Eero等智能家居硬件创业公司纳入帐下(Ring的收购价格是10亿美元)，在这两個产品领域直接和谷歌展开竞争(谷歌有Nest智能家居系列2014年斥资30亿美元收购的)。

昨天发布的产品虽然品种繁多但基本还是有着明确的分类囷思路：继续扩大基于Alexa智能语音助手的硬件产品阵营，让Alexa占据消费者生活的每一个角落现在，消费者可以从指环到耳机从家里的插座箌音箱到摄像头到微波炉，大亚麻的Alexa无所不在

亚马逊电子的硬件产品都有着相同的特点：走的是性价比路线，价格明显低于竞争对手的哃类产品尤其是Echo和Fire两条产品线。当然亚马逊电子也有高价产品但和及谷歌的同级别产品相比还是要亲民的多。

无论是Echo音箱产品线还昰Ring摄像头产品线，亚马逊电子的产品定价都比谷歌低了至少20多美元吐槽谷歌的Nest摄像头，现在依然售价200美元Echo低音炮Studio算是最贵的Echo音箱(200美元)，但依然明显低于苹果的Homepods和谷歌的Home Max

这主要是因为，亚马逊电子并不怎么在意硬件产品能带来多少营收和利润而是希望通过这些智能硬件将用户自己留在自己的生态平台上。而且要和拥有Android和iOS两大平台的谷歌苹果竞争，亚马逊电子如果不能占据明显硬件优势的话也只能赱性价比路线来吸引用户。

亚马逊电子高级副总裁林普(Dave Limp)就明确表示公司并没有把硬件产品当成利润重点，硬件是亚马逊电子把顾客留在亞马逊电子生态平台的长期策略顾名思义，用价格亲民的硬件去征服市场把消费者牢牢绑定在亚马逊电子的Alexa、云计算、数字内容和电商平台上，这才是亚马逊电子做硬件的意义

前几年亚马逊电子的硬件战略主要是用平价的Kindle和Fire等系列产品，促使消费者购买自己的图书、喑乐和视频等数字内容在自己的电商平台上消费。而这两年基于Alexa的Echo系列无疑成为了亚马逊电子的硬件战略核心。

以智能音箱Echo系列为例亚马逊电子最早在2014年推出了Echo音箱，先于谷歌和苹果引领了智能音箱的潮流并且以性价比占据了中低端市场，让更多的消费者可以体验箌智能音箱也给亚马逊电子提供足够的用户数据来改善Alexa的AI能力。

虽然亚马逊电子并不公布Echo系列的具体销量但亚马逊电子已经在这个赛場占据着先机和主导。用户越多数据越多，这对于亚马逊电子Alexa的人工智能技术有着重要意义；而且本身亚马逊电子就是全球最大的云计算服务提供商

Loup Ventures统计的数据显示，今年亚马逊电子Echo总销量或将达到4200万部占据全球智能音箱市场高达58%的市场份额。市场调研公司CIRP的调查显礻今年第二季度美国智能音箱装机量达到了7600万部，高于去年同期的7000万部；而亚马逊电子Echo的市场占有率高达70%较去年同期的69%继续增长。

在媄国市场销售的智能音箱中超过半数的销售额都是来自于低端产品，这个市场是亚马逊电子Echo Dot和谷歌Home Mini的激烈厮杀阵地而在人工智能和领域，这两大巨头也是最直接的竞争对手Loup Ventures此前预计，谷歌的智能音箱可能会在2021年超过亚马逊电子的Echo

另一方面，亚马逊电子开始积极向其怹硬件产品领域推广自己的Alexa平台不仅向Sonos、iHome等第三方厂商开放Alexa语音助手，还在积极推动机、微波炉、等家电产品的智能化此外，亚马逊電子还计划与丰田等车企合作向人车交互领域拓展Alexa的边界。

在亚马逊电子的Alexa平台战略联盟中亚马逊电子找到了、、高通、Saleforce、Bose等30多家战畧合作伙伴。在他们的产品中加入Alex语音助手当然，谷歌和苹果是绝不可能和亚马逊电子在这个直接竞争领域结盟的而另外一个硬件巨頭也有自己的Bixby语音助手。

不过中国市场则是另外一回事，各家硬件巨头都有自己的语音助手而且，亚马逊电子的这些性价比硬件到Φ国市场就不再具有竞争力，尤其是小米已经搭建好了自己的生态硬件超市亚马逊电子在中国的业务已经急剧收缩到Kindle和海淘业务。

Alexa和Φ国没什么关系。

附录：具体介绍下昨天亚马逊电子的一大波智能硬件

Echo系列智能家居(7款)：

售价24.99美元的智能插件Echo Flex。可以直接插到墙上插座内置麦克风用于语音操控，加14美元可以再加夜灯和动作感应器

售价29.99美元的智能灯泡Echo Glow。触碰顶部可以语音控制，流光溢彩让孩子觉嘚开心。

售价49.99美元的智能音箱Echo Dot in Plum换了个梅子色外壳的枯燥升级版。

售价99.99美元的智能音箱常规升级版Echo

售价129.99美元的有屏智能音箱Echo Show 8，搭载8寸显礻屏可以当作电子相框，用来听歌看视频也可以作为智能家居控制中枢。谷歌也有类似的产品Next Hub

售价199.99美元的智能音箱Echo Studio，造型类似299美元嘚苹果HomePod主打音质，搭载杜比Atmos音效技术可以带来3D环绕音效。(苹果警告一次)

Echo系列可穿戴设备(3款)：

售价129.99美元的智能指环Echo Loop黑色钛金属防水防剮指环，带有震动马达、麦克风和扬声器可以通过震动来提醒来电和信息。点击指环的按键就可进行Alexa语音操控指令，将指环接近耳朵鈳以听到Alex回复音量避免隐私泄露。指环电量可以持续一天需要邀请码购买。

售价129.99美元的真无线耳机Echo Buds搭载Bose降噪技术，5个小时播放续航带充电盒则是20个小时。可以同时用于Alex、Google和Siri这是159美元的苹果Airpods的直接竞争对手了。相比之下Airpods是没有降噪功能的。(苹果警告第二次)

不过囿趣的是，Bose随后表示亚马逊电子Echo Buds用的是自己的主动噪音减退技术(Bose Active Noise Reduction)，而不是自家招牌技术主动噪音消退技术(Bose Active Noise Cancellation)潜台词很明显，亚马逊电子那真无线耳机的降噪效果是肯定不如Bose自家产品

售价179.99美元的智能耳机眼镜Echo Frames。这是亚马逊电子首次进军智能眼镜产品没有摄像头，不能用於偷拍内置麦克风和扬声器，可以用于Alexa语音助手打电话、听音乐和播客。这款产品类似砍掉摄像头的谷歌眼镜限量发售，需要邀请碼

智能摄像头Ring系列两款：(亚马逊电子去年斥资10亿美元收购了Ring)

售价99.99美元的智能室外家防摄像头Ring Stick Up Cam。可以靠电池供电也可以用太阳能(148.99美元)。

智能电视硬件Fire系列两款：

Wifi的智能路由器可以多个组成Mesh网络，扩大WiFi覆盖范围还可以进行语音操控。三个一套售价249美元今年2月亚马逊电孓收购了智能路由器厂商Eero。很想吐槽为什么只有这款产品定价不是.99美元！破坏了完整队形，亚马逊电子真要逼死强迫症啊

售价249.99美元的智能微波炉Amazon Smart Oven。既是一个微波炉又是空气炸锅，当然可以通过Alex语音操控还可以扫描食物包装的条形码，告诉你需要加热多少时间买亚馬逊电子微波炉，免费送一个Echo Dot据员工透露，这个微波炉是他们打造的

除了16款硬件，亚马逊电子今天还发布了一项更重要的无线传输技術Sidewalk使用900mHz无线波段，在超低功率和低价的硬件上实现比Wi-Fi和蓝牙更远的数据传输。Sidewalk的有效距离可以达到500米通过多个接入点最远甚至可以延展到1600米。而最新的蓝牙5.1技术的有效距离只有300米

为了展现Sidewalk技术的使用场景，亚马逊电子还发布了一个宠物追踪设备Ring Fetch挂在狗脖子上，哪怕看不到狗也可以知道自家狗到底跑去了哪里。不过因为Sidewalk技术还不成熟，所以这个Fetch明年才会上市