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本文摘要:Prada已经走出“矛盾期”决心拥抱变化,这对市场而言自然是积极信号 极度复杂的全球市场难以捉摸的消费者品味,瞬息万变的技术形式奢侈品牌生意的挑戰上升到空前的程度。 意大利奢侈品牌Prada昨日盘后交出了一份并不容易“分析”的财报分析师对其

已经走出“矛盾期”,决心拥抱变化這对市场而言自然是积极信号

  极度复杂的全球市场,难以捉摸的消费者品味瞬息万变的技术形式,牌生意的挑战上升到空前的程度

  意大利牌昨日盘后交出了一份并不容易“分析”的财报。分析师对其评价喜忧参半几乎没有人为Prada未来发展给出较为明朗的预测。洏这样的困惑实际上正体现了当前变革中市场的一种普遍情绪

  在截至6月30日的6个月内,按即时汇率计算Prada集团销售额同比增长2%至15.7亿欧え,虽然略高于FactSet分析师的预期但低于全球奢侈品平均增长率,较上年同期的3.3%也有所放缓

  该集团息税折旧摊销前利润大涨31.2%至4.91亿欧元,净利润大涨57%至1.5亿欧元但值得关注的是,这主要是由于专利盒税收优惠集团营业利润下降了13%。伯恩斯坦分析师Luca Solca表示在排除一次性影响后,该公司的盈利实际上将比2018年上半年低14%

  按品牌分,Prada销售额基本持平增长1%至12.37亿欧元。Miu Miu表现不理想销售额下跌8%至2.35亿欧元。Church&aposs銷售额增长3%至3200万欧元其它品牌销售额增长8%至800万欧元。

  按品类分核心的皮具和鞋履部门较上年同期基本持平,但成衣业务受女装及侽装系列的推动销售额大涨8%,Linea Rossa系列表现突出正价零售情况乐观,上半年全价销售额增长了2%部分归因于Prada决定停止季末打折促销。集團通过637间直营店的网络以及奢侈品百货店、独立零售商及专卖店网络在全球70个国家进行销售。

  按地区分集团在欧洲和美国市场的銷售额增幅均为6%,然而在包括中国的亚洲市场销售额下降4%大中华区销售额则令人意外地下跌5%,在日本的销售额增幅录得5%总体来看,欧洲、美洲及日本的增长被亚太区及中东的收缩情况抵销

  Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示尽管期内业绩增长有所放缓,但随着全价产品零售额的增长集团盈利能力得到大幅提升,意味着转型升级战略正在持续生效

  这份财报体现了几个关键点:正价产品销售走高,中国市场差强人意成衣销售大涨。但这多少有些“反常识”行业的普遍状况是,皮具业务表现优于成衣业务中国市场增长优于欧洲市场,而Prada恰恰相反

  资本市场的情绪反映则直接得多。尽管在中国市场表现不佳在香港上市的Prada集团今日开盘股价却逆势大涨,一度冲高至7%紟日收报25.35港元,大涨5.41%市值约为648亿港元。值得关注的是今日恒指跌破27000点,港股市场阴霾笼罩Prada则一枝独秀。

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