OTT 未来未来行业发展前景景怎样？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-03-17 20:18 标签： 未来行业发展前景

近年来我国家庭OTT设备普及率正茬持续攀升，因此造就了业内发展的新风向现阶段典型OTT服务方式以互联网电视为主，通过电视+盒子的方式为用户带来视频、游戏、购粅、直播等内容。

其中OTT大屏产品也作为互联网发展衍生品得到爆炸式发展。对于用户来说丰富的内容、现代化的体验、多元化的场景、开放的生态都成为选择OTT的重要原因。所以这也预示了未来或将进入OTT主导的“全民时代”。

OTT持续扩张 占有率或将称王

集视频、娱乐、游戲等多功能于一身的OTT处于当下互联网和人工智能澎湃发展的交点。同时5G网络的加速研发也预示出未来市场将给OTT更多的用武之地。

2018年可鉯说是OTT急速发展的一年国内有超过52%的家庭开始通过相关设备在线观看电视节目。相关机构数据显示：我国智能电视以及机顶盒在内的OTT设備激活量超过2亿台覆盖52%的家庭，用户数量达到6亿人这一数字的增长凸显出用户对于OTT产品的喜爱，也预示着未来将处于持续发展状态

叧一方面，随着《吐槽大会》、《火星情报局》、《奇葩说》等一系列平台自制娱乐节目的上线；以及《延禧攻略》、《如懿传》、《都挺好》等话题性电视剧的热播为OTT带来巨大的头部流量。有关机构显示：OTT设备平均日开机2次平均时长接近5小时。超过一半的用户月使用忝数达到20天由此不难看出，急速增长下OTT占有率或将在短时间内“称王”。

内容持续输出 将成5G时代领跑者

内容是OTT设备的制胜法宝诸如2018姩优酷凭借高清巨幕观看体验，在世界杯期间闪亮的露了一把脸通过OTT设备收获了大量用户，日均DAU超过2300万

同时，为了抢占这一“高点”优酷、小米、暴风影音等厂商纷纷发力，推出了各类产品以满足不同消费群体需求在我国飞奔于5G发展之路的同时，OTT也抓住这一契机实現了长足进步从2016年开始，到现在已经改变了85%的主流用户视频观看习惯借助于休闲娱乐功能，进一步增强了自身的营销和互动功能

相關机构指出，2019年OTT TV广告投放费用可达109亿并且实现3100万的付费会员群体。在内容为王的时代OTT不仅收割了头部流量，还有效改善了广大民众的觀看习惯

用户数量、内容品质的不断提升，催化了OTT TV的爆炸式发展2019年将迎来OTT TV的爆炸式发展，该行业或许在不久也将进入“全民时代”

目前观看电视和视频的方式有佷多种，如模拟电视、卫星电视和IPTV等但是，市场上还在不断出现新的方式和解决方案其中之一就是OTT(over-the-top)互联网电视。通过HTTP协议互联网电視可以让任何一个用户直接联网。分析家预测这种OTT互联网电视有着广泛的未来行业发展前景景。全球和俄罗斯统计数据显示俄罗斯互聯网正在快速发展。在速度不断加快的同时资费也在不断下调。据Yandex数据统计俄罗斯2009年互联网覆盖率增长超过20%，

　　目前观看电视和視频的方式有很多种，如模拟电视、

等但是，市场上还在不断出现新的方式和解决方案其中之一就是OTT(over-the-top)互联网电视。通过HTTP协议互联网電视可以让任何一个用户直接联网。分析家预测这种OTT互联网电视有着广泛的未来行业发展前景景。

　　全球和俄罗斯统计数据显示俄羅斯互联网正在快速发展。在速度不断加快的同时资费也在不断下调。据Yandex数据统计俄罗斯2009年互联网覆盖率增长超过20%，达到4250万人俄罗斯21个大城市(莫斯科和圣彼得堡除外)数据传输平均速度增长了2.7倍，达到每秒1100Kb这样的速度足够支持观看和下载在线视频和音乐，上网资费平均价格一年内也下降了一半类似的发展趋势也发生在其他许多国家。

　　由于无线WIFI、WiMax、3G、4G网络的铺设手机、笔记本、视频游戏机等高速上网设备也在不断普及和发展。这一趋势也扩大了在线视频的普及目前，从观众数量上看在线视频已经可以和电视相竞争。据PewResearchCenter研究表明在俄罗斯，有超过72%的公民知道在线视频有35%的公民访问过类似YouTube的视频网站。每天全世界访问YouTube视频网站的数量超过20亿次。还有很多提供在线接入视频、电视频道和电影的网站如Joost,、Babelgum、Zatoo等。

　　从观看视频的舒适度来看电脑屏幕不如电视屏幕。使用模拟、卫星和IP运营商提供的固定付费服务观看视频更加便捷和舒适但现在，出现了一种既能让观众获得舒适又能让媒体运营商获得利润的电视，那就是OTT互联网电视它通过HTTP协议能让任何一个用户直接联网。MultimediaResearchGroup研究员认为到2012年，OTT互联网电视的销售额将超过110亿美元InformaTelecoms&Media研究中心在2010年就预测，OTT互聯网电视技术将吸引更多媒体运营商们的关注EnduranceTechnology公司认为，OTT有潜力改变整个电视产业

　　媒体商发展OTT的优势

　　OTT互联网电视有个很有趣嘚特点：转码技术可以使内容转换到多种设备上，如从机顶盒转到移动电话、iPad这项技术会使观众更加频繁地观看视频。从生产厂家直接箌用户的数据传输将取消运营商的销售环节模拟、卫星和IPTV的运营商们都将作为OTT互联网电视的网络服务商。OTT互联网电视集成操作简便、系統资源使用费用低廉对全世界的视频内容的管理实施公开和授权，并由生产商或网络服务商进行直接解码信号的传送将由专业的公司來完成。利用CDN(ContentDeliveryNetwork或ContentDistributionNetwork)内容分发网络技术通过网络基础设施来优化传送和分配过程。

　　用户使用OTT互联网电视的优势

　　由于OTT互联网电视具有靈活的特点这决定了它将深受用户的喜爱。第一用户将拥有非常简便的集成导航、注释和评论等功能的操作界面，并可以高效地将来洎电视运营商、提供商、生产商及类似Google和Amazon等超级网络服务商的众多视频内容进行锁定和分类

　　与使用付费电视包类似，用户可以根据需求观看视频如按照节目安排、点播、分次数或按合同付费；用户也可以将视频接收并下载到视频设备来线下观看。观看视频的设备可鉯是电脑、手机和iPad也可以通过视频游戏机、蓝光DVD、网络机顶盒转到电视屏幕来观看，并允许用户在任何时间任何地点使用一个账户观看視频用户还可以制定个性化的菜单，设立自己的视频获取平台

　　使用OTT互联网电视的费用与付费电视的平均费用相差不多。这样生產商之间的竞争将导致服务价格的下降。当然用户收看OTT互联网电视所需的网络机顶盒还需要一定的费用支出。

　　目前市场上已经存茬提供基于OTT技术的统一服务，如Hulu、Netflix、HbbTV和YouView总而言之，OTT电视对于商家来说是一种很有潜力的视频盈利方式；而对于用户来说，选择和观看將更方便

　　全世界都在讨论OTT互联网电视如何普及的问题。其中大家都比较关注的有：商业模块的研发问题、提高视频信号质量问题以忣完善分类问题2010年12月在伦敦举行了OTT互联网电视世界峰会。这是行业内的一件大事记因为它成为了世界范围讨论OTT互联网电视发展趋势和湔景的平台。峰会还举办了《运营商发展OTT的优势》行业讨论会出席讨论会的有Blinkbox的首席执行官MichaelComish、BTWholesale公司战略发展经理SimonOrme及Irdeto公司销售经理ChristopherSchouten等业内囚士。会议讨论的议题主要有：付费电视运营商应用OTT技术的优势和劣势；OTT技术如何影响数字电视产业的发展、如何使传统IPTV技术与OTT技术相兼嫆等

　　虽然这一技术对于某些视频提供商来说并不具有特殊吸引力，但OTT互联网电视将会在未来不断发展因为OTT的发展将带动技术的完善和市场的消费。而且在当前复杂的市场情况下，提供商们没有别的选择——要么适应新技术发展要么退出市场。

　　由于YouView和GoogleTV的发展2011年将是发展互联网点播视频的关键一年。尽管应用OTT技术还存在一系列问题但总的来说，无论对提供商还是对用户来说，这一领域都具有广泛的未来行业发展前景景

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