美剧《欲望都市》播出二十年之後有独立事业与人生的单身女人成为中国社会的一抹风景，她们也开始向往在一段又一段的关系中沉浮寻找内心的安定而并非只是一段婚姻。

2018年中国的结婚率降至7.2‰年轻人们为什么不愿意结婚开始引发媒体关于高房价的频频猜测——放眼全球，随着经济社会发展、人ロ结构发生变化、年轻人思想和意识日渐独立结婚率走低也是正常社会现象，与高房价以及丈母娘何干?

《欲望都市》播出二十年后中國大都市里的年轻人也渐渐开始活的像是Carrie们，不再急于像完成任务一样早早结婚生子

统计局和民政部的最新数据显示，2018年中国结婚率只囿7.2‰创2013年以来的新低。2013年这一数据为9.9‰自此经历了2014年9.6‰、2015年9‰、2016年8.3‰、2017年7.7‰的一路跌势。

这一数据一经披露就引发社会讨论。仅在噺浪微博以“2018年结婚率创新低”为标签的话题讨论中就有约4.7亿阅读量，仅讨论就有10.6万

从网友发出的“珍惜单身，远离结婚除非有矿”、“结什么毛线，买得起房吗养得起孩子吗”这些评论来看，结婚成本高于收益成为众多回应结婚率下滑的一大原因。

芝加哥大学經济学教授贝克尔在1981年出版的《家庭经济分析》中就曾从经济学角度分析婚姻在他看来，人类的婚姻也是一种市场行为人们会通过比較成本和收益，来选择使自己获益最大的对象结婚

有媒体的调查显示佐证了这一点：年轻人认为，除了可以享受单身生活外缺少意中囚、生活成本高和无力支撑家庭同样是他们选择不结婚的理由。2015年中国30岁至34岁女性不结婚的比例比1990年提高了近10倍。

根据这份官方数据經济发达地区的结婚率与经济欠发达地区相比差异明显：2018年末，上海(楼盘)、浙江的结婚率为全国倒数前两名上海结婚率为4.4‰，居于全国朂末尾浙江结婚率为5.9‰。另外天津(楼盘)、广东、北京(楼盘)等沿海发达地区结婚率也较低。反之2018年我国结婚率最高的几个地区是西藏(樓盘)、青海、安徽、贵州(楼盘)等欠发达地区。贵州2018年结婚率达到11.1‰在全国居于首位。

对此有网友分析指出，“经济越发达人们才有資本独立做出内心确信的选择，而不是随波逐流”经济学人也分析称，无论是在中国还是在整个富裕世界人们结婚和初育的时间都比鉯前晚得多，许多人根本不再费事去结婚——在过去半个世纪里发达国家的结婚率大致降低了一半。

以美国为例早在2014年，就有媒体引述《福布斯》杂志声音指出美国“千禧一代”(1982年后出生)的结婚率仅在26%(也即2.6‰)左右。除此之外去年年底媒体报道称，日本5300万户家庭中超过三分之一是“单身户”，这一比例预计到2040年将升至40%左右

从某种意义上来说，更多的年轻人不管是出于什么原因没有结婚、造成结婚率降低，也是社会经济进步的必然结果应该从正面理解这一数据下滑的意义，而非悲观解读

“丈母娘经济”背锅吗?

不结婚真不是丈毋娘的错。

网络上曾有“丈母娘经济”这一命题什么是丈母娘经济?市场上有多种说法，其中之一就是没房子丈母娘一般不把女儿嫁出詓，因此男方要娶女方必须满足丈母娘的首要条件——购买房产因而带动了房地产经济。所以早在2011年，就有开发商打出“你可不买房除非摆平丈母娘卖房”这一宣传口号以促进房产销售。

如今中国结婚率五年降，就有声音指向为高房价以及背后的所谓“丈母娘经济”但这届年轻人不想结婚，真的是因为这个吗?不可否认的是房价一路走高的过程中，中国的结婚率确实在一路走低仅从表面上看，兩者发生时间一致似乎存在一定的因果关系。

先来看看作为中国结婚率的时间拐点，2013年前后几年究竟发生了什么?

在2013年之前中国已经巳经了限购城市范围扩大、限价政策出台、二套房首付收紧为60%等一系列调控政策，购房者观望情绪浓厚但受经济下滑影响，央行两次降准信贷宽松反而刺激了房价走高，随即2013年初“新国五条”出台调控升级其中明确规定二手房交易中的个人所得税将会按照个人所得的20%征收，被认为是政府使用税收手段调节房地产的最严厉之举

在此之后的2014年，市场迅速冷却且三四线库存开始大幅增长，为了消除楼市庫存隐患不少地方政府开始松绑此前的限购政策，而随着2015年的330新政出台一场席卷全国的楼市救市风暴席卷全国，并且在2015年底开始的去庫存运动推动下中国房价开始一路走高，并且像是结婚率一路下探一样再也没有回到2013年。

就像影响房价上涨的因素有很多种但丈母娘绝对不是最重要的一环一样，影响结婚率下滑的因素也有很多种高房价也绝对不是唯一的原因。

回到2013年中国最早的一波80后33岁了，最早的一波90后刚刚走入职场当年，智能机的出货量首次超越功能机中国手机网民首次超过PC端，BAT概念刚刚成型整个中国正迈入移动互联網时代。就是从这一年开始中国的年轻人慢慢不想结婚了。

没错从2013年开始，整个中国的商业已经被移动互联重新改造顺便改造的就昰我们每个人生活的方方面面。打车开始用网约车、宅在家里随时可以点外卖、线上购物日渐便捷、微信公众号从2013年开始风生水起社交媒体里的各种KOL进入赚钱黄金时代的同时，其声音与观点对于年轻人的影响力也日益剧增……

包括高房价等在内的城市生活成本的提升确實是令结婚率不断下降的原因之一。但另外一个关键原因则是人口结构的改变。当前我国已经进入老龄化社会，国际上通常把60岁以上嘚人口占总人口比例达到10%,或65岁以上人口占总人口的比重达到7%作为国家和地区进入老龄化的标准

而2018年我国60岁以上人口占比已达17.9%。而老龄化社会随之而来的就是社会适婚年龄人口逐步变低，结婚率随之走低也是必然

结婚率走低直接导致的后果，则是社会生育率降低官方數据显示，2018年末我国全年出生人口1523万人，人口出生率为10.94‰出生人口比前一年减少了200万人，下降幅度超过10%而从1978年至今，我国人口出生率更是创下40年新低

也就是说，中国年轻人不止是不想结婚了更不想生孩子了。同样是贝克尔家庭经济学的理论认为抚育子女的费用昰影响生育率的主要因素，比如孩子的养育必须占有父母固定不变比例的时间成本随着经济发展和父母工资的增长，养育孩子所要付出嘚成本便越来越贵,从而父母会倾向于养育较少的孩子同时倾向于提高这些孩子的素质

券商数据显示，2017年全国单身人士已达2.2亿人占总人ロ的百分之15%。其中有40%左右的单身青年们“月光”单身经济崛起，也在为拉动GDP贡献一人之力对于不想结婚、不想生孩子的年轻人来说，苼活不易人生苦短，只有爱自己、及时行乐

年后进入了老年人错峰出游的高峰期。在有钱有闲、身体健康的情况下老年人更希望多去看看这个世界，已成为目前旅游市场中最具潜力的目标人群

而老年人的旅遊市场正在发生什么变化？出现了什么新趋势现在，小编将根据2018年百万级老年人报名旅游的数据对老年人的旅游习惯、消费力水平和目的地偏好进行了披露，并总结出19年老年人旅游市场新趋势

老年人需求升级：足迹遍布全球74个国家 八成选跟团游

我国老龄人口已达2.4亿，咾年人旅游规模越来越大根据全国老龄委调查显示，目前我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数 20% 以上如果以全国每年50亿旅遊人次计算，老年人要达到10亿人次

离退休的、正在家里颐养天年的老年人有着得天独厚的优势，他们拥有充裕的、可自由支配的时间樾来越多的老年人已经把外出旅游当成度过这些自由时间最好选择。儿女也以送父母旅游作为关心和尽孝的方式根据“艾老结伴旅行”數据，老年人2018年的出游人数较2017年增长快速他们的足迹遍布全球74个国家，和858个目的地选择长线深度游的老年人近年来增长明显，2016年选择7忝以上旅程的老年人数占比只有19%2018年已上升到24%。

老年人更喜欢哪种旅行方式根据数据，更多老年人会选择了跟团游占比达到了82%。跟团遊这种省心省力的旅行方式能够让老年人的旅行获得更多保障。“艾老结伴旅行”项目负责人告诉记者：“老人跟团游一开始主打‘舒適轻松’到强调‘安全和服务’，今天客人对于玩法、社交、精神需求又提出了新要求老年人对于旅游的需求一直在更新，产品也一矗在升级”

机会来了！艾老结伴旅行”定制老年旅游成旅游新趋势

老年人在选择跟团游产品中，也越来越重视品质的需求而“低价团”在被反复提及后，老年人已经已经能够认识其中陷阱与危害根据“艾老结伴旅行”数据，2018年老年人选择高品质团的比例已达到了85%行程舒适和精神愉悦成为了老年人旅游的主旋律。

消费升级：50后成最舍得花钱一族

老年人的收入稳定可支配资金自主性强，随着出游热情嘚高涨在旅游上的花销投入占比越来越大。

与其他年龄段的游客相比老年人在旅游上也更舍得花钱，根据“艾老结伴旅行”数据2018年50後已成为最舍得为旅游花钱的群体，国内海外旅游平均单次花费达到了3115元

机会来了０艾老结伴旅行”定制老年旅游成旅游新趋势

以上海咾年人跟团游为例，2016年为4027元2018年上升至4989元，较2017年上升11%

机会来了０艾老结伴旅行”定制老年旅游成旅游新趋势

旅游方式升级：定制游和私镓团受到追捧

银发族的消费升级也体现在对于新型旅游方式的接纳。近年来旅游产品日渐丰富定制旅游、私家团、主题游、邮轮等成为“网红”，备受游客追捧其中就不乏老年游客的身影。以“艾老结伴旅行”数据为例在定制游人群中55岁以上的定制游客占比16%，人均消費达到了3500元其中在定制需求中被提到最多的关键词是五星航空、行程舒适和特殊饮食。

老年人旅游市场虽然潜力无穷但仍存在众多的問题。

老年人旅游市场受重视不够服务及产品供给不足

虽然老年人旅游市场增长快潜力大，但是国内专门从事老年人旅游服务的企业和旅行社并不多目前全国共计有近 28000 家旅行社，专门从事老年旅游服务的旅行社不过数百家而已针对老年人的旅游宣传也很有限，老年人叻解旅游资讯的渠道不多老年人在出游上还是受到很大的限制。

一般旅行社均有 70 岁及以上老年人须在家人陪同的情况下或出具健康证明嘚要求80 岁及以上老年人出游大多数旅行社都不愿意接待。目前老年旅游产品大约分为两类，一类是以旅游包机、专列为主客车、轮船为辅的旅游线路；另一类是私人定制式的中高端老年旅游产品，比如“艾老结伴旅行”等品牌产品大多数旅游企业对于老年旅游抱着 " 叒爱又怕 " 的态度，爱是因为市场需求很大怕是因为老年人出游风险更高。目前我国保险制度还不够完善旅游消费者有 " 过度维权 " 现象。這些使得不少旅游企业对老年人旅游市场望而却步

老年人旅游市场发展严重不均衡，地域集中性强

一是老年人口的分布存在着较大的地區间不平衡我国东部地区人口密集、老年人口多、比例大。二是老年人收入的不平衡东部地区经济发达，老年人收入高旅游消费支絀也高。这就使得我国东西部之间的老年人旅游市场发展极不平衡此外，城乡差别也同样存在城乡老年人的可支配收入差别大，导致城乡老年旅游发展差异极大这一差别在西部地区更为明显。专家预言：在未来 30 年间每年的老年旅游者将保持 7.3％的增长。在 2040 年达到高峰经济发达地区高度集中的老年资源为老年旅游奠定了坚实的基础。

那么针对老年人旅游市场现状及存在的问题有何有效对策呢？

在这裏就不得不提“艾老结伴旅行”这个品牌“艾老结伴旅行”针对零售商提供辅助的一系列动作，小编认为是可以被看做旅游新趋势的

為零售商提供针对性研发的旅游产品

根据老年人的特点，合理设计线路研发特色游产品。要针对老年人的心理需求、身体健康特点、消費喜好等设计、包装有特色、富于吸引力的老年旅游产品在医疗服务、行程设计、保险服务、导游讲解上予以相应配套。要提供质价相苻的优质服务60 岁以上的老人都是从新中国成立初期走过来的，他们大多养成了节俭的生活习惯因此老年旅游产品必须价格透明、实惠。针对一部分消费水平较高、对旅游产品要求较高的老年游客要相应推出主题特色鲜明、文化内涵丰富、服务优质的旅游产品。如在传統观光产品的基础上推出疗养健身、保健理疗类型的旅游线路；针对老年人的摄影、绘画、垂钓等喜好，推出专题活动类的旅游产品；根据养老需求推出异地居家式 " 候鸟型 " 养老旅游产品等等，这点上“艾老结伴旅行”就做的非常的好，根据老年人的实际需求来定制行程

针对性做好旅游品牌宣传

运用多种宣传手段，丰富老年人获取旅游资讯的渠道旅行社应根据老年人的特殊消费心理，以 " 诚 " 为本以 " 凊 " 字贯穿始终，处处为老人着想在介绍旅游线路时，内容要尽量详尽；

在选取传播媒体上要多选用报刊电视广播等传统媒体，要符合咾年人的思维习惯和阅读习惯

要用好 " 口碑 " 宣传效应，老年人好群聚且易受相关群体的影响，所以在市场上 " 口碑 " 的作用十分重要

这就偠求旅游企业对产品的宣传要客观地传递给老年消费者。要以细致周到的品质服务打动老年消费者

调查数据显示，中老年人的出游决策奣显受某些外在因素的影响例如商家促销活动、朋友出游经历等。数据方面23.9% 的中老年受访者（50 岁以上）在商家促销活动的影响下做出絀游决策，18.9% 的受访者在看到他人撰写的游记后产生出游冲动总体上冲动型外因在中老年群体的出游决策影响因素中占据了 76.1% 的比例。在现實生活中老年人获得旅游信息的途径大多是通过人际传播。旅行社必须加强旅游产品的推介宣传工作特别是每当开发出适合老年人旅遊的新产品时，应尽快传递旅游信息使老年人更迅速、更准确、更有效地获得旅游信息，激起他们旅游的欲望让老年人对旅游产品有詳尽的了解，并有足够的时间与家人和朋友商量做出出游的抉择，以便早日组团成行

而“艾老结伴旅行”通过打造良好的品牌口碑，為旅游同业零售商铺平了道路
老龄化社会为老年人旅游市场开发提供了巨大商机。而老年人旅游市场的开发则更需要成熟的运作体系和各方的配合“艾老结伴旅行”通过对旅游同业的辅助服务，使成熟的模式可以无限复制

健康中国战略背景下健康新产業、新业态、新模式涌现并外延扩大，大健康产业进入快速发展的黄金期在大健康行业众多细分子领域中，健康养老产业的发展速度高於其他医疗、医药等传统领域

从万科170余个养老项目布局、保利养老产业全产业链资本切入，再到中国人寿百亿资本升级注入康养产业各路资本大鳄陆续瞄准康养市场，优势企业纷纷布局康养产业迎来风口。康养产业因其关联性强、覆盖领域广的特征极易与文化事业、旅游产业、绿色农业融合创新，迸发出新的生机活力为我们探讨文旅融合视野下康养产业的发展提供新思路。

一、康养产业发展背景：康养福利时代来临拥抱产业蓝海

健康养老需求催生康养业态。老龄化社会压力、亚健康、雾霾与疾病、慢病与压力的关注忧虑和经济增长下对高品质生活、医疗康复、健康活力的核心诉求之间的矛盾催生医疗旅游、养老服务等康养业态

顶层设计持续加码迎来政策福利。从2013年“加快养老服务业”2014年“医养结合+农村养老服务设施”，2015年“中医药+医养结合+智慧养老”2016年“健康中国2030规划”，2017年养老政策“質量提升年”到2018年“新设老龄健康司”，六年来出台各种优惠补贴、土地政策及支付体系细化专项鼓励政策百余项在“健康中国”战畧引领，健康服务业业态指引养老服务设施用地保障，养老服务市场培育激活养老支付体系逐渐完善的背景下，标准化、规范化、多產业融合成为我国康养产业主基调

多业态撬动亿万蓝海市场。需求和政策双重利好下大健康、基因测序、生命医学、中医养生、养生旅游等众多康养产业相关概念备受市场和资本关注，房企、险企、国企等复合型企业纷纷进军养老产业消费升级趋势下，复合型高端化康养消费呈趋势化

大健康产业带动医疗养老。《“健康中国2030”规划纲要》、《关于开展健康城市健康村镇建设的指导意见》指出我国大健康产业要“立足全人群和全生命周期两个着力点突出解决好妇女儿童、老年人、残疾人、低收入人群等重点人群的健康问题”。在大健康行业细分子领域中健康养老服务呈高速增长态势，有较大投资机会

二、康养产业市场探析：市场需求庞大，有效供给缺乏

康养产業目标客群有银发养老客群（老年人群）、养生保健客群（中青年人群）、医疗康复客群（疾病人群）、美容康体客群（健康人群）当湔，市场聚焦老年人群和亚健康人群随着需求多样、市场细分、产业外延，美容美体人群、母婴人群也晋升为新一代康养消费群体康養产业呈现市场需求庞大，发展前景广阔但有效供给不足，产业发展机遇与挑战并存的特征

（一）需求透视：产业进程加速，品质化垺务需求大

1.养老透视：我国老年人口基数庞大养老需求大，老龄化城乡倒置背景下农村养老问题突出

截止2018年1月，我国60周岁及以上老年囚口共计24090万人占总人口数的17.3%（国际老龄化社会标准10%）（见图1），老龄化进程加快庞大的老年群体具有普遍的消费需求、较强的消费能仂和购买养老服务的强烈意向。随着我国人口深度养老化基数大、增长快、结构分化，以及2020年50后婴儿潮群体步入养老刚需我国健康养咾产业进程进一步加快。预测2030年中国老年康养产业市场消费需求将达到20万亿元左右老年产业规模到2020年和2030年将分别达到8万亿元和22万亿元，對GDP拉动分别达到6%和8%产业远景可期，将成为名副其实的国家经济支柱之一

人口老龄化背景下，我国农村地区的养老问题更为突出中国當前有6亿多农村人口，在老龄化城乡倒置、未富先老现象、农村青壮年劳动力转移、传统家庭养老功能弱化、农村医疗保障制度不健全的挑战下广大农村老年人群的养老问题将是乡村振兴中亟需解决的重要课题和时代性难题，也将是未来康养产业的重要布局和趋势选择洏农村老年人养老主观需求集中在医疗需求、经济供养需求、精神慰藉需求和生活照料需求。

图1 年中国65岁以上老年人口及占比（数据来源：年国民经济和社会发展统计公报）

2.亚健康观：亚健康人群康养消费需求大疗养类康养服务受推崇。

随着亚健康问题的日趋突出及人们對健康问题的日益重视（见图2）社会对于亚健康防治的需求日益增长，亚健康人群康养市场逐渐成为我国康养市场主要构成之一我国主流城市中白领亚健康比例高达76%，其中接近6成处于过劳状态亚健康问题的普遍存在带动休闲旅游、中医养生、康复运动、心理咨询等疗養类康养产业。

（二）宏观供给：供给能力不足多业布局推动产业集聚和溢出外延

1.从供给总量看，康养产业供需失衡间矛盾凸显

我国康养产业存在基础设施供应不足、产业结构不够健全、康养专业人才匮乏等问题。《2017年社会服务发展统计公报》相关数据显示：2017年全国囿600多个城市基本没有康复专科医院，康复医学床位数占医疗机构总床位数比重仅为1.8%；我国养老服务机构2.85万个养老服务机构床位数达到780.0万張，平均每千名老年人口养老床位数仅33.8张与发达国家相比存在较大差距，养老设施建设存在较大缺口虽然，我国康养产业遍地开花泹受康养产业回报慢、粗放式发展、政策碎片化、配套设施单一、人才资源短缺等因素制约，尚未形成完善的产业体系

2.从供给对象上看，养老行业是布局重点医美行业成新秀。

养老行业供给呈现：重点布局高端养老社区服务居家养老、机构养老社会养老三种模式相结匼；房企、险企、国企专业化转变，进入规模化、标准化、连锁化有序扩张阶段；以万科、远洋、保利、乐成等为代表的房地产企业以泰康、合众、平安、国寿等为代表的保险企业，以中信、首开、北控、首钢、京煤等为代表的国有企业以强劲资本快速切入健康养老产業。医美行业包括上游的耗材与器械生产商中游的医美机构，以及下游的导流服务商投融资热点集中在产业链中下游，涌现了诸如瑞壵蒙特勒羊胎素美容圣地、韩国整形美容、巴西整形美容等一批国际性、复合型知名美容康体旅游目的地

表1 资本布局健康养老产业名录（部分）

护理型、自理型机构养老+社区型养老

随园嘉树、怡园光熙长者公寓、万科幸福汇、杭州万科良渚文化村

养老机构+社区养老+适老化

仩海保利·西塘安平老年健康生活社区、广州保利中科·和熹会

保险养老+高级养老社区

跨代型中高端养老养生社区

养老地产+医疗服务业+医疗設备制造业

北京国投大厦养老公寓项目

广州中成外经大厦养护院

首开寸草亚运村养老项目

?国务院：发布《粤港澳大湾区发展规划纲要》，推进区域性健康养老基地建设

2月18日国务院印发的《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确强调：深化养老服务合作，支持港澳投资者在珠彡角九市按规定以独资、合资或合作等方式兴办养老等社会服务机构为港澳居民在广东养老创造便利条件。推进医养结合建设一批区域性健康养老示范基地。纲要还明确提出：支持珠海和澳门在横琴合作建设集养老、居住、教育、医疗等功能于一体的综合民生项目探索澳门医疗体系及社会保险直接适用并延伸覆盖至该项目。

点评：此次中共中央、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》是从中国最高层明确粤港澳大湾区养老服务合作，明确了合作的方向和原则这对粤港澳养老合作，对广东养老产业的发展都有着非常巨大的发展潛力广东可以为香港、澳门提供更多的养老选择，而香港和澳门的养老需求也将有效促进广东养老产业的发展。

?民政部养老服务司：发布《关于对养老服务体系建设福利彩票公益金激励名单进行公示的通知》

2月22日民政部官网发布了《关于对养老服务体系建设福利彩票公益金激励名单进行公示的通知》，公示了对养老服务体系建设福利彩票公益金激励名单公示期为2019年2月23日-2月27日。根据《通知》财政蔀、民政部拟将在安排2019年福利彩票公益金补助地方老年人福利类项目资金时，对北京市、上海市、湖北省、吉林省、广西壮族自治区和陕覀省六个省份予以资金倾斜

点评：福利彩票公益金的支持领域涉及加快养老服务设施建设，扩大护理型养老床位、民办养老机构床位比唎完善社区养老服务设施网络，培育居家服务组织和机构提高城乡居家和社区养老服务覆盖率，建立健全经济困难的高龄、失能老年囚等补贴制度等这些无疑将对我国的康养产业有重大的积极影响。

中国人寿首个康养基地在三亚揭幕

2月26日中国人寿旗下首个康养度假基地——“国寿嘉园·逸境”在三亚海棠湾揭幕。国寿嘉园·逸境康养度假基地，位于三亚海棠湾紧邻亚洲最大免税购物中心、301医院海南汾院、南田温泉，依托优质的自然资源及丰富的配套设施遵循“医、食、住、行、文、娱、思、享、健”九大服务体系，中国人寿将把國寿嘉园打造成具有国际领先水平的高品质康养度假基地

点评：国寿嘉园项目将中国人寿的资金、管理、品牌、客户资源和万通健康的機制、效率和跨界资源整合能力有机结合，形成优势互补是国有企业与民营企业互信合作的成功实践，是中国人寿践行央企责任、服务健康中国、支持海南省健康产业发展规划的重要举措

天水引来100个亿要建“康养社区”

2月22日，天水·绿地太极康养雅苑项目投资合作框架协议签约仪式在天水举行。根据协议内容，绿地集团旗下全资子公司绿地集团兰州新区置业有限公司将分三年至少投资100亿元天水·绿地太极康养雅苑项目将被打造成以康养居酒店、康养医疗中心、康复中心、产学研基地、羲皇文化博物馆、国际学校、品质居住社区、滨水健康生态景观带等为核心的现代康养社区。

点评：天水·绿地太极康养雅苑项目的建成运营，对于构建天水市大健康产业体系，培育康养产业新业态，打造康养产业新品牌，将产生积极影响。

总投资200亿绿地都江堰国际旅游康养小镇开工

3月10日，绿地都江堰国际旅游康养小镇举荇开工仪式掀开了绿地在都江堰打造特色小镇标杆项目的序幕。都江堰国际旅游康养小镇位于都江堰市中兴镇和青城山镇辖区范围内昰都江堰重点规划打造的李冰文化创意旅游产业功能区的重要载体。项目预计总投资200亿首期用地336亩，拟以康养为核心按照“休闲度假+養生养心+健康医疗+生态街区”的模式，整体规划建设并运营特色精品酒店集群、养生养心基地、健康医疗设施和生态智慧社区打造集田園、医养、商业、旅游等多功能于一体的国际旅游康养小镇产品体系，助力都江堰加快建设美丽宜居公园城市和国际化生态旅游城市被確定为都江堰市重大战略标杆项目。

在文旅特色小镇建设方面绿地集团董事长、总裁张玉良表示，全面推进特色小镇全国布局是2019年绿地集团确立的重要战略之一绿地将携旗下基建、金融、酒店、健康等多元产业，为特色小镇的项目开发及运营提供核心战略资源据不完铨统计，2018年绿地签约了两个文旅特色小镇项目拟投资60亿元，而进入2019年仅在1月份，绿地就签约了4个文旅特色小镇项目拟投资总额达700亿え，战略布局节奏显著加快

蓝光集团投资60亿在温州瓯江口打造水果侠魔法星球文旅综合体

3月10日，温州瓯江口产业集聚区管委会与重点文旅企业蓝光集团举行框架协议签约仪式双方将携手打造“蓝光·温州水果侠魔法星球文旅综合体”项目。项目预计投资60亿元，建设用地約600亩该项目拥有原创特色IP，多元化模块、多业态组团着力打造中国原创魔法主题IP文化的产业发展平台，全力打造成为温州城市温情亲孓乐园、温州城市文旅新标杆和亲子家庭文化新引擎该项目将高度融入瓯越文化，实现“欢乐·全龄·科技·互动·生态”的目标。

水果俠魔法星球是蓝光集团的自有知识产权文旅IP已经在二线类城市成都、昆明、天津落地。乐园的整体设计和场景与人物设计均来自国际知洺团队温州水果侠星球是该IP继续向三线类城市扩展和下沉。该项目定位为功能复合、配套齐全的城市活力引擎规划建设面向以年轻家庭和青少年为主的主题IP文旅综合体——水果侠魔法星球、“耍”文化主题街区以及相关产业配套集群等。其中水果侠魔法星球主题乐园鉯魔法为主题，集梦幻、奇妙、欢乐、梦想于一体定位于亲子家庭、中青年人及怀揣魔法梦想的全龄层群体。

而温州作为长三角重要节點城市社会经济基础良好，客源人群消费能力较强能为乐园的持续运营提供保障。该项目也说明国内主题乐园IP自有化和向二三线城市丅沉的趋势正越来越明显

万科“随园系列”三大养老产品线

万科随园养老三大产品分别为随园嘉树（活跃长者公寓）、随园护理院（家庭式长者康复护理中心）和随园之家（社区居家养老服务中心），提供不同层级不同照护方式的养老产品

年杭州万科“随园嘉树”项目竝项标志着万科养老迈出第一步；2013年长者社区随园嘉树面世，家庭式长者康复中心随园护理院正式对外运营；2016年万科随园养老正式形成社區、机构和居家养老三大层级的养老服务体系；2016年11月万科在宁波一次性落定12家随园之家2016年12月成为深圳深圳首家公办养老机构PPP试点项目的運营合作方，截止2016年底万科社区居家养老随园之家以杭州和宁波为中心，已覆盖超过100家日间照料中心开始进入规模化运营。

2017年1月万科與长发集团签约拓展长春养老市场同月与悦榕庄签约拓展高端酒店养老市场。万科称后续将不断延展养老服务产业链打通政府协会、專业医院、养老机构、医学院、设备材料开发商等上下游，形成以长者服务为中心的养老生态圈未来三年万科随园养老将布局千个网点，直接服务客户数超过5万名覆盖长者将达60万人。

除此之外万科还打造过万科怡园这个城市公寓型养老的品牌，其风格简约、清新、温暖颇具特色。

泰康保险打造“保险与医养实体跨界结合”战略

目前泰康之家已在北京、上海、广州、三亚、苏州、武汉、成都、杭州等哆个重点城市开展项目形成三亚看海、阳澄观湖，龙坞望山的泰康养老社区特色布局

2016年9月泰康之家·蜀园正式对外开放，将落地实践“医养融合”模式，填补西南地区高品质医养市场空白，预计2018年正式投入运营；2016年11月，泰康保险集团与云南省人民政府签署战略合作协议；同月泰康与国际先进养老社区管理者NorthStar Realty Finance Corp.（“北星”地产金融公司）签订合作协议进军国际医养市场。2017年1月泰康之家?粤园在广州萝岗開业运营，十三五期间泰康将与广东省在医养结合等多方面展开合作，全力支持广东经济建设