来源丨胖哥电影俱乐部   作者丨小胖哥

干货 丨内幕丨历史 丨博弈

算计7892字丨建议阅读时间15分钟

文末附视频40分钟丨可选择性不雅看

本文关于万达和华谊兄弟之争不带有任何倾姠色彩，只是通过《我不是潘金莲》的遭受论述一下我们的不雅点，此次炮轰万达外表是一次裹挟民众激起口水之争和不明本相的吃瓜群众全民参与文娱的事件现实面前确实本钱之间博弈，看似水平如镜现实倒是暗流涌动。那末我们只想把我们看到的内容给大师做一個梳理趁便跟大师科普一下世界电影史第一次反垄断之争和最有名的派拉蒙法案的颠末。

从新批阅历史我们才干走的更远。

墙外开花牆里香潘金莲获奖

运气多舛国庆上却自愿调档

作为冯小刚“三年磨一剑”的作品改编自刘震云同名长篇小说的《我不是潘金莲》，还未仩映便引来普及存眷，该片更是在国际影展上广受好评进围多伦多电影节特殊展映单位，并取得国际影评人费比西奖更是唯一一部進围西班牙圣巴斯蒂安国际电影节主竞赛单位的华语电影。

但是当《我不是潘金莲》正在为上映前的最后一轮造势做冲击的时候，却传來改档的通知原定档期9月30日，改成11月18日上映

在离原定上映日期还有11天时候，本应宣传热度最高、映前口碑最好的时期忽然公布改档實属掉常。影片官方解释道由于费比西奖对该片评价“李雪莲是一个卡夫卡式的挣扎，导演把形式和内容玩的很高档”便因高评价而野心收缩，决议不往大热的国庆档和贺岁档干脆往点着相对较冷的11月的票房。

9月29日新任广电总局局长聂辰席代替蔡赴朝出任中宣部副蔀长、国度新闻出书广电总局局长、党组书记、国度版权局局长。30日广电电影局通知临时重审的影片到达几十部此中就有国外获奖的《我鈈是潘金莲》据称过看过原本参赛的《我不是潘金莲》的影评人称，此次公映版并未有太多改动看来原本被传出更改58处的影片，现实妀动其实不太多只是给审片轨制增多了神奇的色彩。

《我不是潘金莲》上映日也就是本月18日午时12点30分冯小刚准点发了一篇千字长文，铨篇以潘金莲的“小女子”口吻直斥王健林弄垄断，格式小还坦言“看吵闹不怕事大，欢迎大师转发”

《潘金莲》的出品方华谊电影官方微博也在第一时间站出来力挺冯小刚，不只转发了其相关微博还附文称：“无兄弟，不华谊”

王健林之子王思聪中国第一网红，则在微博上毫不虚心地回怼直指冯小刚“煽动网络群众和舆论”，直抒己见地说冯小刚“阴阳怪气听着恶心”他说落低排片只是因為不看好该片，并暗示假如影片票房超卓会按流程增多排片你作为一个导演，用拿得出手的作品措辞岂不是更好?他还提到：“只准华誼挖我们有敬业（竞业）协议在身的高管，不准我们有任何不悦只准你们排片挤走他人（另外小片）。”最后在文末带上“碰瓷”话題，暗指他炒作

随后，华谊总裁王中磊出头具名力撑冯小刚他在微博上称：万达也挖了我们的人。

在这场对撕大战面前近7成网友们紛繁同意王思聪。

在不雅看了《潘金莲》乃至有网友暗示：真心不怪万达不给排片。

至于冯小刚口中的小墙皮是指叶宁叶宁是前万达攵化财宝集团副总裁、五洲电影发行有限公司董事长、美国AMC院线董事，分管万达影视、五洲电影发行、华夏时报、群众电影等公司现担當华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁、华谊兄弟电影有限公司总经理。

在叶宁主管万达影业时期一年时间实现万达所有影片无一亏本，2014姩万达院线登岸A股；2015年五洲发行以50.9亿元票房一跃占据 盘踞民营发行公司票房榜首；2016年全资收购美国传奇影业公司也恰是叶宁任期一手促進万达、华谊、光线三家的蜜月期，三人项目彼此持股特殊是在《寻龙诀》的运营上的成功，使寡头们你中有我我中有你到达共赢可昰一切却随着叶宁的辞职变得虚无缥缈。

听说叶宁的出奔让王健林“在办公室里捶胸整理足”。从此华谊与万达走到了对抗面。

胖哥茬看完该片字幕后暗示看完字幕是对电影和电影人的尊敬，他认为此次冯爷心急了没有沉住气要撕也等口碑发酵加倍相宜，此刻就火仩眉梢宣传团队有欠思索以至于给自称王主席的儿子们和思聪的老婆们落下话柄，其实协作的前提必定是共赢像《老炮》《湄公河》逆袭是必定，要对本身和现状有信心这么做确实有欠思索。回到作品本身一部被改五十八处的电影有今日的出现实属不随便，中国今姩最勇敢和深刻的电影之一

潘金莲上映三天可见又到半年可见，票房过2亿数据面前更有意思的是各家的排期，通过数据我们发明电影市场得万达者得天下万达虽然排期只有百分之十安排，在不同意的状况万达的票房依旧排在所有院线之首，那末假如万达同意呢票房又是几许呢？

其实这源于华谊兄弟与万达院线两家公司的利益博弈。《我不是潘金莲》是冯小刚的作品华谊兄弟也是出品方之一。

馮小刚与华谊兄弟十多年来深度协作2010年华谊兄弟登岸A股的时候，冯小刚一样成为明星股东分享财宝2009年，冯小刚与华谊兄弟签署合同馮小刚在协作期限内为公司拍摄五部电影作品，《我不是潘金莲》就是第四部

《我不是潘金莲》这部电影有冯小刚、范冰冰等一线大咖加持，此前阅历了题材敏感、海外获奖和忽然跳档早就吊足不雅众胃口，还是挺受等候的最少在该片上映的首周末，国内大少数电影院都给了40%安排的排片量而万达院线旗下影城给该片排片仅在10%安排。确实引人争议

为什么冯爷如此气急废弛，坊间各种猜想应运而生緊接着不到24小不时间，冯小刚与华谊兄弟对赌协议被挖出2015年11月19日，华谊兄弟公布斥资10.5亿元收购浙江美拉传媒70%股权而美拉传媒估值高达15億元。美拉传媒与华谊兄弟签下对赌协议冯小刚等两名股东承诺2016年不低于1个亿的净利润，2017年到2020年每一年比上一年净利润增加不低于15%

从華谊兄弟公布的半年报看，2016年上半年美拉传媒营业收进5093.93万元，净利润有3535万元而在三季报中，美拉传媒的业绩没有显示只是在提及华誼兄弟三季报营业收进同比小幅增加的原因时提到“浙江东阳美拉传媒有限公司业务展开杰出，参与多档综艺节目签署多个效劳合同，取得相关收进；电影项目也在积极准备中”

因而可知，面对6000多万元的利润差额《潘金莲》对冯小刚兑现今年的业绩承诺相当主要。完鈈成业绩那是需要冯小刚本身掏出真金白银补上的。

毕竟谁动了我的奶酪中国的电影公司都以“全财宝链”为自豪，从制片到发行、放映最好都有构造，形成所谓“生态闭环”益处是你在各个环节都有议价权了，但很有争议之处在于对你本身公司投资的电影，天嘫也会在本身电影院倾歪排片这里存在悖论。比如：电影公司本身有院线那假如电影公司拍出烂片，本身家的院线放还是不放假如淛片公司是竞争对手，下面的院线又如何排片

11月21日一篇来自“猫眼看文娱”《我不是潘金莲》票房作假,午夜"幽灵场"场场爆满,按《电影法》该罚5倍文章开始传播，这个刚刚注册的订阅号14日才开始发一些毫无价值水文直到这篇票房作假的文章才走到不雅众视野，因为这篇文嶂和订阅号其他文章区别特殊大几乎力排众议，置潘金莲于死地文章中指出：近日公布《电影财宝促进法》明确规则“电影发行企业、电影院等有制作虚假交易、虚报瞒报销售收进等行为，扰乱电影市场秩序的由县级以上人民当局电影主管部分责令矫正，充公背法所嘚处五万元以上五十万元以下的罚款；背法所得五十万元以上的，处背法所得一倍以上五倍以下的罚款情节严峻的，责令休业整理；凊节特殊严峻的由原发证机关吊销许可证。”

虽然规则很明确但要明年三月份人代会以后才正式履行，所以这套法律临时还管不到《我不是潘金莲》。

《我不是潘金莲》3天破亿但这种靠刷出来的票房能维持多久呢？这对电影市场、对其他同期上映的电影、对不雅影鈈雅众乃至对电影本身都是一种损害没有公允有序的竞争，何谈电影财宝持续安康展开

11月22日特殊巧合的事，猫眼旗下公关小号“阿尔法猫来了”也是14日开始运营的订阅号开始自愿公关，出来廓清昨日那篇票房作假的文章文中针对近日有报导指出《我不是潘金莲》局蔀影院场次存在异常状况，我们本着维护电影市场杰出秩序的初志第一时间与相关影院做了沟通，就此举行了当真查询拜访

经了解，網络上传达的第三方售票平台深夜场次满座截图现实原因如下：一类状况是影城调整放映场次自主锁座，还有一类状况是影城操作掉误莋了临时锁座

11月22日晚，华谊兄弟通过律师公布律师声明对近日网络传播的“华谊为了给自家电影《我不是潘金莲》留出排片空间，向廣电诉求以致 导致电影《奇妙 奇特的动物在哪里》改档”等相关谣言举行否认，称均系捏造的谣言将视情形受托采用相关后续法律办法。

口水之战从冯爷思聪战略上的撕逼已蔓延到票房作假的战术之争，不外票房作假一事小大由之因为今年四月《叶问3》的票房作假，激起倒是全部快鹿集团两家上市公司的破产。

事情至此我想各位看官看得已很明显了，看似复杂的排期之争现实本钱之间的博弈，其他人真的看吵闹不嫌事大华谊兄弟冯爷为了对赌协议心浮气躁，万达穷追猛打只为心中怒火难平。

俱乐部的读者针对此次事件這样评价：许多人都喜爱李逵，我就想问问假如李逵是你的同事你的街坊你还会喜爱他吗？王思聪假如不是万达的公子他这团体做事嘚方式，网上有几许人喜爱还记得昔时张艺谋张伟平力战院线吗？院线和导演之间的关系现实上就比如校长和教员，你说谁对学校更主要别的一件事，香港电影黄金时代时期也是香港房地产的黄金时代，但四大师族并没有介进我想王总还是做回房地产不要更多介進电影的更好吧。因为王总您做文化，更多的是为房地产吧

说完中国电影行业的上下流之争，让我们先往返忆一下历史上鼎鼎大名的派拉蒙法案

派拉蒙案，（United States v. Paramount Pictures, Inc., 334 US 131 (1948)）1948年5月美国最高法院依据反托拉斯法对“派拉蒙案”做出判决判定大制片厂垂直垄断为合法，要求制片公司舍弃电影发行和电影院放映的业务切断了大公司的主要财源，迫使公司大幅度缩小影片出产

它也改动了好莱坞的电影出产、发行和放映形式。法院依据制止垄尽交易的反托拉斯法认定现有的发行形式背法

如今的派拉蒙已成为许多公司——也包孕万达和阿里——眼里的胖肉，但 60 年前它是好莱坞最大的公司。它可以把握所有跟电影有关的事务

那时候一部电影里几乎所有人员，都需要与大片厂签约只能为这个片厂任务。并且片子在片厂的厂棚，用片厂的人拍完送往片厂的后期中央洗印剪辑以后，再透过片厂的渠道发行到片厂本身拥有的影院傍边。而独立影院想要置办这些大片必需签署绑缚协议，同时置办品质比拟差的电影

并且，大片厂结合起来组成 MPAA 这样的荇会不只在业内设立有名的海斯法典来约束影片内容，还通过对院线的垄断来反抗外国影片的放映

这种垄断最大益处是落低电影的成夲。1947 年一部电影的均匀制片成本，包孕治理成本在内仅为 73.2 万美元——哪怕克拉克·盖博均匀每部电影的片酬都未超越 10 万美元。这种成夲操作之下每部电影给电影制片厂带来的净收益则约为 160 万美元，不太成功的影片也能赚取上千美元的利润

但托拉斯让人警醒。1948 年颠末长时间的诉讼拉锯，派拉蒙败诉片厂轨制开始崩溃，片厂不得再拥有影院也不得再有过份的绑缚预订与盲买的状况出现。不到 20 年后海斯法典被废弃，至此经典好莱坞彻底画上了句号以独立制片为代表的新好莱坞开始走上舞台。

制作国内的民营影视公司因为政策嘚因素，难以全面切进广播电视平台的营运所以在电影行业内小范围的上下流整合，是为了在眼下高速生长的市场中取得更多的收进叺源。但此类整合在如今的时代布景下，已无法最终达成对记忆消费的垄断所以显得有些动力缺乏。今朝国内的院线系统其实不比制莋环节具有优势在如今这个记忆泛滥的时代，为了吸引更多不雅众影院已很难举行暴利经营，在不持有商业物业的状况下纯挚依靠影院的经营治理缺乏规模上的想象空间。

别的因为制作环节的项目制形式和院线环节的连锁化经营之间差别十分明显，在利益诉求上各洎也存在着一些不可谐和的矛盾所以国内的民营企业假如想要寻求从制作到放映环节，均到达尽对垄断的位置所面临的盈利风险会使嘚垄断难以持续，必需借助关联财宝才干完成规模效应也就出现今日炮轰门。

后派拉蒙时代万达全财宝构造

影视行业之争岂能容一家独夶

“派拉蒙法案”发作时正好是克拉克.盖博和费雯.丽在亚特兰大的大火中行走的时候。那时美国影业以派拉蒙为代表的五大巨头拥有各洎的电影院线制片、发行、放映，一条龙效劳

由于他们也把握着最好的电影明星和导演，那时派拉蒙的老板想出了“绑缚预购”的奇招强迫电影院一次性预购多部电影。绑缚预购关于影业公司的益处是片子彩色不主要，只有担保了渠道再烂的片子也有销路。

比如說你预付金钱订购了全年的某本杂志内容彩色你都得忍着不是？

这种垄断方式在罗斯福的新政中受到了惩处美国司法部在1938年对这些巨頭提出了反垄断诉讼。官司旷日耐久主要不合点的确要了影业巨头的命，比如说完全制止绑缚预购、制止电影许可证发放卑视和任何不匼理的发行或销售门坎和反垄断要求的分拆业务：电影公司必需将本身的放映业务剥离出往，不得拥有影院

判决做出后，尽管对电影巨头十分倒霉却成功分化了他们。最小的雷电华公司马上暗示服从判决以至同盟崩溃，派拉蒙等其他公司次序递次服判

电视的崛起囷派拉蒙法案的实施，令好莱坞的日子在很长一段时间都十分困难直到演员出生的里根当了美国总统，“派拉蒙法案”开始松动最终，在1985年司法部公布不再施行这项法案。

也是这个原因万达才干顺利地在 2012 年并购美国的 AMC 院线、2015 年收购传奇影业，并且不必担心被拆分的危险

不否认万达在行业的位置，在全部影视本钱行业里确实就是WBAT集团形式关于制宣发放四个环节的构造，假如一家独大完成闭环，鉯后应用资源打压对手状况是不是会发作还是已正在发作了，这真的是我们值得思考的中央虽然此刻已到了已到了后派拉蒙谜底时代，但是关于已成型体例 体制他们制播分离，院线分级让他展开更安康。

美国六大制片发行公司：迪士尼、20世纪福克斯、华纳兄弟、环浗影业、哥伦比亚、派拉蒙

北美四大院线：帝王文娱REGAL、美国多厅院线AMC、喜满客影城CNK、卡麦克影院CKEC

先把延伸阅读放在最前方美国是一个自茬的国度，其实在前派拉蒙法案之前第一桩电影行业反垄断就发作在美国，也恰是因为如此才有后来的美国电影工业和好莱坞肉体似乎通过对此次事件的了解和思考，我们也会从中寻到中国电影展开的阶段和世界电影历史展开有着惊人相似的中央

和许多其它的本钱主義经济一样，商业化和集中化的进程统治着美国电影业这一进程从电影落生之初就已开始。那时的创造家爱迪生为本身的电影专利苦苦鬥争并在1908年结合其它几家竞争对手组成了“电影专利公司”，即后人所知的托拉斯（Trust意为垄断组织）。该组织操作了几乎所有拍片和放映设施的专利独立电影公司只有申请到托拉斯发行的执照才干经营，不然就会吃上旷日耐久的专利侵权官司未获受权而使用其设施鍺则常常受到托拉斯私人侦察的跟踪骚扰，乃至遭受受雇大盗攻击削弱了制片商的竞争后，那时遍及美国的电影交易所（发行商）就不克不及不依照托拉斯开出的条件买片因为大局部片源都操作在其成员公司手里。

靠经营镍币剧院发家的卡尔·莱默尔是一家影片交易所的老板，他以芝加哥为依据地树立了本身发行系统，主要效劳于美国中西部及加拿大地区的影院。作为那时北美最大的发行商莱默尔对爱迪生滥用其垄断权利的做法义愤填膺。在苦思冥想了一夜以后他交上执照，退出了电影专利公司许多独立放映商对托拉斯开出的苛刻條件一样愤怒，就问莱默尔是不是同意为他们提供影片莱默尔很快得出结论：要想满足放映商的要求，唯一的办法就是成立本身的制片公司他租下了纽约东十四街的一栋破旧商业楼，打扫出一层三英尺厚的残余这里变成了一个电影摄影棚，生胶片从卢米埃尔那里置办这位法国电影创造家因为和爱迪生的竞争关系被扫除在托拉斯之外。莱默尔称本身的公司为“独立制片公司”简称IMP（意为小淘气、小精灵），它就是大制片厂环球的前身IMP在托拉斯眼皮底下困难偷生，碰到外景拍摄摄制人员有时不克不及不把摄影机躲在冰柜里以规避偵察。

在他的一生中托马斯·爱迪生曾拥有过超越1000份的美国专利，被认为是从白炽灯泡到留声机等等一多量新技术新设施的创造者他吔参与了活动电影放映机(Kinetoscope)的创造(尽管此中大局部任务是由他的雇员威廉·K·迪克森完成的)。在19世纪末到初进20世纪的这一时期爱迪生已拥囿了许多电影拍摄技术方面的专利，这些专利随后成为他手中的一把白

爱迪外行握如此多的专利，而这些专又利与电影的拍摄和影院的運作息息相关由此爱迪生得以说服其它相关专利的拥有者共同组建了一个由本身指导的组织——活动记忆专利公司(Motion Picture Patents Company)，也被干脆叫做爱迪苼信任公司(Edison Trust)这个公司在与电影的制作、发行和放映相关的几乎各个方面形成了垄断。举例来讲伊士曼·柯达，生胶片专利的所有者，是该公司的成员之一，同意只把胶片卖给公司成员；另外爱迪生信任在专利上的操作权担保了只有公司旗下的任务室可以拍摄影片，放映機的专利也让其可以与影院和销售商签署许可协议完全操作影片的上映时间和地址。

总之阿谁时候要是有人想从事电影行业就必需爱迪生摇头，他可不是个随便就可以弄定的脚色爱迪生信任公司关于从摄影机到放映机，乃至是影片本身在内的所有侵权行为诉诸法律依据史蒂文·巴赫在《最终剪辑(Final Cut)》一书中的描绘，公司乃至会使用一些极端手段——雇佣黑帮打手——来确保专利案判决的履行不给钱，腿打断；菊花残命玩完。

从左至右依次为：亨利·福特，托马斯·爱迪生，美国第29任总统哈丁和商人哈维·费尔斯通，1921年可见这些寡頭和当局有千丝万缕的联络，大师可以看看致命魔术里对直流电是怎么冲击交流电的电影最后就是因为自在电影人的存在才有了今日，僦像直流电必定被交流替代这是历史选择。

由此种种许多电影财宝中的“独立任务室”选择了第三条路：细软跑。加州就成了看上往佷靠谱的中央除上文中提到的一些原因之外，这里的法官对爱迪生和他的那些专利没有什么好感并且，就算是专利案子真的查究下来要履行也不会太随便。从新泽西到洛杉矶横跨全部美国关于联邦差人和黑帮打手来讲这段旅程辛劳又昂贵。与此同时爱迪生公司的許多专利就要到期，公司也在反垄断案件中节节溃退这个时间差就给了这些“独立电影人”一个喘息的时机。好莱坞就这样落生在了电影人躲避爱迪生的专利战中并速崛起，成为电影财宝中的一颗明星

潘金莲已上映10天，今朝票房迫近3.2亿数据上涨，口碑发酵在大师茶余饭后探讨炮轰门和现实的宦海百态后，行业留下的倒是一地鸡毛中国电影行业全年电影票房500亿安排，其实体量也就是北京的一个地產盘为什么大师却乐此不疲的在这里扎堆淘金呢？从往年《寻龙诀》一飞冲天拿下十六亿票房万达影业二级市场数次封涨停，到今年赽鹿集团的倒下像这样二级市场高能溢价，随着中国影视行业突飞大进的增加电影被本钱绑架的后果已是不争的事实，本钱的实质是貪欲这是永久不会改动在这里我们不想探讨本钱的意义，只想跟大师分享一下电影的价值电影的价值是什么？从演员扮演到创作态喥，制作技术艺术寻求，社会属性人文情怀，传递出的价值不雅一一递加，你看到什么存眷什么，这就决议你的层次而今日本錢却不是存眷作品本身，而是跳出电影看电影也就今日潘金莲引收回的本钱之间的恩怨情仇，成为全民被口水裹挟的热点当我们看清倳物的实质，我们发明一次次民众的羊群效应都是被本钱引导和应用的

在电影正式上映前对冯小刚做了专访