《绝地求生》网吧占有率首超LOL：为何吃鸡热、LOL变冷？_网易游戏
《绝地求生》网吧占有率首超LOL：为何吃鸡热、LOL变冷？
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《》国服目前尚未正式发布，但凭借steam平台在国内的广泛流传，《绝地求生》已经在中国端游市场市场撑起了一片不小的盘子。前不久，《绝地求生》官方宣布，游戏同时在线人数已经突破300万。而据steamspy的数据显示，该游戏的活跃用户数中中国玩家的比例超过一半。以此来估算，国内的《绝地求生》活跃玩家至少超过了150万，《绝地求生》对国内端游市场的影响可见一斑。而如此大规模的活跃用户，必然也会在市场上有所表现。不久前，顺网科技公布了最新的网吧游戏指数排名，《绝地求生》（网吧指数名为PUBG）首次超过了《》，成为了国内网吧领域最为热门的端游产品。《英雄联盟》网吧受“冷”？《绝地求生》数据惊人从排行榜来看，《绝地求生》这个月月初已经超越《英雄联盟》和《》，成为国内了网吧游戏榜的第一名。而对比最近这一个月以来的热度指数，《绝地求生》一直维持在万之间，已经和《英雄联盟》处于同一水准。其峰值则高于《英雄联盟》，而这也是英雄联盟至国服发布以来，罕见地被挤下了网吧指数第一的宝座。事实上，这种情况在几个月前已经初现端倪。数据显示，从8月份到12月这个时间，是两款游戏数据变化最大的阶段。在这段时间中，《绝地求生》网吧游戏启动率从10%飙升到了40%，在线时长占比从5%增长到30%。足以证明其在国内网吧市场发展的速度之快。而反观《英雄联盟》方面，则稍微有些遭受到网吧“冷待遇”的感觉。虽然无论是游戏启动率还是在线时常比例都不比《绝地求生》逊色，但如果与其以往的表现相比，确实有很大的下滑。仅游戏启动率，就从60%跌落到与《绝地求生》持平的40%。而这种数据跌落问题从今年年初开始就一直存在，所以，与其说是《绝地求生》抢了英雄联盟宝座，不如说是LOL自身出现了问题。此外，值得一提的是，根据11月用户来源分布分析，《绝地求生》的用户结构有20.8%是来自于与《英雄联盟》。而这个时间刚好与S7结束时间相吻合，LPL中国队失利让许多玩家开玩笑表示放弃LOL虽有些夸张，但确实有相当数量的玩腻了《英雄联盟》的国内玩家被《绝地求生》接盘。PUBG和LOL的背后：向左走，向右走坦诚地来讲，虽然《绝地求生》在网吧市场的热度已经超过了英雄联盟，但LOL本身就经过多年的运营，早已不是新兴产品的阶段，开始追求延长游戏生命周期。此外，《英雄联盟》的玩家活跃主要是随着比赛而变化，在前不久全明星比赛结束之后迎来了休赛期，已经有很长一段时间LOL没有任何重大比赛，国内LOL玩家关注度自然也会有所滑落。而反观《绝地求生》，目前尚处第一年、正是爆发力最为强劲的时刻，综上所述，很难就成绩进行对比，但两者之间的不同，确实能够说明很多其他问题。在此前的国内网吧市场上，竞技类游戏基本是属于《英雄联盟》和《穿越火线》的天下，此前也曾有《守望先锋》等产品加入进来，但最终都未能够撼动这两款游戏的地位。传统的竞技类游戏，玩家的竞技水平是游戏的绝对核心。以同为FPS的《穿越火线》为例，枪法高超的玩家能够对新手玩家形成碾压，《英雄联盟》更是如此，属于绝对的“技术式回报”。而《绝对求生》中，技术不再是唯一的决定性因素。由于游戏大地图和物资随机的设定，即使是一个FPS游戏高手，同样避免不了被“冷枪”干掉的情况，而对FPS一窍不通的菜鸟玩家，也能凭借运气“苟”到最后。虽然高级玩家在游戏中依旧具有优势，但对于新手而言，入门门槛显然更低。此外，《绝地求生》的出现也更加符合网吧的利益。如果你最近这几个月曾经去过附近的网咖，你应该可以感受到网吧对这款游戏推广的力度：更新网吧配置，举办吃鸡比赛…事实上，《绝地求生》的出现确实是挽救了国内大部分网吧的上座率：家用电脑的普及，让很多玩家都能够在家里体验《英雄联盟》。但由于《绝对求生》优化的问题，许多配置不够的用户又开始前往网吧体验吃鸡，用户回归对网吧来说自然是乐于看见的。而线下竞赛则是《绝对求生》能够获得网吧用户青睐的最大优势。但吃鸡不同，通由于目前国服尚未发布，许多吃鸡竞赛都是以网吧的名义举办。腾讯官方出于国服宣传的考虑，也对这一行为予以默认。这里需要说明的是，《绝对求生》的比赛服是可以单独申请服务器的，而且比赛服务器的游戏规则可以重新设定，这对于网吧线下比赛来说十分方便。再加上游戏的不确定因素，几乎任何玩家都能够参与到线下比赛中来。而网吧也能够从比赛过程中的网费，餐饮收入中获利，在一定程度上《绝对求生》当下可以说是真正实现了“全民竞技”，走的是亲民路线。在早期，《英雄联盟》也曾举办过“城市争霸赛”等形式的网吧比赛，但随着电竞越来越专业化，普通玩家的游戏体验与职业比赛完全不同。这种专业化固然给英雄联盟带来了很大的优势：成为全球范围内最为成功的电竞赛事，吸引大批粉丝，开始逐渐与传统体育接轨，做电竞产业。但同时，它也有不足的一面：玩家和职业选手差距太大，普通玩家往往会选择欣赏比赛，而不会产生亲身体验线下赛事的念头，这就造成许多用户从“玩家”身份转变为“观众”。此外，《英雄联盟》的老玩家回归也是一个很大的问题：今年来，为了不断提升用户新鲜感，英雄联盟加大了游戏更新力度，如也对老玩家回归造成了很大的障碍：许多老玩家无法适应新版本只能离去。《英雄联盟》也意识到了这一点，开始不断降低游戏门槛，如前不久7.22版本取消了符文系统。
可见，《英雄联盟》和《绝地求生》走的是两条不同的竞技游戏路线：《英雄联盟》走的是“阳春白雪”的专业化，而《绝地求生》当前更多是“下里巴人”的全民向。但这两种模式并非是对立的：《英雄联盟》此前也曾有过网吧线下赛事的经历，而《绝地求生》同样面临着国服发布之后电竞体系的正式建立。如何将这两种模式完美融合，才是接下来两款游戏需要思考的事。
本文来源：gamelook
责任编辑：王悦_NG9142
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LOL还没凉呢，现在主播怎么全跳吃鸡里去了？
有经常看直播的小伙伴可能会发现，随着绝地求生系列游戏的崛起，网络直播方向发生了剧变，以往千篇一律的LOL直播变成了吃鸡与LOL的龙争虎斗，很多LOL主播都跳槽吃鸡，甚至不少职业选手闲暇之余也会开两把吃鸡来过过瘾，吃鸡俨然成为了一种潮流，并因为其这种巨大化的影响，对玩家游戏选择做出了影响！总结来说就是给人一个感觉——LOL凉了！但实际上LOL虽然不可避免的走向衰退期，但要说彻底凉了还未免太早，可为啥LOL主播会放弃LOL这个成熟的市场，转向吃鸡呢？这里面涉及到一些新版本的选择问题以及新领域的占有率问题！首先是直播平台政策上的，作为一个直播平台，除了维护好现有领域，更注重的自然是开发新的领域，以期待重新划分粉丝圈的蛋糕，而吃鸡恰好就是这把重新划分蛋糕的刀，你做了未必会成功，但你不错肯定不会淘汰，故而直播平台会大力扶持主播在新游戏领域的“抢滩”行动，骚男在玩吃鸡的时候也说了，自家直播平台对吃鸡的政策是——不直播吃鸡处罚减钱，直播吃鸡的奖励加钱，各个主播会偏向于吃鸡，也就理所应当了！然后是赛季新版本的冲击，每一次新版本都有一小撮玩家抱怨改版不适应，而这次改版幅度大概是近几年来最大的，不适应的玩家主播也是出奇的多，很多套路流的主播发现自己水了，已经没办法用以前的套路带翻全场了，又没法适应新的现有的套路，他们能怎么办呢？只能选择把自己卖一波，转投其他领域避免人气下滑咯！最后，也是最主要的，吃鸡是个新领域，大牛主播可能了解一下就撤，但新手主播肯定是不会撒手的，新进去的有“元老”级别的优势，万一以后吃鸡火了，他们也肯定能借机火一把，因此作为一个新领域，吃鸡系列涌入了大批量的主播，不过依照现在混乱的外挂环境来看，能在吃鸡中活下来的主播怕是不多咯~~
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《绝地求生》直播热度超越LOL，但不是任何游戏都像“吃鸡”适合做直播
作为一款“大逃杀”游戏，《绝地求生》自今年3月份开始公测以来，玩家人数节节攀升，热度只增不减。来自SteamSpy的统计数据显示，目前《绝地求生》的用户数已经达到7,083,565±71,425，最高同时在线人数最近已经超过61万人，成为仅次于《DOTA2》、《CS:GO》的Steam第三名。且在过去的30天中，《绝地求生》的最高同时在线人数已经非常接近《CS：GO》，甚至同时在线人数屡屡超过《CS：GO》。不仅如此，尚不是电竞产品的《绝地求生》显然也已经成为直播领域的宠儿。来自国外数据网站Gameloco的统计数据显示，在上周的直播网站Twitch“游戏观看总时长”中，《绝地求生》以1690万小时，击败了1500万小时的《英雄联盟》，位居第二位，而位居第一位则是刚刚举办完国际邀请赛的《DOTA2》。而在国内，“大吉大利，晚上吃鸡”已经成为游戏圈最为流行的一句话，更是在各大直播平台掀起“腥风血雨”，无论是娱乐主播，还是游戏主播，都在做着相似的一件事情——不是落地成盒，就是奔跑在“吃鸡”的路上。面对这一现状，《绝地求生》发行商Bluehole的商务总监Woonghee曾表示：“团队从制作之初就知道观众会是主力消费群体之一，所以一开始就投入在上面。游戏发行后的爆炸关注度也印证了这一点。”当《绝地求生：大逃杀》通过游戏直播传播开之后，让不少游戏开发商开始关注起了“大逃杀”游戏的可能性，同时，也让游戏直播再次映入不少发行商的眼中，毕竟在海外，主播以及游戏直播推广正在慢慢成为主流的推广方式之一，那么，对于国内来说，主播以及游戏直播能否顺利扛起游戏推广的大旗呢？曾经野蛮生长的直播成为游戏推广的宠儿对于一款想要进行推广的游戏来说，方式也是多种多样。随着曾经野蛮生长的直播行业进入平稳发展期，直播巨大的用户流量和变现红利，让游戏推广找到了新的重要的宣传手段。游戏直播逐渐成为游戏推广的宠儿。无论是流行于国外的Youtube、Twitch，还是火爆于国内的优酷、Bilibili、斗鱼、战旗直播和熊猫TV等，众多各式各样的直播平台，成为Steam游戏宣传的重要方式，如国产独立游戏《ICEY艾希》就找了中国最大的播客之一“敖厂长”来做推广；独立单机游戏《返校》也是通过主播的自发推广，让不少玩家通过直播了解了这款游戏；独立游戏《汐》上线之后，就有各大直播平台接近80%的大主播对其进行了直播。不仅如此，通过主播的游戏直播而进入玩家视野的游戏还有如今火爆全球的《黎明杀机》、《H1Z1：杀戮之王》、《绝地求生：大逃杀》等强互动游戏产品。在国内，这些游戏的核心玩家很多是通过一个个主播建立起来的，主播通过内容展示吸引玩家，通过讲解内容留住玩家，最后再去影响玩家在游戏中的行为。而对于主播来说，通过对游戏尤其是一些新游进行种种尝试，既可以让主播通过游戏表现迅速积攒一波粉丝，也可以加深玩家对游戏的深刻印象，即便是种种出糗的视频，也可以让玩家乐此不疲，更加会积极的进行探索。可以说，正因为看到游戏推广与主播、游戏直播之间的密切关系，也让游戏直播成为不少厂商关注并积极尝试的推广方向，毕竟通过主播的推广，最直观展示游戏效果，极有可能吸引玩家的尝试外，还可以与主播、直播平台之间建立更紧密联系，为游戏积累更多的主播资源，在解决当下游戏推广问题的同时，也为未来的推广带来更多的便利。但是，游戏那么多，是款游戏就可以通过主播及游戏直播进行推广码？其实不然。并非所有游戏都适合用直播来推广对于游戏来说，主播可以通过游戏直播直接有效展现游戏产品，拉动游戏与玩家之间的距离，而主播独有的“意见领袖”功能，更可以增加观众粘性，利用粉丝效应，为游戏推广带来口碑传播效果。既然主播与游戏直播能够为游戏带来如此利好，为何说并非所有游戏都适合用直播来推广呢？首先，取决于游戏产品类型。目前，游戏直播虽然日趋火热，但对于观众来说，他们喜欢的游戏产品大多集中在MOBA、卡牌类游戏或是各种电竞产品，如《炉石传说》、《英雄联盟》、《王者荣耀》、《DOTA2》等，而《H1Z1》与《绝地求生：大逃杀》则因为其开放世界的生存、冲突等独特体验吸引玩家的关注。但是，对于那些重复性机械刷图的、缺乏新鲜感与刺激感的、可预见性极高的游戏产品来说，缺乏独特的内容必然难以引起玩家的关注。同时，对于那些同质化极高的游戏产品来说，或许会比较独特，但游戏玩家的分散，也必然难以通过游戏直播形成强有力的推广现象。其次，取决于游戏产品质量。通过主播的直播对游戏进行推广，既考验主播的表现能力，更是对游戏产品质量的最直接的考量，这就要求参与直播的游戏必须具有较高的游戏质量，而这也是被玩家接受的基础因素。一般情况下，除了已知名的游戏作品之外，任何一款参与直播的游戏产品必须独具特色，如《不要停！八分音符酱》等各种奇葩小游戏，要么游戏产品质量极高，具有一定耐玩性。而国内这种游戏产品往往集中在独立游戏，而需要大量进行推广的页游、手游等产品，其同质化往往比较严重，产品质量更是难以保障，这种情况下，为了保障自身人气，主播往往不会轻易去接。第三，取决于游戏产品生命周期。现如今，参与直播的游戏产品一般分为两种，一种是刚刚进入市场的新游，另一种是已经成熟了的并拥有电竞赛事的游戏产品。前者由于刚刚出现，如果具备鲜明、个性的游戏特色，或者是3A大厂的新品等，可以借助主播的推荐迅速实现推广目的；后者作为成熟的电竞产品，本身就拥有大批量的忠实粉丝，此时，他们的直播已经不再是以简单的推广为目的，通过该游戏直播的主播也能借助其已有的粉丝来圈粉。然而对于那些已经过了游戏最佳宣传期且尚未升级成为电竞赛事的产品来说，借助主播的直播来提高知名度的可行性显然不是那么高。即便现如今游戏直播很火，也能为不少游戏圈粉，带动游戏推广，但是，也不应该跟风而上，毕竟并非所有产品都可以适合通过直播来推广。一款游戏想要通过直播进行推广，必须综合考察各方面因素，选择适合自己的推广方式才行，否则就有可能造成南辕北辙的现象，最终事倍功半。作者 | 文创资讯记者 樊佩本文为“文创资讯”原创独家稿件，未经授权禁止转载！
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