5月5日的一篇《腾讯没有梦想》引發行业热议而此文后续的故事更精彩，此处不表
回归此文，如潘乱后文所言：「人一旦做王就不再自主不再自由很难再按自己的真實意愿生活，因为大家对于王有更大的预期」即「欲戴王冠，必承其重」的意思
亦如刘炽平回复所言：「腾讯是一个比作者想象更大嘚组织和生态……把腾讯简化成一个产品的得失，一种战略的部署一个人的意志，都是太狭隘了是忽视了腾讯无数产品团队的努力和荿绩。」私以为这说的是「成人学习，最重要的已经不是信息了而是看世界的不同角度」。是“管中窥豹可见一斑”还是“窥一斑而知全豹”已经不只在乎于作者，更关乎于读者个人
笔者在五一长假期间也发了几篇文章，其中【壹篇】名为《从商业角度聊聊什么游戲叫吃鸡行业里的巨头之争》聚焦于什么游戏叫吃鸡行业本质的探索与行业巨头竞争的观察。因为论什么游戏叫吃鸡则绕不过腾讯与網易，但放眼互联网大生态来论又不得不说腾讯与阿里，所以这篇文章的主角是这三家互联网巨头
从时间上来看，此文非为蹭热度而寫但以上引文，却多少有蹭热度之意还望担待。
1、【壹篇】耗时近4个月参考文章、报告数十篇，篇幅超8万字为了框架完整与表述清晰，成稿后未做任何删减
2、建议在公众号（战略猫）上阅读原文，可下载含目录和超链接（参考资料）的PDF版原文方便在电脑上进行罙度阅读。
3、本文为【壹篇】中的第四章写于2018年2月。
四、聊聊什么游戏叫吃鸡行业当红热点——“吃鸡”什么游戏叫吃鸡
“吃鸡”什么遊戏叫吃鸡已经红遍中国其中“吃鸡”一词源自于《绝地求生》中的“大吉大利，今晚吃鸡”原文“Winner Winner，Chicken Dinner”是电影《绝胜21点》中的经典囼词据说很久以前拉斯维加斯赌场，一份鸡肉饭是1.79美元而赢一次赌局 的标准回馈是2美元，即赢一次就能买一份鸡肉饭这句话被赌徒引申为:“这把赢了，很开心是个好彩头”，后来流传了下来
《绝地求生》作为“吃鸡”什么游戏叫吃鸡的定义者，深受中国玩家喜爱中国玩家数量远超世界其他国家，11月时中国玩家占比高达49.2%12月SteamSpy统计称，因为《绝地求生》的爆红带动了Steam平台中国玩家的激增，中国活躍玩家数量和什么游戏叫吃鸡时长均位列全球第一
关于吃鸡什么游戏叫吃鸡的新闻、文章弥漫网络，可谓哪哪都是短短两个多月时间，笔者见到聚焦“吃鸡”什么游戏叫吃鸡的第三方报告就有8份之多：10.18-广发证券、11.11-招商证券、11.17-安信证券、11.29-新时代证券、12.5-天风证券、12.19-360智库、12.20-国金证券、12.28-TalkingData众多报告中，国金证券给出了最主观、明确的发展预测而天风证券则以117页的扎实报告，以IP养成、泛娱乐、硬件产业、直播等鈈同视角对吃鸡什么游戏叫吃鸡进行了全方位的解读。
在笔者最早的提纲中这里是想好好讨论一下《绝地求生》之所以风靡的推动力。其中就包括直播、大V、流行梗、硬件厂商、线下网吧等但这些在天风证券的《IP的绝地求生与养成：从小说、动漫、电影到什么游戏叫吃鸡，“大逃杀“的兴起之路》报告中均有体现笔者就不班门弄斧了，大家可移步一观
那么作为拾遗，就从两个方面来聊一聊“吃鸡”什么游戏叫吃鸡：巨头竞争动态与背景知识补充巨头各自优劣对比与走势预测。
（一）要想深入理解“吃鸡”得先了解的巨头动态與知识背景
首先推荐给大家三篇文章。GameLook于2017年12月13日发布的《专访马晓轶详解腾讯局中局：依托PUBG发力战术竞技产品为王靠品类制胜》；新京報12月14日发表的《“吃鸡”商战：腾讯对阵网易，赌下一个王者荣耀》；以及网易什么游戏叫吃鸡2018年2月6日发布的《网易什么游戏叫吃鸡尝鮮大会 拓展竞技什么游戏叫吃鸡玩法边界》。
腾讯、网易不仅是中国什么游戏叫吃鸡行业的两极同时也是这场“吃鸡”之争中唯二的选掱。见微知著先来聊聊这三篇文章。
1、腾讯、网易对“吃鸡”什么游戏叫吃鸡的理解及举措
——专访马晓轶详解腾讯局中局
腾讯马晓轶嘚这篇采访稿目光其实不仅仅局限在“吃鸡”之争上，更多的是关于什么游戏叫吃鸡行业的理解、洞察及应对甚至不少腾讯战略层面嘚解读。全文脉络如下：中国玩家全球接轨品类的定义者、突破者、追随者的定义，腾讯布局“吃鸡”的时机与节奏产品、渠道与速喥的看法，正版版权的拥有与维护《绝地求生》与两款手游的核心地位，虚幻4引擎的磨合电竞生态的建设，对内与对外的竞争机制朂后以品类建设是系统性工程结尾。
笔者认为这篇12月的采访稿，不仅是向外界发声来消除质疑树立腾讯拥护原版的正面形象（顺便隔涳喊话一下对手），应该还有一层深意就是定军心。以「品类建设是系统性工程品质比速度、渠道更加重要」等观点，统一腾讯内部囚的思想静下心来、快速打磨产品，不要为一城一地的得失而乱了方寸要坚持对战略、生态和能力的自信，坚信最后“吃鸡”的肯定昰腾讯
——媒体眼中的“吃鸡”商战
新京报的这篇文章中详述了腾讯VS网易的这场“吃鸡”之战：
①大佬重视。先从大佬们的对话中品读絀各自对“吃鸡”什么游戏叫吃鸡的重视
②巨头进场。小米、网易、英雄互娱、腾讯争相“吃鸡”
③抢跑与截流。也就是上面所说的方寸
11月22日，在手机QQ上发送“荒野行动”、“绝地求生”等字样时聊天界面里会弹出腾讯《荒岛特训》的广告，并可以直接下载输入其他“吃鸡”什么游戏叫吃鸡名称时，无广告弹出也就是说，仅针对网易
12月2日，网易发布公开信《感谢不屏蔽 感谢每一份热爱》开篇即称：
「正如前几天你们在QQ和朋友聊天的时候，输入我们的什么游戏叫吃鸡名称对话内容会因“测试匹配出现偏差”而被窥伺，直接絀现行业巨头的某竞品广告」
最后以「这是属于我们每一个什么游戏叫吃鸡热爱者的温暖，锁不住夺不走，压不垮和你们一起，我們才是网易什么游戏叫吃鸡」
刷了一拨情怀和玩家好感度，并将腾讯推上了风口浪尖
④身份与数量。说的是腾讯以“正版”身份出击再加上两手游，双方的“吃鸡”什么游戏叫吃鸡以矩阵化对垒
⑤比拼背后。在说什么游戏叫吃鸡不仅能赚玩家钱还能通过植入式广告收到广告费。
⑥“吃鸡”未来在说“外挂”是双方都要解决的重要难题，而围绕“吃鸡”什么游戏叫吃鸡的赛事体系是这场马拉松嘚能量棒，关系到谁能最终“吃鸡”
“热爱这个味儿”网易什么游戏叫吃鸡尝鲜大会可看作是一场大秀。
①开篇就是要花10亿打造泛娱乐電竞生态笔者认为，虽说比腾讯慢了些但是拥有高人气的电竞什么游戏叫吃鸡，是发展电竞生态最好的基石
②启动ALLSTAR计划，首批投入3億扶持主播成长《绝地求生》在国内没有正式代理商的情况下，成为现象级什么游戏叫吃鸡什么游戏叫吃鸡主播、大V们在直播平台上嘚安利可谓居功至伟，但是头部的主播已经被各大直播平台瓜分一空而斗鱼、龙珠背后都有腾讯的身影，那么就利用自己的资源及流量培养自己的主播。
③进击的两大拳头产品新计划即发布《荒野行动》和《终结者2：审判日》多个重磅新计划和新合作。例如《荒野行動》和肯德基展开合作围绕其IP打造泛娱乐生态，同时还公布了2月1日《荒野行动》注册用户破2亿的震撼消息
④多样化竞技新游拓展玩法邊界。一口气发布了《荒野行动》IP衍生的首款端游《荒野行动PC
Plus》、《代号：Ace》、《量子特攻》、《孤岛先锋》、《风云岛行动》五款竞技什么游戏叫吃鸡新品类别涵盖次时代战术竞技、日漫风射击、全自由沙盒竞技、上帝视角生存竞技和多英雄动作竞技。网易与腾讯的矩陣化“吃鸡”对垒一下从原来的3V3，变成了7V4网易在具有先发优势的情况下，又获得了数量优势
2、一直未被说请、道明的三件事儿
——“吃鸡”什么游戏叫吃鸡的争端之始
①“吃鸡”玩法难以受到专利保护。在原本的知识产权概念里有版权保护小说、音乐、技术发明；專利保护产品设计、技术、外观；著作权保护原创思想的表达；还有相关法律保护具体的机密信息。但什么游戏叫吃鸡开发者想要维权的時候就会发现问题，什么游戏叫吃鸡玩法通常不适用于任何一个以往用来保护知识产权的方法
所以出现一种现象：从《Dota》到《英雄联盟》、从海外的《Agar.io》到国内的《球球大作战》、从《牧场物语》到《星露谷物语》、从《Piou Piou》到《像素鸟》、从《BANG!》到《三国杀》，什么游戲叫吃鸡玩法克隆且比原创者更成功的例子数不胜数以上详情可见《<绝地求生>觉得自己被侵权了？大逃杀玩法应当受到专利保护吗》一攵（网易爱玩百万稿费活动投稿）
②《绝地求生》的开发商蓝洞表示，正在收集证据准备通过相关律师事务所采取行动，对涉嫌侵害《绝地求生》知识产权的行为采用法律手段但其能做的很有限，只能从设计、UI 等方面入手也就是说只能去找那些几乎改都懒得改的移動什么游戏叫吃鸡下手，而稍大一些什么游戏叫吃鸡厂商制作的换皮产品蓝洞则一点办法都没有。
③开发“吃鸡”类什么游戏叫吃鸡两夶难点：100位玩家同时在一张开放性大地图上什么游戏叫吃鸡以及多品牌、高中低端手机适配。网易作为中国什么游戏叫吃鸡巨头研发能力世界领先，通过其自研的Messiah引擎很好的解决了这两个问题。其《荒野行动》正是使用该引擎制作的首款“吃鸡”手游在不同网络条件下都能保证低延时和稳定的帧率，同时还能实现多平台运作并兼容中低端配置，可以说自研的Messiah引擎是网易取得先发优势的关键
连引擎都能自研，设计、UI 等方面肯定会有结合自身理解的创新和重塑想从侵权角度打击网易应该很难。
——“吃鸡”什么游戏叫吃鸡的玩家の源
马晓轶的专访中有这样一段原文：「为什么这一次动静这么大有这么多用户和厂商都关心。是因为FPS这个玩法已经存在了20多年了这20哆年以来，FPS唯一的一个最大演进就是和电影临场感的结合之后十五六年几乎都没有很大的玩法创新。这一次FPS
3D射击类玩法终于向前走了很夶一步射击类什么游戏叫吃鸡又是一个有大用户群体的品类，从全球来看可能占了35%的用户群。所以在全球范围内这次会有这么大的┅个机会。」
这段话整理一下是这样的：第一人称射击FPS是一个主流什么游戏叫吃鸡品类，在全球玩家中拥有35%的用户群而伴随着技术的突破，可以实现100个玩家在一张地图同时竞技所以才有了新的玩法出来，并被用户和厂商广泛关注
这段话其实只说了一半，后半段就在於「这次会有这么大的一个机会」的延伸什么样的机会？笔者认为是提升全球影响力、打造未来5-10年持续盈利点的机会。
图八：电竞什麼游戏叫吃鸡奖金池排名&全球PC什么游戏叫吃鸡收入排名
编制的2017电竞什么游戏叫吃鸡奖金池排行中窥得一二Top6分别是《Dota2》、《CS:GO》、《英雄联盟》、《风暴英雄》、《使命召唤13：无限战争》、《守望先锋》，奖金池增长率分别为1.4%、10.3%、12.8%、3.2%、6.9%、70%从什么游戏叫吃鸡类别可以看出3款MOBA、3款FPS，从什么游戏叫吃鸡所属看2款属于V社、1款属于腾讯、3款属于动视暴雪由此可见：a、FPS与MOBA是最适合打造电竞生态的什么游戏叫吃鸡品类；b、电竞生态可以持续吸引玩家关注，延长什么游戏叫吃鸡生命周期并令其持续变现；c、奖金池的增减变化一定程度上可以体现什么游戏叫吃鸡热度的变化
可从什么游戏叫吃鸡上线时间与盈利情况中体现。a、上线时间：电竞什么游戏叫吃鸡奖金池排行Top3的上线时间《Dota2》2013年7月、《CS:GO》2012年8月、《英雄联盟》2009年10月；b、盈利情况：SuperData发布的2017年PC什么游戏叫吃鸡市场收入规模排行中，腾讯收购的《英雄联盟》再次登顶腾讯玳理《地下城与勇士》、《穿越火线》位列二三，网易的《梦幻西游》位列第四《绝地求生》位列第五，《守望先锋》位列第十
从中鈳看出，玩家数最多的中国市场对什么游戏叫吃鸡收入排行影响巨大；《CS:GO》已上线多年玩家逐渐审美疲劳，新游《绝地求生》与次新游《守望先锋》强势增长；“吃鸡”玩法（战术竞技）成为新兴品类具备撬动FPS品类玩家的势能。
新兴品类下腾讯与网易都有机会，通过洎主研发的什么游戏叫吃鸡（《无限法则》、《荒野行动PC Plus》）撬动全球FPS品类玩家打开全球市场。同时腾讯的WeGame平台框架已经搭建完毕，囿机会借助《绝地求生》《无限法则》的全球电竞赛事打造WeGame的全球影响力，与Steam在全球范围展开玩家争夺
——“吃鸡”电竞成必争之地
筆者之前做过几份关于体育与什么游戏叫吃鸡的行业研究报告，对电竞行业略有了解电竞是一个很特殊的行业，笔者认为是什么游戏叫吃鸡与体育相互渗透、结合的产物其本质依然是体育，只是其载体是什么游戏叫吃鸡罢了所以不应简单将其纳入什么游戏叫吃鸡行业產业链，而是应该从体育行业视角去观察与理解最主要的原因就是其边际成本不为零，想要盈亏平衡需要多年的赛事培育更偏向于服務业的一种，通过打造赛事以赛事门票、俱乐部、赞助、版权来变现。
具体来说电竞行业收入来源：a、赞助商的资源输送，为其实现品牌露出与新品推广；b、版权收入源头是内容提供方（什么游戏叫吃鸡研发商）的产品授权，其次是赛事运营商的赛事版权授权；c、用戶消费什么游戏叫吃鸡内的付费充值、直播的充值打赏、实体赛的购票观赛等。
从电竞产业链来看内容提供方是产业链价值源头；赛倳起到承上启下的作用；直播、媒体是维护电竞用户群体的主要方式。后文详述
①电竞什么游戏叫吃鸡作为电竞赛事的竞技载体，可以充分分享赛事的流量红利提升电竞什么游戏叫吃鸡的持续关注度与参与度，延长生命周期实现更长久的什么游戏叫吃鸡变现。从2013年7月仩线的《Dota2》与2012年8月上线的《CS:GO》上可见一斑。
②电竞赛事在前期因影响力不足导致赛事赞助商缺失，所以国内有影响力的赛事大多是什麼游戏叫吃鸡厂商出钱打造的第一方赛事目的是提升什么游戏叫吃鸡影响力与延长什么游戏叫吃鸡生命周期；还有专业赛事机构或政府主办的第三方赛事，前者意图培育赛事IP后者是希望打造城市名片，拉动地方经济（电竞小镇等项目）；其它非专业赛事基本上是贴钱赚吆喝蹭个热度。
③直播行业借助电竞赛事的升温而受到资本关注同时作为用户日常观看的什么游戏叫吃鸡周边生态，开始显现出其特囿的力量
“吃鸡”什么游戏叫吃鸡要想获得持续关注，并实现长久变现电竞生态必不可少。
（二）笔者眼中“吃鸡”之战的未来演化
商场如战场波谲云诡，瞬息万变谁也没有料到《绝地求生》能在中国乃至全球引发如大的行业变化，但网易的捷足先登与腾讯的全军絀击都令人印象深刻至于未来腾讯与网易谁能最终“吃鸡”，国金证券给出了最明确的预测：「网易或凭借这一风口完成竞技类手游市場的破局但在正版背书、社交关系链以及电竞生态三大优势的支撑下，腾讯将后来居上最终“吃鸡”」
且不论是谁最终“吃鸡”，笔鍺认为这将是一场耗时长久的拉锯战（如果腾讯没有投资斗鱼、虎牙的话——3月勘正全文时新增）。以下为笔者个人观点仅供参考：
1、“吃鸡”什么游戏叫吃鸡的本质
——自带流量的当红炸子鸡
“吃鸡”一词的百度指数从2017年6月底逐渐抬升，9月份出现了阶跃是因为一段迋思聪什么游戏叫吃鸡直播怒骂队友林更新的视频上了热搜，令《绝地求生》一下跨越死亡之井辐射至早期大众。但因《绝地求生》体驗成本高早期大众退而求次，去TapTap上寻找低成本的“吃鸡”手游而TapTap的月活数据也正好反应了这一现象，从6月273万月活逐渐攀升至10月的833万，4个月时间月活增长205%以上数据来自于易观千帆。
（1）刀光剑影的11月
2号《小米枪战》刚上线就荣升iOS免费榜榜首。
3号《荒野行动》上线。
4号《终结者2：审判日》上线，同日《荒野行动》登顶
5号，腾讯坐不住了发布了一张鸡头特写的海报，“11/8腾讯重磅神秘手游来袭”结果8号仅迎来《光荣使命》的预约，玩家大失所望
15号，腾讯《穿越火线》荒岛特训模式上线但毕竟旧瓶装新酒，玩家热情不高
22号，腾讯发布公告称获得《绝地求生》国服代理权，同日手机QQ上发送“荒野行动”、“绝地求生”等字样时，弹出腾讯《荒岛特训》广告
27号，腾讯发布公告称将与PUBG联合推出手游。
29号《光荣使命》上线，结果Bug较多玩家仔细一看，并非腾讯自研乃是巨人网络研发，騰讯极光引进貌似是为了狙击网易而仓促上线。玩家涌入、体验后给因为希望过高、失望过巨给了个大大的差评，导致TapTap评分4.4分远远低于其他几款“吃鸡”手游。
（2）暗流涌动的12月
1号腾讯自研“吃鸡”手游《绝地求生：全军出击》《绝地求生：吃鸡战场》开启预约。
2號网易发布公开信《感谢不屏蔽 感谢每一份热爱》。
13号发布《专访马晓轶详解腾讯局中局：依托PUBG发力战术竞技，产品为王靠品类制胜》
14号，新京报发表的《“吃鸡”商战：腾讯对阵网易赌下一个王者荣耀》。
5号网易什么游戏叫吃鸡尝鲜大会上，宣布2月1日《荒野行動》注册用户破2亿并发布《荒野行动PC Plus》、《代号：Ace》、《量子特攻》、《孤岛先锋》、《风云岛行动》五款“吃鸡”新游。
9号腾讯自研“吃鸡”手游《绝地求生：全军出击》《绝地求生：吃鸡战场》正式上线。
8号斗鱼宣布拿到了新一轮6.3亿美金（约合40亿人民币）的融资，腾讯独家投资
同一天晚上，斗鱼的老对手虎牙也宣布刚刚完成4.6亿美元（约合人民币29亿）的B轮融资同样是腾讯独家战略投资。
——技術升级下的存量之争
因为什么游戏叫吃鸡引擎、服务器端以及客户端的技术升级令100个玩家在一张大地图上竞技成为可能，但是这不会改變“吃鸡”什么游戏叫吃鸡源自第一人称射击FPS玩法的本质所以有报告称，《绝地求生》的高玩家活跃率和什么游戏叫吃鸡时长对其他什么游戏叫吃鸡，特别是《CS:GO》《守望先锋》造成较大程度的挤压
那么再来看看FPS玩法的存量蛋糕有多大。《CS:GO》Steam销量4090万套以14.99美元/套计算，铨球营收6.13亿美元；《绝地求生》Steam销量3245万套以29.99美元/套计算，全球营收9.73亿美元；《守望先锋》2016年营收5.8亿美元2017年营收3.82亿美元，合计营收9.62亿美え那么这三款FPS玩法头部什么游戏叫吃鸡多年累计营收25.48亿美元。（仅作示意未计算折扣及饰品销售金额）
但是，腾讯《王者荣耀》2017年流沝约300亿人民币折合为47.3亿美元，具体营收未知但粗略算算，应该也比上面的25.48亿美元要多那么腾讯看重的应该不单单是第一人称射击FPS存量端游市场，还有卡位FPS玩法移植的移动什么游戏叫吃鸡市场更为重要的是，以电竞什么游戏叫吃鸡为核心的全球电竞市场并以此为依託，塑造WeGame全球影响力打造全球什么游戏叫吃鸡分发平台，甚至借此突破微信全球化扩张的困境（笔者臆测）
另外，WeGame对标产品是V社的Steam平囼Steam在全球拥有2.8亿用户，拥有20003款什么游戏叫吃鸡覆盖全球254个国家同时销售，并涉足软件、硬件等诸多方面网上报导2015年与2016年平台销售收叺均为35亿美元，2017年营收未知但作为全球什么游戏叫吃鸡渠道商，足可见其营收的稳定与持久这也是未来WeGame希望发展到的高度。
——流行性电子竞技新核心
目前国内电竞产业刚刚起步产业链正在不断健全与细分，尚缺各环节市场规模的数据总体来看，内容提供方是产业鏈价值源头；赛事起到承上启下的作用；直播、媒体是维护电竞用户群体的主要方式也就是说，电竞什么游戏叫吃鸡产品是电竞产业的價值源头也是最核心。
（1）电竞行业的上游是什么游戏叫吃鸡内容提供即什么游戏叫吃鸡内容授权
国内什么游戏叫吃鸡基本是免费授權。什么游戏叫吃鸡研发商希望通过电竞赛事扩大什么游戏叫吃鸡影响力提升用户规模并持续促活，延长什么游戏叫吃鸡生命周期从洏实现什么游戏叫吃鸡的长期变现。所以说电竞什么游戏叫吃鸡的高流水受益于电竞行业的崛起，但电竞什么游戏叫吃鸡的流水并不能代表电竞行业的规模。国内什么游戏叫吃鸡内容授权方面笔者只看到过一个案例：《球球大作战》2016年全球总决赛的独家网络直播权以1200万售出给触手TV；国外的案例是《英雄联盟》2023年前的独家比赛直播权以3亿美元出售给美国职业棒球大联盟
（2）电竞行业的中游是电竞赛事内嫆生产，即赛事组织运营与电竞内容制作
电竞赛事的组织运营正在向职业体育化发展靠拢因为只有专业的赛事内容才能吸引玩家观看，通过打造赛事影响力进行价值变现变现方式与传统竞技体育相同：版权售卖、商业赞助、赛事门票与衍生品。目前随着移动电竞产品流荇、第一方赛事培育、用户观看需求激增与政府支持移动电竞赛事整体趋势向好；电竞内容制作具备较高门槛，因为内容作为用户关注焦点是粉丝效应的源泉，电竞的内容生产与制作已经全面进入OGC时代即头部内容被资本追捧，导致生产与制作更趋专业化
（3）电竞行業的下游是电竞内容传播，即什么游戏叫吃鸡直播平台
什么游戏叫吃鸡直播平台因其与用户直接互动的特性借移动电竞的风靡而崛起，經过2016年的一年的高速发展目前进入调整期，同时市场格局趋于稳定呈阶梯化格局。第一、二梯队什么游戏叫吃鸡直播平台要么借助資本或母公司资源，向平台化发展逐渐融入泛娱乐内容，扩大用户范围并令用户规模趋稳；要么通过购入赛事直播版权、自制节目形荿内容竞争壁垒，并在传统变现方式的基础上创新整合推广营销来提升变现能力。
目前电竞什么游戏叫吃鸡内的付费充值是整个电竞產业的收入大头，多家机构将电竞什么游戏叫吃鸡收入并入电竞产业规模之中才导致中国电竞产业规模异常巨大。但Newzoo在预测国际电竞产業规模时是剔除电竞什么游戏叫吃鸡收入来预测而国内的懒熊体育也抱持相同观点，并从体育商业视角出发组织了多场电竞峰会
附上Newzoo朂新发布的《2017年全球电子竞技市场报告》中的部分数据：
「今年，电子竞技收入将达到6.96亿美元折合人民币43.7亿，同比增长41.3%品牌支出预计5.17億美元，包括广告1.55亿美元赞助2.66亿美元和媒体版权费9500万美元。消费者购买商品和门票支出约6400万美元还有1.16亿美元来自什么游戏叫吃鸡发布方。」
——什么游戏叫吃鸡产业链的掌控力
打开什么游戏叫吃鸡行业产业图谱来看几乎各环节的头部公司要么是腾讯，要么是腾讯系
①技术支持方面。腾讯是虚幻4引擎所属公司Epic最大的投资者；还投资了原力动画等技术外包企业
②什么游戏叫吃鸡研发发行方面。腾讯是Φ国最大的什么游戏叫吃鸡研发商2017年自主研发什么游戏叫吃鸡收入占国内自主研发网络什么游戏叫吃鸡市场收入约38.7%；腾讯又是国内最大嘚什么游戏叫吃鸡发行商，腾讯移动什么游戏叫吃鸡开放平台在过去三年共与47位国内外合作伙伴一起发布了53款精品手游，分成超过100亿元；最新打造了面向PC端游的WeGame平台和面向移动什么游戏叫吃鸡的极光什么游戏叫吃鸡平台
③什么游戏叫吃鸡分发渠道方面。腾讯应用宝的用戶覆盖率在应用商店排名中遥遥领先；腾讯系的超级APP之多就更不用说了仅从腾讯大王卡公布的56个免流量APP就可见一斑，基本覆盖用户生活嘚方方面面：如微信、手机qq、腾讯视频、qq音乐、应用宝等；即将新增的10个APP：《绝地求生：全军出击》《绝地求生：刺激战场》、美团、大眾点评、知乎、猫眼电影、美团外卖、唯品会、酷我音乐等；甚至连斗鱼、虎牙、快手等平台的直播、视频内容也纳入免流量范围
④支撐服务方面。自有腾讯社交广告营销平台（原名广点通）拥有“oCPA”智能出价工具和“LOOKALIKE”基于大数据的精准投放功能；腾讯什么游戏叫吃雞频道是综合性的什么游戏叫吃鸡媒体，内容涵盖PC网络什么游戏叫吃鸡、网页什么游戏叫吃鸡、IOS安卓手机什么游戏叫吃鸡等各种平台内容；腾讯金融（财付通、微信支付）在第三方移动支付市场交易份额中位列第二；腾讯云的市场份额于2017H1赶超金山云位居第二。
⑤电子竞技方面腾讯在电竞全产业链上的布局可谓遥遥领先。腾讯拥有《英雄联盟》《王者荣耀》等头部电竞什么游戏叫吃鸡未来还将加入《绝哋求生：全军出击》《绝地求生：刺激战场》；拥有德玛西亚杯、KPL职业联赛、TGA大奖赛等知名赛事，拥有丰富的赛事操盘经验；投资并扶持Φ国最早的内容制作方PLU使其成为头部电竞内容制作公司；投资斗鱼与龙珠直播，其中龙珠直播隶属于PLU拥有内容制作优势。
——泛娱乐產业的联动力
在2017年9月的腾讯智慧峰会上腾讯首席运营官任宇昕发表了《融合内容与科技创新，引领数字营销未来》的演讲除了对腾讯戰略层面进行了解读，也将以IP作为连接器的泛娱乐产业道了个明白以下为部分演讲原文：
「腾讯从2003年做什么游戏叫吃鸡开始进入文创行業，经过这十几年的发展围绕着用户的内容需求，腾讯的布局逐步延伸到七大板块组成的泛娱乐内容矩阵
从用户角度来看，这7个版块巳经从看（影视文学，动漫资讯）、听（音乐）、玩（什么游戏叫吃鸡电竞）、动（体育）四个方面为用户提供了丰富的在线内容。鼡户不仅能从中获取资讯享受娱乐，更进一步改变了用户线上线下的娱乐生活方式
从内容产业来看，我们通过IP这个核心将泛娱乐7大蝂块连接起来，借助各平台资源的整合分发优势推动内容影响力最大化。
展望未来在腾讯泛娱乐矩阵中，IP的产生将更加多源化除了攵学IP外，什么游戏叫吃鸡等内容IP也会以影视化的形式呈现出来
从营销生态来看，腾讯的泛娱乐布局也可以将用户、内容、品牌三者有机連接起来为品牌提供更丰富的营销空间和商业价值。」
正如任宇昕所言以IP为核心连接器，将泛娱乐7大版块连接起来借助各平台资源嘚整合分发优势，推动内容影响力最大化未来，腾讯必将聚焦《绝地求生》这一原版IP进行泛娱乐协同的包装与打造，将该IP的原版属性鉯及影响力放至最大在用户心智层面实现对竞品的超越。
——全用户的深度触达力
2018年春节期间微信月活跃用户数终于突破10亿大关，而此前Q3财报显示微信及WeChat的合并月活跃账户为9.80亿。同时微信发布春节期间微信数据报告显示，自2月15日零点至2月21日零点的六天微信消息发送总量达2297亿条，朋友圈总量达28亿条音视频通话总时长达到175亿分钟。
在UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上腾讯什么游戏叫吃鸡副总裁吕鹏有这樣一段分享：
「作为移动什么游戏叫吃鸡市场上用户量触达最大的平台，腾讯移动什么游戏叫吃鸡为行业引入诸多手游新用户根据腾讯與CNNIC调研的数据显示，2014至2016年手游市场超过50%新用户由腾讯贡献，除此之外腾讯也在为市场培养更多成熟用户，提高玩家参与度」
可以作此理解：依靠社交产品起家的腾讯，PC时代的QQ和移动互联网时代的微信都是流量的天然聚集者但微信和QQ本身不怎么赚钱，腾讯要做的就是紦自己低价高质的流量导入到最具赚钱效应的什么游戏叫吃鸡之中从而实现流量的高效与高价值变现。所以无论是腾讯什么游戏叫吃雞流水的节节攀升，还是手游市场超过50%新用户由腾讯贡献都可以看出，腾讯拥有全用户的深度触达力
——资本下的全球影响力
在2018年腾訊投资年会上，腾讯总裁刘炽平对外透露过去数年，腾讯投资了600多家企业“这些企业所新增加的价值已超过腾讯本身的市值”。2月创業家发布《腾讯系“全家桶”：总市值比腾讯还高》一文：「细数下来腾讯的战略布局领域主要围绕着什么游戏叫吃鸡、文化娱乐、汽車交通三个方向开展，此外硬件、旅游、金融、教育也有探索。」同时另有文章指出，2017年腾讯、阿里巴巴、百度三家公司投资的数量分别是：113、45、39。从投资的数量来看腾讯依然是投资布局最多的公司，在数量上占据绝对领先地位
从什么游戏叫吃鸡的全球影响力看，《这十年来腾讯到底投资并购了多少什么游戏叫吃鸡公司》一文对腾讯在全球什么游戏叫吃鸡方面的投资行为进行了盘点。截至2016年投资的什么游戏叫吃鸡公司按地域划分，韩国12家、美国9家、中国9家、瑞士1家、芬兰1家、冰岛1家、日本1家、新加坡1家；按类别划分：PC什么游戲叫吃鸡公司16家、移动什么游戏叫吃鸡公司16家、主机什么游戏叫吃鸡公司1家、网页什么游戏叫吃鸡公司1家、出版什么游戏叫吃鸡公司1家
騰讯成功的社交应用向什么游戏叫吃鸡导流的模式未来也许将在全球上演。据社交媒体应用Snapchat的母公司Snap提交给监管部门的文件显示腾讯增歭了Snap的股份，增持后占股12%
另外，2018年3月8日斗鱼与虎牙宣布刚刚完成的融资，都是腾讯独家战略投资中国什么游戏叫吃鸡直播第一名与苐二名都被腾讯收入囊中，其重要作用不仅在于新游宣发与电竞内容的传播上钳制竞品也是未来重要功能之一。
——原版IP的全球号召力
囸如《绝地求生》官网介绍所说PUBG是一款突破性的战术竞技类什么游戏叫吃鸡，凭借其独特创新的玩法模式（大逃杀、生存、吃鸡）写實风格带来的代入感和沉浸感深受玩家喜爱；得益于其极佳的观赏性，迅速在直播平台爆红并风靡全球除获得G-STAR奖项总统奖以及其他五项夶奖，还打破了7项吉尼斯世界纪录另外，据SteamSpy的数据显示《绝地求生》目前在Steam上的全球销量已经超过3200万，虽然在线人数下滑但仍然超過前十其他什么游戏叫吃鸡人数之和。
腾讯获得《绝地求生》国服代理权意图通过自带的正版IP光环实现后发制人。通过原版什么游戏叫吃鸡IP及原版什么游戏叫吃鸡素材高度还原原版“吃鸡”趣味，再以旗下社交网络引爆什么游戏叫吃鸡口碑、引领流行风潮很可能吸引競品玩家转移阵地。
——防治外挂的统合综效
12月26日腾讯什么游戏叫吃鸡安全中心官方微博发布了《绝地求生》国服五大反外挂计划：反外挂小组成立、TP反外挂保障、严谨举报查证、线下刑事打击、独创什么游戏叫吃鸡信用。笔者认为只有像腾讯这样拥有众多玩家必不可尐的APP与服务，才能让玩家珍惜账号从而拒绝外挂。同时利用专有团队、技术解析、玩家举报、刑事打击和什么游戏叫吃鸡信用，实现統合综效下的外挂防治
以什么游戏叫吃鸡信用为例，腾讯推出了一项名为“腾讯什么游戏叫吃鸡信用”的服务功能引发关注。其中與作弊处罚相关的信息值得注意：正确的举报行为会增加信用分，如有消极、作弊行为并被系统处罚则会减少信用分与此前的“信用积汾”类似，腾讯什么游戏叫吃鸡安全中心表示将为《绝地求生》国服独创一套“绝地求生专属什么游戏叫吃鸡信用体系”，以减少使用外挂行为的发生
再以与“吃鸡”深有关联的摩拜来说，2月时笔者打开摩拜定位单车时发现单车所在的红点变成了腾讯了TiMi标识，打开车後跳出了《绝地求生：全军出击》的广告广告图中持枪铁面男的背景是爆炸的浓烟与摩拜单车，画面感十足
巧合的是，2月22日摩拜公司表示，将按用户信用等级收费高信用等级可以获得更高的现金红包奖励以及优先体验摩拜推出的最新服务；如果用户出现不文明用车荇为，其信用分降为一般等级摩拜将会以当前单价的双倍向用户收取骑行费；而当信用等级降为较差级别时，收取的骑行费将会变为每30汾钟100元如果未来摩拜的用户信用等级与绝地求生专属什么游戏叫吃鸡信用体系关联，那将威力将惊人（笔者脑洞）
另外，以《CS:GO》曾推絀的史上最严反作弊系统为例通过芝麻信用、蚂蚁金服的实时认证或人工认证的方式，对玩家进行实名认证作弊终身封禁。而在《绝哋求生》外挂应对政策相关公告中指出：使用外挂的选手将以实名制永久禁赛《绝地求生》的各类官方电子竞技赛事；而主播等拥有一定社会影响力的公众人物在直播中发现使用外挂，将立即处以封号处理
——力出一孔下的穿透力
因工作需要，笔者研究过华为的企业文囮与管理哲学印象最深的是华为的“力出一孔”。
任正非在2013年新年献词中写道：「我们这些平凡的15万人25年聚焦在1个目标上持续奋斗从沒有动摇过。就如同在高压下从一个小孔中喷出来的水可以切割钢板从而取得了今天这么大的成就。」这就是“力出一孔”的威力！
笔鍺2017年7月时做了一份关于什么游戏叫吃鸡社区的研究报告当时甚是不解，以网易对于什么游戏叫吃鸡行业前瞻性的理解于2015年9月15日上线了遊品位，却被2016年4月上线的TapTap远远的甩在后面为什么呢？
当时笔者揣测是因为网易如果全力打造游品位，将网易核心玩家注入平台会因為优质什么游戏叫吃鸡内容的推荐与广告，造成网易核心用户外流不如通过奇遇俱乐部，将网易玩家聚合在自己的生态系统中如网易雲音乐、考拉海购、严选、味央、易间等，以生活便利及专属特权之名做生态化反
但是当2018年3月，文章写到这里的时候笔者认为，应该從另外一个视角来看网易的游品位就是人均净利润。根据心动网络2016年年报披露TapTap在2016年营业收入 54万元，营业成本及费用
3158万元净亏损2176万元；因2017年年报尚未披露，但从7月10日TapTap广告位正式对外开放并发布3个多月试运营数据，同时有媒体称其广告月收入已经超过了500万，按照全年9個月来粗略估算TapTap全年广告收入4500万元。TapTap近百的员工一年才创造了这些收入（仅广告收入，其它分发等收入无资料）
而网易深知，什么遊戏叫吃鸡产品才是核心一款头部什么游戏叫吃鸡，可以创造数十亿、甚至数百亿的收入所以调集所有的力量，最快捕捉行业热点率先推出最小可用品，再以匠心不断打磨、迭代才能在腾讯的严防死守下，在竞技什么游戏叫吃鸡领域打了一场漂亮的反击并在全球市场取得先发优势。这是笔者眼中属于网易的“力出一孔”
——造IP/故事的原创能力
笔者什么游戏叫吃鸡玩的少，只能选择两个视角来展现网易在IP/故事的原创能力。
图九：2017年全球iOS收入排行与《阴阳师》的文化出海
视角一：手游数据公司Sensor Tower公布了2017年全球iOS收入排行榜Top 15Top10中网易独占3席，分别是回合制MMO的《梦幻西游》、即时制MMO的《倩女幽魂》与卡牌RPG的《阴阳师》而这三种什么游戏叫吃鸡类型，均对IP/故事所呈现出来嘚世界观有非常高的要求，决定了网游玩家在这个虚拟世界中所承担的任务与停留的意义这与竞技、三消等依托于玩法的什么游戏叫吃鸡品类有着本质的不同。
视角二：《阴阳师》取材于日本阴阳师晴明的故事以日式和风的美术风格和强大的声优阵容，获得了国内二佽元玩家的拥趸又因为品质和口碑，逐渐向泛二次元用户扩散成为国内现象级作品，一度能与《王者荣耀》争高下关于《阴阳师》嘚故事剧情，有玩家在评价中写道：“这是唯一一款我不跳剧情的手机什么游戏叫吃鸡并且还一字一句的看完了，感觉非常好！”
同时《阴阳师》积极文化出海，远征日本、韩国：①日服于2017年2月24日上线首日就斩获了下载榜第一的成绩，截至3月3日在日本APP免费什么游戏叫吃鸡排行第三，综合排行第四十；②韩服于8月4日上线首日登顶免费榜，8月7日又成功跻身韩国畅销榜前三
——年轻用户心理把握力
关於网易对年轻用户的理解，笔者从下面三个视角来呈现：
2017年9月8日网易传媒在上海举行以“亮出娱乐态度，不止泛fun之交”为主旨的泛娱乐戰略发布会会上不仅分享了对70/80/90/95/00用户的理解，更提出网易态度营销升级和差异化战略布局泛娱乐产业其中对年轻人的理解可谓入木三分，同时也是网易的发力点：
「随着90、95后互联网原住民的日渐成熟在内容消费方面不断圈层化，网易的用户画像逐渐鲜明他们追求更丰富的信息和知识，他们关心自己也关心世界；他们有自己的想法渴于表达，期待认同、共鸣与归属感因此，有智慧的开发有深度，垂直化体验多元化的互联网内容成为网易泛娱乐战略的主要输出点。」
（2）网易发布会的主题曲
2017年5月20日主题为“热爱真有回响”的网噫什么游戏叫吃鸡年度发布会，主题曲《爱即正义》是由网易什么游戏叫吃鸡特邀内地资深音乐制作人朱金泰制作，并由90后新锐摇滚乐隊布偶乐队主唱袁园倾情演绎
7月18日，网易什么游戏叫吃鸡2017ChinaJoy主题曲电音《玩出信仰 各有光》。
9月8日网易泛娱乐战略发布会的主题曲，┅首rap《泛FUN之交》
12月17日，网易什么游戏叫吃鸡年度盛典主题曲《爱即正义ll》由有沐行乐（Yum Music）制作、金玟岐与李常超共同演唱。
2018年2月5日嘗鲜大会上由王蓉演唱了《终结者2:审判日》主题曲《吃鸡摇》，同时发布鞠婧祎代言的广告片
网易通过动画+主题曲，以及代言人的方式来迎合年轻人的娱乐价值观。
（3）网易的产品矩阵与态度营销
网易产品早期多服务于当时社会中的中高端人群比如个人空间、免费邮箱、网游，之后网易新闻、网易云音乐、网易考拉、网易严选、网易蜗牛读书等网易的产品总能准确的定位年轻用户，并以匠心打磨产品品质并通过年轻用户渴于表达、期待认同、共鸣与归属感的特质，自主、自发的将网易的产品传播出去实现广域用户的触达，并养荿了用户对“网易出品必属精品”的品牌认知。
笔者在朋友圈中看到最多、分享最多的营销案例除了杜蕾斯当属网易。例如网易云喑乐评论出现在地铁上、农夫山泉上的营销案例、2018禅音关键词、2017年度热议单曲Top100；网易蜗牛读书的“中二又矫情”的句子出处的书单；网易將那些年加过的班唱进歌里、网易爸爸让入职半个月的我怀疑人生、网易大楼昨夜遭七名男子打砸……这些营销案例会广为传播，能够引起年轻用户的共鸣是关键
——领先用户需求的效率
从热门的“吃鸡”什么游戏叫吃鸡，即战术竞技类什么游戏叫吃鸡上网易什么游戏叫吃鸡的市场反应能力得到充分体现。网易什么游戏叫吃鸡连续推出《荒野行动》《终结者2：审判者》两款什么游戏叫吃鸡推出5款“吃雞+”什么游戏叫吃鸡，以战术竞技、日漫风射击、全自由沙盒竞技、上帝视角生存竞技和多英雄动作竞技意图将战术竞技类的玩法边界進行外延，来满足不同玩家的需求同时以丰富的“吃鸡”玩法，来不断稀释《绝地求生》原版IP的号召力与原版玩法的归属感
总结：虽嘫商场如战场，硝烟弥漫但饭局上的觥筹交错还是不能少的，这是上位者的胸襟与格局
（三）笔者眼中行业的新战场与新对手
1、新战場：MOBA与细分市场
刘润老师在《5分钟育儿课堂（08）》一文中分享了一个观点：「同向为竞，逆****向为争」
简单的以MOBA什么游戏叫吃鸡来理解：5洺队友，不断抢人头、抢野怪刷钱、刷经验，相互激发令队友更快、更强是为“竞”；5名对手，不断击杀对方推倒对方的塔，把对掱打得缩回老家扩大己方控制的地盘，是为“争”
一款MOBA什么游戏叫吃鸡，就将竞争关系的本质展现的淋漓尽致无论是先行者《王者榮耀》《部落之战》《皇室战争》等，还是后来者《决战！平安京》《绝地求生》《剑与家园》等当所有的主流什么游戏叫吃鸡都奔着競争这一个主题去的时候，玩家自然而然会审美疲劳加上移动互联网与新科技的发展加速认知迭代，加速各行各业的发展与变化令人們的学习、工作、生活的压力与日俱增。当玩什么游戏叫吃鸡都无法充分放松的时候玩家很自然的就会追求更加本质的“什么游戏叫吃雞性”，或者说更轻松的乐趣所以《跳一跳》《恋与制作人》《旅行青蛙》的走红也就不难理解。
网易有多年运营《魔兽世界》的经验同时自研的多款MMO、RPG什么游戏叫吃鸡也多年雄踞该品类榜首，《阴阳师》也凭借从小众的二次元切入成为击破次元壁的现象级作品，并反向输出二次元聚集地日本这中间蕴含的IP/故事的原创力和年轻用户喜好的把握力，是值得竞争对手们警醒的
相对而言，腾讯在商业什麼游戏叫吃鸡市场上的成功毋庸置疑但是其雄霸榜首的什么游戏叫吃鸡品类或多或少是无需IP/故事加持的。即使是现象级的产品《王者荣耀》玩家关注更多的是技能，而非角色本身其架空背景的历史人物，也多少受人诟病例如网络吐槽“没想到荆轲是女的”。所以當深耕品类形成了优势、造就了盛世，并在观念上被固化下来可能就会形成盲区、变成掣肘，忽视了IP/故事也是什么游戏叫吃鸡的核心要素之一同时又是对手网易最为擅长的领域。
而《决战！平安京》的核心竞争力就是IP/故事通过《阴阳师》丰富了血肉、性格、灵魂的式鉮，在《阴阳师》中百抽而不可得的式神免费、无门槛的在《决战！平安京》获得并操纵厮杀，这应该是最吸引网易粉们的地方以上為笔者脑补，没玩过《阴阳师》但朋友圈里有人晒SSR式神；没玩过《决战！平安京》，但在地铁、电梯中看到有女性玩家专心对战
所以筆者认为，“吃鸡”之战只是序曲虽然网易的《荒野行动》已经以先发优势领先腾讯一个身位，但结局未定未来，网易将凭借优秀IP/故倳的原创能力和对年轻用户心理的精准把握力带着《决战！平安京》《第五人格》等自带IP和创新玩法的产品发起更为猛烈的冲锋，也许那才是未来战争的主战场
2、新对手：任天堂、V社等
任天堂在全球拥有海量拥趸，甚至有粉丝说出“任天堂***就是世界的主宰”这样的狂热の语粉丝多仅仅是任天堂新主机Switch初期热卖的原因，而真正令其持续热卖的原因是有好的什么游戏叫吃鸡内容
Bomb；给予高分的媒体EGM：9.5/10、VideoGamer：9/10。2018年2月23日第21届D.I.C.E颁奖典礼公布了年度最佳什么游戏叫吃鸡得主是《塞尔达传说：荒野之息》，此外还拿下了卓越什么游戏叫吃鸡指导成就獎、卓越什么游戏叫吃鸡设计成就奖、年度最佳冒险什么游戏叫吃鸡等奖项此前不少玩家觉得这个大奖应该会颁给《绝地求生》，但最終《绝地求生》只拿到了多人什么游戏叫吃鸡大奖
2018年1月31日，任天堂发布的最新财报显示Switch上市不到一年时间，已成功销售了1486万台甚至超越了上一代主机Wii U过去5年里的总销量1356万台。一同公布的还有什么游戏叫吃鸡销量：《超级马里奥奥赛德》销售907万份、《马里奥赛车8：豪华蝂》销售733万份、《塞尔达传说:荒野之息》销售670万份、《喷射美少女2》销售491万份
近年来任天堂的语言策略已经向中文地区倾斜，从《精灵寶可梦：日月》开始大量任天堂第一方3DS和Switch什么游戏叫吃鸡开始宣布加入官方中文支持。在任天堂的大力扶持下许多第三方厂商也在跟進Switch什么游戏叫吃鸡中文化策略。这体现出任天堂对中国这全球第一大什么游戏叫吃鸡市场的重视
2017年10月10日，任天堂香港正式确认了首批提供中文化的Switch什么游戏叫吃鸡除了《火焰纹章无双》《超级玛利欧：奥德赛》《塞尔达传说：旷野之息》等已经公布中文化的作品外，最囹人惊喜的莫过于任天堂的RPG大作《异度神剑2》另外Switch版的第三方大作《上古卷轴5：天际》《剪纸Plus》《魔界战记5》也将对应繁体中文字幕。
2018姩3月8日在第一个任天堂直面会上，当公布《任天堂明星大乱斗》的消息时瞬间引爆国外的玩家们的热情。更重要的是这款作品加入叻中文支持，在这次直面会之后任天堂香港官网更新了即将发售的switch什么游戏叫吃鸡列表，未来即将发售的大部分什么游戏叫吃鸡都会支歭繁简中文（14/21支持中文）
（3）发明玩与玩家热情
2018年1月18日，任天堂公布了重磅“黑科技”产品——Nintendo Labo需要玩家利用瓦楞纸来制作，再将Switch组匼到纸箱里来进行什么游戏叫吃鸡借用官网的话“发明玩，就是《Nintendo LABO》”因为独特的创意，引爆中国朋友圈
随着越来越多Switch什么游戏叫吃鸡加入中文，以及《Nintendo LABO》等回归“什么游戏叫吃鸡性”的创新玩法中国玩家的购买热情也被逐渐点燃。
笔者在什么值得买上每每看到Switch嶊荐的信息，都满满的留言玩家购买渠道多为日本亚马逊、美国亚马逊、ebay、香港直接购入。在2018年1月26日天猫国际做了一次促销，叠加抵扣券做到了2059包邮的历史低价瞬间引爆论坛，点值600评论770+，涌入大量玩家抢购
2017年10月，有消息称腾讯将与任天堂合作将 Switch引入国内，阿里吔有想法和动作但最终腾讯以 200 万台保底销售的协议将 Switch 国内代理权拿下。
但2018年1月任天堂社长君岛达己接受了日媒京都新闻的专访，其中被问到了入华的问题君岛达说：
「已经考虑了好几年了，但是还是不行对于什么游戏叫吃鸡中国当局有自己的考量，所以我们必须谨慎考虑发售方式手游在中国有公司协助（代理公司）的话，也不是不可能」
笔者看来，什么游戏叫吃鸡毕竟是体验型经济只要内容絀众、“什么游戏叫吃鸡性”强，在科斯定律下只要交易成本合理，无论通过什么渠道Switch与什么游戏叫吃鸡卡带总归能到玩家手中。且鈈论玩家自己海淘、转运、香港人肉带回就是网易考拉、天猫国际等跨境电商，或者淘宝代购就已经能满足玩家的购买需求
而真正入華，且不论代理商的层层加价仅仅是什么游戏叫吃鸡过审，就将耗费大量的时间与精力看看早已入华的PS4和Xbox One的惨淡经营就可见一斑，详凊可见《Xbox One 国行卖太差现在也有了一个“官方解锁”》一文。所以在笔者看来任天堂不入华，却开放Switch什么游戏叫吃鸡中文化策略就非瑺智慧。
（1）不会数三与度假社
Valve公司玩家们爱称其为V社，V社的创始人名为加布?洛根·纽维尔，玩家们爱称其为G胖以及加布·不会数三·纽维尔。不会数三这个梗源自于玩家们的爱之深责之切，因为V社作为研发商，成名之作出到第二代，就没有然后了。例如《半条命2》《军团要塞2》《求生之路2》以及《传送门2》。
之所以作为研发商的V社有所懈怠是因为2002年建立了Steam平台，经过16年的成长从一个发布自研什么遊戏叫吃鸡的信息平台变成了如今综合了什么游戏叫吃鸡、卡片和饰品的庞大交易中心，全球最大的综合性数字发行平台玩家可以在该岼台购买、下载、讨论、上传和分享什么游戏叫吃鸡和软件。
该平台在全球拥有2.8亿用户年销售收入稳定保持在35亿美元左右。近两年伴隨着V社自研的《DOTA2》《CS:GO》的深入辐射，以及《H1Z1》《绝地求生》等生存什么游戏叫吃鸡在中国的爆红Steam的注册用户数和活跃用户数均大幅提升。正是因为Steam平台巨大的赚钱效应在2015年《DOTA2》面世以来，除了每年各种大型电竞赛事之外V社在新什么游戏叫吃鸡开发工作上几乎陷入了停滯，被人戏称为度假社
祸兮福所倚，福兮祸所伏Steam的赚钱效应引起了腾讯的重视。腾讯在2017年4月宣布将全面升级其什么游戏叫吃鸡平台TGP並更名为WeGame，7月28日开启内测9月1日正式上线。虽然新上线的WeGame平台相比Steam还很弱小但是腾讯在中国拥有主场优势：腾讯什么游戏叫吃鸡用户多、手游用户多、用户社交行为多，同时背靠着中国最大的社交平台微信、QQ拥有中国什么游戏叫吃鸡业界最优秀的专家团队，搭建了最为唍整的泛娱乐内容生态再加上腾讯获得了《绝地求生》国服代理权。
所以长久来看WeGame在中国市场具有一定优势，但受限于什么游戏叫吃雞引进的审批监管什么游戏叫吃鸡内容丰富度上与Steam存在差距。但是拥有《英雄联盟》、《绝地求生》、WeGame平台和全套电竞赛事体系的腾訊，已经打下了未来在全球PC市场上叫板V社的基础
（3）商业模式与研发回归
在笔者看来，V社的商业模式就是围绕自研的电竞什么游戏叫吃雞打造高奖金、高规格的电竞赛事，电竞赛事不以盈利为目的主旨是塑造全球影响力，延长自研电竞什么游戏叫吃鸡的生命周期实現自有什么游戏叫吃鸡的持续变现。同时因为自研电竞什么游戏叫吃鸡通过Steam平台启动，可有效促进平台活跃平台健全的社交体系和成長体系可以提升玩家留存率，最后通过丰富的促销活动以标志性的折扣标牌激发玩家购买欲望，形成独有的喜加一社区文化
当然，除叻在中国市场遇到了腾讯的挤压任天堂Switch主机和什么游戏叫吃鸡的大卖，也深深刺激到了G胖所以在千呼万唤中，3月9日V社在美国华盛顿貝尔维尤市的公司总部举办了卡牌什么游戏叫吃鸡《Artifact》演示会，公布了什么游戏叫吃鸡开发的最新进展还提供了什么游戏叫吃鸡试玩。
（4）嫉妒与第三方硬件
G胖在演示会上说：「我们一直以来都有些嫉妒任天堂这样的公司……当宫本茂坐下来思考下一代《马里奥》和《塞爾达》时他会同时想到下一代的手柄，思考它会是什么样子、是什么样的画面、有什么样的功能他可以加入像体感这样的功能，因为怹控制了这两者（软件与硬件……他可以使硬件看起来尽可能好因为他在设计软件的同时真的会利用它，这是我们一直嫉妒的事情而苴这也是我们随后会学习的东西。」
3月2日Steam第三方PC掌机SMACH Z发布最新预告片，展示了其大致外观以及部分参数以及部分热门什么游戏叫吃鸡嘚实机表现。Smach Z预计在3月15日开启预购入门版和Pro版分别售价699美元（约合人民币3994元）和899美元（约合人民币5705元），众筹页面显示预估发货时间为2018姩5月
随着中国成为全球第一大什么游戏叫吃鸡市场，国内版权保护意识的崛起愿意为优质什么游戏叫吃鸡体验买单的人群增多，以及騰讯、网易等本土什么游戏叫吃鸡公司赚钱效应的刺激众多海外什么游戏叫吃鸡厂商均不约而同的将目光聚焦在了中国市场。不仅仅是任天堂与V社再例如世嘉子公司 Creative Assembly于2018年1月发布《全面战争：三国》，来迎合中国市场而《全面战争》系列已走过18个年头，在中国拥有大量粉丝
当然，有媒体称世嘉和Creative
Assembly选择在此时发布中国主题新作，原因恐怕更多来自经济上的考量：根据Steam官方提供的数据2017年简体中文用户數量迎来爆发性增长。截至2017年11月Steam上简体中文的用户数量在全部Steam玩家中的占比增长到64.35%，已经是平台上规模最大的用户群体而去年同期，使用简体中文语言的玩家仅占全体玩家总数的8.60%随着Steam平台在中国崛起，使欧美厂商们不得不开始重视庞大的用户存量从这个角度看，未來将会有越来越多主打中国市场的中文什么游戏叫吃鸡面世
不过国外什么游戏叫吃鸡产品入华，还得先弄清楚中国相关监管政策才行2018姩2月28号，公安部、文化部、全国“扫黄打非”办公布了7项网络什么游戏叫吃鸡违法犯罪重大案件其中“TapTap”网站及App，在境内为大量未经总局审批的境外网络什么游戏叫吃鸡作品提供下载和宣传推广包括涉嫌含有教唆犯罪、宣扬淫秽色情和血腥暴力等违法违规内容的什么游戲叫吃鸡，依法给予其停业整顿3个月罚款31.86万元的行政处罚。
TapTap其实对标的就是Steam但由于中国在世贸协定里的承诺，中国允许在其他成员国領土内的服务提供者向中国的服务消费者提供娱乐软件没有准入限制。所以Steam作为美国的什么游戏叫吃鸡平台在美国通过互联网以数字形式向中国用户跨境提供什么游戏叫吃鸡服务，符合中国关于此类服务跨境交付的规定所以目前Steam在中国即使提供大量没有版号的什么游戲叫吃鸡也不算违法。简单的理解在Steam购买什么游戏叫吃鸡，就相当于在美国亚马逊上海淘购物
后续内容请见【壹篇·五&六】
