原标题：鸟巢5万观众为英雄联盟S7打call，没有围观的品牌是不是该面壁！
1游戏玩家的超级狂欢节
11月4日下午，2017年英雄联盟全球总决赛在鸟巢进行了最后的总决赛。去年的冠军SKT和亚军SSG两支韩国战队又在决赛重逢，最终SSG零封SKT，夺得S7总冠军。
此前因为中国战队纷纷止步决赛，国内英雄联盟玩家一度情绪低落，让人以为总决赛热度将会大打折扣，但决赛当天鸟巢还是坐了将近5万名观众。
SKT战队玩家，被称为“世界第一中单”的faker选手因为队伍痛失三连冠，当场泪洒鸟巢，在周六晚上也一跃登上微博热搜第一。
此前新浪微博还为了英雄联盟S7在“微博体育”专门开了专栏页面。
截止11月5日，英雄联盟赛事官方微博运营的新浪微博话题#英雄联盟S7#阅读量累计52.9亿，讨论量达到314.6万。即使赛事已经完全结束，但依然在话题榜前20名以内。
作为对比，这个夏天最热的一档网综《中国有嘻哈》到现在阅读量是73.4亿；
体育赛事方面，世界杯的话题阅读量到现在是80.4亿。
由此可见，2017英雄联盟全球总决赛今年落地中国给其在内地带来了巨大的热度。而且除了在互联网引起巨大反响和关注，官方也在线下频频造势，获得广泛关注。全国四大城市地标建筑纷纷被LOL点亮。
决赛前一夜，水立方举行了“英雄联盟音乐节”，世界顶级DJ AlanWalker和国内知名乐团上海彩虹室内合唱团等音乐人齐齐亮相助阵。
决赛当天，周杰伦赛前唱响《英雄》 ，九球天后潘晓婷、洪荒之力傅园慧、奥运冠军王濛也亲临现场，并带来超酷炫的开场表演《Legends never die》。
将英雄联盟S7称之为游戏玩家的超级狂欢节一点也不为过。
2品牌与电子竞技的超级碰撞
英雄联盟赛事如今已不再只是游戏玩家关注，还有很多场外观众。他们或因为朋友是玩家被辐射到，或因为对某个游戏玩家有好感而关注游戏。
笔者因为朋友知道这个游戏，之后因为喜欢上SKT的选手faker而开始关注这个游戏。由此可见，英雄联盟S7不止对玩家有着巨大的吸引力，转化和吸纳非赛事观核心受众的能力也相当厉害。
如此巨大的关注度当然会引来众多大牌入局，成为英雄联盟S7的赞助商。笔者就给大家盘点下本届比赛的赞助商都有哪些，他们都是如何植入英雄联盟S7赛事进行营销。
汽车品牌以往都青睐足球，篮球等传统体育赛事，奔驰此次入局英雄联盟S7意味着，车企终于开始意识到电子竞技巨大的商业价值。
奔驰给这次赛事创造了一个slogan叫做“无畏造英雄”，而奔驰GLA SUV的slogan恰好就是“天生无畏”。奔驰在S7四站的前三站（武汉、广州和上海）都用这款车和LOL S7进行了配合宣传。
不仅奔驰给S7赛事起的slogan和这款车的slogan相得益彰，英雄联盟的受众群体也和这款车一样都是年轻，有一定经济实力，且勇于接收新鲜事物挑战的年轻群体。除了线下活动，奔驰还为此次赛事做了H5，并在微博上积极与粉丝互动。
奔驰给S7造slogan，伊利谷粒多则别具匠心搞定制周边，特别为本次赛事设计了“英雄联盟S7纪念装”。而且突破传统代言语境，称自己是赛事“指定扛饿品牌”，并在微博开通话题“#谷粒多S7国际扛饿应援团#”。
除了线上话题阅读量高达1.5亿，谷粒多还在四个赛区城市举办了120次应援活动，覆盖人数高达86万+人次。
欧莱雅男士此次是联合WE俱乐部赞助英雄联盟S7。并为赛事凹造型，造了一个“#Carry全场，兄弟同型#”的slogan，既突出自己产品的特色，又强调英雄联盟的团队精神。虽然这个slogan稍微有点中二，但也是热血澎湃。WE战队的全称是” World Elite”。这可能也是欧莱雅选择WE的原因。
英特尔此前就一直赞助各种大小英雄联盟赛事，本届也一如既往。且其消费类产品官方账号就叫做“玩家部落”，很会洞察核心用户的消费心理呀。
罗技G系列本次是联合中国战队RNG（皇族俱乐部）一起为英雄联盟S7赞助。作为游戏专业设备，罗技也不是第一次赞助英雄联盟赛事。但是此次S7为其带来的曝光和关注度绝对是以往的赞助无法比拟的。
1.赞助商的热情证明了行业的火热程度
韩国的电子竞技产业由于发展的较早，所以整个产业链已经相对很完整。比如决赛对决的两支战队SKT是由南韩通讯社South Korea Telecom赞助，SSG（Samsung Galaxy）则由世界知名企业三星赞助。
随着中国电子竞技产业的逐渐发展，俱乐部也不再只是靠国内爱好玩游戏的富二代扶持，而逐渐也像韩国一样有企业入局，逐步产业化。
比如LGD战队，它的前身叫FTD战队。2009年底，贵州老干爹食品有限公司与宁波盛光天翼科技有限公司及FTD战队达成三方合作协议。FTD接受老干爹与盛光天翼的联合赞助，战队正式更名为LGD。随之在2011年，淘宝正式冠名赞助LGD战队。此外华为还赞助过KPL联赛等。
产业的职业化规范化不仅证明英雄联盟的影响力正在逐步壮大，也意味着将为赞助商带来巨大的商业和品牌价值。这就是赞助商纷纷入局的原因。
今年年初新华社发布的 “2017中国最具赞助价值体育赛事榜单”当中，S7全球总决赛位列第15位。但奔驰赞助S7赛事证明这个榜单严重低估了英雄联盟的商业价值。因为排名第12位的CUBA赛事官方赞助商仅有一个康师傅。
今年3月份，荷兰市场研究公司Newzoo的一份市场报告显示：目前电子竞技的大部分收入都来自品牌运营，2017年的总额约为5.16亿美元。
赞助、广告和媒体转播权的收入分别为2.66亿、1.55亿和9500万美元。可以看到，赞助商的赞助占到了电竞收入的很大一部分。本次S7的赞助商获得的巨大关注度和曝光度则有力地佐证了这个事实。
今年英雄联盟S7，赛事主办方为了宣传比赛，还专门出了一张音乐专辑，“雨神“萧敬腾，和国内HIPHOP组合“南征北战”专门为其写了歌。首部电子竞技题材的电影《垫底联盟》也将于11月份在内地院线上映。
IEF国际数字娱乐嘉年华此前宣布将打造全球首座电竞主题小镇，将电竞游戏经典场景真实还原，为全球电竞爱好者度身打造虚拟现实交互的极致体验乐园，并将在项目地布局电竞综合馆、电竞培训基地、电竞主题酒店等综合业态，打造集电竞、IP、娱乐为一体的特色主题小镇。
电竞带来的泛娱乐产业正在如春笋般崛起。全球电竞忠实爱好者数量为1.6亿人，参与电竞比赛观看的人数总计达到近4亿，再加上其辐射的外围人群，让电子竞技产业的商业价值相当巨大。
3.中国电竞市场规模庞大且增速非常快
2017年1-6月中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到359.9亿元，同比增长43.2%。其中移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到176.5亿元，同比增长100.6%；客户端电子竞技游戏市场实际销售收入达到183.4亿元，同比增长12.3%。
其中移动电子竞技增长规模相当巨大。以今年最火的手游《王者荣耀》为例，《王者荣耀》渗透率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人，每日的日活跃用户（DAU）均值为5412.8万人。
《王者荣耀》一季度营业收入在60亿元左右，参照腾讯控股“增值服务”的60.93%毛利率，《王者荣耀》可为腾讯控股带来36.56亿元毛利润。电子竞技蕴藏的商业价值和能量严重超乎我们的想象。
虽然国内电子竞技依然面临着部分人对电竞负面的印象等问题和挑战，但是整个电竞产业的发展趋势仍然是积极向上的。
特别是本届英雄联盟S7给品牌主们完美展示了其巨大的品牌效应和商业价值，未来必定将会有越来越多的品牌入局电竞产业
本次赛事的赞助商们也向品牌主们正确示范了拥抱年轻一代群体，花式营销的正确姿势。只有了解年轻消费者和用户在关注什么，才能让自己的品牌真正占领其心智。so，没有为英雄联盟S7打call的品牌，请面壁！
