脉脉疯狂烧6000万投广告 职场社交爆发即将到来？
　　职场社交app脉脉开始发力了。近日，脉脉已经开始大规模地在北上广深杭几个城市铺广告。知情人透露，投放总额近6000万人民币。　　据了解，脉脉此次投放的广告密度非常高，包括北上广深杭主要办公楼和小区的分众广告和框架广告，北京、上海主要地铁线路的车门和拉手广告，北上广深杭主要电影院的贴片广告。基本上，职场人士在上下班乘地铁路上、等电梯空档、乘电梯时间和周末看电影时，都会被脉脉广告“洗脑”。　　严格来说，脉脉还算是创业公司。去年8月，脉脉刚刚获得2000万美金B轮融资，当时的用户数为80万。如今，脉脉用户数已突破293万，日活跃用户数（DAU）44万，增速惊人。去年底，脉脉相继开启商业化尝试，一方面推出新盈利模式，向创业公司提供付费招聘融资方案，另一方面与等大佬合作开展线下活动，既作为“为时间付费“商业模式的一部分，也借大佬之名做宣传。　　相比刚创立时的低调，脉脉在B轮融资后明显加速。但尽管如此，面对职场社交这块“难啃的骨头”，早年有天际网、大街网等折戟在前，现有国际巨头LinkedIn、猎聘网等来势汹汹，不少互联网人士断言“中国人情社会不适合职场社交”，那么，脉脉为什么要选在这个时候疯狂烧钱激进扩张？笔者认为主要看三点。　　第一，职场社交行业已走到爆发临界，需要一个引爆点。　　根据易观国际发布的《中国职业社交市场专题研究报告2014》，中国职场社交市场已走过10年发展历程，2014年将是爆发期，具有本土差异化、符合中国国情的职场社交网络服务应用将迎来历史发展机遇。　　行业突破不会无端发生，它需要一个引爆点。脉脉的这轮广告投放，即是希望抢夺职场社交在一线城市职场人群的传播先机，真正从“临界”变成“开启”。　　但是，此前的职场社交先行者都遭遇过“中国国情”的暗礁，或退出或转型，中国的人情社会中，用户对酒桌上的社交更有信任感，认为线上隔着屏幕缺乏亲和力；另外，微信已经可以承担相当多的商务功能。职场社交行业真的走到关键点了吗？　　答案是肯定的，这与中国整个社交产业的成熟和细分化有关。和十年前相比，针对陌生人社交的陌陌、社交的蚂蜂窝、图片视频社交的instagram和美拍，都已获得不同程度的成功，在此驱动下，网友更愿意去尝试垂直细分领域的社交产品，去年初匿名社交的火爆可见一斑。　　另一方面，中国的80、90后新一代职场人士，比起他们的父母辈对于新事物的接受度更高，也逐渐意识到工作生活娱乐混为一谈的诸多不便之处，更愿意通过使用多个社交网络，将原来全部叠加的微信中的功能分解出来。　　过去，中国用户的所有关系都在微信上，但是微信日益复杂的分组和屏蔽功能，以及垂直社交的崛起，恰恰说明，中国的新一代职场人士已经在抗拒过去的社交模式。而这就是引爆职场社交的好时机。　　第二，脉脉应抓住移动端和本土化优势，在竞争对手醒来之前拉开距离，实现跨界价值。　　目前，LinkedIn在中国用户数突破800万，新一年将逐渐由一线城市向省会城市下沉，并推出针对中国市场的移动端产品。其他的招聘类网站如猎聘网、拉勾网等，也不断增加社交功能，试图在职场社交行业中分一杯羹。　　和这些竞争对手不同的是，脉脉优势在于移动端的战略高地。脉脉最开始便是手机App的形态。形式决定内容，脉脉全部采用手机号注册（最开始也可通过新浪导入，后来被新浪封杀接口后便全面改为手机号注册），信息沟通采用IM形式，信息流的展示和折叠也完全按照手机尺寸来设计。　　而PC端起家的LinkedIn在入华之后，却仍然采用在的Email（站内信）形式。中国职场和美国职场的最大差异之一便是，中国是IM沟通，而美国是Email沟通，所以在美国顺其自然的站内信到了中国，却让用户不堪其扰，也无法及时回应。　　另外，手机端的好处是可直接导入手机通讯录好友，这对于新用户迅速建立关系链，无疑大大降低了门槛。除此之外，为了提升用户粘性而设置的“匿名吐槽”功能一直广受好评，这种灵活的设置，工具属性更重的LinkedIn不会接受。　　社交行业赢者通吃，脉脉要做的是赶在竞争对手醒悟之前扩张城池。创立之初，脉脉面向的用户主要是泛互联网人群，原因是这群人更有意愿尝试，并且在既定行业内能够迅速积累用户活跃度。但是2月14日开始的这轮广告投放意味着，脉脉正式向金融、地产等泛行业进军。　　脉脉创始人林凡曾表示，脉脉所能提供的核心价值是“跨界”。因此，脉脉的当务之急是打破行业桎梏，真正变成泛行业职场人士的另一张社交网络。　　第三，社交平台最终都会走向品牌化，脉脉树立品牌宜早不宜迟。　　社交行业上一次如此大规模投放广告，可追溯至去年5月。当时，为冲刺上市给品牌背书，陌陌豪掷重金在五大卫视和视频网站投放大量广告。但是对用户而言，品牌形象的改变，远比建立要难得多。　　因此，脉脉选在此时投广告树品牌，不失为明智之举。　　“脉脉这次投这么多钱，是想让用户知道脉脉上不仅碰到同行、结实行业牛人、认识新老板和合作伙伴，更重要的是建立一种品牌印象，这样哪怕用户没有立刻注册，但潜移默化以后一旦想起职场社交就会立刻想到脉脉。”一位脉脉内部人士向笔者透漏。　　从目前看，如此大手笔投广告在社交行业仍然少见。LinkedIn采用“小而美”的打法，主要通过邀请名人举办线下活动进行推广；猎聘网此前也曾在地铁上大量投放广告，但更突出“招聘”与“猎头”色彩；还有一些社交app采用自行制作微电影、在社交媒体上投放等低成本形式，虽能达到推广目的，却未必能树立品牌价值，导致用户留存率低。　　而在职场社交领域，品牌的价值比其他行业更重要。不同于娱乐型的社交，职场社交承载了更多真实的个人信息和商务内容，在招聘功能上更是直接涉及薪资、福利等企业的绝密内容，如果缺乏可靠的品牌背书，很难让用户放心且持之以恒地更新简历、谈论工作。　　从短期看，社交平台拼的是用户体验、用户活跃度和关系链密度，但归根结底，长期拼的是品牌价值。对脉脉来说，在资金充裕的情况下，品牌树立宜早不宜迟。　　综合以上三点，脉脉的这轮广告战，可谓先下手为强。LinkedIn积累最初的100万用户用了2年，而脉脉只用了几个月，在瞬息万变的移动互联网时代，烧钱抢时间更重要。
（责任编辑：HN666）
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转藏至我的藏点脉脉完成C轮融资，为什么是脉脉从BAT手中获得领先？
11月15日，中国最大的实名制职场社交平台“脉脉”宣布完成C轮7500万美元融资。本轮融资由DCM领投，IDG资本、晨兴资本持续跟投，此外引入中国领先的职业发展平台智联招聘作为战略投资方。光源资本担任本轮融资的独家财务顾问。
在中国社交平台相信所有人都不陌生，早在上个世纪90年代末，腾讯的前身OICQ就是做社交起家的，之后改名为QQ几乎称霸了所有的互联网端社交，但是对于大多数白领来说，社交却是一个较大的问题，因为QQ等软件有了太多的娱乐功能，从使用上来说并不适合用于职场社交，于是曾经一度MSN很火爆，就是走上了职场社交这条路。
但是很快MSN就因为微软的一系列战略退出中国，一直以来在中国的职场领域都缺乏一个足够有影响力的社交产品，这一方面是各家企业对于员工的社交需求有着诸多例如保密的顾虑，导致了社交应用的边界很难界定，类似于阿里的钉钉、来往都没有完全做成就是这个原因。
但是脉脉则不一样，一方面，它是和美国的领英有很大的相似性，另一方面它又是从中国的角度考虑问题，它的核心功能，通过实名认证实现了人脉分析，职场招聘以及匿名八卦，这些其实都是在职场最重要的痛点，从而构成了整个脉脉的加分项，再加上其职场的特点，才让脉脉在初期获得了成功。
之后脉脉又进军职场直播市场，挖掘了职场培训这个很重要的痛点，并且构建了自身的会员体系。纵观脉脉的一直以来的发展脉络，其实它的成功核心就在于一直都在把脉职场人的需求与痛点，这就是它能够在一众软件中取得优势的原因。
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[ 亿欧导读 ]
日，实名制职场社交平台“脉脉”宣布完成C轮7500万美元融资。本轮融资由DCM领投，IDG资本、晨兴资本持续跟投，此外引入智联招聘作为战略投资方。
日，实名制职场社交平台“脉脉”宣布完成C轮7500万美元融资。本轮融资由DCM领投，IDG资本、晨兴资本持续跟投，此外引入智联招聘作为战略投资方，光源资本担任本轮融资的独家财务顾问。
脉脉上线于2013年10月，创立提出“真实职业形象”与“人脉共享”概念，旨在帮助职场人建立线上个人商务品牌、拓宽职场人脉、获得更多的职场发展机遇与空间。
脉脉数据显示，截至目前脉脉已经拥有数千万职场用户，主要用户来自金融贸易、IT互联网、文化传媒、医疗生物、政府法律、教育培训等领域，49%的用户来自北上广深等一线城市，包括来自微软、IBM、BAT、万达、万科等世界五百强及各行业领军企业的中高层和基层员工。
本轮融资脉脉宣布已完成服务矩阵基础建设，提供包括职业形象塑造、人脉拓展、行业动态、求职招聘、专属会员等服务，在企业端脉脉提供营销、招聘、雇主品牌建设等服务，日脉脉宣布实现盈亏平衡，未来计划在2019年IPO。
脉脉创始人林凡表示，未来公司会不断提升已有业务的服务水平，并深入到线下开展更丰富的职场服务；此外，脉脉还将进入市场规模超过万亿的教育、培训领域，依托丰富的用户、客户资源，打造企业级培训和付费用户培训业务。
脉脉经过几年发展，除了用户积累外，脉脉还与其他平台展开合作，完成用户信息认证与积累，并拓展出了“脉脉职播”、“行业头条”产品功能，林凡在此前接受人民网it频道采访时表示，职场社交平台最有价值的事情就是帮用户打造个人的职场品牌。一个好的职场社交平台，不仅可以给用户提供有价值的人脉，还能为用户职场形象和品牌提升给予帮助。
同时林凡透露，在完成本次C轮融资时脉脉还与智联招聘达成战略合作伙伴关系。早在2015年8月时任智联招聘CFO的郭健民就向媒体透露，未来智联招聘的一个发展方向就是并购与投资。，其中向媒体透露，通过投资Jobs BD、等相关企业，会相继完成B/C端服务链条并提供更好的服务。而在此之前，林凡曾透露脉脉收入80%是广告，20%是会员，招聘算广告的一种，只占广告收入的10%。
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