电视剧植入广告的优点是什么？_百度知道
电视剧植入广告的优点是什么？
需要系统性的阐述
（一）植入式广告的概念植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。由此定义可知，电视剧植入广告是通过将产品或品牌信息植入电视剧中，暂时让受众忘记其背后隐藏的功利性，而沉醉于电视剧的欣赏娱乐之中，无察觉的将受众引向营销的产品。淡化了传统广告的商业特征，易于受众在不知不觉中接受产品或品牌的相关信息，使其记忆力更持久。（二）电视剧植入广告的发展状况电视剧植入广告的出现，源于各个商家免费提供产品作为电视剧的背景及道具，把产品融入剧情之中，达到带动产品营销的目的。中国最早的电视剧植入广告是上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》，剧中首次采用了植入广告的形式，播出了百龙矿泉壶的随片广告。而近几年，随着《奋斗》《我的青春谁做主》《乡村爱情》等电视剧中植入广告的成功，电视剧植入广告在国内得到了长足的发展。在《奋斗》和《我的青春谁做主》中大量提及奥迪的各款车，为奥迪赚足了噱头；而在《乡村爱情》中，从第一部的“大黑奔驰”到国产轿车“中华骏捷”，从谢大脚超市的蒙牛未来星到墙壁上的“每天一斤奶强壮中国人”，电视剧植入广告早已“深入骨髓”。
（三）电视剧植入广告的形式
电视剧植入广告的表现空间十分广阔，在电视剧中可以看到诸多的植入形式，常见的形式有：道具植入，台词植入和故事情节植入。道具植入即指产品或品牌以道具的形式出现在电视剧中，这种形式较适合那些已经有一定品牌知名度的产品，新产品或新品牌缺乏认知度，仅凭画面很难抓住观众的注意力。如在电视剧《奋斗》中，那几个男人在每集中，无论是难过之后还是开心之后，都会买一包“点八中南海”。在这里“点八中南海”只是以道具的形式出现，却借助《奋斗》着实火了一把。台词植入，即产品或品牌名称出现在电视剧台词中。在电视剧《奋斗》中，大量台词提及奥迪，如徐志森对他的副总说：“没有公司对你的栽培，你怎么能开着奥迪A8上班。”而在《我的青春谁做主》中，钱小样则用奥迪“A5”“Q7”来称呼追求她姐姐的那两位男士。台词的植入，潜移默化中让受众接受品牌所代表的意义及内涵。故事情节植入,即指产品或品牌不再只是道具，而是故事发展的内容甚至线索，产品或品牌已经成为故事的一部分。例如在网络热播剧《爱情公寓》中，张伟与秦羽墨之间那个益达的故事，在这里“益达”不再是一个道具，而成为了故事的一个线索。以上就是电视剧植入广告的主要形式，随着植入广告的发展，新的形式将会出现。选择适合的形式植入广告是植入广告的关键。
二、电视剧植入广告的优势及问题
（一）电视剧植入广告的优势电视剧植入广告受到赞助商的追捧，源于其具有独特的传播优势，这些优势使得植入式营销更加有效。1．电视剧植入广告使产品面对细分市场电视剧植入广告使产品直接面对细分市场，信息传递更具针对性。与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性差、观众接受程度低等特点相比，植入式广告的身段则要软得多。观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧，在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。2．电视剧植入广告具有隐蔽性电视剧植入广告具有隐蔽性，厂商可以规避相关法律法规的限制，推广如香烟、烈酒等一些原本不能进行广告宣传的产品。例如电视剧《奋斗》中人人爱抽的点八中南海，香烟借着电视剧火了一把，这无疑是一个成功的例子。3．电视剧植入广告的光晕式影响电视剧植入广告利用电视剧或明星的效应，将品牌置身于情节中，对消费者形成一种行为示范，在深化品牌影响力的基础上，获得品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。例如在电视剧《奋斗》中奥迪成为成功人士身份的标志，无论是徐志森的言论还是杨晓芸对于奥迪和奥拓的讨论，都深刻的影响着消费者对其品牌的认知。（二）电视剧植入广告中的问题
植入式广告在电视剧中的成功运用，使得越来越多的企业、媒体、广告公司等大量使用。近几年来，电视剧中植入式广告在我国有了很大发展，但还存在一些问题。1．植入的品牌生硬，引起观众反感
植入的要求是比较巧妙的，如果猛然出现在观众面前，并与剧情不协调就会引起观众的反感。电视剧《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，围绕这个MP3与男主角引发的情感纠葛竟达五集左右的戏份，让观众直指“生硬”。2．植入过多的品牌
植入式广告是一种不像广告的广告，它既不能引起观众的反感，又不能让广告信息蜻蜓点水，在观众心中不留一点印象。但过多的品牌植入，既不会对某品牌产生强烈印象，又会引起观众的反感。湖南卫视的一部《丑女无敌》，首次让国人意识到了广告植入也能如此狂轰滥炸无处不在，食品、饮料、洗发水、隐形眼镜、饰品、银行信用卡、网站、沐浴露……在这部36集电视剧中，超过30个品牌共创造了上千万人民币的植入广告收入。
3．植入频率过高
植入广告是植入在电视剧中，而当电视剧变成一则大的广告片时，这将使植入广告的优势转变为劣势。电视剧《乡村爱情故事》中多如牛毛地植入广告让观众反感，如某乳制品的一个特写镜头就足足超过了45秒；另外，每集都有某品牌轿车驶过浅池溅起水花的镜头，全村都开同一品牌轿车，集体开出来就像搞车展一样。这样高频率的广告植入会引起观众的抵触心理。
三、电视剧植入广告的策略（一）内容第一，广告第二品牌要与作品的定位相吻合，这是植入式营销的基本要求。失败的典型例子应属电视剧《一起来看流星雨》中，慕容云海身为知名企业的继承人，而在他初次亮相时开的汽车却是一台国产轿车，使人大跌眼镜。合理出现，而非生硬存在。不得不再次提到《一起来看流星雨》，剧中女主人公楚雨荨在伤心时总喜欢用某品牌洗发水洗头发，甚至有一集中出现5分钟左右的洗发镜头，这一情节让观众大呼生硬。（二）充分考虑目标人群
即指广告主的目标消费者与电视剧的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。（三）植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点
虽然植入式广告是一种有效的信息传递方式，但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得良好的信息传播效果。因此要先从产品自身的特点出发，来判断其是否适用于植入式广告。首先，因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式，因此这种方式比较适合处在企业产品生命周期中后期的老品牌，不太适合那些处在品牌导入期的新品牌。当品牌处在导入期的时候，消费者对该品牌比较陌生，可能根本不会注意到被植入的该种品牌产品；而当品牌处在品牌生命周期的中后期时，品牌已经深入消费者内心，通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。
采纳率：45%
在基于植入原理的融入式广告已悄悄的出现。而且这第三方不只是上述的电影、电视剧、节目。只是可以成为植入的对象，也有时会产生负面的情绪，就包括MTV、小说的所有者我们发现，有时它的出现让你会心一笑，有时它在你不知不觉中影响你的潜意识。当然。在广告与这些对象的互动中，一种“大象无形，大器无声”的营销传播美学原则在发挥着作用。结果的好坏在于是否超过一个度，在于创意的巧妙与否。但总的来说，广告主、消费者和第三方都是有益的、游戏、软件，他的所有者就能从中赢利
要是一部好剧观众就会连续不停的看，电视剧情节安排好的话就总有一种期盼的心里总想不停的看下去，时间长了就不注意休息造成眼睛酸涩头痛等症状对身非常不好，广告可以让观众休息一下缓解一下劳累,改变紧张的心情.
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文|浮光掠影；来源|公众号“ 壹娱观察”
无论是《古剑奇谭》中那棵包治百病的板蓝根，还是《青云志》中的58同城镖局，影视剧动不动就植入好几十个品牌，成为了观众吐槽的对象。
植入玩法被不断开拓着，虽然花样百出，但目前还是以品牌植入和中插广告为主。植入多就影响观看体验吗？
作为多品牌植入电视剧，仅前六集就曝光品牌多达15个的《我的前半生》播放量破亿，豆瓣评分却能达到8分；网播20亿的《军师联盟》借助创意中插广受好评，豆瓣评分也高达8.1分。
影视剧植入广告下的窘迫也不少繁荣，这都给影视剧中的广告带来了新的商业逻辑。
笔者在研究时发现，品牌植入上，投入的价格最高能超过千万。而业内人士告诉笔者，中插广告虽然一经售卖就遭受市场的哄抢，但大量收入在平台方，“制作方没赚什么钱”。
植入品牌数量多不等于“烂剧”
影视行业走到今天，观众对剧情、演技、制作的要求越发苛刻，在广告植入这上，不少制作方更是生怕踩到观众雷点。
以近期大热的《深夜食堂》为例，该剧品牌植入达到19家，连烧水壶和垃圾袋都不放过：百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜，片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。
这些品牌露出过于频繁也让观众倍感心塞。但其实相比起来，《深夜食堂》的植入在影视剧中还不算多的。
事实上，随着高成本、大制作的影视剧越来越多，不仅播出平台竞争激烈，演员成本逐步上扬，制作费用也水涨船高。
芒果娱乐电视剧中心总经理柳红霞在一次采访中告诉记者：品牌植入其实是判断一个内容衍生价值的标杆，植入多证明内容有价值、有传播度，品牌客户才愿意为此买单。同时品牌植入收益可以分摊内容制作成本，让更多的资本投入内容制作。
追溯国内影视的广告植入起源，还要看20世纪90年代初的《编辑部的故事》，当时剧中频频出现的“百龙矿泉壶”一度引发产品断货。
直到2006年《武林外传》通过搞笑手法完成剧中“唐门不粘锅”“鸟牌皂角粉”等一系列广告，当代影视市场又提出了一种新型的植入方式：中插广告。
近期热播的《楚乔传》中就采用了不少中插广告的形式：近20个品牌以原生态创意中插广告的形式出现在了《楚乔传》的原创剧场，包括但不限于小猪短租、三金西瓜霜、爱钱进、可口可乐、江中猴姑、自然堂、陌陌等，单个内容约为45秒。
《楚乔传》制片人梁鹏飞接受记者采访时给出了中插广告上的两个原则：“一是要和剧相结合，必须是剧中人物形象，剧情也要和电视剧剧情相关联；二是最好能够贴着剧情做的像剧番一样。《楚乔传》拒绝了一批客户的合作，就因为卡在了第一条原则上。”
广告越来越贵，片方却不一定赚到钱
在今年上半年播出的54部电视剧中，有近两百个广告植入，但笔者研究发现，大多数广告植入的品牌方都是重复出现在不同电视剧中的，例如以下几个常见的品牌主在影视剧上的投放：
据了解，不同影视主体，广告植入的价位也不尽相同。例如网剧的广告植入从几万到几千万不等，一般影视剧在百万级别，上星剧在三百万-千万级。
如果单纯品牌展示还能更便宜，网剧最高几十万，一般影视剧最高十万级别，上星剧最高百万级别。
没有广告商赞助，对于动辄每集制作费用就高达数百万的影视剧们来说，着实难达到高水准的呈现效果。同为近期热播，《我的前半生》的“低调式”品牌植入则为影视市场使用率最高的方式。
虽然前六集就曝光了15个品牌，但《我的前半生》多以产品的摆放和使用方式露出，品牌相对弱化了不少。
没有尴尬式的口播，品牌爸爸们的曝光时长也并不小。在该剧前六集15个品牌中，宝马曝光时长最高，达到1259秒；怡宝频次高达63次。
在宝马植入的实操中，利用人物车型针对性匹配，不同型号按演员量级依次绑定了三位不同人物。
靳东扮演的贺涵车型曝光243秒，陈俊生车型曝光466秒，唐晶车型曝光326秒，值得关注的是，品牌投放价格并不是随着时长来加大的，而是明星的影响力。例如靳东车型虽然曝光时长最短，但是价格却是最高的，达到了100万。
因为故事线清晰，渗透力强，以及能够在影视剧“黄金点”播出，而广告主还可以掌握广告的内容和内容市场的走向，创意中插这种内生广告形式也在开始备受市场的哄抢。
《春风十里，不如你》《武动乾坤》创意中插广告当初在1天之内被抢购一空；《将军在上》《秦时丽人明月心》《赢天下》也拼出了空前的手速记录；将于金秋上线的第二季《大军师司马懿之虎啸龙吟》的创意中插广告更是在10分钟内售罄。
有业内人士透露，“中插广告一般第一集和最后一集价格都比中间要贵一点，后续就可以凭剧情和感觉来定了。”
如网剧《暗黑者2》最早提出创意中插时一条只能卖50万，后续还要赠送1-2条，而后《老九门》《鬼吹灯之精绝古城》等网剧大热才使中插广告价格水涨船高。
据了解，《老九门》的中插广告虽然只有7条，但是带来了至少四千万的收入。
据云合数据计算，《军师联盟》在视频平台上，一集中插广告卖到了150万，一条30秒，42集的《军师联盟》在视频平台上的收入就有6300万。
以第13集的前台点击量来算，每一个点击的成本只有17元。但有效点击的成本，却增到了232元。开播40天后，预测成本52元，远远高于根据前台点击量算出来的成本。
这还是《军师联盟》前期的中插广告投放价格，现在这个价格已经涨到了一集45秒，300万。
另据业内人士透露，像某些S级别的项目，腾讯和爱奇艺要求客户拍摄至少3条，对外报价是1000万。
但《楚乔传》制片人梁鹏飞告诉记者，“大量的收入在平台方，制片方赚的基本可以忽略不计了。”
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电视剧植入广告玩出新高度 古装片里卖起时下品牌
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明天要开学了，2016年的暑期档也将正式画上句号。回顾这个夏天的国产电视剧板块，各路IP大剧扎堆，《老九门》、《诛仙青云志》、《九州天空城》、《幻城》……而很多网友发现，这些剧除了烧钱特效之外，最有突破的“亮点”居然是——广告植入！俗话说：“看广告，更要看疗效。”那么，对于把广告植入玩上天的“硬植入”代表作《老九门》和“软植入”代表作《青云志》，到底粉丝们买不买账呢？有人在社交网络大叫：“不能忍啊，分分钟看出戏！”也有人表示理解：“古装剧配广告玩得挺有意思啊！”“植入总比生硬地插播广告强吧！”《老九门》
明天要开学了，2016年的暑期档也将正式画上句号。《老九门》：“硬植入”随心所欲　　今年暑期档最先火起来的是陈伟霆、张艺兴和赵丽颖领衔主演的《老九门》，这部剧的广告植入也称得上随心所欲。
《青云志》的广告植入无所不在 《青云志》的广告植入无所不在《青云志》：“软植入”绞尽脑汁今年暑期档的玄幻大剧《青云志》，也凭借剧中的广告成为话题。几大商家的广告植入在剧中反复出现，而且植入手法达到了古装剧的“新境界”。网友们表示这些植入广告让人瞬间出戏：“除了出戏，我还能说什么呢？”不过如果把这些广告单独挑出来，每个广告都能被收入搞笑视频集锦。不得不说，这次×九系列药品的广告的确成功了，几乎引起了所有观众的关注。剧中，城主说自己有老胃病，小环利索地掏出了一盒×九胃泰说：“我这正好有盒胃泰，这是我和爷爷云游时，偶遇医仙×九真人所得的。”紧接着，小环开始介绍胃泰的成分和功能，完全就是念药品使用说明书：“这个药啊，是由三叉苦、九里香等药材炼成的，专门治清热祛湿，理气养胃的。”弹幕上，网友们忍不住了：“天呐，小环这是在推销吗？”而比起小环念出“胃不好，暖一暖”的广告语，更夸张的是后面一集中出现的一幕：一个装药的盒子上出现了×九的logo，而且药方更使用了“藏头诗”的格式，点出了“×九感冒灵”的品牌名。×师傅绿茶也成功进入了《青云志》。剧中，店小二给女主角陆雪琪介绍新产品：“柚子绿茶更加清润可口，给您来一壶！”而某药膏也在曾书书受伤时派上了用场，药店老板这次直接念出了广告词：“这个××贴膏，早贴早轻松！”有人评论：“剧植入卖药广告还说得过去，这古装剧也卖起药了，而且医生边看病边念广告词也是醉了！”此外，××同城客栈、××同城镖局等“同城”系列也在剧中重复出现：“他们是我专门从同城找来帮忙搬家送货的，既方便、又快速、又省心。”观众们终于忍不住了：“我想请问，咱看的还是古装剧吗？穿越了啊！”“看着实在辣眼睛！”不过，有业内人士对这种植入表示理解，认为电视剧毕竟还是要赚钱的：“在剧中软植入广告成为当下最好的选择，而且一旦大家看到古装剧中植入广告可以形成话题，这种风潮只会愈演愈烈。”（记者龚卫锋）
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播放数：5808920这些品牌的花式广告你看懂了吗 影视剧广告植入疯狂来袭_买购网
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影视剧植入广告并不新鲜，如近来国产剧中的《老九门》、《青云志》、《微微一笑很倾城》等热播剧，除了聚集了一大批高颜值小花、小生主演，还吸引了一大波品牌植入。根据不完全统计，热播的每一部国产剧都有至少4—5个品牌植入广告，其中三只松鼠、香飘飘、RIO、东鹏特饮等品牌在多部剧中都有植入，影视剧植入广告似乎已进入了“疯狂模式”。
[历史回放]
还记得当年看《还珠格格》时的情景吗，先看半集，然后要看5分钟的广告，再看下半集。对!不是植入广告，是插播广告。而一纸限令改变了这种播放模式，广电总局下发“限广令”：日期，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。然而广告商与电视剧的合作需求并没有因此改变，至此，电视剧植入广告蓬勃发展起来。
1992年《编辑部的故事》中百龙矿泉壶的出现，差不多是国产电视剧植入广告的首次尝试；2007年国内植入广告进入快速发展期，此时，冯小刚电影中的植入广告最具代表性；近些年，植入广告开始呈现井喷式爆发，随着《离婚律师》、《何以笙箫默》、《杜拉拉升职记》、《欢乐颂》等大量案例涌现，品牌开始大量进行投放。
广告植入在影视剧的应用通常以产品/品牌软性植入为主，一般分为以下几种：道具植入(露出)、台词植入(口播)、场景植入(剧情)。
在这里，我们想说一说的是那些新晋“花式植入”。
简单粗暴：花式口播
说到这里，不得不先提一个非影视剧的案例——综艺节目《奇葩说》。作为一档严肃的辩论节目，《奇葩说》的优势首先是说话。俏皮而有分寸的语言艺术被运用在广告中，创造了让人印象深刻的《奇葩说》式花式口播，主要捧红了“口播广告界大亨MM马”。念广告是马东在《奇葩说》的主要职责之一，雷打不动。
“穿衣用有范，争取不犯二。”
“国际抗饿大品牌，谷粒多燕麦牛奶。”
“喝一杯雅哈咖啡愉快聊天。”
“废话就像头皮屑，消灭它请用海飞丝!”
“快到让你飞起来的vivo手机。”
回到电视剧，花式口播常以“旁白或角色内心OS”形式出现，在每集片头设置中运用卡通动画展现情节，或以花字特效进行辅助增加植入机会。这类植入方式通常在网络剧中比较常见，如《万万没想到》片头出现品牌信息同时旁白口播。
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光明正大：中插广告
暑期热播剧《老九门》开创了广告新玩儿法，从第二集开始剧情每进行到27分至30分的时候，就会画风突转，进入“前方高能，正片来袭”模式。接着就会播出30秒和主线剧情无关，但又符合剧情人物特征的广告。这段以模仿米高梅狮子怒吼画面为片首的小剧场广告(制片人白一骢称之为“原创贴”广告)，由正剧中的角色出演(主要是陈皮、陆建勋、霍三娘)，有情节故事有产品植入，俨然一副正片模样，直到最后一分钟才点明广告产品。硬生生的广告植入也是辣瞎了小伙伴们的眼睛，不过不得不说，这一独特的营销招式的确是正中受众目标，成功点燃了大家的吐槽激情，甚至有人说看了《老九门》，最期待的已经不是剧情而是它的广告了。
摇身一变：剧情弹幕
弹幕文化在年轻人中十分普遍和流行，弹幕内容似乎已成为节目的一种“内容补充”，轻松、搞笑、无厘头的网友点评，为节目打开了无限的外延和脑洞。《老九门》的网络冠名品牌是，但是不同于香飘飘的左下角传统压屏广告，的打点压屏就做成了剧情弹幕，每当剧情发展到关键点时，就会跳出一句弹幕点评。虽然弹幕前边凭空出现一个饮料瓶，大大提高了广告存在感，但如果弹幕点评出彩的话，尚且还能以“内容”博得眼球。
量身定制：品牌剧情
也就是，从片名到剧情到人物到核心价值，无一不在体现品牌理念。前一阵热播的《微微一笑很倾城》本来就是网游题材，整部剧就如同网游宣传片。早期如联合利华定制《无懈可击》系列，定制《丝丝心动》，均以品牌为背景展开故事，电视剧名称中也直接体现品牌调性；2015年暑期，引发热议的都市偶像情感大剧《克拉恋人》，由灵通珠宝全线定制，更以全方位、多角度、深层次的手段，完成了从产品、对白、场景、情节、角色等形式的深度植入。
强行穿越：广告出戏
在现代剧中植入产品，还可以采用正常的道具露出形式，但在像《老九门》这样的年代剧中要植入东鹏特饮这类产品广告，如果不做丝毫变化就会太突兀。所以东鹏特饮采用了换包装这一方法，让自家产品穿越回1937年。剧中八爷常备的东鹏特饮被装在一个用来装酒的小瓶子中，造型古朴，若细看产品logo的镜头特写，发现是东鹏特饮，还是有些尴尬。例如在《青云志》这样一部古装仙侠剧中，竟然能生生植入、三九胃泰和康师傅绿茶的广告。大写的“康师傅茶庄”匾额镜头特写也是让人一秒钟出戏。一个装药的盒子上出现了品牌的标签，而且药方更使用了“藏头诗”的形式，点出了感冒灵的品牌。
[小编点评]
事到如今，看电视想要见不到广告好像不太可能。其实，观众一边被绑架，一边也在发生变化。如果广告做得好，如果能将广告做成亮点，观众也不是不能接受。最忌生搬硬套，那就对不起了，可能会毁了一部剧的。
到底值不值?
数据显示，2010年以来，中国观影人次年增幅均超过30%，2014年，影视广告植入市场产值达24.5亿元，且还在以25%的增幅增长。到2020年，中国影视广告植入市场规模有望达到100亿元。
只要是营销行为，就会在意投入产出比，金主们如此砸钱，那收益如何呢?
得到的最直观的回报是关注度和销量
在你眼前晃来晃去的三只松鼠，通过影视剧得到的最直观的回报是关注度和销量的提升。查看近半年来三只松鼠的百度指数会发现，它的搜索量在5月和9月达到了两个高峰，此时《欢乐颂》和《微微一笑很倾城》、《小别离》正在热播。以《微微一笑很倾城》为例，它在优酷上的点击率已突破80亿，而作为广告主之一的三只松鼠在剧中露脸频繁，不管是LOGO、口播还是剧情上，基本能保持在每3集左右一次的曝光频率，全长30集的电视剧，再加上如此之高的点击率，这个传播到达率还是很高的。在销量上，尽管不想透露具体数据，但三只松鼠娱乐营销经理闵济与表示，《欢乐颂》、《好先生》、《微微一笑很倾城》和《小别离》合力的销量带动效果非常明显。在电视剧播出的时候，三只松鼠各电商平台的旗舰店还会做相应的促销，电视剧同款也会摆在主页显眼的位置。
对于品牌方来说，这是一笔挺合算的买卖?
比起综艺节目动辄几千万甚至上亿的冠名费用，一部影视剧的植入可能只需要几百万。而且，当剧中的明星吃了这个品牌产品，多少也会引起消费者的跟风购买。此外，在一些影视剧里面，可以通过台词传递品牌的理念，比如“不开心的时候可以吃零食”。对于品牌方来说，如果控制好成本，又能够做到品牌理念正向输出，算是一笔挺合算的买卖。
中小成本影视剧植入突破口
在当下的品牌营销植入中，大部分品牌在投放前都不能锁定播出平台，从而无法预判效果，也仍然面临诸多瓶颈。尤其是那些中小成本、没有大咖和大制作班底的影视剧，植入的突破口又在哪里?优睿传媒的董事长于文浩表示，中小成本影视剧首先可以玩定制，以渠道资源互补来取得阶段性的效益。除此之外，行业内做植入的公司进行恶意低价竞争，也是目前植入营销发展所面临的很大瓶颈。价格战容易给品牌方造成一种假象，以为低价就能做到很好的植入效果。于文浩说：“100万怎么可能将整合营销配置完善，驱动行业发展?其实，所谓的‘低价’不过是植入公司在与对手竞争时打出的幌子。”
疯狂植入背后的资本逻辑
电视屏幕上我们看的是热闹，是广告的无孔不入。而这背后却有着清晰的资本逻辑。业内人士透露，眼下现代剧的植入广告虽有剧情依托，还显得如此勉强，都是制片方为了利益硬生生加进去的原因，最终给电视剧减了分。现代戏基本都想把植入发挥得淋漓尽致，尤其当制片方不惜血本找了大卡司或大导演来拍戏，就会把广告收入作为重要收入，“到了一剧两星时代，电视台购片价格相对没多大提高，片方就要找出更多的利益点回收成本。植入广告已经成为现代剧一个重要的成本回笼方式。”
随着一部戏的投资越来越大，比如《青云志》投资达到2.8亿元，因此许多剧组都依靠广告植入弥补不断上升的制作费，收回大部分成本，有的电影更是在未上映之前就已经实现收支平衡。而为了更具话题性和吸引度，现在的广告商都在想方设法寻找优质、有人气的影视资源进行广告植入，因此每次热门剧一出来，就有不少都沦陷为“广告剧”。
广告商从剧本阶段就开始介入
据了解，一个完整的品牌植入往往从剧本创作阶段就要开始介入：广告商与编剧团队协商，怎样能更巧妙、更有趣地进行植入，使得广告效应达成最佳状态。有些植入品牌的产品方还会专门派人跟组，从拍摄到后期剪辑全程“监督“，以此来维护品牌“权益”，这些人一定程度上直接影响了观剧和植入效果。
Tyler Lu是北京瑞格嘉尚传播有限公司(瑞格娱乐)的商务统筹，入行两年多，负责了此次三只松鼠植入《W两个世界》的项目。“三只松鼠最大的要求是要有主角互动。”一开始三只松鼠向片方提出主角食用的需求时，主角韩孝周和李钟硕的经纪公司是拒绝的，片方接受的方式是非主角食用，反复沟通后才实现女主角食用。为了更美观地呈现logo和产品包装，在影视剧植入前，他们就会叮嘱在韩国负责执行的同事，用剪刀把所有的袋子，整齐地剪开，才让主角直接食用。Tyler说“植入的沟通有时候就像一个斡旋，像打牌一样，很多事情都是在反复的沟通中解决的。”
大咖可以带广告进组
有不少大咖演员在决定接拍某部剧时，会要求带着植入品牌参演，当然收入会直接纳入演员自己的腰包，与片方没有关系。吴秀波是某品牌胃药的长期形象代言人，他顺理成章地将这一品牌带入电视剧中，海清也是《小别离》中植入的某专车的代言人。业内人士透露，一般靠演员名气带动收视的作品，都会有一两个植入广告是演员带来的，有些演员甚至会将此作为接戏的条件。此外，品牌CEO直接入驻影视作品也是近来植入广告的新玩法，某网CEO多次出现在《北上广不相信眼泪》中，这位戏瘾不断的CEO还将出现在电视剧《私房钱》中，继续为自家品牌吆喝。
植入专业户
有些品牌财大气粗，可以任性植入，而有些品牌则是靠着植入影视剧渐渐进入消费者视线，并以此硬生生打开市场和知名度。
如果要被问到：你是怎么知道“三只松鼠”这个品牌的，估计十有八九会回答是电视剧中看到的。有没有很熟悉，剧里被摆在客厅茶几或被主演拿在手上的“固定道具”三只松鼠。一边刷剧一边吃零食，正好符合年轻人的生活方式。这家创办于2012年的淘品牌植入的电视剧能列出长长的单子：《小别离》、《微微一笑很倾城》、《欢乐颂》、《小丈夫》、《柠檬初上》、《好先生》以及韩剧《W两个世界》。让人印象最为深刻的是《欢乐颂》中，邱莹莹对于三只松鼠的“执着”，几乎每一集都在吃，甚至被网友评为电视剧广告植入年度最强。
从十几瓶酒扎堆亮相，给出全画幅大特写，到主角们聊着天，镜头却对准桌上的几瓶酒，再到碰杯……电视剧中，基本上有酒的地方，桌上肯定都放着RIO。2014年底的时候，预调鸡尾酒刚开始火爆，RIO借势营销，频繁进军各大电视节目，从《何以笙萧默》、《杉杉来了》等热门电视剧的植入到《奔跑吧兄弟》、《天天向上》以及新一期的《中国新歌声》等综艺节目的赞助，凭借这些热门综艺及电视剧的广告植入，以及“地毯式”的广告轰炸，RIO在同类产品中率先与消费者混了“眼熟”。
相比于三只松鼠和RIO，东鹏特饮更像是后起之秀。其实，这个功能性饮料品牌创始于1987年，面对强大的竞争对手红牛，一直寻求突破。近一两年东鹏特饮频繁出现在综艺节目和热播剧中，集中式进行品牌宣传推广，强化消费者群体中的眼球效应，加深消费者对其品牌的认知度。由于最近在热播剧《老九门》中的各种花式植入，东鹏特饮也成为热议对象。
监制： 戚月
主编： 韩心
设计： 叶周
制作： 柳澈
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