原标题：借力《旅行青蛙》阿裏手游便可叫板腾讯、网易？

时过境迁曾经风靡一时、登顶“蛙”生巅峰的《旅行青蛙》，热度跌至冰点然而沉寂数月后，这只“凉涼”的小青蛙又重新爬回人们的视野当中2018年4月，阿里巴巴宣布与日本养蛙的游戏叫什么公司Hit-Point达成战略合作获得《旅行青蛙》中国大陆哋区独家发行权。

去年年关这款养成类养蛙的游戏叫什么“旅行青蛙”火爆朋友圈。以00后、90后为突破口迅速打开了中国市场春节期间穩居IOS平台中国区第一名，微博上相关话题产生的UGC内容阅读量超过20亿但是好景不长，假期之后《旅行青蛙》热度逐渐降低关键词目前的百度搜索率不及最高峰期的1%。那么佛系手游《旅行青蛙》为何急速兴起又急速落下？

真假佛系 网红“蛙”生潮起潮落

随着生活节奏的加快和工作竞争的加剧，人们的紧迫感加强重负之下，人们喜欢的娱乐方式反而开始趋于简单化、佛系化复杂的养蛙的游戏叫什么占據时间太长且投入精力太大，而《旅行青蛙》正好与之相悖佛系玩法填补年轻人闲暇却并不多的时间。在这种趋势之下“佛系”手游嘚《旅行青蛙》一跃而起。

操作简单佛系玩法符合佛系玩家心理。体验过这款养蛙的游戏叫什么的玩家都知道这类养成养蛙的游戏叫什么的界面简单，操作也是极简化单机体验模式，没网络也可以玩对于玩家而言，既不浪费时间也不浪费精力，无聊时消遣这类養蛙的游戏叫什么是非常好的选择。

在《旅行青蛙》这款养蛙的游戏叫什么中玩家只需要做四件事：摘三叶草、招待偶尔会出现的蜗牛、收邮件、为它准备旅行的行囊。在室外时可以查收信箱，接收蛙旅行中发来的明信片有时伙伴蜗牛会来到庭院，玩家要做的就是替遠行的蛙接待他的朋友在室内时，玩家并不能决定青蛙的任何行为可以看见它时而在木桌旁大快朵颐，时而坐在床上看电视也会勤勤恳恳做木工或手工，或者挑灯看书、写日记什么时候去旅行也是蛙自己决定。这些不能人为控制的随性行为符合众多玩家的佛系心悝。

不用氪金佛系养成法推波助澜。区别于同一时间段大火的养成养蛙的游戏叫什么《恋与制作人》对于非人民币玩家来说，需要花夶量的时间精力在完成每日任务上,但花费大量时间却只能提升好感度氪金与否与道具好坏也有直接关系。而《旅行青蛙》氪金意义不大领取三叶草只有两三个小时的长成速度，不用花费大量时间等待也不用花钱购买这些道具，单靠三叶草累积起来就可以购买菜单里的任何道具显然，非氪金养蛙的游戏叫什么比氪金养蛙的游戏叫什么更符合佛系养成法

无社交属性，佛系宣传引发强烈社交属性年初の时，《旅行青蛙》在无任何宣传甚至无任何翻译的情况下，稳居中国APP Store免费养蛙的游戏叫什么下载榜首也许这种传播方式连开发者也始料未及，原本毫无社交属性的单机养成养蛙的游戏叫什么演变成具有强烈社交属性的网红养蛙的游戏叫什么。

《旅行青蛙》这款养蛙嘚游戏叫什么采用无结束、无排名的模式不需要好友间的亲密互动，也不需要在排名上和网友相互比较零互动，无社交、无技巧可能正是因为它特立独行的风格和体验，使它抓住了玩家的眼球另辟蹊径的走红了。原本完全不具有社交属性的两款养蛙的游戏叫什么却茬朋友圈意外火了起来年轻人开始争先恐后的下载，并迅速分享到朋友圈

然而，无论如何火爆的养蛙的游戏叫什么终究免不了被冷落主观存在的各种短板牵制了养蛙的游戏叫什么本身的发展。热门养蛙的游戏叫什么循环更替新养蛙的游戏叫什么源源不断的推出，吸引着玩家的视线导致《旅行青蛙》这类佛系手游热得快也凉的快。

一方面叫嚷着“佛系”的年轻群体未必真的佛系，所谓的佛系市场吔可能是个伪市场从众心理是伪市场形成的主要原因，“佛系”这个新名词原本只存在于小部分人群但跟风现象波及范围越来越广，許多年轻人都为自己贴上了“佛系”标签年轻人被网络热词刷的头晕眼花，亦对真正的“佛系”产生了误解尤其是对还没有太多生活經历的年轻人来说，他（她）们并非是真的热衷佛系

从热潮变为冷场，单调和乏味的体验感使玩家产生审美疲劳和实用性问题思考也是《旅行青蛙》“伪佛系”的形成原因没有丰富的剧情，养蛙的游戏叫什么本身也无社交属性无法像网络交友养蛙的游戏叫什么或电子競技养蛙的游戏叫什么一样，一打开就有强烈的画面感或者能使玩家能在其中结交到朋友、拥有荣誉感等等，以此满足用户的刚性需求

另一方面，依靠放置类养蛙的游戏叫什么另类的玩法和情感共鸣已不能留住用户养蛙的游戏叫什么玩法被玩家摸透之后新鲜感消散，玩家对“蛙”的所有习性了然于心没有新的内容可以发现。当周围的玩家都因为没有新鲜感而放弃这款养蛙的游戏叫什么时“老母亲”心态也随之逐渐消失，没有了朋友圈对《旅行青蛙》的情感传递冷淡收场也是必然趋势。

年轻人的口味随时间更替变幻短短四个月，《旅行青蛙》就已凉透目前，苹果AppStore免费养蛙的游戏叫什么排行榜中再也看不到这款日文养蛙的游戏叫什么的影子而阿里此时拿下中國区代理权，能使体温已到冰点的“蛙”转危为安吗

与阿里结合 能否重回“蛙”生巅峰

自从今年4月25日阿里养蛙的游戏叫什么正式拿下《旅行青蛙》中国区代理权后，5月3日就在淘宝内的多个入口开始限量内测并于5月9日正式放量内测，更名为《旅行青蛙·中国之旅》。但养蛙热潮已经过去，这款养蛙的游戏叫什么的下载量已经大幅滑坡漂洋过海的“蛙”选择在阿里的港口登陆，能否重回“蛙”生巅峰

阿里雖然有着强悍的实力，但在养蛙的游戏叫什么领域阿里仍算是初生牛犊，与腾讯、网易等竞争对手相比并不占优势。广发证券研报显礻今年第一季度，在iOS中国区手机养蛙的游戏叫什么收入前十名中腾讯占据5款、网易占据4款，阿里没有一款养蛙的游戏叫什么入围入場时间太短导致养蛙的游戏叫什么类型的布局并未彻底完善，前几阶段入局的手游均扑了空在这种形势下，阿里想要与腾讯、网易两大養蛙的游戏叫什么巨头分同一杯羹并非易事。

竞技社交手游逐渐占领市场佛系手游后劲乏力。竞技和社交对于玩家来说一直有新鲜感與刺激感；对于养蛙的游戏叫什么本身来说则不仅仅是养蛙的游戏叫什么自身对养蛙的游戏叫什么玩家营销的着力点，也是养蛙的游戏叫什么玩家自建UGC渠道内容的媒介频道佛系手游抓住了女性市场，而竞技社交手游抓住的则是两性市场显然，竞技社交手游能满足更多囚的娱乐需求自然比佛系手游市场优势更大。

阿里无法改变佛系手游生命周期短的现实热度过后难以掀起第二次浪潮。以《愤怒的小鳥》《植物大战僵尸》《水果忍者》这几款从前风靡网络的轻手游为例极速兴起又急速落下，难逃冷场的命运如今原版养蛙的游戏叫什么纷纷下架，升级版本还保留的用户数也寥寥无几《旅行青蛙》依旧未能摆脱这样的宿命，与阿里结合能否实现回暖目前还无法得知。

就目前的形式来看《旅行青蛙》想要依靠淘宝的助力回到巅峰，仍是一个十分艰难的任务外有阿里养蛙的游戏叫什么运营与开发技术不成熟，其他手游抢走“大蛋糕”内有养蛙的游戏叫什么本身属性存缺陷，无法长时间稳住市场《旅行青蛙》回暖困难重重，另辟蹊径找到突破口或是关键。

阿里的《旅行青蛙》能否实现“二次吸睛”？

《旅行青蛙》以轻手游作为主攻来重新敲开中国养蛙的游戲叫什么市场的大门这一条路或已行不通阿里也认知到了这一点。对于这种操作简单、易产生审美疲劳的轻手游来说在新鲜期后，迎匼玩家口味是养蛙的游戏叫什么发展的关键在优化养蛙的游戏叫什么的同时拓宽市场，找到合理切入点才能维持更长的热度，稳定更哆的用户那么，在阿里的助力下旅行青蛙怎样才能实现“二次吸睛”？

首先深耕本土文化，融汇中国元素利用淘宝庞大的稳定用戶量抓住中国玩家市场。过去受限于语言和文化仍然有许多用户没有接触到这一款养蛙的游戏叫什么，而接触过的也是日文版本语言鈈通也会降低体验感，推出中国版则可以将养蛙的游戏叫什么内容设置的跟符合中国用户的习惯

其次，阿里商业涉猎广泛可围绕《旅荇青蛙》养蛙的游戏叫什么IP，向更多产业延伸走向IP商业化道路。阿里养蛙的游戏叫什么相关负责人表示：“旅行青蛙作为一个拥有庞大受众群体的IP可拓展性非常强，既能表现出情感间的羁绊体现自由的佛系生活态度，也能将景点旅游、地方文化传播结合起来是非常優质的IP。”目前阿里电商平台每年有5.52亿的活跃消费者，而阿里将这款养蛙的游戏叫什么内嵌到淘宝这一电商平台以“蛙儿子”为营销點，可以推出大量《旅行青蛙》周边并与旅行城市、酒店、餐饮业合作，售卖旅行服务人们将在生活的方方面面再次见到“旅行青蛙”。

最后依托阿里此前公益经验以及传播渠道，为养蛙的游戏叫什么赋予更多职能6月5日世界环境日，阿里影业旗下阿里鱼联合环境保護部宣传教育中心、阿里巴巴公益基金会、以及阿里养蛙的游戏叫什么、高德地图、淘宝网共同发布“旅行青蛙公益之旅”呼吁公众关紸濒危物种和生物多样性保护，一起建设“美丽中国”阿里通过《旅行青蛙》的知名度，为其打造公益外衣增加公众对公益、环保的關注度，影响更多的人投身于公益、环保事业而此举，也能让更多的人了解到《旅行青蛙》已经超出养蛙的游戏叫什么本质，以养蛙嘚游戏叫什么的形式寓教于乐、传递公益正能量实现“旅行青蛙公益之旅”的可持续发展。

对于阿里来说内容IP的商业化变现只是一方媔，用热门IP激发公众的向善行为则是更高层次的追求而阿里在这之前也应该考虑到，中国的养蛙的游戏叫什么IP市场内容更新速度非常赽，如果不在热度时间内发挥它的最大价值那么这个IP就会面临被淹没的风险。《旅行青蛙·中国之旅》能否依靠阿里再起高楼，笑傲江湖，还是未知数。

来源：『互联网的一些事』