刚成立一年的王者荣耀，给腾讯挣了400多亿
稿源：敬业钢铁
王者荣耀是一款2015年腾讯旗下天美游戏工作室L1制作发行的，在Android、IOS平台上发布的MOBA类手游，起初时，王者荣耀的名字还是“英雄战迹”，现在它已经成功列入中国泛娱乐指数盛典中国IP价值榜前十，手游榜单常年排列第一名。众所周知，自由竞争是腾讯内部的传统，从当初张小龙代领微信团队从20几个项目里杀出重围就可看出这一点，和微信同样命运的，天美工作室群旗下L1工作室也是腾讯20多个游戏工作室其中一个，从沪深还有程度集结了超过100人的队伍研发王者荣耀项目。刚开始2014年时，中国游戏行业正处在变革前期，2014年中国游戏产业报告指出中国移动游戏全年销售总值274.9亿人民币，PC端游戏400亿元，移动游戏增速高达144.6%。2016年时移动游戏市场销售收入就达到819.2亿，超越端游、页游成为游戏份额最大的品类。可以看出2014年的手游市场并不客观，游戏内容和团队运营是决定游戏兴衰的因素，而网易游戏凭借其“精品化”的核心竞争，从2015年自主研发了《梦幻西游》、《大话西游》，在相当长一段时间内占据安卓、IOS应用月收入榜前两名，同时腾讯移动游戏收入份额下降10%至40%。这种情况下，腾讯就启动了两个游戏项目《英雄战迹》和《全民超神》，最初全民超神在移动端表现优于前者，因为腾讯配备的人力资源、资金都要比前者好，而且后者的手游研发经验更丰富。但后期市场证明前者突出的运营能力完胜后者，全民超神在模仿一段时间不成后渐渐失去光环。《王者荣耀》多次采用测试版本上线，完成度相当低，本来只是迫于资源不足造成的，但后来却为实测打下基础，一旦测试数据不理想，马上进行修改，基础版本经常是根据测试结论并行迭代，一边让用户玩一边升级。早期时，用户经常诟病游戏品质低劣，但这实际上为游戏的升级预留出很大空间，因为多次返工，团队对游戏调整和升级越来越熟练，效率得到极大提高，所以相对于全民超神，王者荣耀的“留一手”战略起到关键作用。其实这款游戏早在2015年8月就已经上市，但测试数据太差，马上下架重新返工，2015年11月底，《王者荣耀》上架后日活跃用户率先超过500万，据说项目组把这个数据交给领导后，马化腾亲自回复邮件夸奖王者荣耀团队。过去的那些大型移动游戏厂商，曾经的腾讯竞争对手完美游戏、西山居、巨人游戏、盛大游戏纷纷把自己的手游交给腾讯代理，面对腾讯移动游戏带来的巨大压力，网易却不紧不慢，在2016年初推出了《阴阳师》这款火爆半年还多的游戏，在细分市场占领了一块属于自己的土地。和PC端游LOL一样，王者荣耀的发展也带来许多竞技公司群，曾经专注于靠LOL竞技盈利的公司，也在移动MOBA上逐渐发力，使移动游戏本来6-12个月的生命期无限期延长，带活一大批企业。2016年腾讯财报中指出，网络游戏收入增长25%至708.44亿元，居世界第一，这项增长主要来源于智能手机游戏《王者荣耀》、《穿越火线》、《剑侠情缘》的增长推动。前两者都是腾讯固有项目，剑侠情缘来自于2014年爆火的西山居旗下PC端游剑侠情缘三（编者大学时期曾沉迷于此并玩成班级第一），这也证明了腾讯游戏与其他游戏公司合作理念的完全正确。
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本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页王者荣耀乱象 腾讯收益惊人！ &王者荣耀乱象,《王者荣耀》目前已成为全球下载量最大的游戏，一季度收入60亿元，为全球营收最高的游戏。
导读游戏注册用户破2亿，一个皮肤一天就卖了1 5个亿。将于7月4日以《王者荣耀》为试点，率先推出最严防沉迷系统措施，限制未成年人每天登录时长。
热点关注 王者荣耀乱象 你不知道背后这些事？
6月22日，杭州一名13岁的学生因玩王者荣耀被父亲教训后从四楼跳下。此前4月底，有媒体报道称，广州一17岁少年狂打手游&王者荣耀&40小时，诱发脑梗，险些丧命。在杭州少年跳楼后不久，杭州夏衍中学老师蒋潇潇发文《怼天怼地怼王者荣耀》，文章称，&我比很多家长都要痛恨看到孩子们沉迷手机的样子。&蒋潇潇发布的文章在网络上迅速引发反应，不少网友评论认为，太多的年轻人包括小学生都沉迷王者荣耀。据国内媒体报道，小学生玩家占据&王者荣耀&用户57%以上。对此数据，腾讯表示否认，称12岁以下玩家约占比3.62%。
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为腾讯半年贡献13亿收入的《王者荣耀》：背后的玩家、及玩家背后的腾讯
作者：林腾
　　小鱼可能从未想过，在他22岁这年，成为一名手机游戏高手也能一次挣下百万奖金。
　　小鱼是一名手机游戏(下称手游)玩家，因为在游戏中技惊四座，投资人组建了个名为estar的手游俱乐部，由小鱼担任队长。如今，estar准备向正在进行的《王者荣耀》手游的职业联赛的冠军发起冲击，主办方腾讯为这次比赛豪掷了185万人民币的现金作为奖励。
　　小鱼曾经是PC游戏《英雄联盟》的职业玩家，但因为成绩不出彩，开了个咖啡馆维持生计。在打理生意期间，小鱼发现他在手游上的领悟力远胜端游。
　　estar俱乐部有5个人，都是小鱼在玩游戏中结识的玩伴：梦魇曾跟着他父亲打理公司，因为手游玩得出色，决定与小鱼一起参加比赛;桔子年仅17岁，因为成绩不理想，在家休学后玩手游发现了自己的天赋;还有一位小伙伴也是尚未毕业的大学生，辍学之后开始走上了手游之路。
　　谁也没想到，伙伴们跟着这个稚气未消的福建小伙打拼，居然可以成为手游中的耀眼明星。
　　作为队长，小鱼称得上是《王者荣耀》这款游戏诞生以来最强的玩家之一。在此之前，小鱼曾经带领团队获得过腾讯游戏竞技平台4月周赛冠军、月赛冠军、5月月赛冠军等多个奖项。在游戏中，其他玩家们对小鱼和其estar战队闻风丧胆。
　　小鱼比赛照片
　　“就打了几个月，收入已经有十几万元了。”小鱼对界面新闻记者说。
　　即便如此，但要拿下接下来的KPL(王者荣耀职业联赛冠军)也不是件容易的事情。包括estar在内，总共有12支战队参与这次比赛角逐，他们也都是全国各地顶尖的玩家。虽然《王者荣耀》常被称为手游版本的《英雄联盟》，但相比而言，手游的竞技可变因素更多，稍不留意，可能就会被淘汰出局。
　　比赛现场
　　为此，年轻的小鱼开始为这个战队定下严格的训练计划。早上11点，队员要准备起床;中午1点，小鱼会联系好外部的陪练战队，开始5个人的集体训练，内容包括战术和临场应变;晚上10点左右，队员开始看视频讨论战术。除此之外的时间，队员还需要进行健身，保持良好的竞技状态。
　　小鱼训练照片
　　“我们在游戏中的战术需要精细到几乎每一分钟都要知道该干什么，不能干什么，这是我们强的地方。”小鱼对界面新闻记者说，《王者荣耀》不像《英雄联盟》时长快一个小时，《王者》每局只有15-20分钟，即使团队中有单个队员玩得再厉害也没用。移动电竞在操作上有极限值，所以还是需要训练对游戏的理解，临场应变。
　　除此之外，腾讯还设有专门的工作人员负责跟进战队情况。比如协助注册公司、对培养队员的职业化体系提供指导、提供外部的赞助、开放队员去直播等等。
　　很难想象一个玩手游的小团体能够变得像足球俱乐部一样职业，在此之前，手游不过是大众们消遣的玩物，很多时候手游爱好者也会被认为是玩物丧志。但如今，手游正在紧跟电竞的热潮，逐步变得职业化并以此来影响更多人。
　　培育手游主播
　　除了打比赛拿奖金，一位网名为“零度”的小伙还在手游的道路上找到另外一条能赚更多钱的方式——主播。
　　“我现在已经可以获得每年百万级别的收入，包括直播平台的签约费用和用户打赏费用。”零度对界面新闻记者说。
　　零度被称为中国移动电竞人气第一主播，也是移动电竞第一批职业选手。在《超玩大神秀》视频栏目中，他是超过2000万点击播放的开创作者，在此之前，也在多种手游赛事中拿过冠军。
　　如今零度也组建了一个战队即将参与《王者荣耀》的职业联赛。但跟其他战队不同的是，零度的战队基本都是主播出身，零度也希望这次比赛能进一步提升主播们的名气。每天早上训练之前，零度就需要直播一场;在每天训练完之后，零度也会再次开直播。
　　对比起职业选手的经历，零度的成长则有些偶然。最开始，他只是一家手游俱乐部的商务人员，为了工作需求介入移动电竞。“刚开始我就想知道开直播有什么需求，但自己开了一个直播之后，却发现自己有很高的天分。”零度对界面新闻记者说，从那开始，自己就全身心投入了直播的工作中，也慢慢做起了主页。
　　这两年间，主播行业疯狂成长，随着腾讯、欢聚时代等大公司的进入，主播们的身价也水涨船高。2015年初，曾经一位名叫“若风”的游戏主播在被斗鱼签约之后，据传收入已经达到每年2000万元。
　　“LOL主播更偏娱乐化，所以许多都是以搞笑的特点吸引用户，但这对帮助用户真正提高水平是远远不够的。”零度说。
　　不同于竞争激烈的PC电竞市场，零度针对手游的特点选择了一条截然不同的道路。按照零度的说法，他会在《王者荣耀》的解说中，把玩法的每个动作、拆解语言都分析给大家听，这可以让玩家的水平迅速提升一个档次，而这也是他迅速成为移动电竞圈顶尖主播的重要原因。
　　“《王者荣耀》的用户中可能有年龄很小的小孩，游戏操作难度也比较低，所以我的解说能让他们降低入门门槛。”零度认为。
　　在赚到手游直播的第一桶金之后，零度正把这些资金投入到自己的战队中，并希望通过这场赛事让他所招募的队员们得到更多的积累。
　　腾讯的野心
　　“我们已经在这个赛事上派驻了20个人，腾讯此前很少这么重视过一款手游。”腾讯互娱事业部相关负责人对界面新闻记者表示。
　　很大程度上，已经被大众熟知的端游《英雄联盟》为《王者荣耀》的职业化进程打下了良好的基础。在腾讯内部，最具有影响力的游戏产品当属《英雄联盟》，这是一款PC端的MOBA类(在线战术竞技)游戏。
　　腾讯用《英雄联盟》这款游戏改变了外界“所谓游戏贻害大众”的看法，并让有游戏天赋的玩家们有了更好的成长空间。腾讯方面提供的数据显示，该游戏的全球月活跃用户已经突破1亿，已经成为全球最受欢迎的游戏之一。
　　在《英雄联盟》《DOTA2》等游戏的带动下，国内职业电竞的市场也日趋成熟和规范。艾瑞咨询数据显示，国内电竞玩家群体规模在2016年有望超过一亿，市场潜在价值预计到2018年有望突破500亿美元。在去年的DOTA2全球比赛Ti5上，奖池共计1800万美元，这一数字超过NBA总决赛奖金。
　　在手游领域，腾讯也想再造一个移动版的《英雄联盟》，而《王者荣耀》可以说是腾讯发展移动电竞最合适的产品。这款游戏包括规则、玩法、人物设计等都跟《英雄联盟》相差无几。相比而言，《王者荣耀》的每局时间更短、操作也更加简单，覆盖的受众也更为广泛。
　　短短8个月时间，《王者荣耀》每天有3000万日活跃玩家，而《英雄联盟》完成这个目标花了将近2年的时间。同时，这款游戏也为腾讯今年中期财报贡献了13亿元人民币的收入。
　　CJ现场手游比赛
　　移动电竞爆发的苗头也已若隐若现。国内电子竞技通过十几年的发展，已经趋近成熟，移动电竞很大程度延续了传统端游电竞的模式。不过传统电竞已经涌现出一大批高人气的俱乐部和明星，具备了强大的自我造血功能，但移动电竞的影响力远远达不到，也很难达到这样的程度。
　　在此之前，手游受到游戏介质限制，在便携性和利于碎片化时间的同时存在操作体验差和续航差的问题，同时整体手游市场存在开发周期短、同质化严重等问题，导致产品生命周期短，整体盈利模式单一。
　　但随着电子竞技日渐培育有了较为成熟的产业链条，玩家广泛且产品生命周期强，成为手游效仿的标杆。政策上，政府促进行业向大众化挺进;文化上，电竞逐渐获得主流社会认同，向职业化发展;技术上，移动设备软硬件以及网络不断升级，使移动电竞的玩家体验日益趋好。
　　根据中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的数据，2015年移动电竞游戏收入59.7亿元，增长率达32.6%;2016年一季度移动电竞游戏收入41亿元，占电竞游戏市场收入1/3。
　　以腾讯、英雄互娱为代表的各大厂商纷纷布局移动电竞游戏及赛事，目前市面上已经发布的移动电竞游戏超过50款。从游戏数量来看，腾讯占据主导地位，占比高达22%。
　　而从用户体量来看，2015年移动电竞游戏用户达1.97亿人，接近游戏用户的1/4，其增长率超过50%，而行业的火热也吸引了资本的关注，过去一年围绕着移动电竞相关领域的并购案例有26起，而投融资金额达到20多亿元。
　　“是时候做这件事了。”腾讯移动游戏副总裁刘铭说。一方面，腾讯在PC时代的端游电竞运作积累了丰富的经验;另一方面，腾讯已经有竞技属性很强的手游产品《王者荣耀》《穿越火线手游》，在上半年，腾讯也围绕“赛事、人、内容”的产业结构，提升移动电竞生态。
　　WCA副总裁李燕飞也表示，目前已有50%以上的端游玩家进入疲劳期，而此时手游恰是用户所需要的，对于移动平台的用户也是有需要的。
　　如今，腾讯正按着此前的经验按部就班。比如通过直播平台、公会推送等多方进行一系列的市场活动打造明星选手和明星主播;建立正规的选手合同、适宜的训练基地、科学晋级降级的机制，开发持续培养战队的课程，让战队保持优秀的竞技状态;依托多渠道进行主播选拔和招募，后期配有专业导师指导，通过日常作业、解说专业培训来帮助主播提高解说水平。
　　然而，比起以《英雄联盟》为代表的PC端游，移动电竞的发展模式还是颇有不同。
　　从游戏产品本身来说，《王者荣耀》的玩家当中有大部分原来是没有玩过MOBA游戏的，因此用户群方面是跟PC类游戏有差异的。“假设一个用户从来没有玩过MOBA类游戏，怎么可以看懂这个比赛?这是我们面对的很大的问题。”腾讯相关负责人对界面新闻记者表示。
　　首先是解说的简化改进。按照腾讯的设计，赛事不但在规则方面更为简单，同时也会运用更多口语化的语言做一些解说。比如在《王者荣耀》的比赛中，观看并不需要插件，地图也设置得比较小。这是腾讯为了能够不断降低移动电竞的观看门槛，让新的用户群体涌进来，在看移动电竞比赛的时候更容易接受。
　　其次是观看的节奏。《王者荣耀》这款游戏节奏较快，一局比赛仅仅需要十几二十分钟，但《英雄联盟》则需要将近一个小时，这就导致用户观看的时间会变得更加碎片化。
　　“用户其实看一场比赛所花的时间负担不会那么重，只需要坐下来在有WIFI的情况下，就可以把比赛看完。而不是说一定要到电脑面前，在一个很安静的环境才可以把这个比赛看完。”上述负责人说。
　　同时，腾讯也将在移动电竞中投入更多娱乐化的元素。腾讯认为，通过娱乐化可以让比赛更加生动，也可以让一些非专业的玩家从比赛形式上感受到更多好玩、有趣的地方。比如在《王者荣耀》冠军杯期间，腾讯请了两支明星战队，如《爵迹》电影的制片团队，包括郭敬明、杜海涛、陈学冬这样的明星。
　　不仅仅是腾讯。今年9月，阿里体育与巨人网络在上海宣布达成移动电竞战略合作。阿里体育将投入1亿资金，以巨人旗下游戏《球球大作战》为切入点，共同打造全新移动电竞生态。7月，江南春出手移动电竞，3亿元投资英雄体育，后者拥有《皇室战争》官方赛、《球球大作战》官方赛、HPL英雄联赛等众多赛事。
　　面对不断涌入的移动电竞玩家，腾讯正逐渐加码这个新兴行业。但尚且无法判断的是，在快速更迭的手游产品行业，腾讯移动电竞的策略是否逻辑正确，建立移动端电竞帝国的梦想更有待时日
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王者荣耀赚了多少钱？王者荣耀居然让腾讯手游涨80%
　　王者荣耀赚了多少钱？王者荣耀居然让腾讯手游涨80%
　　根据腾讯近日发布的2016年财报和伽马数据测算，2016年手游收入384亿元，同比增长80%，而获得具有如此增幅，其主要来自于《王者荣耀》。
　　而伽马数据《2016年中国电竞产业报告 （摘要版） 》显示，《王者荣耀》2016年全年收入为68亿元，占2016年手游总收入的17.7%。
　　不仅如此，根据伽马数据测算的结果，《王者荣耀》2017年1月至2月月流水接近20亿元，如果能够在2017年保持这种收入增长，那么其有可能持平甚至超过首富王健林的收入。
　　另外，从用户层面看，有媒体爆出《王者荣耀》的DAU在2017年2月曾突破8000万，这一数字超过了184个国家和地区的人口数量。
　　伽马数据首席分析师王旭认为，手游收入在未来很有可能会超过端游，成为游戏收入的主要来源。在ARPU值上，手游已经有超过端游的案例了，只不过其利润率仍无法和端游相提并论。如果按照目前的趋势发展，《王者荣耀》有可能会超过《英雄联盟》，成为最赚钱的游戏。
　　他强调移动游戏市场有两点值得我们关注：一、移动游戏在用户数量上移动设备使用率、移动互联网用户数量、移动游戏用户数量方面均超越了PC，且具备庞大的活跃用户量。比如《王者荣耀》最近被媒体曝出DAU突破8000万的消息，与之相比《王者荣耀》2016年10月的DAU仅超过了4000万，这在一定程度反映出移动游戏活跃用户量增长的强劲势头。二、移动游戏开始出现长生命周期，运营一年后还能保持用户活跃度增长，逐渐显示出端游电竞优势特性，移动电竞产业开始进入发展阶段。 　　南方财富网微信号：南财
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