《贪吃蛇大作战》在短时间内是如何做到百万DAU的？ - 简书
《贪吃蛇大作战》在短时间内是如何做到百万DAU的？
最近朋友圈被一款叫做《贪吃蛇大作战》的休闲小游戏给刷屏了，这款游戏由武汉一家小公司研发，游戏的规则非常简单：玩家要扮演一条小蛇，吞食地图中的彩色小圆点，慢慢变长。小蛇的头部撞到其他蛇的身体就会立即死亡，身体则化作小圆点，供其他蛇吞食。
我自己也是玩的不亦乐乎，并且把游戏推荐给了身边的同事朋友。我大概是在25号左右别人安利给我的，那个时候它是AppStore中国区免费榜第2名，本来觉得也没啥，花钱刷刷榜就上去了，过两天应该就下来了，但是看到它从28号至今（9.4号）都一直排在总榜第一名，而且没有丝毫下降的趋势，再结合朋友圈的刷屏，根据竞品游戏《球球大作战》的数据保守估计《贪吃蛇大作战》这款游戏早已经超过百万DAU。我们先看一下它的版本发布记录：
从发布记录可以看出:这款游戏是6.8号1.0版本上架AppStore，较大的一次更新是在8.9号，更新版本为2.0，更新内容足足写了7点。
从总榜的排名也可以看出端倪，1.0上线之后排名一直下降，排名开始上升的拐点是在2.0版本发布以后，也就是8.9号。基于以上了解和分析，我们作为互联网从业者，或者更具体的说作为一个产品，我们有哪些值得学习和借鉴的呢？那我们就一起扒一下这款游戏短时间内突破百万DAU背后的玄机吧！我认为总共有三点，下面分条列出：第一大点是：设计简单，用户路径短1）经典创新，用户不排斥。这款游戏起名《贪吃蛇大作战》，贪吃蛇是Nokia那个时代最经典的手机游戏之一，大家对贪吃蛇的玩法、规则，可以说是烂熟于心，所以将这款游戏微创（chao）新(xi)，用户首先是不排斥的。这也就为后续游戏的入手和传播奠定了一个基础。2）用户路径短，转化率高。新用户下载安装完成到开始玩游戏，只需要点击两步：第一步从桌面点击icon进入，APP会帮你自动以游客身份登录，第二步让你选择无尽还是限时模式，点击后就可以直接开始游戏。所以用户路径足够的短，路径短也就意味着中间折损会少，转化率会变高，会有更多的用户直接开始体验游戏。3）微创新但依旧简单的玩法和规则。APP内官方引导文案是这样写的：1）拖动摇杆移动贪吃蛇；2）按住加速按钮，加速前进；3）当你的蛇头撞到另外一个蛇身时，你就死了。其实前两点是很多手机游戏的共性，规则也就是最后一句话：当你的蛇头撞到另外一个蛇身时，你就死了。规则简单到这种地步有两个好处：1）用户学习成本低，易上手；2）口碑传播时易传播。例如，当你想给别人安利时，一句话就可以明确的告诉对方的规则，对方也能瞬间理解，口碑传播的转化率就会提高很多。第二大点是：仿网络实单机模式我身边80%以上的人会认为这是一款手机网络游戏，即多人实时在线对战游戏。实际上错了，这绝对是一款PVC（玩家VS电脑）单机游戏。这款游戏的伟大之处就在于从人性的角度仿造出网络对战游戏的样子，让你深受其中，觉得自己超级牛逼厉害。为什么说它一定是单机游戏呢？举几个例证，别打我1）正在玩的途中，你点击home键，退出游戏，然后断开网络，甚至打开飞行模式，在进入，还是原来的画面，完全不受影响2）你没有见过长度大于300的蛇吧？你没有被其他蛇围死过吧？难道你真的那么牛逼？3）每当一条蛇被击杀，旁边的蛇就立马反应，沿着蛇尸加速，完美的吃掉了它，那个反应速度、那个完美程度，一般人真心做不到4）你见过安装包这么小的手机网络游戏吗？5）等等等等······不忍吐槽那做成这种“仿网络实单机”模式的游戏有什么好处呢？1）最大化分享。玩家会误认为他在与天下众多网友PK，所以长度或者说分数达到一定程度之后玩家会各种平台晒出来炫耀，这无疑是放大了玩家喜欢攀比炫耀装逼的虚荣心，试想如果大家都知道这TMD是单机游戏，微博朋友圈分享的用户肯定会大大减少，玩的人也会大大减少。2）高活跃高留存。由于都是机器蛇（死笨死笨的），加之上面说的规则简单，用户又误认为是和网友PK，这能让很多（很多很多很多）不怎么玩游戏、或者游戏技能很差的人也能在这里找到自信，会认为：我靠，我是天才啊，原来我这么牛逼啊，你们都不如我。让玩家产生这种感知之后有个非常大的好处，就是能够让这个用户连续不断的玩，这对于产品的活跃和留存来讲至关重要！3）省钱，省时间，游戏体验好。具体讲有4小点：如果是多人实时在线的网络游戏，首先安装包大小会变大好几倍，产品的开发难度、开发周期会变大变长，这样就不容易建立竞争壁垒，其次所需的服务器带宽、费用变大变多，要知道这款游戏的开发商并不是BAT，只是武汉一家小公司。如果是多人实时在线的网络游戏，网络延迟会造成卡顿吧，地铁里玩到8000分突然没网络了怎么办？卡顿一下就可能会game over，不是因为自己的原因造成over的，玩家心里一定会一万头草泥马。如果是多人实时在线的网络游戏，整个用户路径一定没这么短，是不是要选服务器啊？是不是要选房间啊？是不是需要网络加载啊等等。如果是多人实时在线的网络游戏，一个房间限定多少人呢？刚进一个房间就被巨蟒蛇吃了怎么办？到时候无论哪一个房间都有一个巨蟒，你会刚进去就死。玩巨蟒的这个人也会觉得没意思，因为双方都没有成就感，慢慢的大家都不玩了······第三大点是：病毒化传播，聚力打点1）用户为什么分享？除了前面提到的产品自身满足了用户“攀比炫耀装逼“的潜在需求外，贪吃蛇还有一点做的很不错，那就是开学季的活动。活动是这样的：玩家可以分享获得金币，金币可以兑换蛇的皮肤，皮肤有奥运季的国旗、海贼王的草帽、Pokemon Go的皮卡丘，为了那与众不同，每日分享一次获得2个金币，最多可以获得200个金币，分享次数要100次，同时分享出去的链接不同的好友点击后可以获得一个金币，这也就内驱动用户为什么要分享，因为我要获得皮肤。2）微博多文案协同微博搜索“贪吃蛇大作战”，可以看出贪吃蛇准备了尽可能多且不同的分享文案来作为用户在微博分享时的默认文案，并匹配上不同的二级域名。这样的好处是什么呢？用户看到的时候也不会是千篇一律的Feed消息，对于信息流的过滤机制也是一个降低。另外一个好处就是在测试不同的文案，对于点击率回流的影响，从而可以优化分享的文案，淘汰点击率比较低的文案。3）多域名防止被封微信的域名封杀机制目前可以肯定的是：单一域名如果在朋友圈分享次数过多，肯定会被腾讯的封杀机制注意到，会出现的情况是：我确实是分享了，但只在自己的相册能看到，你的朋友会看不到你分享的这条信息。再牛的创意没有了传播路径，也白搭。解决方案就是：一个一级域名，可以对应多个二级域名，每个玩家分享的地址尽可能是不同的二级、一级域名，避免触发微信的封域名机制。PS：截止写文章时，贪吃蛇大作战里面的微信好友和微信朋友圈分享已经被腾讯封了······所以腾讯的标准其实没啥标准，就是“不想让你太火”的标准。4）微信体系内直接下载提高转化率在还没被微信封掉之前，点击大作战的“分享朋友圈”点击后分享在朋友圈的是一张带玩家分数、二维码下载的分享图。用户长按分享图选择“识别图中二维码”后，直接跳转到官网下载页面，点击下载后，跳转到应用宝提供的下载页面，1s后再自动跳转appstore对应下载页。从中可以看出整个下载流程是没有被打断的，这样做的好处是：在微信体系内就可以自由的下载应用，而不用跳转微信，用浏览器打开，有文章说：“请点右上角选择在浏览器打开”这种方式下载断掉的话几乎要流失75%~80%的用户。5）文案引导：炫耀而非分享每当一局游戏结束，APP会弹框提示，除了告诉分数结果外，下面有三个选项，按照顺序分别是炫耀、返回、重来。这里有两个细节值得学习。1：文案不是分享，而是炫耀，炫耀这两个字简直是直接暴露出开发者的用心啊，两个字一针见血直戳玩家痛点，让玩家欲罢不能，微博朋友圈各种刷。2：重来按钮放置到第三个，第三个按钮是右手最容易操作的区域，这对于“重来”这个高频操作而已，是个绝佳的“操作”和“引导操作”位置。6）运营紧密配合，聚力打点聚力打点是什么意思呢？就是聚焦所有的资源集中在同一天，同一个时间点上来做集中爆发，而不是今天加一点量，明天多几个渠道推荐，添油加醋式的推广方式是比较忌讳的。在农村生活过的童鞋应该知道烧柴火，火要烧得旺，柴火的基础架子要搭的好，空间分布比较合理，保证空气（氧气）的流通，同时又要在关键处放稻草（易燃不易爆物品）作为引子。所以这其中就牵扯到了产品与运营之间的紧密配合，这种无缝的衔接是至关重要的。以贪吃蛇举例，在8.9号产品发布2.0版本后，运营推广的同学就已经开始发力了。当然不管是积分墙还是其他刷榜手段，总之趁着产品发布新版，把榜给刷上去了，至于产品能不能够长时间留在榜上，这就得依靠产品本身带给用户的价值了。事实证明：《贪吃蛇大作战》表现相当优秀！总结一下：好的产品都是符合人性、满足人性欲望和本质需求的。人类最原始的欲望和本质需求在宗教上叫七大罪：性欲、懒惰、傲慢、嫉妒、愤怒、贪婪、食欲。可以看出：这款游戏除了性欲和食欲外，七宗罪中其他需求都被满足了。都是套路：小团队这样把《贪吃蛇大作战》做到免费榜第一-微众圈
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都是套路：小团队这样把《贪吃蛇大作战》做到免费榜第一
摘自公众号：发布时间： 1:47:30
这个周末，朋友圈被《贪吃蛇大作战》刷屏了，这款游戏这个周末迅速蹿升至Appstore 免费榜第一的位置。
这款游戏很魔性？勾起了无数玩家的童年回忆？诺基亚时代的手机必备游戏？一切都是玩家自发的行动？一个小团队的偶然成功？
然而，作为在游戏公司做过的小编，我要说这一切或许都不是你所想象的，这款游戏是或许典型的中国式策划+中国式运营的标准产物。
小团队如何顶着正版压力，强行拿下免费榜第一？
我们现在要套路一下《贪吃蛇大作战》制作团队，下面提到的是虚构的团队，这个团队会模拟：如何立项，如何运营、如何做出每一步的决定，直到一个游戏诞生，这个过程中用到的套路都似曾相识！这个团队名字叫做：梁山。
老板：如今iOS被大厂霸榜，手游越来越不好干了，我们梁山作为小公司，该如何破局？
策划：……
老板：3A大作我们做不了，策划团队必须想出一款小团队能实现，且不需要大规模刷榜推广，最好自身具有病毒传播特性的游戏。就像《捉住神经猫》，或者……
策划：《球球大作战》？
老板：Bingo！
策划：我们看到了一款《slither.io》的网页游戏，非常好玩，而且有直播，有通过脸书和Twitter的病毒式分享。我们可以借（chao）鉴（xi）。
老板：能套用《球球大作战》的模式吗？
策划：《球球大作战》是借（chao）鉴（xi）了《agar.io》，他们经过了一年的免费，之后加入了付费系统，靠卖皮肤赚钱。
老板：就是它了，《slither.io》的核心玩法，《球球大作战》的运营模式，第一步先免费，简化操作和界面，吸引最大多数玩家进入。名字就叫《蛇蛇大作战》。
策划：这个游戏名已经有了，比我们下手早，应该是原版移植。可以叫《贪吃蛇大作战》，可以借势经典IP贪吃蛇。
老板：《贪吃蛇大作战》更好，《蛇蛇大作战》怎么样？
策划：还原度很高，效果非常好，但多人竞技效果并不好，有很大延迟，好像因为服务器再国外。
老板：像这种休闲游戏，玩家体验是最重要的，像《球球大作战》都做的不错，但很多玩家就是因为球球变大之后速度太慢而吐槽。我们要快，就别用多人对战了，虚拟出其他玩家，其实就是做个单机，然后记录每局的最终成绩就行。玩家绝大多数根本看不出来是AI，只要有流畅的感觉，玩家大多数不介意对手是不是人，反正也不认识。我就要流畅简单的游戏体验。
策划：好的，单机体验。画面不太在意，我们就我们就参考《涂鸦跳跃》，简约。
两周后，游戏上线。
老板：开发进度不错，游戏出来了，可数据完全不行呀。
策划：我们还需要时间，再增加个无尽模式，并且尽快增加账号系统。皮肤数量也要增加。
老板：皮肤好办，黄色加个耳朵就是皮卡丘、加大眼睛就是小黄人、带个草帽就是海贼王路飞。账号系统，我来联系腾讯吧，用微信和QQ账号授权模式。推广要尽快想办法。
策划：我们在游戏中设定的唯一金币获取方式，就是分享得金币，玩家只要想买皮肤，就得去主动分享，分享可以多给金币。
老板：什么是病毒营销的效果？那就是玩家自发帮你推广，拦都拦不住，达到这个效果，我们就成了。玩家为什么转发？无非就是转发对自己有莫大的好处。
策划：透（fei）彻（hua）！
两个月后，游戏改版上线。
老板：有账户系统、有金币分享、有新增皮肤了，市场市场，你们想怎么推广？要控制成本。
市场：目前我们联系了一些网站，以“根本停不下来”，“这个游戏比球球大作战更魔性”，“童年回忆来了”，“主播都在玩”等主题进行软文推广，而且我们也联系了一些直播平台的主播，让他们进行直播。这些倒是花不了太多。
老板：没错，但前期造势一定不能马虎。行动吧，滚雪球，总要先有个小雪球。这年头，只把游戏丢上线，靠玩家自发传播还能成功的事，比中六合彩还难。
市场：现在自媒体和直播平台这么多，一旦形成话题，一定会有不少自发转载，主播们也会有不少自发直播我们的游戏。
两周以后，iOS免费榜第一。
老板：冲到免费榜第一了！不过有大量玩家提意见，很多都是建议学《球球大作战》的功能。下面我列了一些并且都给了批注。
（《球球大作战》的社交功能很齐全。）
虽然做的不错，但其实你的对手都是电脑，希望能改进成联网真人对抗。――匹配真人？对手笨了你嫌弱智，对手鸡贼了你又赢不了，嫌环境不好。网不好，你又要弃坑。难搞得很，先忽视掉！
实现和好友一起玩，好友之间有排名。――和好友联机？这个更难！排名可以有。
实现邀请好友组队一起竞技，加入战队排名。――这个超难！
加入等级系统、任务系统、成就系统。――你以为TMD这是MMO？
建议限时模式每局排名，弄点奖励。――这个你以为我不想加？加了你还传播吗？你会不停刷金币了！这个机会不能给。
刚出生的小蛇给几秒人畜无害的闪烁，让所有人都有个准备时间。――这个可以有！
老板：下一步是不是该谈谈收费赚钱的问题了？
策划：收费这事不能急，如果我们是腾讯，这一波就可以收获了，只能腾讯，巨人都不行，养了《球球大作战》一年，才敢收费。
市场：老板，有个不好的消息，我们取得了免费榜第一，《蛇蛇大作战》开始借势了，他们号称是正版贪吃蛇，上线早画面靓，他们在招募直播平台主播，线上推广要发力。
老板：唉！看来，现在我们距离成功真的还隔着一个腾讯。
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【飞翔导读】贪吃蛇大作战出现闪退怎么？贪吃蛇大作战闪退解决办法。很多玩家在玩贪吃蛇大作战的之后游戏都会出现闪退的问题，但是你知道这种闪退的为题是怎么出现的吗？如果你的贪吃蛇大作战出现闪退要怎么解决呢？下面飞翔小编给大家带来贪吃蛇大作战出现闪退解决办法！
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贪吃蛇大作战闪退解决办法1、有可能是版本不对，可以下载贪吃蛇大作战最新版。2、有可能是分辨率不兼容的问题，游戏如果不支持某一个分辨率，就可能会出现闪退或者是图像显示过大以及过小。3、设备本身的系统版本过低也会造成闪退，一些游戏对设备系统版本有要求，如果本身系统不是对应版本的话，有可能造成闪退。不过贪吃蛇大作战这款游戏对系统要求还是比较低的，一般手机都能支持。4、系统内存不足造成的闪退。如果玩家内存不够的话，设备后台会杀进程，或者一些安全软件会自动清理一些app，造成游戏闪退。如果是这种问题的话，可以选择卸载一些目前不同的app或者文件，空出内存运行游戏。另外就是不要同时运行多个软件，造成内存不足。以上就是飞翔小编给大家介绍的关于贪吃蛇大作战出现闪退解决办法的内容，更多相关游戏资讯请关注本站其他页面！想知道更多游戏最新消息及返利折扣吗？快来加入飞翔福利手游交流群吧（）！
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