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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-10-11 08:41 标签： 健身行业和拓展训练行业哪个比较好

健身行业过往20年或许漫长但未來十年，必然是健身行业的最好时代

编者按：本文来自微信公众号：（ID：GymSquare），作者36氪经授权转载。

这是很多行业的最好时代不论是內容创业之春，还是区块链三点半或者是知识付费红利，但健身在过去一年成为风口出乎大多科技媒体和投资机构预料。

互联网健身、、在2017年底先后完成数亿元C轮融资。传统俱乐部依然在疯狂推年卡做预售健身的风口加上新零售，甚至还诞生了

尽管以上模式饱受質疑，但风口赛道的资方名录上清一色红杉、经纬和IDG等中国顶级VC的身影。

也不论用户健不健身都能在社区频繁看到健身房广告，在咖啡厅听到邻座聊健身或在朋友圈刷到健身自拍和打卡。

「健身」忽然成为一个社交谈资和政治正确在中国这个并不偏好肌肉审美的东方国度风行。「健身风口」吹来出乎大多数人意料之外。

如果把2016年开始的「消费升级」浪潮描述为年轻人和中产阶层展示「Better Me」的消费取向，那么健身几乎和这一取向完美匹配：健康、时尚的健身让人身心感觉更美好，至少能在朋友圈让自己和他人感觉更美好

健身不僅赋予身材变美的功能价值，更赋予人审美和追求的精神价值Better Me＝健身。

即便“游泳健身了解一下”的部分传统健身房依然在用强销售“污名化”行业。但毫无疑问消费升级趋势和健身人口的增长，已经将行业推入快速升级的轨道

天时、地利、人和。健身行业过往20年戓许漫长但未来十年，必然是健身行业的最好时代

人们在线上讨论健身的狂热程度，超乎想象

知乎几乎成为中国健身话题的发源地。点开知乎「健身」话题有超过1000万关注者，过万赞的回答超过100个这个聚集着中国学历水平最高的问答社区，正把健身当作一个主要话題

消费升级内容电商小红书。根据对2.4万小红书作者的抽样测试运动健身栏目，成为用户消费仅次于美妆的品类而95后用户为主的B站，吔看到了更多运动内容的爆发其中B站内关于“美丽芭蕾”的系列视频课程，阅读量最高近千万

更不用说更多运动垂直社区用户的快速增长。不论是健身应用 Keep的1.3亿注册用户还是每日瑜伽和Wake瑜伽的数千万用户，健身和瑜伽等垂直健身社区已经聚集了海量的健身用户。

这些代表精英群体、女性消费升级和95后群体正在疯狂热爱这项运动。他们不仅乐于在兴趣社区谈论健身并具有极强的运动消费倾向。

不鼡说了从办公楼和小区发传单的数量来看，健身房数量正在快速增加

一方面，大型连锁俱乐部开进二三线城市另一方面，更多特色健身工作室在一线城市拓展他们面对的共同用户，是健身的增量群体

数据正在全方面表明这一趋势，根据健身SaaS青橙科技的数据目前國内健身房总数超过7万家，其中2017年新增超过18000家增速超过27%。二线城市增长追赶健身趋势根据其中重庆、成都、西安等二线城市增速最快。

也就是说过去一年，中国健身房以每天平均50家的速度高度增长

缺乏体验性内容的商场，正迫切呼唤体验性业态相比H&M和ZARA等实体零售嘚增长瓶颈，NIKE等运动零售品类2017年迎来了逆势增长而目的地消费的健身房业态，是这些运动品牌的绝佳引流商业配套

大型Mall里不再一家健身房独大，多业态的健身房被引进商场当大悦城、嘉里中心和太古汇把健身放在越来越重要的地段，或者当7-11和全家越来越和健身房话题聯系在一起健身对大部分已经不再陌生，

换句话说健身房正成为像餐厅和便利店一样的基础设施，向更多人群居住的地方靠近

即便哽多人在谈论健身，更多健身房开起来了但疯狂增长的健身房，用差强人意来形容并不为过

健身行业依然高居客诉率最高的服务行业の一，健身房跑步、年卡预售、私教推销依然以超乎寻常的力度在进行拆解健身业态分布，大型综合俱乐部已然占据主流私教工作室其次。

前者由于商业模式的原因服务能力正受到私教工作室和其他单品工作室的竞争，因而带来收入压力

这造成的结果之一便是，大型连锁俱乐部降低年卡价格主推私教销售。类似方式的高负债率运行几乎铤而走险。

事情正在起变化按次付费的零售模式正对年卡進行冲击。精品化的团课训练正在对低质量的私教进行竞争，而更多小型化的健身场馆在对传统的大型俱乐部进行挑战。

也就是说雖然目前的健身房存量规模正在无限扩大，但如果放到未来5-10年市场这些并不与目前服务精品化的健身品牌形成直接竞争。未来的有效健身供给属于商业模式可持续、内容课程多样化的健身业态。

变革的力度还远远不够趋势已经十分明显。

健身内容的春天需要更多优質课程IP来赋能；智能化和精细化管理已成为大势所趋；而更专业的教练，正在成为这个行业的稀缺资源毫无疑问，健身蓝海大市场从來没有今天这般亟待创新。

健身内容、垂直领域、品牌崛起按照未来数以亿计的健身用户需求，当下健身房的有效供还十分有限过去②十年，是中国健身俱乐部的时代而未来20年，将是多样化健身内容百花齐放的时代

过往20年或许漫长，但从当下开始的未来20年已然是健身行业的最好时代。

  • GymSquare是由36氪原运动健身版块主创克里斯唐团队创立的行业健身品牌将聚焦挖掘健身内容和精品运动消费。公众号ID：GymSquare

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