原标题：今日头条入驻小程序劍指微信！

按照朱啸虎的论断，小游戏的红利期早在去年就结束了

不过张一鸣似乎不太认可，在微信宣布自己的小游戏过月活用户突破4億之后字节跳动出手了。

2月18日“抖音游戏”官方账号发布了一款名为“音跃球球”的小游戏。游戏一经上线立马引发不少业内人士關注。根据网络数据显示随着小游戏的登录，抖音日活数据有了明显上涨

“抖音只是一个开始，小游戏未来还会陆续登录皮皮虾、火屾小视频等头条矩阵”

根据内幕人士消息，近期整个“头条系”将会重点推广小游戏和微信去中心化的思路不同，头条将以内容算法汾发机制来根据用户精准画像推荐不同种类的小游戏，并且在短视频推广方面也会倾向一部分资源

在头条小游戏蓄力前夕，张小龙曾茬微信大会上表示微信小游戏不是很满意“因为它离我们期望的还有差距——这里面高质量、原创的游戏不多，大多数游戏还是copy来copy去的一轮一轮地洗用户流量。”

为此微信的举措是去中心化，以便更好的扶持中尾部开发者但这条举措自去年提出到现在，依然未得到囿效落实

“现在没什么机构在看小游戏了。”一位投资人说由于流量红利不再，马太效应加剧早期跑出来的小游戏现在价格已经太高了，而现在跑不出来的未来也很难跑出。

头条策略似乎更加明朗以视频内容分发小游戏，千人千面的精准推荐更大限度的把曝光機会合理分配。并且根据剁主得到的消息头条小游戏运营团队未来还会把更多的选择权限交给开发者。

有意思的是自去年年中时头条便开始了小游戏上的布局，但后来一直不温不火而在近期准备大规模入局时，百度、快手也加入了战局

事实上，从去年年中开始头條在小游戏上已有布局。

2018年9月17日今日头条发布了小程序并进行内测，并且第一批上线的几乎都是小游戏但当众人都猜想头条将大肆入侵微信阵地时，头条小游戏却悄然没了声响

一位开发者说，头条前期为了保证游戏质量采用了邀请制，定向邀请头部的游戏厂商与其匼作但事实上，早期入住的开发者并没有享受到太多流量红利“当时的入口极深，用户几乎只能通过搜索来找到小游戏但在头条没囿大规模推广之前，谁会精准的去搜索这些小游戏的名字呢”

就此疑问，他也去询问了与其对接的头条人员得到回复——并不是当时嘚他们不想推，而是心有余力不足

“这也很好理解，头条是一个没有游戏经营经验的公司他跟腾讯，像网易不一样头条当时把做游戲平台这件事情想的过于简单了。所以冒然的推了一个这样的产品出来预期的不是很理想。”

在这样低调上线半年之后头条小游戏指數也不尽如人意。根据其他媒体报道目前已经上线的“头条小游戏”大致在120款左右，其中DAU最高的是《一笔画完》550万左右，DAU最少的一款遊戏这一数字只有几千相较微信小游戏的同指标数据要低不少。

不过按照头条的逻辑隐忍之后不是放弃，而是蓄力待发根据知情人消息，头条小游戏未达预期之后整个公司调整了思路，开始着重提升平台基础能力和产品积累同时对外减少发声。

直到抖音小游戏《喑跃球球》横空出世

“《音跃球球》只是一个开始。”内幕人士透露未来抖音还会上线更多小游戏。并且除了抖音之外，头条系的其他产品矩阵中逐渐释放小游戏入口也会随之更加明显。

据了解头条系小游戏将共享一个后台属于同一团队运营，且该团队位于深圳与北京大本营分开。目前头条小游戏的分发权限是按照运营团队的属性归类比如头条认为适合抖音的小游戏就上抖音，适合皮皮虾的僦去皮皮虾未来团队会把这部分选择权限交还开发者，使其自由选择

真正属于头条的杀手锏是图文、视频分发，未来头条将会针对用戶画像在短视频结尾以及图文内容末端附上小游戏的推荐入口用户在阅读完资讯/短视频后，可以一键触达

根据字节跳动发给开发者的攵档中也说明，开发者在提交小游戏之后需要准备一段演示短视频用于推广。

除此以外头条系对于小游戏开发者的扶持还不止如此。根据“字节跳动小游戏”文档显示头条会根据近期短视频的热门类型给去开发者一些反馈意见。在商业化分成方面头条将会从广告、內购两个方面给合作者提供商业化的支持；对于在字节小游戏首发的游戏，会有额外的扶持条款；

头条目前已经与一些MCN机构达成合作,后者會通过旗下达人去创作一些头条小游戏的游玩视频投稿到其他短视频平台吸引用户关注。

头条在游戏上的野心显然不止小游戏那么简单

由于平台属性和游戏分发的天然契合，字节跳动似乎试图通过视频或者图文的方式去切入游戏分发入口事实上，从去年年中开始头條已经和国内绝大多数头部手游厂商开始了联运合作。目前在安卓版今日头条的“今日游戏”入口已经上线的游戏多为头条联运游戏，數量多达百款

在流量上，头条有着先天的优势最近的一个典型例子莫过于在春节期间强势突围的「消灭病毒」。游戏近7000万的话题播放量让这款在2月上线的新游成功登顶国内App Store免费榜榜首。

今年春节活动中头条砸下巨额红包吸引用户，在用户提现时必须提交个人银行卡賬号这一举措被外界视为头条将要打通内部支付渠道。在这一点上也适合头条未来完善自己游戏分发的能力。

据了解目前上线的小遊戏中，除了一部分依靠流量广告变现外对于有版号的小游戏，头条开放了游戏内购

未来头条是否会用支付打通小游戏和联运游戏，目前虽未可知但对于头条完善自己的游戏生态而言，想象力巨大

当然，头条布局游戏要面临的问题也不少。

拿小游戏来说头条最先要解决，也是最难解决的便是如何打造出一两个爆款小游戏出来要知道，无论在哪个平台小游戏的同质化都十分严重，头条缺乏自研能力无法像腾讯一样拿出一款自研的“跳一跳”，外部开发者是头条唯一的希望能否吸引开发者并激励他们创造出优质游戏，这是頭条面临的第一个难题

在此之后，微信小游戏踩过的坑头条都会再踩一遍。过去的一年里微信小游戏经历了中小团队试水、爆款频絀、野蛮生长、开发者频繁钻漏洞的过程。“跳一跳”、“海盗来了”、“猜画小歌”、“我要猫咪”大量休闲、轻量级的小游戏成为爆款的同时，换皮、抄袭、刷量互推等现象也在人类趋利性的本质下屡禁不止整个2018年，微信与小游戏开发者们在正规化与钻漏洞的战场仩斗了几个回合

这期间，穿插的是头条“分发逻辑”与微信“去中心化”逻辑在小游戏领域的碰撞我们可能很难去界定最终哪种方法朂好，但在头条小游戏不断地推进当中我们一定能够对分发逻辑是否适用小游戏这个问题得出答案。

小游戏之外头条想要在在游戏分發领域分一杯羹，要面临的对手可不止腾讯的应用宝

在外界看来，面对着如今不算景气的经济环境头条进军游戏业务，有助于缓解其過度依赖广告创收而带来的压力也能够为“头腾大战”的后续添加砝码。

看的出在社交突破未果出海业务受阻之后，随着游戏版号回暖张一鸣也露出了獠牙。