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全球最顶级的时尚奢侈品牌是如何优雅的做数字广告的？学学吧
顶级时尚奢侈品牌看到以上这张如电影般精致优美的动态图片，你的目光是否被吸引住了呢？这便是今天我们要为大家介绍的视觉营销利器 cinemagraph 了。 考虑到大多数人平时浏览网页或观看视频时，已经厌倦了普通的Banner广告和视频贴片广告。cinemagraph凭借着其品质精良、引人注目的特点，或许会与短视频一起成为品牌视觉营销的标配。 本文将会详细介绍有关 cinemagraph 的概念、品牌案例、制作教程，并且向大家推荐一些制作 cinemagraph 的简易工具。——上下优雅数字广告主要看优雅-1、什么是Cinemagraph简单来说，cinemagraph是介于视频和图像之间的一种新形态GIF。其制作原理是将数张静态画面组合成一张GIF动态画面，除了局部能够持续变化之外，图像的其余部分都是静止的。与传统的GIF动图相比，cinemagraph具有如电影摄影般优美的画面，并且缩减了传统动图的信息量，把注意点集中在某一细节处。这项“不止是照片，又不是视频”的艺术，向观者展示了静止时空的魔法，能够让凝固的画面与变动的画面交相呼应，从而突出你想表达和表现的主题，而且一动一静的反差，更是让人体会到了“刹那芳华”的视觉效果。其实，cinemagraph并不算是一个新鲜事物。它由纽约的一对艺术家夫妇Kevin Burg和Jamie Beck首创于2011年（两人经营着一家名为Anne Street Studio的工作室，两位艺术家还为包括精酿啤酒商Dogfish Head、Rachel Zoe等品牌制作了一系列备受欢迎的cinemagraph）。归功于Tumblr和Twitter等社交媒体的崛起（这两个平台的用户有很多都是喜爱分享优质图片的年轻人），cinemagraph很快就在广告营销圈流行起来。Tumblr甚至在2012年就推出了面向广告主的服务Tumblr Radar，帮助品牌主发布cinemagraph品牌内容。目前，已经有阿玛尼、香奈儿、蒂芙尼、林肯汽车等大品牌在品牌营销战役中采用了cinemagraph。总的来说，cinemagraph无论是用来制作Banner广告还是创作即时性品牌内容，效果都非常出色，有望成为营销人吸引受众眼球的强力武器。2、为何Cinemagraph具有改变广告界的潜质在移动互联网时代，GIF 已经成为社交网络中最受欢迎的一种图片格式。我们平时在微博或者QQ上看到朋友分享的搞笑动图表情或者萌宠趣图，一般都是GIF格式的。千禧一代更是将GIF视作表达个性、情感和观点的工具之一。这一切都为cinemagraph的广泛传播奠定了基础。而且相比普通GIF来说，cinemagraph更为优雅迷人。品牌主能够利用这种视觉媒介讲故事，让观者仿佛身临其境，提升用户参与度。正如《时代》周刊所说：“这种广告梦幻般迷人的特质为用户带来超棒的感官体验，这使得它们能够在多媒体渠道中脱颖而出。”cinemagraph不仅可以为以静态图片为主的社交媒体平台注入无穷的乐趣，也不会像传统视频广告那样打扰受众。Facebook似乎已经意识到了这种格式的广告潜力，甚至改变了Instagram播放视频的方式。现在，Instagram已经可以像Vine一样支持循环播放了。当未来Facebook可以像Twitter和Tumblr那样支持动图格式时（现在Facebook已经支持信息流中的自动播放视频功能），cinemagraph的威力无疑将更加巨大。未来，专业制作cinemagraph的代理公司甚至还有可能成为一种Agency的新形态存在。在 3种数字Agency的新形态 一文中，SocialBeta介绍了为美国迪尔公司（John Deere）、蓝月亮啤酒（Coors’ Blue Moon pseudo craft beer）和德克萨斯月刊(the Texas Monthly)等客户制作GIF的公司Cinegif。其创始人McFarland认为GIF是数字时代的动画广告牌，并透露用GIF制作的广告可获得比banner广告多达5倍和比flash广告多一倍的点击量。3、品牌案例赏析以下就为大家带来一些出色的品牌案例赏析，你会发现采用这一广告形式的多为时尚奢侈品牌，这也许与cinemagraph优雅迷人的特质是分不开的。ArmaniCoca-ColaChanelBalenciagaDogfish Headcraft BreweryNew York Fashion WEEKChristian LouboutinRosie Tupper for Katie ErmilioTiffany & CoRachel Zoe’s Spring Collection Volvo Ocean RaceGilt TasteDieselCoco Rocha for Senhoa4、如何用PS制作Cinemagraph对于如何用PS来制作 cinemagraph感兴趣的朋友，可以参考以下教程。当然，如果要实现以上品牌Cinemagraph各种细致的变化效果，还需要对图像进行后期处理。 在制作cinemagraph之前，我们需要准备好合适的素材。素材一般都是由固定镜头机位拍摄的一段视频，这意味着要想拍摄适合cinemagraph制作的视频，你需要搭配三脚架进行拍摄。 一、 将剪裁好的视频导入PS CC中。此处通过“文件—打开”，而不选择“文件—导入—视频帧到图层”这一导入途径。二、由于这个视频我们已经事先准备好了，所以此时我们要清楚在cinemagraph中动起来的部分。很显然这一视频我们要让流水动起来，而在此之前，我们需要一个静止画面。选中图层1，然后按Ctrl+Shift+Alt+E,复制这一帧得到图层2。将图层2置于视频组1之上，随后进行拖拽和剪裁，将图层2的长度剪裁成与图层1一样大小。三、最关键的一步，为图层2添加模板，即在需要动的地方涂黑。本视频中需要小心涂抹靠近游人的水流区域，以免涂到游人，让他们也动起来。涂完之后可以按空格键进行预览查看，以观察效果是否如同预期般理想。四、涂抹完毕，我们还可以根据自己的喜好添加“曲线、亮度/对比度、选取颜色”等调整图层，让cinemagraph呈现自己所想要的色彩。五、最后选择“文件—存储为web所用格式”进行导出。右上角选择格式为gif，参数如图所示，循环选项选择永远，此时可以播放看一下最终效果，满意的直接储存即可，否则继续在PS中进行调整。（由于gif格式的特殊性，它最多只能选择256色进行导出，所以要想制作精美的cinemagraph需要在前期摄像的时候做好背景布置，减少整个视频画面的颜色数量。）5.Cinemagraph制作工具除PS之外，是否还有其他比较简单的cinemagraph制作工具？答案是肯定的，比如接下来隆重推荐，专为制作cinemagraph而生的Cinemagraph Pro。这款软件由Flixel Living Photos公司出品，在桌面端和移动端均有产品，不过它们都只运行于苹果设备上。该款软件设计精美，操作方便，因此获得了“2014年苹果设计大奖”和“2014年App Store最佳app”的称号。一、 Cinemagraph ProCinemagraph Pro最长支持10秒的cinemagraph制作。导入Cinemagraph Pro的视频首先会被创建成一个只有Cinemagraph Pro才能打开的文件。而它比较好的一点是会视频中动起来地方的虚影，比如下图所示：这能让制作者更加直观地看到视频中的细微变量，不用前后移动视频轴线进行观察。 主要制作方法其实与PS如出一辙，都是用蒙版的方式涂抹视频中需要动起来的地方。当然，你可以调整蒙版的大小，硬度和不透明度。用蒙版画笔涂抹之后，Cinemagraph Pro会非常明晰地显示已涂抹处和未涂抹处。循环菜单可以设置导出的cinemagraph的速度和淡入淡出点，甚至设置重复循环和退还循环。调整菜单直接调整画面效果，而效果菜单则是添加滤镜所用。最后选择合适参数进行导出。二、移动端Cinemagraph Pro 而移动端的Cinemagraph Pro,我们用一段视频一探究竟。如此精美又方便的软件，价格自然不菲。App Store售价高达49.99美刀，而桌面端的价格…诸位自行去官网查看吧。 那如果你不愿花费如此高的代价，手头更没有苹果设备，那就不能愉快地制作cinemagraph了吗？当然不会。Cinemagram(iOS、Android)、Echograph（iOS）fotodanz（Android）和lumia cinemagraph（Windows Phone）等手机app都能让你在移动端便捷地制作cinemagraph。其实这些软件的使用都大同小异，首先拍摄一段合适的视频，然后在需要动的地方进行涂抹，最后调整画面效果或加上滤镜特效导出便大功告成。 以上就是 SocialBeta 献给各位关注视觉营销趋势的营销人的大礼。如果你还想了解更多关于视觉营销的内容，推荐这份 短视频营销指南 给你，收好不谢啦。SocialBeta上下人文 科技中国最美微杂志?
馆藏&40674
TA的推荐TA的最新馆藏[转]&气质，才是一个女人最高级的性感
&一个有气质的女人身上是有磁场的，不靠性感的衣服，不靠浓艳的妆容，不靠惊艳的美貌，也一样地吸引人。
但，气质是个什么东西？
顺手搜了一下气质的词条解说：
是一个人从内到外的一种内在的人格魅力，人格魅力有很多，比如修养、品德、举止行为、待人接物、说话的感觉等等等等，所表现的有高雅、高洁、恬静、温文尔雅等。
气质并不是自己所说出来的。而且自己长久的内在修养平衡以及文化修养的一种结合，是持之以恒的结果。
突然想起了另一个民国女子，堪称“一代名媛”、“最后的贵族”的郑念。
&她出生名门，学识丰富，是那个时代妥妥的白富美。不过，这并没有什么，把任何一个人放在那种锦衣玉食的生活里，大概都能风姿绰约，举止优雅。
真正感动我的是她后面的故事。
如同容龄一样，郑念原本美好的家庭也在文化大革命期间遭受到了毁灭性的打击，先是家庭被洗劫摧毁，随即郑念因莫须有的罪名被捕入狱，而狱外的女儿被人活活打死。
但恶劣的环境并没有让她变得随便与敷衍，面临拷打折磨，她从不悲声求饶，每天都保持衣冠整洁，不失理智和信念。不管遭遇什么，始终不灭的是那股傲气。
&即使到老，郑念依然精致优雅，保持自己的讲究。她坐在那里，便自有一种独特的气质让人惊艳。有人的高贵浮于表面，而郑念则把高贵融入进骨子里。
她是那样漂亮，特别那双眼睛，虽历经风侵霜蚀，目光仍明亮敏锐，只是眼袋很沉幽，那是负载着往事悲情的遗痕吧！
能享受最好的，能承受最坏的，无论遭遇什么，都未曾丢弃内心的高贵和尊严，这是气质。
有人说：想知道气质是什么，看杨绛先生就知道了。
&她是才貌冠绝的民国才女，是丈夫钱钟书眼中“最贤的妻，最才的女”，是坚韧从容的精神贵族。
杨绛曾借用英国诗人兰德的诗这样形容自己：“我和谁都不争、和谁争我都不屑，我双手烤着生命之火取暖。”她生于乱世，经历了十年文革，经历了爱女爱夫相继辞世，心中却始终保留着一份与世无争的宁静。
&相守60多年的钱钟书去世后，杨绛说道：
钟书逃走了，我也想逃走，但是逃到哪里去呢？我不能逃，得留在人世间，打扫现场，尽我应尽的责任。
丈夫离开后，她伤心却从不曾颓废，独自一人整理丈夫的学术遗物，深居简出，笔耕不辍，这是怎样的柔韧、独立、从容和充满力量。
始终从容，始终留有内心的平静，这是气质。
&人人都记得奥黛丽·赫本年轻时最美的模样，那澄澈一如秋水的眼睛，瞬间令人屏息，但我更爱她年老时候的模样，那是过尽千帆后的坦然，是经历世事后的仁爱，是由内而外焕发的光彩。
晚年的赫本担任联合国儿童基金会特使，始终坚持为儿童的生存权利而奋斗，为那些因为战争而伤残，因为饥荒而奄奄一息，因为社会不公平而流浪的亿万儿童而奋斗。
的确，因为瘦弱，晚年的赫本比同龄人更显老，但心中有爱的她却有着无可复制的气质，这种气质让赫本的美超越了世间所有的漂亮。
&随着你的成长，你会发现你的两只手，一只是用来帮助自己，另一只是用来帮助别人。这是赫本留给世人的话。
心中有仁，眼中有爱，在能力范围内去帮助那些需要帮助的人，这是气质。
伏尔泰说“美只愉悦眼睛，而气质的优雅则能使人心灵入迷”。
有些人，其实算不得美，但当她拥有了属于自己的独特气质时，你就会觉得分外迷人。比如吕燕。
眼睛小、塌鼻梁，厚嘴唇，无论从哪个角度来看，吕燕都算不上是美女，但就是这样一个乡下姑娘心中却有一个让所有人觉得是异想天开的模特梦。
从被所有人否定到成为中国第一个走向国际的名模；从一句英文都不会到说一口流利的英语和法语；从一个乡下姑娘到创立自己的品牌，一路走来，吕燕经历过挫折，遭受过嘲笑，失败过无数次仍然坚定向前。
现在的吕燕依然不漂亮，但看到她的人都觉得这个姑娘有一种不同于别人的气质和特色，甚至在很多外国人眼中，吕燕就是东方美的代言人。她不漂亮，但也可以很美。
你觉得我好看，就多看两眼，不好看就别看呗。
从没觉得自己漂亮，但也不觉得自己丑，从来没有自卑过
&不漂亮没关系，但一定要有自信和阅历。
刘晓庆的自传《人生不怕从头再来》，里面有一段话便是这样写道：
我一直认为，其实世界上并不存在绝对美丽的人，和绝对的帅哥。先天的缺陷可以通过整形弥补，而才华和经历，一定会赋予一个人的形象一种光芒。我拍完电影以后人家说我是美女，我说“啊？我是美女？”，我认为没有绝对的美女，我也不是美女。只不过我的自信、神采、阅历，构成我现在的整体，我就是这么看的。
不依附，不妥协，坚持并享受做最好的自己，这是气质。
等到皮囊老去，支撑着你底气的就是气质。
不够美丽没关系，但一定要有自己的魅力。有自己的事业，有自己的朋友，有自己的爱好，有自己的主张，有自己的立场。不因懒惰而邋遢，不因放任而随便，更不会言听计从，让自己没了主意和方向。
由内而外的气质和溢于言表的才情，这是一个女人最高级的美丽。
&有气质的女人，即使白发苍苍，依然美丽如画。
岁月从不败美人。气质，才是一个女人最高级的性感。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。气质，才是一个女人最高级的性感！
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气质，才是一个女人最高级的性感！
中国第一视觉杂志 最受欢迎图文公号点击题目下方蓝字关注&视觉志越来越多的姑娘在谈论口红、包包、鞋子、衣服，我们常听说一个漂亮的姑娘，一个性感的姑娘，一个聪明的姑娘，一个有钱的姑娘。有多久，人们没有谈论过“有气质”的姑娘了？迟暮依旧美人，末路仍是贵族。女人的气质，是一种修养，从来与年龄无关，与岁月无染。也不是一支高级口红、一身华丽衣服、一双名牌高跟鞋能与之匹配。裕容龄左 1934年，右 1960年照片中的女子是中国近现代第一位女舞蹈家裕容龄，她也是唯一一个跟随现代舞之母邓肯学习过舞蹈的中国人。年轻时候的容龄和姐姐德龄曾是慈禧太后的“御前女官”，深受慈禧太后的喜欢，容龄也因此得以将外国的舞蹈艺术带入重重封闭的深宫。文化大革命时期，容龄被当做“封建欲孽”，家居用品被抄走，藏书字画全部撕烂烧毁，居住的地方被霸占，双腿也被打断再也无法行走。对于一个舞蹈家来说，再也无法跳舞，在小床上孤苦度过余生是件无比痛苦的事情，但对于容龄来说，不管多艰难，也要认真地活着。梳洗穿戴从不马虎，说话谈吐，高雅幽默，情趣依然，令每一个见到她的人由衷折服。痛苦和磨难从来没有夺走她的优雅和气质。一个有气质的女人身上是有磁场的，不靠性感的衣服，不靠浓艳的妆容，不靠惊艳的美貌，也一样地吸引人。但，气质是个什么东西？01顺手搜了一下气质的词条解说：是一个人从内到外的一种内在的人格魅力，人格魅力有很多，比如修养、品德、举止行为、待人接物、说话的感觉等等等等，所表现的有高雅、高洁、恬静、温文尔雅等。气质并不是自己所说出来的。而且自己长久的内在修养平衡以及文化修养的一种结合，是持之以恒的结果。突然想起了另一个民国女子，堪称“一代名媛”、“最后的贵族”的郑念。她出生名门，学识丰富，是那个时代妥妥的白富美。不过，这并没有什么，把任何一个人放在那种锦衣玉食的生活里，大概都能风姿绰约，举止优雅。真正感动我的是她后面的故事。如同容龄一样，郑念原本美好的家庭也在文化大革命期间遭受到了毁灭性的打击，先是家庭被洗劫摧毁，随即郑念因莫须有的罪名被捕入狱，而狱外的女儿被人活活打死。但恶劣的环境并没有让她变得随便与敷衍，面临拷打折磨，她从不悲声求饶，每天都保持衣冠整洁，不失理智和信念。不管遭遇什么，始终不灭的是那股傲气。即使到老，郑念依然精致优雅，保持自己的讲究。她坐在那里，便自有一种独特的气质让人惊艳。有人的高贵浮于表面，而郑念则把高贵融入进骨子里。她是那样漂亮，特别那双眼睛，虽历经风侵霜蚀，目光仍明亮敏锐，只是眼袋很沉幽，那是负载着往事悲情的遗痕吧！能享受最好的，能承受最坏的，无论遭遇什么，都未曾丢弃内心的高贵和尊严，这是气质。02有人说：想知道气质是什么，看杨绛先生就知道了。她是才貌冠绝的民国才女，是丈夫钱钟书眼中“最贤的妻，最才的女”，是坚韧从容的精神贵族。杨绛曾借用英国诗人兰德的诗这样形容自己：“我和谁都不争、和谁争我都不屑，我双手烤着生命之火取暖。”她生于乱世，经历了十年文革，经历了爱女爱夫相继辞世，心中却始终保留着一份与世无争的宁静。相守60多年的钱钟书去世后，杨绛说道：钟书逃走了，我也想逃走，但是逃到哪里去呢？我不能逃，得留在人世间，打扫现场，尽我应尽的责任。丈夫离开后，她伤心却从不曾颓废，独自一人整理丈夫的学术遗物，深居简出，笔耕不辍，这是怎样的柔韧、独立、从容和充满力量。始终从容，始终留有内心的平静，这是气质。03奥黛丽·赫本人人都记得奥黛丽·赫本年轻时最美的模样，那澄澈一如秋水的眼睛，瞬间令人屏息，但我更爱她年老时候的模样，那是过尽千帆后的坦然，是经历世事后的仁爱，是由内而外焕发的光彩。晚年的赫本担任联合国儿童基金会特使，始终坚持为儿童的生存权利而奋斗，为那些因为战争而伤残，因为饥荒而奄奄一息，因为社会不公平而流浪的亿万儿童而奋斗。的确，因为瘦弱，晚年的赫本比同龄人更显老，但心中有爱的她却有着无可复制的气质，这种气质让赫本的美超越了世间所有的漂亮。随着你的成长，你会发现你的两只手，一只是用来帮助自己，另一只是用来帮助别人。这是赫本留给世人的话。心中有仁，眼中有爱，在能力范围内去帮助那些需要帮助的人，这是气质。04伏尔泰说“美只愉悦眼睛，而气质的优雅则能使人心灵入迷”。有些人，其实算不得美，但当她拥有了属于自己的独特气质时，你就会觉得分外迷人。比如吕燕。眼睛小、塌鼻梁，厚嘴唇，无论从哪个角度来看，吕燕都算不上是美女，但就是这样一个乡下姑娘心中却有一个让所有人觉得是异想天开的模特梦。从被所有人否定到成为中国第一个走向国际的名模；从一句英文都不会到说一口流利的英语和法语；从一个乡下姑娘到创立自己的品牌，一路走来，吕燕经历过挫折，遭受过嘲笑，失败过无数次仍然坚定向前。现在的吕燕依然不漂亮，但看到她的人都觉得这个姑娘有一种不同于别人的气质和特色，甚至在很多外国人眼中，吕燕就是东方美的代言人。她不漂亮，但也可以很美。你觉得我好看，就多看两眼，不好看就别看呗。从没觉得自己漂亮，但也不觉得自己丑，从来没有自卑过吕燕不漂亮没关系，但一定要有自信和阅历。刘晓庆的自传《人生不怕从头再来》，里面有一段话便是这样写道：我一直认为，其实世界上并不存在绝对美丽的人，和绝对的帅哥。先天的缺陷可以通过整形弥补，而才华和经历，一定会赋予一个人的形象一种光芒。我拍完电影以后人家说我是美女，我说“啊？我是美女？”，我认为没有绝对的美女，我也不是美女。只不过我的自信、神采、阅历，构成我现在的整体，我就是这么看的。不依附，不妥协，坚持并享受做最好的自己，这是气质。05等到皮囊老去，支撑着你底气的就是气质。不够美丽没关系，但一定要有自己的魅力。有自己的事业，有自己的朋友，有自己的爱好，有自己的主张，有自己的立场。不因懒惰而邋遢，不因放任而随便，更不会言听计从，让自己没了主意和方向。由内而外的气质和溢于言表的才情，这是一个女人最高级的美丽。夏梦有气质的女人，即使白发苍苍，依然美丽如画。岁月从不败美人。气质，才是一个女人最高级的性感。
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