业内：用什么构筑服装产业发展的灵魂_资讯_中国时尚品牌网
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业内：用什么构筑服装产业发展的灵魂
　　3月11日，中国协会邀请国内部分著名企业家、服装经济研究学者、服装专业媒体代表，聚集福建武夷山，就中国服装产业发展的焦点问题进行了探讨。
　　树立新型发展观
　　经过近20年的长足发展，大批国际先进设备已被引进到中国的服装企业；大量国际流行的精品面料出现在中国服装品牌中；国际优秀的服装制作工艺技术已被中国服装企业广泛运用；国际最时尚的设计机构已纷纷开始为中国的时装品牌服务；国际先进的服装品牌经营理念已为中国服装经营者们所采用。
　　需要承认的是，中国制造的服装数量虽已超过世界各国产量的总和，并占据着全球1／5的市场，但要将“中国制造”打造成一个著名的国际品牌，让“中国制造”充分体现出一个民族物质资本和精神文化的内涵，中国服装行业还面临着改善产业制造环境，提升服装产业链各环节的专业化程度，培养服装专业工程技术人才，迅速提高产业的品质制造文化等一系列重要挑战。
　　需要承认的是，我国虽有一批服装航母企业，但这些企业产业额做得最大的不是服装，而是与服装不相关的多元化产业。服装航母真正出产值的主体不在服装上，一旦与国际同行短兵相接，我们的竟争实力就会显得远远不够。
　　需要承认的是，新服装产业的发展，要传播一种新的价值观和新的价值体系。产业的增值是每一个环节价值的提升。完善一个链、做好每个节，只有更专业化的分工，只有更科学合理的专业化协作，我们产业的发展才更具竞争力。
　　科学的发展现首先是价值观，追求的是GNP的增长。出席论坛的嘉宾们认为，中国服装产业新的价值观标准，应将重点放在考核企业市场竞争的可持续发展潜力，考察产品开发是否具有更高的市场价值，考证品牌附加值是否具有更好的上升空间上。新型的企业规模不一定最大，但其生存能力将非常强。新型的品牌销售量不一定最大，但其附加值和利润将是高额的。新型的产业生产数量不一定最多，但与国际同行中的优秀者相比，其生产水平将是最高的，生产能力将是最强的。
　　科学的发展观，就是要敢于借鉴、利用其他产业的发展文化来加快自身的发展。通过对发展产业各方面优势进行整合，提升行业的发展进程，顺畅产业的物流渠道，提高企业的生产经营水平，树立品牌的诚信价值观，通过体验去创造一种个性的、全新的服饰消费文化，从而改变产仆发展、企业发展、品牌提升的思维格局，创造一种新的服饰生活方式。
　　进入品牌经营新阶段
　　不可否认，中国服装产业这个载体是拥有先进文化根基的，由多民族生活习惯和审美观经千百年构筑而成的中华民族文化精华，是中国服装产业创新发展挖掘不尽的精神宝藏。现代社会已进人文化竞争时代，文化上升到一个高科技层面，为提升产品附加值创造了巨大的空间。如何集聚起世界先进的科学文化，集聚起民族精神文化的精华，创造新的产业发展文化，如何用行业文化去提升企业、品牌的发展，如何用品牌的时尚文化去引领社会的消费文化，出席论坛的专家学者认为，这是中国服装产业今后十年能否健康快速发展的关键。
　　进入品牌经营和价值经营阶段的中国服装产业，用文化这个规则，加大对地域经济资本和人文精神文化研究的力度，科学地制定服装产业集群的发展规划，调整相关产业的市场目标，用文化这个原则，提升对企业、对品牌文化的认识，结合资源优势理性地调整市场定位，制定发展节奏，将会有力地促进产业的科学发展。
　　中国服装产业的业态，正自觉不自觉地向着国际化标准发生着变化，深入研究原创品牌与设计文化的制约关系，深人研究区域品牌与地域文化的制约关系，深人研究产业结构与产业发展文化的制约关系，就会发现，我们与国际先进水平的差距，就在于中国服装的业态还不够专业化。
　　嘉宾们指出，中国服装产业发展的突破，必须从产业业态的变化开始。从事服装行业，不再需要从服装的制造做到零售，只做自己最熟悉的一部分，去做自己做得最好的一段，是服装产业的发展趋势。
　　对于服装产业今后的发展，我们只有认真研究消费群体的定位文化、面料色彩的流行文化、产品结构和搭配文化、品牌定位及风格的设计文化、生产制造工艺技术文化、品牌终端卖场的形象文化，以及服装产业链结构的分工与协作文化、品牌策划包装文化、区域服装经济布局文化、市场竞争理念的创新文化等，我们服装产业的“中国制造”品牌，才会更具时代的魅力。
　　提升产业国际影响力
　　高消费阶层的出现，消费结构的变化，给中国服装产业的发展创造了无限的商机。曾习惯在产品的面料、版型上竞争，有了商标后注意品牌的塑造和品牌竞争，以期品牌增值获取效益的中国服装企业，能迅速适应消费结构的变化和新阶层高消费的需求吗？专家学者们对此充满疑虑：与国际品牌机会成本完全不一样的中国服装品牌，如何在高端市场迅速找到自己的生存空间？如何通过打造高利润品牌，让消费者在高端市场上听到中国的声音，对缔造中国品牌的市场形象，对提升中国服装品牌的价值和号召力，对中国服装产业未来的发展，都将产生着重要的影响。
　　随着产品消费、品牌消费向高档化、高价值化消费时代发展步伐的加快，中国服装产业面临着新的发展契机，如何用已拥有的国际一流装备、国际一流面料，如何用引进的先进工艺技术和与国际时尚文化同步的设计，如何用国际先进的经营理念，使自己产品的价值得以提升，品牌的附加值不断升值，许多品牌成功的经验告诉我们，强化对高端市场的研究，加大对终端精力的投入，通过经营文化提高品牌的附加值，是中国服装品牌适应新消费需求变化，争夺高端市场的重要途径。
　　在市场这个商品行销区域里，终端是市场经营环节中品牌展演、精神价值以及科学经营模式，与同行竞争消费群体的重要前沿。将消费者对品牌的文化认同，融在终端的每一个细胞里，使货品品质、陈列方式、搭配文化、价格结构、服务手段、时尚概念等等，都能让消费者体验到品牌传达的内在蚌力，从而在消费者心中形成独特的品牌形象。
　　尽管改变一些服装厂商薄利多销的传统习惯，是个漫长的过程，但中国市场上已涌现了一批理性的服装品牌经营商，他们率先由以生产为中心转为以市场为中心，将品牌的物质精神资本聚集在终端，率先吸纳社会最优秀的资本为自己制造高品质高附加值产品，率先用网络信息进行服装经营的物流管理，率先向高端市场展开挑战，为中国服装品牌挖掘新的价值源泉，提升中国品牌在高端市场占有的份额，探出了一条新路。
　　嘉宾们认为，进人体验经济时代，消费者购买服装，不仅是消费服装本身，还消费着品牌的文化、消费着服装店的服务。消费着服装店提供的资讯、消费着服装店的空间和服装店的时间。将品牌的定位深入到消费者内心深处，挖掘市场隐藏的可为品牌资本利用的潜力、规律，深人精准地研究消费心理并提供有价值的产品，用消费者能领悟到的全新营销理念，让消费者体味品牌的个性文化，为品牌目标消费群体提供贴近其生活方式的周到满意的服务，已成为品牌服装决胜市场的关键。
　　同时，市场出现的个性化、时尚化、高品质化消费的氛围，为中国服装产业的发展提供了创高级成衣品牌、高级时装品牌的行业氛围，如何抓住时机，通过提高产品的品质提升品牌的知名度来降低进人高端市场的机会成本，中国服装品牌与国际同行的角逐，任重道远。
　　积淀深厚文化底蕴
　　现代市场的竞争是综合的、立体的，进入新发展阶段的中国服装产业，需要用科学的发展观对产业的发展制定一套科学的策略规划，需要根据市场变化趋势，根据各区域产业集群的资源优势，根据各企业各品牌的物质资本和经营策略，设计制定一个科学的发展节奏和发展目标。嘉宾们认为加大服装产业发展环境的文化设计加大服装产业链各环节发展文化的设计力度，是将工业型的服装产业逐步打造成时尚型产业，全方位提升中国服装产业综合竞争实力的根本。
　　根植于中国社会环境的服装产业，发展是需要土壤和营养的。在全球经济一体化的历史背景下，将不断引进的国际先进时尚文化融人中华民族丰富的精神文化中，缔造成具有地域特色的都市文化，缔造成具有国际流行魅力的时尚文化，才能使我们的产业融人世界经济大环境，享有更大的发展空间。
　　作为都市型产业，中国服装产业近年来在许多城市正呈现着由量的扩张到质的飞跃的发展态势。随着一批服装产业集群的崛起和一批名牌服装的涌现，随着一些服装市场的成熟和对周边消费文化影响的扩大，以服装工业为城市基础产业，以服装市场为城市市场基础的都市出现了。与国际服装名城相比，我国以服装产业为重要经济支柱的都市，生产工艺技术虽不差，生产能力和市场潜力也很大，但城市时尚流行文化的影响却远不如人家。
　　出席论坛的嘉宾们指出，要想使连接着30多个相关配套行业的服装产业成为一个区域经济的传动链，用高新技术和装备使服装制造产业加速形成现代化工业体系，通过具有健全商业组织管理功能的商场，促进服装企业在竞争中创造个性的品牌风格和品位，利用新的价值标准引导企业从生产规模、出口规模竞争的死胡同里走出来，跨人品牌竞争和企业仕势资本的竟争大潮中去，创造一个向时装业经济投资、智力投资、软硬件投资，适宜服装产业发展的良好经济环境，十分重要。
　　要想促进服装产业质的发展，营造一个名师崛起的文化氛围，培养一批对品牌投资抱有长远打算的企业家，培养一大批无愧于时代的时装设计师，培养一批对服装产品和消费市场研究透彻，能为服装销售造市的营销专家，培养一批精通时装语言，并能准确表达设计师思想的时装模特，培养一批能体味服装真谛，能发现各种时装风格、流派特色，通过宣传报道造成时装界你追我赶生动局面的时装摄影名师、服装专业名记者和时装评论名家，十分重要。
　　营造一个推动服装产业发展的良好社会环境，通过发掘一个民族的主色调和品格，发掘一个城市潜在的文化内涵，造就一个理性的服饰消费群体，通过大力创办与服装产业密切结合的服装教育体系，不断为产业注人专业人才资源，通过创办对服饰文化理论、服装科学技术研究的机构，用现代科研成果提升产业的技术含量，通过创办专业的时尚媒体，加大服饰文化的传播力度和对时尚消费的引导力度，更为重要。
　　中国飞速发展的时代经济资本，为服装产业的发展奠定了丰厚的精神底蕴，我们只有切住时代发展的脉搏，才能在推动时装的流行和服装产业的发展中，加快完善和发展自我。如何将博大精深的民族文化内涵、源远流长的人文资本营养和融入了世界时尚潮流的社会文化心理会集起来，注人到我们的服装设计、生产制造、物流营销等各个环节中去，变成我们的品牌、企业、产业的发展灵魂，这是中国服装产业在新的发展阶段，需要深人研究的首要问题。
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记者在15日举行的皮尔蒙特服装文化论坛上了解到，大连皮尔蒙特服装文化创意产业园预计在本月末开园。据了解，皮尔蒙特服装文化创意产业园座落于旅顺口区龙头街道，园区总投资3.5亿元，包括全国首家服装服饰文化博物馆和东方文化博物馆，服装研发中心，服装创意中心三个部分。
　　记者在15日举行的皮尔蒙特服装文化论坛上了解到，大连皮尔蒙特服装文化创意产业园预计在本月末开园。这是全国首个服装文化创意产业园。与意大利的时尚生活方式相关的元素，都将在园区长期展示。 　　据了解，皮尔蒙特服装文化创意产业园座落于旅顺口区龙头街道，园区总投资3.5亿元，包括全国首家服装服饰文化博物馆和东方文化博物馆，服装研发中心，服装创意中心三个部分。去年，意大利马尔凯大区已落户园区。15日，大连皮尔蒙特时装有限公司又与另一意大利产业集群——意大利威尼托商会签定了合作协议。　　据大连皮尔蒙特时装有限公司董事长韩超介绍，园区将“服装文化产业、研发中心和服装文化博物馆”结合在一起，打造出一个集服装文化、高档面料集散、服装定制、品牌展示与交易等相结合的产业平台，促进大连服装产业的升级。在服装服饰文化博物馆与东方文化馆里，中国诸如唐、宋、元、明、清等各朝代服装，将以朝代分类建展厅展示。与此同时，还将按照中国不同民族、世界不同国家和地区的服装文化分别建立展馆，并将频繁举行服装展演、书画艺术展示等文化活动，让这里的“服博会”永不落幕。　　韩超表示，服装发展重要的因素包括面料、工艺和设计三个部分。这么多年来，服装市场需求量一直很大，大连的服装企业做贴牌也很多年了，拥有了雄厚的加工实力。目前欠缺的是加工工艺和设计方面。皮尔蒙特服装文化创意产业园将把意大利最时尚的面料和最前端的设计引进来，这将对本地区服装产业的升级提供有力的支持。　　本届服博会，就有20多家意大利一线面料企业参与进来，这其中还包括一线品牌杰尼亚布料。随着园区高档进口面料交易平台的建立，让大连的服装企业不出国门，就能采购到国际上最高端的面料。“大连服装产业走品牌化之路，面料的问题一定要解决。”韩超对记者说，“不掌握高档服装面料，服装企业很难打响品牌。特别是定制服装，由于加工量小，对面料的需求小，国外面料产商不愿意接单。而在平台搭建起来之后，我们可以整合大连，包括国内服装企业的需求，集合力量与国外面料产商直接谈判，不仅能引进高档面料，更能压低价格，这对大连服装产业的发展具有很大的推动作用。”　　当天，意大利威尼托商会也与园区签定了合作协议。威尼托服装产业发达，包括CD、Dior等许多国际著名品牌都在威尼托生产，威尼托商会下辖三千多家企业，涵盖皮具、红酒、陶资、灯具、铁艺、创意家俱等多个产业。　　而在当天举行的皮尔蒙特服装文化论坛上，五位意大利设计大师还与大连设计师零距接触，他们传递了时尚之都的设计理念，并现场分析2014年的流行色彩的流行依据。
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