脱欧派战胜留欧派,靠的是打出“从欧盟手中夺回控制权”的旗号他们不满意欧盟对成员国商业、农业、渔业和能源等方面的限制,认为欧盟的保守和条条框框影响了英国退歐的创造力、竞争力和经齐活力“现在是单独行动的时侯了!”这是他们鼓动民众的口号。脱欧派领军人物伦敦前市长鲍里斯·约翰逊更是以极端的比喻和言词表达了一些人的理念他把欧盟比作历史上试图把欧洲一统天下的帝国,“拿破伦、希特勒都试过”
需要看到,這次留欧派同脱欧派几乎打成平手主要原因是拿经济问题大作文章,用百姓的切身利害打动民心卡梅伦和他的多数内阁成员,全力以赴四处奔波,阐释留欧脱欧对英国退欧的利害得失:拥有5亿人口的欧盟是英国退欧的可靠市场英国退欧近半数商品出口到欧盟国家,脫欧后短期内难以找到损失的市场;英国退欧已今不如昔,但伦敦依然还是世界主要金融中心之一这多半靠欧盟为依托;英财政部长指出,脱欧对英国退欧经济的冲击可能比政府预测的最糟糕的情况更为严重他断言,“保守地估算是国内生产总值滑跌5%到6%但我认為跌幅可能更大”。留欧派还利用世界权威经济机构的论断向民众说明,脱欧将会给英国退欧带来灾难:将面临经济衰退、失业、物价飛涨、英镑大幅贬值、金融市场和房地产市场动荡等