落实“三个转变”打造中华民族自主品牌升级版 - 民族,自主品牌,升级,升级版 - 品牌观点 - 品牌联盟网
落实“三个转变”打造中华民族自主品牌升级版
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　　作者：欧廷君 转载注明来源作者　　去年5月，习近平总书记在河南考察时指出：“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”论述精辟，切中我国当前经济与企业发展的要害，点出了民族自主品牌的核心价值。为中国经济与企业发展指明正确的方向。　　毫无疑问。民族自主品牌是企业与产品的综合体,它涵盖企业创自主技术新能力、管理能力、自主品牌对市场的营销能力等诸多方面，多年来的国际市场竞争足以见证民族自主品牌的重要性。缺乏拥有知识产权的自主品牌，就很难在国际竞争的舞台上有立足之地。　　中山大学岭南学院储小平教授曾对浙、粤、苏、鲁、京 5 省市 500多家中小出口企业的调查数据表示， 有超过 80% 企业的产品，绝大多数有“贴牌”与“仿制”之嫌, 自主品牌在同类产品中具有一定知名度的企业占企业总数份额不足 l% 。面对当今与未来发展的大环境，我国企业要参与国际市场竞争, 取得良好的国际竞争地位，就必须提升自主品牌的创造力, 才是我们企业参与国际市场竞争取胜的关键。　　“莫为浮云遮望眼，风物长宜放眼量。”多年来，我国经济处于高速发展而心感欣慰，但在发展过程中须清醒认识到，目前国内实体经济发展仍然无法从量到质的转变。据国家统计局近期发布的数据显示：今年1-7月规模以上工业企业利润同比整体下降1%，其中国有资本控股企业利润下降22.1%。2015年1季度，我国对欧盟出口的产品中，约2亿美元产品未注明产品品牌信息，而明确标明无牌的产品约1.1亿美元左右，两者加起来以为着3.1亿美元，约68%左右的产品是无牌，较2014年第1季度占比上升了6个百分点。这表明我国出口欧盟的品牌弱小状况仍然明显，大多数出口企业的品牌意识仍然比较薄弱。其主要存在以下几点： 一是国产品牌许多缺少自己的核心技术和自主知识产权, 导致民族自主品牌国际竞争力较弱;二是企业自身创新能力不足，产品研发、质量、档次、创新能力等方面相对滞后, 难以适应国际市场变化 ;三是国内缺乏对品牌有力的法律保护体系和严格的保障措施;四是某些地方政府为了眼前利益，对本地仿冒企业、假冒产品不闻不问 ，使不少企业在自身品牌保护上显得无能为力，导致我国民族自主品牌难已成长;五是不少企业只注重产品加工出口, 忽略企业自身商标注册与保护,有些好产品往往在国外被抢注而导致民族自主品牌流失。　　为提高我国民族自主品牌在国际市场的竞争力, 增强中国经济发展的内生动力, 有必要强化全民的品牌意识、企业自主品牌的创新意识与责任感, 走出一条适应国际市场竞争需要的民族自主品牌的发展之路。对此，笔者认为，从我国经济长远发展为着力点，认真贯彻落实习总书记的“三个转变。”将是我们政府、社会各界与企业的共同责任，为企业自主品牌的创建营造一个良好的发展环境，为技术创新、品牌创新、管理创新性人才提供一个良好的发展机会和宽松的事业舞台，才是我们当前从事经济工作与企业发展的重心。　　“茫茫九脉流中国，纵横当有凌云笔。”从我们目前的经济发展方式看，粗放型增长方式仍占相当比重。中国在国际市场分工地位，仍处于全球产业链低端环节,其主要靠加工贸易和贴牌的生产方式。 我国民族产业制造环节平均仅获利仅 5% , 而 95% 被拥有品牌、设计、营销管理等环节的国外企业获得。中国企业品牌附加值仍处于较低水平, 我国的经济增长主要依靠高投入来维系。证如我国每吨标准煤的产出效率, 仅相当于日本的 10.3% 、欧盟的 16.8% 、美国的 28.6% 。能耗和资源消耗量远高于世界平均水平。在此，要想促进我国经济持续健康得到快速发展, 真正实现速度、结构、 质量和效益统一, 就很有必要在大力培育和发展民族自主品牌上下真功夫。　　落实“三个转变”，增强我国民族产业国际市场竞争力。从全球经济竞争中我们不难看出,国际竞争新态下的经济围睹与经济垄断越来越明显。国家、地区经济之间的竞争日益加剧, 这集中体现于国家与民族产业的竞争力, 体现于企业自主品牌的竞争力。要保证企业具有竞争力、产业具有竞争力, 完全处决于企业技术创新能力和自主品牌创造力，从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌的创造。关键结因在于我们要具有强烈的民族精神与创新意识，从长远发展入手，来提升民族自主品牌在国际市场的竞争力，建立和完善企业自主创新与市场全面升级工程建设。使中国企业真是从原来的 OEM到 OBM顺利转型，成为拥有民族自主品牌的产品提供商。　　众所周知。这种转型提质对目前中国企业发展来说，虽企业面临转型的阵痛，但能使中国企业在国际竞争舞台上有自己的一席之地，且能在市场的大舞台上获取更多更好的回报，更是我国产业企业当今与未来健康持续发展的必由之路。德国从资源贫乏的农业国到今天的发达国家，同样也经历这样的阵痛。但他们始终坚持“探求本质，考虑长远。珍视身后名，不贪眼前利”这种精神与理念，使他们在科学理论与工业实践之间形成有机融合，有效地把一流的科学家、品牌经营管理人才、工程师和技术工人完美结合在一起，领导了“内燃机和电气化革命”，使德国工业经济获得跳跃式发展而成为拥有2300个世界知名品牌的经济强国。　　落实“三个转变”，全面加快高新技术产业发展。在国际竞争新常态下，我们应逐步形成以“高新技术产业为主导,基础产业和制造业为支撑,服务业发展为后盾”的中国经济发展新格局。举全国之力，聚亿万之智。着力攻克高端装备、智能制造、关键元器件、新材料等关键核心技术，使我国的制造业向价值链中高端迈进。着力抢占空天、海洋、信息安全、能源资源等战略领域制高点，创新加快云计算、移动互联网、大数据、生物技术等开发与应用。彻底扭转我国在关键核心技术上长期受制于人的被动局面，增强民族自主技术在国际市场上竞争力，培育新业态和新产业，创造新的市场需求，形成全新的经济增长点，全面提升自身综合国力 。　　近几年来，中国的轨道交通和神舟飞船高科技项目，就是我国民族自主品牌的典型个案。据统计，拥有自主知识产权的中国南车产品出口海外83个国家和地区，其产品涵盖动车组、地铁车辆、大功率电力机车、内燃机车以及客车、货车、轨道轨道工程等，年销售达900多亿元，其中海外订单为241亿元，占公司总销售的26%。阿根廷政府内政与交通部部长到访中国南车公司时，对该城际动车组的设计水平、制造质量给予高度评价。很值我们科技界、企业界、经济界人士学习和借鉴。同时，在加快我们高新技术产业发展过程中, 不仅是关注经济规模扩大和效益的提高 , 更重要的还应关注高新技术研发和自主品牌的设计。如缺乏高新技术的支撑和对自主品牌的培养, 产业体系即使建立起来 , 其根基也难得到长期稳定。各级政府应确定以高新技术产业“ 品牌战略 ”为主导方针, 以政策来推动该战略的实施, 这将对我国高新技术产业发展起到强有力的推动作用。　　落实“三个转变”,提高企业科技创新能力。根据习总书记“三个转变”的指示精神，各主管经济、企业相关职能部门与企业界人士，须克服过去那种发文、上传下达的工作方式和杜绝国有企业负责人责任意识不强的观念。以振兴民族工业为已任，经常性地组织企业相关人士展开学习和讨论，为企业出谋划策，排忧解难，倾全力在企业自主创新与发展上下真功夫。坚持以国企为主导，民企为支撑，以“原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新”为原则 , 提高企业的自主创新能力, 培育企业自主知识产权来支撑民族自主品牌。通过多方面学习、培训与交流，强化企业创新意识，使我国企业均能在关键技术上取得新成果，核心技术取得新突破。让更多的中国企业能在国际市场竞争中获得良好的市场回报，提高民族自主品牌的核心竞争力。　　中国家电行业的格力空调就是一个很好的范例，该公司在董明珠的带领下，通过企业自主创新，掌握产品核心技术，使该公司的家用空调多年来在国内市场处领先地位，让国外同行业知名品牌，对中国庞大的家用空调市场揺头叹失，望尘莫及。同时, 在创新过程中，中国企业还可通过海外并购来促进企业自主品牌与技术创新上的提升。联想集团柳传志实施的海外扩张战略，成功收购IBM 的个人计算机业务, 不仅使该公司迅速拓展和扩大海外市场业务, 而且借助 IBM 的品牌优势，使联想企业迈向世界名牌的前沿。格力的自主创新与联想的海外并购战略等范例，应值得我们目前许多垄断性行业的大型国企与诸多上市公司学习与借鉴!　　落实“三个转变”， 打造民族自主品牌升级版。习总书记的“三个转变”的精髄就是提高我国自主品牌在国际市场的竞争力。这需要我们社会各界在思想上形成共识，行动上全民努力。对此，就有必要结合现实国情，着力从教育、文化、宣传上下足功夫。广泛动员，积极倡导，使亿万人民均具有奋进向上，努力创新，勇于拚博的精神来提高全民族的品牌意识，规范和严厉打击有损品牌发展的行为。让那些造假与仿冒者无地自容，没有市场，使那些崇洋媚者深感羞愧，形成良好市场环境与职业道德，夯实强国富民与打造民族自主品牌的软实力，为我国民族自主品牌的建设开辟一条快车道。抗战胜利70周年这次凡同寻常的9.3大阅兵，就是一个很好的范例，旨在“铭记历史，凝聚人心，形成共识。”　　今天，面对我们的不是经济下行的压力和民族产业竞争力乏力，而是我们信仰与道德上有待加强与提高。用上海巨鹏文化传播有限公司负责人李如的话说：“我国奥运经济为何欠佳,关键在于目前我国的文化与产业配套欠科学。”根据现实状态，我国著名经济学家、管理学家、教育学家、本土化管理之父寇北辰先生，数年如一日地潜心研究出具有中国正能量—“书家名墨”。积极倡导和培育社会主义核心价值观，以“继承中国传统文化，传播华夏文明，树中国文化形象，提高全民道德修养，促进文化价值系统转化”为目标。以实现社会效益为前提，经济效益为目的。为“万众创新，全民创业”提供强良好的精神动力。这种难能可贵的文化研究和倡导,值得政府与社会各界的高度重视与支持!　　“功崇惟志，业广惟勤。”在以品牌竞争为主的新经济时代, 建立与打造自主品牌是企业发展的根本。以“创新与先导，品质精湛与优质的服务”为基础。确定企业品牌文化, 坚持“以人为本， 持之以恒，追求完美，勇于承担社会责任”来彰显品牌的核心价值观, 树立企业品牌个性化和良好的社会形象。如东风汽车的“焕新国企,责任东风”、中国粮油的“高境界做人,专业化做事”恰如其分地把企业责任和做人标准，个性化地融入品牌文化内涵地对产品、市场精耕细作，赢得企业员工与社会各界的广泛认同，迅速提升了企业在国内外市场的品牌形象。　　凤凰涅槃，浴火重生。在实施品牌创新的关键节点上，我们须坚持以“三个转变”为统领。明确企业自主创新方向，全面构建民族自主品牌创新体系，落实企业主体责任和监督责任，充分发挥以政府为核心的堡垒作用。大力弘扬技术创新、管理创新、品牌创新，以“服务国家、造福人民”的价值观。使社会各界与企业进一步增强使命意识、责任意识、危机意识。充分发挥企业主体作用，以身作则，团结和带领广大科技人员、产业工人攻坚克难，着力打造中华民族自主品牌升级版，为我们在建设世界经济强国的伟大征程中谱写新华章!
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在线留言：广西将“三月三”打造成民族特色品牌
[导读]为了充分展示各民族的优秀传统文化和风情习俗，突显广西各民族大团结、大融合、大发展的良好氛围，3月20日至4月20日，广西将开展“壮族三月三·和谐在八桂”活动。广西将“壮族三月三”打造成民族特色文化品牌“壮族三月三”在区内外的影响力不断提升，已成为广西一个重要的民族特色文化品牌。3月9日，记者从2017年“壮族三月三·八桂嘉年华”系列活动新闻发布会上获悉，在今年“壮族三月三”期间，广西将开展六大方面的26项重点活动，还有一系列具有民族性、区域性、群众性的特色活动。届时，八桂大地将可处处闻歌声、品美食、看美景、赏民俗、购特产，热情欢迎来自全国乃至全世界的朋友共度嘉年华。和谐在八桂为了充分展示各民族的优秀传统文化和风情习俗，突显广西各民族大团结、大融合、大发展的良好氛围，3月20日至4月20日，广西将开展“壮族三月三·和谐在八桂”活动。活动期间，将在南宁举办民族团结进步宣传月启动仪式；在广西壮文学校（广西民族中等专业学校、广西民族高中）校园内开展“壮族三月三”校园民族文化系列活动；以“和谐壮乡·团结进步”为主题，宣传一批民族团结进步模范典型，开展一次宣传少数民族和少数民族聚居区经济社会发展成就的活动，开展一次民族政策法律法规的宣传和咨询等“六个一”宣传活动；开展以“六进”为基本内容的民族团结进步创建活动；支持在京、穗的广西籍人士、国家民委直属高校广西籍师生开展欢庆“壮族三月三”活动。此外，3月27日至4月3日，举办“2017年中华一家亲——桂台各民族欢度‘壮族三月三’活动”。e网喜乐购去年，广西成功举办了2016首届广西“壮族三月三”电商节，组织了700多个产品品类、上千家网店在各电商平台集中发力促销，全网零售额达到10.7亿元。取得了非常好的反响。今年，广西将继续打造电商节品牌，举办2017广西“壮族三月三”电商节。活动将于3月25日在北海启动，历时一个月，将围绕“壮乡产品网上行”“跨境电商新发展”“旅游电商新模式”三大主题，开展广西物产网上大促销。同时，在南宁、柳州、桂林、钦州、凭祥、北流、都安等7个市县设分会场。本届电商节统筹了淘宝、京东、苏宁、乐村淘等10多个全国知名电商平台和全区20多个线上特色馆资源，活动主会场、分会场线下近千个展位，全区阿里村淘、乐村淘、农村邮乐购、京东帮等上万个线下网点，同步开展让利大促销。此外，阿里巴巴广西站还将在电商节期间开展“春耕节”，推动农资农具下乡促销；京东将定向广西开展全渠道促销推广；苏宁将现场发送购物优惠券；滴滴赠送打车券等，线上线下共同发力，营造线上线下全渠道的节庆氛围。桂风壮韵浓今年的“壮族三月三·桂风壮韵浓”系列文化活动将有7项内容。3月30日上午，在广西民族博物馆举办“桂风壮韵三月三”主题文化活动；3月30日、31日晚，广西音乐厅举行“春暖花开三月三交响合唱音乐会”；3月30日、31日晚，南宁剧场演出彩调歌舞剧《刘三姐》；3月30日，在民歌湖广场举办“壮族三月三”文化活动，设民族文化汇演区、传统文化项目体验活动区、传统体育竞技展示区；3月30日至4月1日，在广西非物质文化遗产江南水街传承展示中心举办民族风情“壮族三月三”文化活动；4月9日至13日，举办第五届全区基层群众文艺会演，组织基层群众在南宁进行声乐、器乐、舞蹈、戏剧和曲艺等5个艺术门类的作品会演。相约游广西广西将开展“壮族三月三·相约游广西”主题宣传活动。3月30日至4月4日，在玉林举办“壮族三月三”五彩田园好风光——首届广西乡村旅游文化节；4月3日至4月5日，在百色举办布洛陀民俗文化旅游节；3月30日至4月2日，在河池举办“壮族三月三·相约游河池”旅游嘉年华活动；3月30日至4月4日，在崇左举办“壮族三月三”·花山国际文化旅游节。同时，举办“百名广东媒体和旅游达人体验乡味广西和壮族三月三”活动，邀请广东旅游媒体、旅行社、自驾车协会的100名代表到广西参加乡村旅游和“壮族三月三”采风活动。民族体育炫今年，广西首次以举办“民族体育炫”系列活动的形式把民族体育比赛融合到“壮族三月三”节庆中。3月28日至31日，在来宾市设主会场，3月28日至30日在崇左市设分会场。活动比赛项目分为竞赛项目和表演项目两类。其中，竞赛项目有花炮、珍珠球、陀螺、高脚竞速、板鞋竞速等；表演项目分为竞技类、技巧类、综合类。活动将邀请云南、贵州和台湾等区外队伍参赛。
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专家齐聚黄浦为老字号发展把脉支招&&& 在悠久的商业发展历程中，黄浦区孕育了一大批历史底蕴深厚、品牌影响力大的老字号，在上海拥有的经国家商务部认定的180家“中华老字号”品牌中，黄浦区占了96家，在全国名列前茅。&&& 众多的老字号民族品牌，对发展我区商业、繁荣市场、振兴经济、弘扬优秀文化、振兴民族精神都起到了重要的作用。随着现代商业的深入发展，一些中华老字号企业的经营状况不尽如人意,但也有许多像培罗蒙、老凤祥、恒源祥这样的老字号民族品牌，在继承优良传统文化的同时，不断增强品牌发展核心竞争力，不断为品牌文化注入新的活力，成为行业领导品牌。&&& 当下，在向品牌强国迈进的过程中，民族品牌，特别是黄浦区的老字号品牌，究竟该如何加强顶层设计？如何科学制定品牌战略发展规划？如何提出与企业发展、改革、转型、重组目标相契合的措施？6月29日，由上海现代服务业联合会主办、区政协等承办的黄浦区民族品牌发展战略研讨会举行，行业领导、专家和与会人员集思广益，就如何推进民族品牌的建设与发展进行深入探讨和思想碰撞。
创新，民族品牌创立的灵魂&&& 品质是品牌发展的基础。中国制造要提升质量，完善质量管理机制，夯实质量发展基础，优化质量发展的环境，鼓励企业追求卓越的品质，形成具有自主知识产权的产品，不断提升企业的品牌价值和制造的整体形象。&&& 创新驱动是品牌维持旺盛生命力的核心。当前，制造业正从硬件、设备、资源等有形资产向软件、服务、解决方案等无形资产转变，品牌需要转变单纯重视商品的思维，结合商业和技术创新，利用新科技成果，建立自身品牌的价值属性。互联网思维能够应用于整个品牌的开发和运营层面，贯穿价值链的始终，创新产品研发、生产、制造、营销和服务的方方面面，从而带来组织形态、商业模式、品牌形象的革新。&&& 创新设计和跨界融合是提升品牌价值的关键。将提升创意设计水平，作为推动中国制造向中国创造转变的重要抓手，一流的品牌来源于一流的产品、策划、团队、营销与服务，产品的核心是设计，设计的灵感来源于创意。此外，推动品牌的跨界合作，与艺术家、创客、竞技体育等合作，给品牌创新创造思路，也能进一步提升市场的营销内涵。
俞建勇中国工程院院士、原东华大学副校长
专注，老字号必须的修行&&& 一直以来，我一直在思考一个问题，什么样的企业是伟大的企业？我想伟大的内涵是它坚持不懈置身于此。成立于1928年的上海培罗蒙今天已经走过了88年，它之所以能够一直常青，从优秀走向卓越，成为我们中华民族的大半个世纪的骄傲，是因为88年来培罗蒙始终为社会、为企业、为员工创造价值，而且不断地创造经济价值。&&& 2015年意大利米兰世博会上，培罗蒙作为唯一指定男装亮相，吸引了世界各国参观人的眼球，当时黄浦企业家代表团在世博会上推荐培罗蒙服装的设计理念、制作工艺，展示了中国品牌的形象，也展示了国家的形象。&&& 近年来，培罗蒙坚持传承改革创新相结合，走科技兴企之路，使经历了88年沧桑的培罗蒙焕发出青春的感觉，是上海民族品牌的骄傲，也是中国民族品牌的骄傲，同时培罗蒙团队坚持走创新发展之路，以全球的视野眼光，谋求中华民族品牌的创新发展。&&& 在当前推进民族品牌发展的大背景下，希望能有更多的企业靠传承和钻研，凭着专注和坚守，不断提升民族品牌的核心竞争力，从优秀走向卓越。品牌强则企业强，企业强则国家强。陈安杰&2015年米兰世博会中企馆执委会主任、原上海世博会局党委书记、副局长
&走向国际，先要消灭文化距离&&& 通过品牌的力量，把制造业高附加值的特点体现出来，如果说这是一种新的商业模式，我认为有几个重要的特质很关键――优秀的品质、与付出的努力和创造的价值相匹配的价格、悠久的品牌历史和传奇的品牌故事、稀缺性以及设计的美感。&&& 首先是优秀的品质。精品，尤其是国际市场上有竞争力的精品，对质量的要求非常高。我们的产品能够做到出类拔萃的程度，质量能超出最高标准的5%，那我们能够做成精品的第一个条件就具备了。其次是创新，品牌要不断创新、发展自己，充实整体的品牌理念。&&& 除此之外，精品有非常重要的特质，就是自然而然形成的吸引力，其中非常重要的就是设计，我们的美感要经得起世界各国人民从各个角度进行审美方面的考量，我国的消费者可以认可，但是换一种文化就有一定的距离感，所以在这个过程当中要创新。&&& 我认为，黄浦区有非常强的品牌集聚效应，中国老字号企业或者中国精品行业龙头地位的聚集地就在黄浦区，如果品牌内部的整体理念和商业模式建立起来，又有聚集地的集散效应，我们的品牌就会获得全世界各个国家消费者的认可，我们的目标就不会那么遥远。卢 晓上海复旦大学管理学院教授、时尚与奢侈品管理专家
品牌，既能“制胜”也是“危机”&&& 这是一个品牌致胜的时代，也是一个品牌危机的时代。中国的制造业品牌已经达到170多万个，但是根据世界品牌实验室编制的2015年度世界品牌500强的排行榜，我国在世界品牌500强当中只有31个。上海曾经是我国最大的制造业中心，曾经有许多国人引以为豪的品牌，比如说上海牌手表等。很多品牌几经沉浮，已经淡出了我们的视野，但也有一些焕发出了青春，这些都跟品牌战略有关系，而品牌战略中很容易被忽略的便是知识产权问题。&&& 首先是知识产权的地域性与品牌战略问题，知识产权是有地域性的，特别是商标，在一个国家注册的商标，就只能在这个国家使用。&&& 第二个问题，在商标的布局当中，我们往往希望商标，或者品牌越有名越好，但实际上这会带来负面的效果，我们称之为商标的大众化，比如雪花，原本是内蒙古公司的一个注册商标，因为在商标没有核准之前就已经被通用了，所以在品牌战略制订的过程当中一定要考虑“商标淡化”这个问题。&&& 知识产权监督也是一个非常重要的问题。在品牌战略制订过程中，一定要全面地监控知识产权，包括对质量的监控，因为质量会导致品牌价值的损失。游闽键协力律师事务所高级合伙人、上海知识产权研究所所长
&创新是老字号的“基因”&&& 当前，科技与品牌的深度融合已经成为品牌发展的大趋势，我们希望有更多老字号，把科技创新摆在更加重要的位置，发动科技创新的引擎，同时不断加强品牌的区域联动，为民族品牌早日走向世界作出应有的贡献。徐若海上海新世界（集团）有限公司董事长
&中国品牌“逆转”走出去&&& 中国有着几千年的文化积淀，丝绸在内的很多产品产生过深远的影响。如今，中国的品牌已经开始走向国外，他们让世界看到中国传统文化和工艺技术的同时，也应展现自身品牌的现代化。INCH上海交通大学教授
老字号要讲好自己的故事&&& 有的老百姓在选择西服的时候，更愿意选择国外的品牌，这就是精品西服品牌面临的文化发展的困境。这样的困境靠一个企业去破解是有难度的，但是像这样的民族企业不可避免要承担这样的文化使命，所以说讲好品牌故事，讲好文化故事，我觉得是它在提升自己品牌的过程当中必须要做的。沈嘉禄黄浦区政协常委、《新民周刊》主笔
要穿就穿民族品牌的西服& 我是一个裁缝的孙子，我爷爷是在弄堂里专门为别人做西装的。爷爷为别人量尺寸，奶奶锁纽扣。爷爷说做西装只佩服培罗蒙，培罗蒙的缝纫工艺成了文化遗产，但是我现在觉得，如果可以的话，我要么不穿西装，要穿就穿民族品牌的西服。舒 悦上海电视台的编剧、主持人
案例解析培罗蒙：用传承和创新擦亮“老字号”&&& 培罗蒙作为中国西装品牌行业的鼻祖之一，诞生于黄浦，到今天已经走过了88年的历程。在这88个春秋中，培罗蒙经历风风雨雨，有动荡年代改换招牌；也有市政动迁时失去老店，没有了经营网点；更有遭遇外来品牌和技术的冲击，培罗蒙非但没有成为那些在时代中衰退的诸多“老字号”品牌，反而不断地发展壮大，更是走向高端定制领域。&&& 为什么是培罗蒙？作为一个耄耋老人，“它”为何没有在历史中衰退没落，反而愈加地焕发青春活力？培罗蒙的初创&&& 1928年，一个叫许达昌的年轻人，凭借着一手好技艺，在四川路上租了店面，开设许达昌西服店。在开张之前，他花费大量的时间亲自设计、缝制了好多件别具一格的西服、礼服等样品，有双排扣枪驳领西服、单排扣双开叉西服、弯刀领礼服、晚礼服、晨礼服等。在面料上，他更是不惜血本地和位于河南路121号著名呢绒行“和丰呢绒行” 签订面料样品经销协议，店里所有面料全部采用英国产的轧别丁、海力盟、法兰绒等，并专制精美的礼盒以供出样。&&& 1935年，西服店迁移到南京西路284-286号，从此中国民族品牌西服业的骄子，海派西服的摇篮初具雏形。“培罗蒙”进驻南京路后，许达昌开始招贤纳士，重金礼聘名师、精英，庄志龙、沈锡海、王阿福、鲍昌海更是被业内尊称为“四大名旦”，声名显赫。培罗蒙的特色工艺&&& 当时上海滩上有六大户，为什么培罗蒙能够那么受消费者的青睐，培罗蒙有什么独特工艺？&&& 美观、得体、舒适等三个要求，让顾客感到满意，是“培罗蒙”奉帮裁缝的第一个技艺特色。第二个技艺特色是“熨烫工艺”，充分利用熨斗的技巧，提倡“七分做功三分烫功”。许达昌独创了裤子熨烫“推、归、拔”的技术，通过熨烫使裤片臀围丰满、轮廓清晰、横档吸势理想穿着贴身，裤脚呈马蹄形。多年来培罗蒙的这些工艺成为了看家本领。&&& 在制作过程中，培罗蒙“刀工、车工、烫工、手工”更是要求精益求精，讲究慢工出细活，以确保西服外观达到一平、二服、三圆、四滑、五挺、六窝、七薄不壳、不裂、不吊，久穿不走样。培罗蒙的创新&&& 近年来，面临世界成衣市场变革大潮带来的机遇和挑战，培罗蒙的经营模式在调整步伐，积极探索新的经营模式和发展方向。培罗蒙牢牢把握科技是企业强盛之基，创新是品牌发展之魂的理念，在成功获批成为意大利米兰世博会中国企业联合馆唯一指定男装品牌后，正式开启新一轮“科技培罗蒙”时代，融合精细设计、精智制造和精准营销三大中心的“中国男装全球研发中心”不久将在南京路上华丽绽放，向世界展现全新的“中国设计”、“中国制造”。&&& 此外，利用“互联网+”，领航科技技术成为培罗蒙发展的新理念。如今，培罗蒙ｅ产品在网上销售已有声有色，培罗蒙也通过网上销售平台收集了大量客户需求，为今后产品的定位、款式的开发打下了基础。目前，培罗蒙正逐步尝试Ｏ２Ｏ运营模式，努力实现实体店体验与网上销售联动的新局面。
&&&&&&本版文字/记者 王月华& 刘 艺&&&&&&&&&&&& 本版摄影/记者 蔡维帅