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独立IT博客【谈谈IT】博主。
3月1日，Google在其北京办公室举行Google for publishers论坛 。活动吸引了数百位广告主、流量主和开发者参加。DCloud创始人王安在会上分享的H5流量为什么低廉以及如何提升H5流量价值等问题，深受参会人员关注。　下文为DCloud创始人王安分享的观点：大家都知道，目前H5的流量按pv卖，一个pv几毛钱，而App的流量按下载或激活卖，一个下载几元，一个激活可能十几元。为什么H5的流量比App便宜这么多？大家想过没有。　有人说H5获取容易但体验不行，所以流量便宜。App获取不容易，但体验好，所以流量贵。　简单看是这个意思，但深入分析进去，不是体验差可以概括的。从数据运营的角度看，H5从入口流量开始，注册转换、付费转换、留存都远低于App。广告主买来的H5流量，很难留住用户和持续变现，这倒逼着广告主无法支付给H5流量过高的采购价格。　难道H5流量廉价的现状就无法改变了吗？其实不是。摸清病，就可以对症下药。　1.优化HTML5的功能和体验，达到原生效果　先从体验开始说起，大家提到DCloud一般都能想到，哦，那家可以解决HTML5“性工能”缺失的公司，是的，这几年DCloud通过Hbuilder、HTML5+、MUI几个免费和开源的产品，把HTML5的性能、工具、能力做到跟原生接近，普通用户难以感知区别。　包括流畅的窗体切换动画、长列表滚动、下拉刷新这些用户体验优化，还有40万原生API的调用，这些问题都已解决了。具体怎么实现以前经常讲，这里就不讲了，没听过的可以上我们官网看，　2.优化HTML5的运营折损　除了感性的体验优化，我们更在数据运营层面做了很多优化来避免折损。　经过强化的HTML5+，用户用手机号注册时也可以截获短信验证码启动填入输入框，也可以调用微信、QQ、微博单点登陆，在注册环节的折损和原生App保持一致。　除了注册，在支付环节也一样，经过强化的HTML5+也可以调起支付宝、微信原生支付以及苹果应用内支付IAP。　这样HTML5+从入口流量开始，到注册转换和付费转换，是不会比原生有差距的。　3.提升留存　然后剩下问题就是留存了。　H5与App相比，留存率低一般2个原因：　a)
体验不好下次不用了。这个上面提到已经解决了。　b)
另一个重要原因是H5页面在桌面没有图标。　这里我要引入一个概念，叫“流应用”，也是DCloud的重要产品，目前有上亿装机量。　用户在访问一个浏览器网页时，是不会在桌面留存图标的，那叫在线浏览。流应用虽然是使用经过强化的HTML5+开发，但引入了安装的概念，在桌面留有图标。但这种安装呢，又不像原生App安装那么麻烦，流应用和流媒体的概念类似，有缓冲和边用边下的概念，一点你就能用，但边用边装，一会儿就整个App安装完毕了。　大家可以在360手机助手里体验，手机上打开360手机助手，搜索大众点评外卖，可以看到列表里的按钮不叫下载了，叫“秒开”，一点后，App直接启动并同时安装在桌面。体验视频：　所以，留存率低于原生的问题也解决了。　经过强化的HTML5+，通过流应用方式驻留在桌面，在功能体验和运营数据上都可以达到原生App标准。HTML5的流量价值将可以和原生狠狠拼一把了。　有人问了，通过应用市场加载流应用虽然挺好，但我原来的浏览器里的H5流量怎么利用和提价啊。　Good question！　DCloud提供了一个免费的js，把这个js嵌入到你的H5页面里，这个js检测到手机有流应用引擎时，可以直接秒开流应用并安装到手机里。刚才讲了我们的流应用引擎已经有一亿多装机量，目前我们的测试数据是每3台Android设备就有一台检测到流应用引擎。　技术人员在这里看到了很酷的新技术，广告主看到了更高效的推广方式，渠道也可以看了很多商机，我们目前的渠道合作分成政策也很优惠。　大家可以继续关注我们的公众号或访问我们DCloud的网站深入了解。　后记：　流应用安装的意义不止是为了桌面驻留。　b/s的网页有几个问题，无网会404白屏，加载页面时是数据和界面一起下载，这导致流量大，切换页面慢，中间容易白屏。　而App是c/s结构的，其界面是在本地的，从服务器只取很小的json，流量小，切换页面快。这也是App体验比web好的重要原因之一。　但传统App的安装过程很复杂，一个app从下载开始，到安装完毕成功启动，需要耗时一分钟，激活率一般只有50%。　流应用是边用边下的，所以既保持了c/s的App级别的优质用户体验，又避免了下载安装启动的激活折损。流应用同时结合了c/s和b/s的优势又避免了他们的缺点，这才是下一代移动互联网代表的方向。，营销者必上的网站！
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游戏港口 责任编辑:捞妮
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热门资讯排行榜昨天晚间，微信团队发布公告，微信浏览器全面升级至X5 内核，并支持远程调试。&微信安卓版客户端 webview 即日起100%放量，全面升级至 X5 Blink 内核，将具有更好的 HTML5/CSS3 支持，更强大的渲染能力。同时，微信 web 开发者工具同步推出0.5.0版本，新增支持实时映射手机屏幕到 PC 或者 Mac 上，可以远程调试 X5 Blink 内核上的网页。&简单的说来，本次全面升级意味着，微信将全方位支持H5标准，这能让移动浏览器实现从前原生App才能实现的效果，包括应用、游戏等。同时，新增的PC和Mac端支持，也让web开发者的工作效率有了一个质的提升。这无疑是微信在为开发者大规模进入浏览器生态大亮绿灯。&大棒+糖果&政策，微信到底想借H5做什么文章？微信此次热情的拥抱HTML5，不禁让笔者联想起几天之前微信面对H5外链那张冰冷的面孔。4月12日颁发的《微信外链规范》，其中明文禁止了HTML5小游戏及测试类内容：&以游戏、测试等方式，吸引用户参与互动的，具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏等；若内容中包含以上情况，一经发现，立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或 IP 地址进行的访问。&微信官方以不可辩驳的姿态画下一条红线，一时之间，H5游戏行业内一片肃杀。毫无疑问，微信对H5小游戏当头一棒，几乎彻底封杀了H5小游戏公司和营销企业在朋友圈的流量空间。一手紧握大棒，一手捧着糖果，我们不禁要问：微信到底借对H5做什么文章？淘汰H5落后产能，微信欲借H5打造系统级生态截止2015年底，HTML5游戏数量超过3000款，在已上线的H5游戏中，制作简单、易于传播的休闲益智类小游戏占比达到75.10%，其次是角色扮演类、动作冒险类游戏，占比分别为9.22%和6.04%。&这样一组数字告诉我们，至少半数以上的H5游戏属于行业内的&落后产能&，在《规范》之后，它们将遭遇灭顶之灾。微信&官方规范&的方式画下红线，目的很明确：淘汰H5的弱势粗滥产能，避免因H5导致的过渡营销化。据二爷了解，微信浏览器此前一直在调用QQ浏览器内核，本次升级到X5 Bink内核，完成了对H5的全方位支持。此举将带来如下一些实质性的改变：1、实现浏览器性能革命性提升，使H5内容可以基本媲美原生App的体验（此前HTML5之所以发展坎坷曲折，很大原因便是浏览器厂商支持不力）；2、同时推出浏览器开发的一整套PC端高效率的开发工具，同时对接硬件和数据的能力大幅度增强，这使得微信将进入开发者时代，真正具备了一个系统级生态应有的开发能力。3、将为广告、动画、游戏、视频等领域的交互体验带来大幅度提升。很显然，上述改变直接指向了两个重要方向，一是重度化、精品化的H5游戏，另一个便是微信在年初即开始造势的应用号。微信还是将生态的打造和商业化的实现押宝在HTML5之上，但它们并不希望落后的、过度营销化的H5产能砸坏了这块牌子。目前来看，微信至少已经从H5技术上大幅度推进了其系统级生态的步伐，借H5打造系统级生态的意图昭然若揭。其最终成败，将取决于应用号、游戏、广告、视频等内容层面是否能够跟进。H5游戏重度化成微信商业化关键一步去年下半年以来，H5游戏不断的突破原来网页小游戏的藩篱，到今年3月，像《传奇世界H5》这样的精品游戏，月入已高达到2000万。从这些爆款的表现来看，H5游戏完全可以凭借重度投入，走上精品化制作，大规模盈利的道路。在原生手游发展进入一个瓶颈期的情况下，H5为行业带来了更多的玩法：翻热经典IP，原生+H5并行、Web+VR。不过对整个H5游戏行业而言，行业虽热，但定性不足，够真正静下心来做运营的厂商太少，这也是为什么H5游戏即便制作水准已经可以媲美原生手游之后，仍然迟迟未能很好的获得用户黏性的原因。在IGBC大会上白鹭时代CEO陈书艺曾指出H5行业内的&换皮之风&和浮躁风气，他认为将国外成功游戏换一张中国皮，投入市场博运气赚快钱，以及给游戏产品贴上IP、VR等热点标签，借此炒作，是行业浮躁的一种表现。手游需要重新回到价值实现的本质上，而H5游戏可以通过其跨平台、多渠道、重社交互动的属性，为游戏用户带来真正的价值。一款成功的手游可能会依赖这原生和H5两种版本相互支撑发力，提升玩家体验，回归游戏的初心。目前，H5重度游戏的开发已经突破了技术上的障碍。比如目前占市场比例70%的白鹭引擎便已推出一站式技术解决方案和3D版引擎，其加速器也已植入超4亿台移动设备。行业现在真正的问题，主要还是在于现有的渠道资源如何对H5游戏的CP开放，让H5游戏能够有渠道渗透市场。毕竟，H5游戏不像原生手游具有成熟的分发机制。对于H5游戏的推广困境，白鹭这样的引擎厂商给出的办法是，在开放平台内集成上千家第三方渠道，使得游戏CP能一站解决游戏开发与推广运营。但微信此次升级浏览器的动作，无疑更能引起行业的兴奋。因为其近7亿的月度活跃用户，已经几乎涵盖了中国绝大部分的移动用户，尤其是那近2亿的H5游戏成熟用户。在未来，H5游戏可能不会再像从前来样在朋友圈无节操的肆意传播。但微信必定会为其开辟专区，稳定的增加流量，形成和一个成熟的分发机制。H5游戏不再需要有上顿没下顿的打游击，而微信也将凭借其社交属性和浏览器优势，牢牢的占据H5游戏的分发高地，进而加重系在移动游戏领域的砝码，借H5游戏这股热潮上走出微信商业化的关键一步。H5价值不止游戏，或掀移动应用、视频等多行业洗牌虽然此次微信浏览器的升级，对H5游戏来说是个重大利好，但它带来的影响可能远不止于游戏，更多的移动行业将逐次的受到影响、推进变革：第一步，轻度的H5小游戏被淘汰，中小CP转型or转行；第二步，重度化H5游戏迎来大发展，行业出现两极分化，巨头显示雏形；第三步，微信应用号上线，H5会让众多O2O、新闻媒体、社交等领域的移动应用向浏览器靠拢，依附在微信生态的旗帜之下。第四步，H5技术蔓延发展到视频、动画、广告、VR等多个领域，大部分日常使用到的App服务，或许都可以在微信生态内直接用浏览器解决。毫无疑问，微信应用号将让移动互联网多个领域的洗牌更加激烈。不过H5在前些年，也曾屡次掀起过改变行业的高潮理想。这一次H5的价值能否真正的实现，这取决于众多巨头们能否用确实在用H5的先进性去改变移动产品的体验，提升行业的效率，而非借H5概念去包装热炒某些无法新增实际价值的产品。能否坚持这一点，将决定H5和Web应用的未来。本文由作者温二爷（关注电子商务及电商服务相关领域，任职千米网）授权创业邦（微信公众号：ichuangyebang）发布，转载请注明作者信息及来源，违者必究
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