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桌游 开启昆明城市文化的另一扇门
昆明，一座南方高原城市，在这座城市中充斥着、存在着、包容着各式各样的“文化”，这些文化给昆明带来了多元性的各类元素。本次我们聊聊在昆明城中存在着的独特、小众又不失亮点的娱乐文化“桌游”，深入进这个行业了解它在城市中的兴衰与守望。
（桌上游戏 琳琅满目）网易云南（许骏/文、龙勇/摄）昆明，一座南方高原城市，在这座城市中充斥着、存在着、包容着各式各样的“文化”，这些文化给昆明带来了多元性的各类元素。本次我们聊聊在昆明城中存在着的独特、小众又不失亮点的娱乐文化“桌游”，深入进这个行业了解它在城市中的兴衰与守望。笔者早在多年前也曾写过昆明桌游的专题文章，当时刻意去到昆明桌游吧最集中的地方采访了做得最火的几家商家。此次再写这一话题，再次去拜访，发现故人却已经人去楼空，但是发现周围还是开了一些新的店，依然坚守着桌游娱乐文化的阵地，发展着属于昆明城中的独特休闲方式。（智慧与思维的较量）桌游是什么？其实我们并不陌生，下棋，麻将，扑克，可谓每个人都有玩过，这些是最本质性的桌游，也是最原始的桌游。桌游顾名思义桌上的游戏，发源于德国，在欧美尤其风靡了几十年。本世纪初登录中国，使得全国各地大中城市里的“桌游吧”随之孕育而生。桌游游戏内容涉及战争、贸易、文化、艺术、城市建设、历史等多重方面，大多使用纸质材料加上精美的模型辅助，参与游戏的人们通过全身心的投入游戏，减压着工作、生活的压力。对于参与者人群，可以是熟人朋友也可以是各种职业的陌生人，去到桌游吧娱乐的人群中形形色色，年龄各不同，教师、学生、老板、公司白领、公务员、医生等等职业身份。每当放学、店铺关门、下班后，他们都会不约而同的去到桌游吧，大家虽互不相识，在桌游的牵线下成为了好朋友，在桌游领域里找寻各自需要的心灵抚慰。（这些桌友们 其实来自各行各业）基于目前昆明桌游吧经营大环境，网易云南进行了一轮市场调查，刻意走访了市内桌游吧比较集中的街道、大厦、小区，因为现在这个时间阶段正好处于桌游吧行业的淡季，一年中最火的时候是学生寒暑假期间。网易云南特别专访了一家在汇都国际地下一层开了多年的桌游fiu—bar经营者马超，倾听来自行业内部的真实声音。访谈实录网易云南：请您简要概述一下您认为昆明桌游行业目前发展的现状。马：昆明桌游行业相比其他省市来说，起步较晚，约于2007年-2008年出现了一些桌游吧的雏形，大约也就是三国杀风靡全国的时候。一些喜欢玩这款桌游的朋友并不满足于在传统的茶室或者咖啡厅中进行这类游戏（因为茶室、咖啡厅的环境较为安静），桌游吧便衍生出来了。（经营者讲述对于桌游行业的探索与守望）桌游吧的发展，一直走的是楼中店的发展模式，也就是隐匿于住宅、写字楼公寓之中，靠朋友口碑和楼宇附近的传单来招揽顾客。老板本身都是喜欢爱好桌游的FANS，通过教授大家游戏来传递快乐，有些则附带的销售一些副食、酒水、冷饮。与其他娱乐场所最大的不同就是，桌游吧扮演的是一个消耗大脑，鼓励大家要去思考的地方。开玩笑地讲，来玩桌游的，很多都是厌倦了网游的枯燥乏味和虚拟的不真实感。昆明的桌游吧，从某种意义上来说，是交友的一个平台，很多陌生人在这里结识，成为朋友，甚至情侣。（桌游 达芬奇密码）由于目前吸引玩家娱乐兴趣的种类项目越来越多，桌游吧的客源流失较为严重，原来爱好桌游的朋友可能因为工作变动，或者兴趣变化而逐渐淡出圈子，而新的客源又补充不上。加上很多桌游吧缺乏对游戏的更新维护，更难以支付市区中心地段高昂的房租，所以店面的数量在减少。有心思的桌游吧，比如我们，就在关注目前娱乐圈的动向，策划更多能吸引消费群体的活动，不断发展新客源，特别在今年欧洲杯与奥运会期间，作为桌游吧也要升级成为体育迷的大本营。桌游吧正在成为一种多元文化的休闲娱乐场所，这是趋势。一间只提供三国杀的桌游吧肯定只有退出历史舞台了。网易云南：现在昆明桌游的消费群主要为什么年龄段。马：桌游本应该是全年龄段的游戏。在我们Fiu-Bar里，主要的消费群体是20-30岁的年轻人。大学生，职场人士是主力群体。大部分人对于桌游有一定基础，来到桌游吧，也渴望“拼团”。（桌友们总能找到适合自己的游戏）学生们喜欢快节奏的游戏，简明快是他们挑游戏的原则。一般也是各自为阵出动，到了店里，发现同龄人就自动打成一团。但学生流动性大，不确定性也更大。而职场人士则希望能和自己的工作有一些链接，通过一些游戏锻炼自己的逻辑思考能力、领导组织能力等等。这部分人一般只和熟悉的人一起玩，很少能和陌生人坐到一桌。我们认为这也是桌游吧的中坚力量。网易云南：通过实际经营下来，您认为昆明桌游今后的发展方向会是什么？马：第一，桌游吧要做多元化的发展。要发展成为一个“买方市场”，即顾客想玩什么，就要能够提供什么。比如韩国娱乐电视火爆的RunningMan和我们在国内电视经常看的“奔跑吧兄弟”，这就是娱乐圈的一个潮流，相信很多朋友都想玩，这就是桌游向外延伸多元化发展。（不止桌游 电竞也是可选择的亮点）第二，要做客户的维护。不能再做散客的接待，要对每一个顾客的兴趣和爱好有所了解，以朋友式的关怀相处。利用当前大众所用的互动工具微信等，建立和客户长期的联系。在每个活动的宣传中，不再广泛撒网，而是精准到这部分意向顾客。（九球也是桌游）第三，合作。不要再把同行看做是竞争者。合作未必是坏事。桌游有很多衍生的娱乐形式，真人COSPLAY，密室逃脱等都是。互动宣传，客源共享往往能提高顾客体验，也能拉动新客源。网易云南：谈一谈您做这一行业的心得与体会。总得来说，要坚持学习怎么玩，怎么样好玩，如果作为桌游吧的经营管理者，连现在有什么新的桌游，国际上的桌游流行趋势，本地人爱玩什么桌游都搞不清，那就OUT了。（《决战苏富比》是目前最热门的桌游）另外一门功课，就是“撮合”，一定要善于把散客聚拢。桌游是讲究互动的游戏，纵使是陌生人，也要敏锐地发现他们兴趣中的共同点，用一款游戏拉拢他们坐到一张桌子上游戏。这是增加店里归属感的最佳利器，这样做带来的好处，一定是1+1&2的。这也要求耐心，无论老板还是店员，都要对游戏熟悉，严谨细致地介绍规则，做一个公正的裁判。最后，希望同行里的朋友也能多来串串门，大家互相取经，让桌游吧也红火起来。结语前段时间一篇讲述昆都兴衰的调查稿在网络中引起人们的关注与热议，其实人们更加揪心于昆明娱乐文化的兴衰。桌游文化，在昆明的各类文化中只能算冰山一角，它的沉浮与兴衰或许得不到大众的关注，但它确实在昆明娱乐生活中潜移默化的形成了“少数人的游戏”。这也是一种城市文化，它也属于城市文化的另一扇门。
本文来源：网易原创
责任编辑：ynmh_xujun
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第三方登录：全景看桌游（二）：昆明桌游业 少数人的游戏
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杀、闪、决斗、万箭齐发、南蛮入侵、桃园结义，乐不思蜀……听到这些声音不绝于耳，你是不是以为自己误入兵戎相见、群雄逐鹿的三国时代？不必怀疑自己在“穿越”，实际上这只是时下一款很流行的桌游——《三国杀》的“游戏牌”。在昆明有这么一群人，他们有着教师、学生、个体老板、公司白领、公务员、医生等等职业身份。每当放学、店铺关门、下班后，他们都会不约而同的去到桌游吧，大家虽互不相识，在桌游的牵线下成为了好朋友，在桌游领域里找寻各自需要的心灵抚慰。
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马小龙，正是这家桌游吧的老板，一个桌游社交圈的平台构建者。在昆明桌游行业中马小龙可以算作老资格，他开的桌游吧位于青年路艾维名店鸿诚赛特广场14楼1415号。取名“游木堂”，（游代表游戏，木代表木吉他，以游戏会友、以音乐遇友）。在这个40多平方的房间内，生意火爆时是一片欢乐的海洋，人们沉浸在桌游的世界里，就像在吃一顿饕餮盛宴，游弋在桌游的“色、香、味、意、形”中。
记者在一个惬意的午后采访了他，马小龙弹得一手好吉他，以前做过琴师，最大梦想是以后有机会开家自己的琴行，把两个行业结合起来做。每次看到马小龙的发型，我都会联想起迈克.杰克逊和披头士乐队主唱约翰.列侬，同样的长卷发，同样的喜爱音乐，只是不知道这两位音乐巨人是否也喜欢桌游罢了。让我们听听一位桌游老板的真心话，走进昆明桌游这个步履蹒跚的行业。
记者：您为什么从事桌游这个行业？
答：大学毕业以后，工作了一年，因为年轻人都有一颗激情的心，想成就一番事业，不想挥霍青春，毅然决定辞职出来自主创业。正好冥冥之中接触到桌游，做了市场调查后发现桌游这个行业，开店门槛相对较低，消费群体相对年轻，可以认识很多朋友，我个人而言始终觉得朋友才是人生中最大的一笔财富。当时昆明桌游市场也处于萌发阶段，潜客户较多，加上自己有兴趣，就有了开店的念头，做了这个行业早期的探路者。
记者：昆明桌游业发展现状如何？
答：昆明的桌游业，现在处于一个相对几年前而言比较稳定的时期,。2009年，昆明的桌游业受到三国杀在全国范围内的迅速普及，导致大量桌游吧迅速开业，那时候昆明市至少有30-40家桌游吧。经过一段时间后，三国杀的热度逐渐下降，桌游吧随之也开始倒闭关门，到2012年还剩下10余家生意相对稳定。到了现在，随着其他一些桌游的盛行，以及玩家对桌游认识的改变及玩家群体的不断扩张，桌游吧的数量也在慢慢增多。但是总体来说，因为桌游业的一些特殊之处，比如消费水品较低，营业时间不稳定，淡季旺季收入差距过大等等，导致昆明的桌游吧普通寿命还是在1-2年左右，还是处于一个摸索和探索的初级阶段。
记者：您认为桌游业带给了您和参与者什么？
答：对我自己而言，收入其实并不是主要的，最主要的是锻炼了自己为人处事的技能。并且通过桌游结交了一些很不错的朋友。因为桌游种类太多，形形色色的玩家来到店里不会玩或者只会一两种，这种时候就需要店长去教他们，我们俗称“接客”，必须和客人产生交流，久而久之，就会无形的提高自己的口才、思维和待人处事的方式。
对参与者，其实很简单，桌游的消费者涉及多种职业，他们都有一个共同点，就是压抑就是累。来到桌游吧，很容易就能释放这种压抑情绪并且享受快乐。桌游最直白、简单的魅力就在这里。另一方面，可以通过桌游和不认识的人很快玩在一起，成为结交朋友和扩展人际面的新场所。
记者：在桌游业发展过程中最大的困难是什么？瓶颈是什么？
答：最大的困难应该还是认识的人太少和如何开拓新玩家方面。虽然玩家群体处在不断上升阶段，相对其他娱乐行业，在昆明这个城市里，人们认识桌游，了解桌游文化的相对较少，昆明的桌游市场还是处于一个相对较低的水品。
瓶颈的话，一个字，钱。现在昆明的桌游吧，几乎所有都是开在写字楼上，因为写字楼租金便宜，开桌游吧的人大多不会有太多资金，加上消费水品较低，如果选择开在临街铺面，很有可能亏的一穷二白。桌游吧盈利的另外一点还在于副食品上，酒水、饮料、小吃都很受玩家欢迎，但是很多桌游吧销售这类副食品也是一大难题，会有工商部门来查。要求你办卫生证、食品安全证和上税等等，这让本来就利薄的桌游行业收入更加如履薄冰。
记者：据悉，参与桌游游戏的人涉及到各行各业，您认为在如今这个高压社会，桌游是否能给参与者带来减压效果？桌游是否成为了当代人们的社交新途径？
答：效果是很显然的，很多桌游规则简单，游戏乐趣丰富，非常有代入感，让参与者很轻松就能融入游戏感受到快乐，随着对桌游不断的加深了解，这种乐趣也会随之升温。很多到桌游吧游戏的人，只有1个人来或者2,3个结伴来，而很多游戏是需要4个或更多以上玩家才可以玩的，这种时候，玩家可以和其他桌的玩家“拼桌”一起游戏，从而结交更多的人。我在开店的6年间，有很多因家庭矛盾、失恋、生意失败的人来到这里玩桌游，空闲时和我聊聊天，我帮着他们开导分析一下，所以有些人玩笑的送我一个外号“心灵鸡汤”。
记者：您认为桌游业未来的发展前景在哪里？
答：发展副业，桌游业目前的消费水品还是处于人均15元左右，且不限时间畅玩，导致一个桌游吧要营业就需要有大量的客源才能维持生计。桌游业需要有其他盈利点，适当的商品销售、举办活动、比赛等等。总之不能仅靠“人头费”来维持。
去年，我们这里推出了“游木堂桌游吧扶持项目”，主要是为全国各地打算开桌游吧和已经开了业但是运营情况不好的桌游吧而服务。我们这里可以提供便宜、优质的桌游供应商、装修方案、具体店铺设计建议、员工培训、口才训练等等。有专人进行为期半个月至一个月以下的上门培训服务。目前在天津，北京，上海各地都有我们扶持过的桌游吧。在全国尚属首例，并且效果好，持续性强，可以长期为客户提供服务。我觉得这种综合性全方位对一个行业发展的计划，在今后的桌游业发展岁月应该多推广。
记者：桌游业作为当今新兴行业，放眼中国桌游，昆明桌游在什么位置？
答：处于中等水品吧，不论是桌游吧的数量，质量，还是玩家群体的大小，消费水品的高低，昆明的桌游业和上海，北京，天津等大城市还是有很明显的差距。我认为一个城市的桌游在什么位置，有两点因素；一，开桌游吧的老板水平在什么高度。二，桌游玩家对桌游文化的认识在什么层次。两者缺一不可。
上世纪九十年代中后期，一股“文化热”潮流兴起，“文化”变得无处不在，从酒文化、茶文化、饮食文化、服饰文化，到旅游文化、宗教文化、建筑文化、地域文化等等，每个领域都在标榜自己的文化。“文化”一词，像街头的大白菜一样廉价，可以成为任何物品或行为的标签。产啤酒的地方就举办啤酒文化节；种西瓜的地方就举办西瓜文化节；产荔枝的地方，就举办荔枝文化节……“泛文化”曾一度演化为中国人在改革开放初期一种浮躁的文化心理。
今天，经过了30年改革开放的洗礼，人们对“文化”的认知成熟了也升华了。随着21世纪全球城市化浪潮的到来，“文化”既摆脱了低俗的境地，也脱去了高雅的外衣，成为与经济并驾齐驱的无形力量。桌游文化在昆明“文化界”也许就是轻如鸿毛的，但此文化确确实实的存在于昆明。马小龙和他的桌游吧在坚持着，期待着昆明桌游的又一春到来。（文图/许骏）
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桌游自2005年进入中国以来，在沿海经济发达城市有了初步的发展。在北京，上海，深圳，南京，广州，武汉的大学城周围，都有学生或个体小业主开的桌游吧，虽规模不大，但受到广大学生的强烈追捧。在这些城市，桌游这一新兴娱乐方式在学生白领中悄然传播开来。并根据主题进行装修设计。
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通过分析比较，我们可以发现，正版桌游游戏和盗版桌游游戏在游戏体验上虽然有一定的差距，但是远远没有低廉价格所带来的吸引力大。相信有曾经参与过开发、创作桌游的爱好者都知道，一个有趣的桌游，【游酷专业桌游吧加盟咨询机构】有价值的就是蕴藏在游戏当中的创意，每一个游戏步骤都需要精打细算，这个过程是非常辛苦的；而围绕着这个创意而产生的游戏卡片、组件、棋子等部件的制作，也是非常的耗时少脑。因此，正版桌游游戏的大部分价值，实际上是为桌游设计师的创意所付出代价，买盗版桌游游戏实际上是对桌游作品和桌游设计师的不尊重。因为桌游游戏的种类相当的多
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