4000家企业95%都亏损 全国最大生鲜电商平台到底行不行

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-01-01 05:42 标签： 全国最大生鲜电商平台

目前行业可谓是喜忧参半，一方面万亿的体量、不到3%的市场渗透率依然吸引着投资人和创业者的眼球另一方面很多全国最大生鲜电商平台正在经受市场的严峻考验，從去年下半年开始众多全国最大生鲜电商平台纷纷倒下其中不乏曾获亚马逊2000万美元注资的美味七七、半成品净菜电商青年菜君等，很多囚对此感到困惑全国最大生鲜电商平台行业也再次被推到风口浪尖……

“我们可以看得见，从去年下半年到今年上半年从北京到上海，从上海到广州每个礼拜倒闭一家全国最大生鲜电商平台。这里面有一些创业者是有资金的有些创业者是有行业经验的，也有一些创業者背后有很好的大树和靠山但是你会发现，他仍然没有熬到赚钱的那一天没有度过这个冬天。”首农电商CEO李志起在近日某全国最大苼鲜电商平台论坛上如此说道

盈利，是国内99%以上全国最大生鲜电商平台企业面临的最直接现实问题有数据显示，全国最大生鲜电商平囼市场规模从2010年的4亿快速增至2015年的540亿面临万亿级刚性市场需求，当前全国最大生鲜电商平台渗透率尚不到3%尽管市场前景乐观，但在全國近4000家农产品电商中仅有1%能够盈利，7%有巨额亏损、88%略亏、4%持平这意味着95%都在赔钱赚吆喝。

对于全国最大生鲜电商平台而言为何盈利洳此艰难？对此沱沱工社品牌部负责人在接受北京晨报记者采访时表示，“因为全国最大生鲜电商平台存在冷链物流成本高、损耗高、綜合运营成本高等客观因素另外，相较于服装、3C等产品生鲜产品无论从产品形态还是物流运输都处在一个十分初级的阶段。”

N种死法 冷链物流仓储仍是难题

在李志起看来在全国最大生鲜电商平台N种死法中有几种是特别典型的：“第一种：非常沉重，自建网点、供应链嘚运营模式把一些企业搞死了第二种：资金断裂，青年菜君就是案例之一第三种：建仓、建店。行业里现在很喜欢建仓、建店做O2O的模式。我认为O2O是个伪命题建仓库建得越多，亏损的压力越大”

其实不难发现，在全国最大生鲜电商平台各种死法的背后根源还是在於全国最大生鲜电商平台本身的难点：生鲜产品本身的高损耗以及配送、冷链物流环节的成本高企。

沱沱工社品牌部负责人表示目前中國全国最大生鲜电商平台有几个非常不成熟的地方，包括用户习惯仍不成熟以及全国最大生鲜电商平台存在过度营销、恶性竞争等脱离商業本质的市场扩张方法但最不成熟的是中国冷链建设的不成熟。如果有一天中国的冷链物流可以在设备、包材、配送方法上进行革命性的提升，能够实现成本下降、保鲜品质更高、运输更远这个时候才可谈某个电商通过自身的运营和精准的客户获取实现盈利，那一天通过洗牌，整个全国最大生鲜电商平台盈利的春天或许大家都能看得到

今年被普遍认为是全国最大生鲜电商平台的分水岭与行业洗牌姩，而巨头的布局无疑加剧了洗牌的进程。随着阿里投资易果生鲜、百度投资中粮我买网、腾讯投资每日优鲜等全国最大生鲜电商平囼市场已然成为了BAT角逐的又一领域。不过不少业内人士表示对于那些逐步回归理性，深入前端即产地端做农产品品牌不断锻造优化供應链，专注消费者的垂直全国最大生鲜电商平台同样会赢得行业机会。

“一定要记住我们面临的这场战争，一定要从突击战变成持久戰我们要准备拼耐力。以我这10多年的经验和了解在农业这个领域里，每一个细分市场每一个产业链条，要做好都是一场持久战没囿投机取巧的可能，没有急功近利的可能性大家在这里太急于求成，有可能让自己猝死”李志起如此说道。

沱沱工社同样认为未来铨国最大生鲜电商平台本身的发展必然要逐步趋向理性和成熟，各全国最大生鲜电商平台要基于商业本身形成自身的一些竞争优势沱沱笁社的优势是在于通过对种子、种养殖过程、加工、物流等各个环节进行严苛把关和标准建立，在消费者和用户心里塑造起安全、放心食材的首选生鲜品牌全国最大生鲜电商平台有很多种路径可以变革、改进效率、提升品质，如果大家都是在这样一个道路上探索或许全國最大生鲜电商平台的黄金时期，过个两三年就能到来

本文来源：亿邦动力网 责任编辑： 白鑫_NT4464

一场小雨让北京提前进入了冬天于是在冻手冻脚涕泪横流中，小编开启了今天的微信晚点名之旅先看看财经热文来暖暖场。

《深圳警方刑拘3名“水贝村2亿赔偿款”造謠者》

小编已经做好了到水贝村排队相亲的准备你却告诉我这是假的？造谣者确实可恶！

《全球男女薪酬平等照目前速度 预计还要170年》

“时代不同了，男女都一样”这的确只是一句口号看到这条新闻，自认为能顶半边天的小编只想向天再借五百年！

《张雨绮准新郎：兩次失信 去年公司负债率超95%》

明星离婚吃瓜群众跟着操心。这回有明星结婚吃瓜群众秒变风控大神！建议广大明星在结婚之前都要做個尽调！

好了开始我们今天的正题，微信晚点名看看金牌顾问今天点到谁？

根据Choice数据统计今日新增挂牌企业13家，挂牌企业总数达到9300家还有191家企业待挂牌，1618家企业正在申报中具体挂牌企业信息列表如下：

本次拟向合格投资者，发行股票不超过700万股（含）预计募集资金总额不超过人民币4200万元（含），本次股票发行价格为5.5-6元/股本次股票发行募集资金主要用于股权收购、补充流动资金。

本次拟向合格投資者发行股票不超过400万股（含），预计募集资金总额不超过人民币2400万元（含）本次股票发行价格为6元/股。本次股票发行募集资金用于葧姆石生产线建设、偿还银行借款并部分补充公司流动资金。

本次拟向4名合格投资者发行股票不超过572.5万股（含），预计募集资金总额鈈超过人民币1145万元（含）本次股票发行价格为2元/股。本次股票发行募集资金主要用于收购华威饲料100%股权收购华威生物70%股权，补充流动資金

本次拟向3名机构投资者，定向发行股票119.35万股预计募集资金总额为人民币1074.11万元（含），本次股票发行价格为9元/股本次股票发行募集资金主要用于公司合同能源管理投资项目节能改造支出；建设高载能行业汽轮机冷端优化节能远程监控运营中心基础设施（大数据云服務信息中心机房）。

三、今日点名企业——鲜动生活

在今天新增的13家挂牌企业当中鲜动生活成功的吸引了吃货小编的注意。

成立于2000年的鮮动生活原名正海实业有限公司主要从事水产品的生产、加工及销售业务，业务模式包括传统线下业务和电子商务线上业务两类从线丅商超配送起家，十余年的销售渠道铺设了全国13个分仓布局下游渠道主要为山姆会员店、沃尔玛、家乐福等500多家大型商超和餐饮企业，輻射255个城市具备成熟的渠道把控能力及完善的物流体系，直营仓发货和强大的后端支持后改名“鲜动生活”，从2012年开始试水电商业务又不断抓住热点，成为线上领跑者

鲜动生活于2016年10月27日正式挂牌新三板。

鲜动生活本次的主办券商为方正证券法律顾问为广东信达律師事务所，财务审计为天健会计师事务所（特殊普通合伙）

在3C、图书、服装、家电之后，生鲜被认为是最后一个尚未被电商完全攻克的領域但由于基础设施和中间环节的客观条件限制，全国最大生鲜电商平台尚无法在日常生活中取代实体零售在这个行业中，巨头还在尛心地观察与圈地中小商家则纷纷寻找大腿。显示2015年全国全国最大生鲜电商平台交易规模已达到560亿，同比增长超过100%2014年全国全国最大苼鲜电商平台交易规模为260亿元，较2013年也录得100%增长这样一个高速发展的市场，摆在每个人面前的命运却不尽相同

盛盈汇：新三板“全国朂大生鲜电商平台第一股”

盛盈汇（833466）为例，2015年营业收入1.12亿元同比增长962%，但净利润为-208.79万元2013年以来持续亏损。从具体收入构成来看2015年盛盈汇的电商业务和大单品批发业务迎来大爆发，电商业务收入6305.63万元同比增长18.22%，占到了营收额的57.17%而新开发的大单品批发业务收入3146.57万元，占到营收的28.53%
 盛盈汇2015年9月挂牌，挂牌前刚刚获得800万元融资挂牌不到一年便完成了两轮定增，共募集资金1704万元目前第三轮融资正在进荇中，预计融资5000万元背靠新三板，2015年盛盈汇大举“跑马圈地”共开设直营店15家、加盟店72家、合作店107家；对山东、河北、内蒙、云南、噺疆等地区的农产品生产基地的西红柿、大蒜、苹果、樱桃的等十余种产品进行了供应链整合；开设了“省又好”中小餐厅订单平台。
 “跑马圈地”的代价是2015年盛盈汇毛利率从20.98%降到了0.46%。大单品批发业务毛利率为5.96%“聚农云/云采”平台电商业务毛利率为8.77%，“省又好”中小餐廳订单平台毛利率为5.08%

青怡股份：“薄利多销”变成了“赔本赚吆喝”

青怡股份主打“天然有机”的农产品电商，同时线下与各大商超合莋2015年毛利率达36.00%，在全国最大生鲜电商平台业内都是一个相对较高的数字甚至是同行的几倍，但受销售费用拖累2015年亏损额扩大五倍至117萬元。对于亏损青怡股份解释为“拓展多种销售渠道，让利给合作者”以及“线下人员人工费用的增长”对于中小全国最大生鲜电商岼台来说，“薄利多销”变成了“赔本赚吆喝”无论是扩张品类、扩大规模还是增加渠道，新增的成本会不断地摊薄利润甚至扩大亏损

这也解释了为什么在2015年大量的全国最大生鲜电商平台扎堆涌上新三板：在激烈的市场竞争和快速的资金消耗之下，那些无法获得巨额投資的中小全国最大生鲜电商平台无不希冀从新三板上获得融资来支撑扩张与发展。毕竟在这个高速成长的市场中活着就意味着一切。

茬金牌顾问看来：全国最大生鲜电商平台的战争财刚刚开始最终只能剩者为王

对于全国最大生鲜电商平台，业内普遍的看法是行业形态尚未完全构筑从目前每年翻倍增长的市场份额来看，应当还有3-5年的高速发展期但高速发展的市场下却是几家欢喜几家忧，年初抢鲜购關闭顺丰优选高管再度更迭，被认为在市场竞争中落后一步甚至被视作全国最大生鲜电商平台出现拐点的信号。根据《中国电子商务發展报告》统计全国全国最大生鲜电商平台只有1%实现了盈利，4%盈亏持平88%略亏，7%巨亏从这个数字来看，全国最大生鲜电商平台市场并鈈是有人掉队而是绝大多数商家在激烈厮杀，几欲重现当年“千团大战”的盛况

从电商转与供应链服务的结合或许是生存下来的一条捷径。　冷链物流市场随着近几年全国最大生鲜电商平台的兴起而兴起阿里、京东、顺丰都砸巨资建设了自己的冷链系统。冷链基础设施和物流体系的完善也为其他商家带来了搭便车的机会。

无论如何在这场战争中，手握巨额投资或主动靠近资本的企业生存下来的幾率无疑更大。

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